Oma merkki on logo tai kuvio tuotteessa, jonka valmistaja on valmistanut ja jota myydään jälleenmyyjän tuotenimellä. Se edustaa jälleenmyyjiä ja auttaa rakentamaan brändiuskollisuutta.
Kun laitat oman merkkisi ja tuotemerkkisi geneeriseen tuotteeseen, on erittäin hyödyllistä, että kuluttajat erottavat tuotteesi muista tuotteista.