A saját márka a gyártó által gyártott és a kiskereskedő márkaneve alatt értékesített terméken található logó vagy minta. A kiskereskedőket képviseli, és segít a márkahűség kialakításában.
Ha saját márkáját és márkáját egy általános termékre helyezi, nagyon hasznos a fogyasztók számára, hogy megkülönböztessék termékét más termékektől.