Брендинг турында сез белергә тиеш булган бар нәрсә
Дөньядагы иң популяр һәм уңышлы брендлар бер төн статусына ирешә алмады. Чынбарлык шунда: чыннан да күренекле бренд төзү төп стратегия һәм күп көч таләп итә. Ләкин бренд стратегиясе нәрсә ул? Кыскасы, бу сезнең компаниянең конкрет базарына керү һәм өстенлек итү өчен сезнең юл картасы. Бу бренд үзенчәлеге, базар позициясе, хәбәр итү һәм маркетинг төре кебек төп элементларны үз эченә ала, сезнең аудиториягез белән резонанс. Сезнең бренд стратегиясе яисә сезнең иң кыйммәтле байлыгыгыз. Иң мөһиме, бу кешеләр белән реаль бәйләнеш коралы. Менә бераз сер: чын бәйләнеш тугры клиентларга китерә. Бу мәкаләдә сез бренд стратегиясе һәм көчле бренд стратегиясенең уртак характеристикалары турында күбрәк белерсез. Без шулай ук эффектив бренд стратегияләренең мисалларын күрсәтербез һәм бүген сезнең бренд стратегиясе планын сикерергә ярдәм итәр өчен берничә адым тәкъдим итәрбез.
Бренд стратегиясе нәрсә ул?
Сез үз бренд стратегиягезне 360 градус бизнес планы дип уйлый аласыз. Идеаль рәвештә, сезнең бренд стратегиясе сезнең брендыгызны уникаль итә торган төп элементларны, сезнең миссиягезне һәм максатларыгызны, аларны ничек тапшыруыгызны күрсәтә.
Көчле бренд стратегиясе сезнең базарның барлык якларын, урынын, продуктын яки хезмәт тәкъдимнәрен, клиентларны, көндәшләрне исәпкә алып, җентекләп эшләнгән.
Болар барысы да сезнең мәгълүматыгызны тупларга тиеш.
Башта сезгә бераз иман сикерергә кирәк - баштан ук бу котылгысыз. Ләкин сез алган һәр яңа килүче, ияртүче һәм клиент белән сез нәтиҗәләргә тәрҗемә итүче мәгънәле стратегияләр булдыру өчен тагын да данлы мәгълүматлар булачак.
Бренд стратегиясе элементлары
Менә бренд стратегиясе шаблоны, сезгә барлык нигезләрне капларга булыша ала:
| Суб-стратегия | Максатлар һәм якын килү |
| Бренд максаты | Сезнең күзаллау, миссия, максат. Ни өчен сезнең компания бар һәм сезнең аудиториягезгә, җәмгыятькә, хәтта дөньяга нинди йогынты ясарсыз? |
| Максатлы аудитория | Тыңлаучыларыгыз турында әйткәндә, алар кемнәр? Аларның кызыксынулары, ихтыяҗлары, теләкләре, гадәтләре нинди? Аларны тирәнтен аңлау сезнең уңыш өчен бик мөһим - шуңа ашыкмагыз. |
| Бренд позициясе | Базар кисәген ясау. Сезнең аудитория тормышында зур нәрсә булу өчен нәрсә кирәк, һәм анда барып җитү өчен нинди стратегияләр кулланырсыз? |
| Бренд үзенчәлеге | Кешеләр сезнең бренд белән үзара бәйләнештә нәрсә күрәләр - логотиплар һәм рәсемнәр кебек визуаль шәхесегез, шулай ук сезнең тон һәм тавыш, клиентларга булышу, абруй. Сезнең бренд максатыгызны мәгънәле итеп үз эченә алган хикәяләү өчен бонус балллары. |
| Маркетинг стратегиясе | Озын уен уйнаганда, сез үзегезнең нәрсә турында сөйләшерсез, аудиториягез чынлап та кабул итәрлек итеп? Сез клиент мөнәсәбәтләрен ничек төзерсез? Бу социаль медиадан түләүле рекламага кадәр, электрон почта маркетингына кадәр бар нәрсәне үз эченә ала. |
Бренд стратегиясе процессы өчен гадәттә өч этап бар:
1.План : Бу интел этап. Бренд төзү стратегияләрегезне башлар алдыннан, базарда ныклы тотканыгызны, конкрет көндәшләрегезне, маркетинг стратегиягезнең тамырларын тикшерү өчен тикшерүләр үткәрегез.
2. Төзү : Төп планыгыз булганнан соң, шул бренд төзү адымнарына чумыгыз. Сезнең логотип, төс палитрасы һәм башка визуальларны кертеп, бренд шәхесегезне булдырыгыз. Вебсайтыгызны, социаль каналларыгызны һәм башка массакүләм мәгълүмат чараларын булдырыгыз, алар аша сез бренд стратегиясе планын үтәячәксез.
3. Эшләү : Маркетинг - сезнең бренд двигателегез өчен ягулык. Сезнең брендыгызны эшләтеп җибәрегез һәм сез планлаштырган барлык хәбәрләштерү стратегияләрен һәм маркетинг каналларын тулысынча кулланыгыз. ... беркайчан да туктамагыз. Туктамагыз.
Әйдәгез, бу этапларны биш адымга бүлеп карыйк.
Тикшеренүләр яса
Тиз үсәргә теләсәгез, базар тикшеренүләре сөйләшеп булмый. Бу процесс сезгә бренд үсеше өчен ныклы нигез салырга булыша, сезгә мондый әйберләр турында мөһим мәгълүмат бирә:
• Сезнең бизнес моделегезне чыгару, кайбер продуктлар яки тәкъдимнәр өстәү кебек, сезнең башлангыч идеяларыгызга туры килә яки максат аудиториягезне кыскарта.
Потенциаль кыйммәткә һәм көндәшләргә нигезләнеп сезнең тәкъдимнәрегезгә бәя бирү.
• Сезнең төп көндәшләр кемнәр, шулай ук аларның көчле һәм көчсез яклары.
• Сезнең аудиториягез иң яхшы җавап биргән маркетинг хәбәрләре һәм стратегияләре.
Социаль медиа - сезнең базар тикшеренү дустыгыз. Әгәр дә сез кибетне башлыйсыз икән, үзегезнең урыныгызда нәрсә булганын белер өчен, Инстаграмга Билайн. Certainlyәм, әлбәттә, көндәшләрегезгә шпион.
• Facebook аудиториясе төшенчәләре:Аларның сәүдә гадәтләренә һәм демографик, өстенлекләргә, кызыксынуларга нигезләнгән бушлай Facebook кулланучы мәгълүматлары.
• Pew тикшеренүләр үзәге:Демографик мәгълүматлар, җәмәгатьчелек фикерен сорау, массакүләм мәгълүмат чараларының анализы һәм башка социаль фәннәрне тикшерү аша тупланган бушлай мәгълүмат.
• Статистика:Бөтен дөнья буенча кулланучылар һәм санлы базарлар турында миллионнан артык фактларга һәм статистикаларга бушлай һәм түләүле керү.
Маркетинг схемалары: Төрле маркетинг мәгълүматлары, анализлар, графика. Алар бушлай графиклар һәм түләүле отчетлар тәкъдим итәләр.
Искиткеч бренд үзенчәлеге булдыру
Тикшеренү этабында, үз брендыгыз өчен идеялар белән илһамлану мөмкин түгел. Шуңа күрә без сезнең шәхесегез һәм эстетикыгыз турында соңгы карарлар кабул итәр алдыннан аяк бармакларыгызны базарга батырырга киңәш итәбез.
Менә мөһим бренд үзенчәлек элементларын тикшерү исемлеге:
Логотип һәм лозунг:Shopify's Hatchful сезгә салкын, чиста логотип ясарга булыша ала - дизайн осталыгы кирәк түгел.
Төсләр палитрасы: Өч-биш төсне сайлагыз, һәм сезнең брендинг һәм маркетинг материалларыгыз өчен аларга ябышыгыз. Бу бренд танылуны ныгытырга ярдәм итәчәк. Эх, кәефне куяр өчен төсле психология турында онытма.
Шрифтлар: Төсләр палитрасы кебек, өч шрифттан артмагыз һәм барлык материалларыгызга ябышыгыз. Canva шрифтны парлаштыруда бик яхшы кулланма.
Фотолар һәм сәнгать: Онлайн кибет дөньясында киллер визуаллары төп. Әгәр дә сез ташлыйсыз икән, искиткеч продукт фотосурәтләрен алыгыз. Сәхнәне яктырту, образлар, модельләр, аксессуарлар белән куегыз, аннары бу темаларны йөртегез.
Тавыш һәм тон: Акылсыз, сөйләшүчән, илһамлы, драматик ... хәбәрләр җиткерү рәвеше хәбәрләр үзләре кебек үк мөһим булырга мөмкин.
Хикәяләү: Хисләр бик озак бара. Клиентларыгыз белән үзегезнең рестораныгызны биреп бәйләнеш булдырыгыз. Бренд ничек башланган? Сезнең кыйммәтләрегез һәм миссиягез нинди? Сезнең хыялларыгыз һәм вәгъдәләрегез? Шәхси бул.
Матур сайт: Зинһар, кешеләрне ялтыравыклы, әкрен яки эскиз сайтына җибәрмәгез. Бу сезнең бизнес таянычы булган коммерция бизнесы өчен экспоненциаль яктан мөһимрәк. Бер тикшеренү күрсәткәнчә, респондентларның 94 проценты веб-дизайн нигезендә сайтны кире кага яки аңа ышанмый ... ул сайт булмагыз.
Бренд үзенчәлеге турында күбрәк белү өчен, бу ресурсларны карагыз:
• Бренд турында хәбәрдарлык:Көчле бренд үзенчәлеген булдыру өчен 5 киңәш
• Сезнең Dropshipping кибетегезне ничек брендларга - мисаллар белән адым саен кулланма
Маркетинг планын эшләгез
Татлы брендка ия булу гына җитми. Төрле платформалар аша даими элемтә белән басым ясарга кирәк.
Өстәвенә, сез аларның ышанычын яулаган булсагыз, сез алар белән ныграк бәйләнешне үстереп, аларның тугрылыгын яулап сакларга тиеш.
Башкача әйткәндә, сез үз брендыгызның дәвамлылыгын дәвам итәргә тиеш.
Без моны гади дип әйтмәдек.
Сезнең бренд стратегиясе планының маркетинг өлеше өчен кайбер уйлар:
Сату функциясе:Бигрәк тә коммерция сайты өчен, сату функциясе сезнең килүчеләрне клиент булырга, клиентлар тагын да күбрәк әйләнеп кайтырга этәрә ала.
Социаль медиа маркетинг: Дөнья - һәм аның барлык онлайн кибетчеләре - сезнең кулыгызда, Инстаграм, Facebook, Снэпчат, YouTube һәм башкалар кебек платформалар. Органик урнаштыруга өстәп, маркетинг һәм социаль медиа рекламалары кебек түләүле тактикаларны кулланып карагыз.
Эчтәлек маркетингы: Бу бик зур эш. Техник яктан, сез ясаган һәр продукт видео, сез ясаган социаль медиа посты, сез җибәргән электрон почта яки сез бастырган блог посты - эчтәлек маркетингы. Сату функциясе аша клиентларны җәлеп итү өчен эчтәлек маркетингының иң яхшы тәҗрибәләрен кулланганда, ул зур йогынты ясарга мөмкин.
Электрон почта маркетингы: Электрон почта маркетингы сезнең сату функциясе өчен тагын бер эффектив корал. Бер тикшеренүдә ачыкланганча, электрон почта компанияләргә Twitter яки Facebookка караганда яңа клиентлар алырга ярдәм итүдә 40 тапкыр нәтиҗәлерәк. Бу көчле әйбер.
Менә тагын маркетинг ресурслары:
Ышанычлы һәм ышанычлы бул
Эзлеклелек бик мөһим. Upгары брендлардан очраклы стильләргә, яки эмоциональ хәбәрләрдән юморга һәм сарказмга күчүдән сакланыгыз. Бренд стратегиясенең төп максаты - сезнең компания өчен ачык, уникаль образ булдыру һәм операцияләрегезнең һәр өлкәсендә аңа ябышу. Сезнең сәүдә итү, брендлау һәм маркетинг карарлары сезнең бренд стратегиясенә туры киләме һәм хикәяләүгә үз өлешегезне кертегез. Әгәр дә яңа идея бераз читтә булса, аны кырыгыз һәм яңадан уйлагыз. Эзлекле брендинг һәм хәбәрләшүне саклап калу белән беррәттән, сез биргән вәгъдәләрне үтәү мөһим. Бер атналык җибәрүне вәгъдә итсәгез, пакетыгызның шул вакыт эчендә килеп җитүенә инаныгыз. Клиентларның ышанычын югалту - абругыгызга зыян китерү һәм клиентларны югалту өчен иң тиз ысул.
Кирәк булганда күзәтегез, бәяләгез, үсешегез
Эволюция бу йөзүче космос орбасында яшәвебез өчен кирәк - ни өчен сезнең бренд өчен искәрмә булырга тиеш?
Тикшеренүләр бу процессның беренче адымы иде. Ләкин хакыйкать, процесс чиксез әйләнештә булырга тиеш. Сезнең кампанияләр һәм тырышлыкларның ничек эшләвен күрү өчен сез һәрвакыт Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics һәм башка платформаларга чумырга тиеш.
Google Analytics - шәхси фаворит, чөнки ул сезгә вебсайтка керүчеләр һәм алар сезнең сайтта нәрсә эшләве турында тирән мәгълүмат бирә - соңгы басуга кадәр. Google Analytics аккаунтыгыз булмаса, хәзер ясагыз.
Яхшырту юлларын һәрвакыт эзләгез. Youәм кабул итегез, кайвакыт яхшырту сезнең тон, маркетинг каналлары, хәтта бренд шәхесегез кебек бизнес-брендиның төп элементларыннан башлап булырга тиеш.
Бренд хикәясе: Тропик Кояш
Тропик Кояш Бөек Британиядә Кариб диңгезе белән сугарылган продуктлар сата. Хуҗалар брендның басынкы башлангычларын аңлатканда хикәя сөйләү ягын кадаклыйлар.
Ул "Бөек Британиянең чәчәк аткан этник җәмгыятьләрен" үз культурасына кире кайтара һәм берләштерә. Брендны гуманизацияләү сәламәтлеккә файда яки продукт сыйфаты исемлегеннән күпкә көчлерәк.
Өстәвенә, тәмләткечләрдән ясалган акыллы дөнья картасы кешеләрне берләштерү концепциясен чыннан да йөртә.
Фото гына A + ала.
Бердәм маркетинг: Харпер Уайлд
Харпер Уайлд - күңелле, ягымлы карашлы бренд. Ләкин бу гына түгел - ул хатын-кызларны иҗтимагый-сәяси яктан яклый һәм ныгыта.
Бу - клиентларның теләкләре һәм шәхесләре белән тирән бәйләнгән бренд төре.
Ярмадан ук, Харпер Уайлд табышның бер өлешен Кызлар проектына бүләк итә, инициатива белән кызларны башлангыч сыйныфка кертә. Хуҗалары шулай ук Шри-Ланка хатын-кызларын көчәйтергә омтылган җитештерүче белән эшлиләр.
Theyәм алар барысын да панклар, хэштеглар һәм вакыт-вакыт акылсыз фото белән эшлиләр.
"Бергәләп без сезнең ханымнарны һәм иртәгә булачак әйдәп баручы хатын-кызларны күтәрәчәкбез."
Алу?
Алар үз сайтларында һәм социаль медиада #LiftUpTheLadies маркалы хэштегын кулланалар, каналлар арасында бренд бердәмлеген булдыру өчен.
Инстаграм компаниясе бу төшенчәләрне алып бара, политик хәбәрләр, шаярулар, продукт фотолары арасында шома үзгәрә.
Гомумән алганда, бу компаниянең барлык маркетинг тырышлыкларында гәүдәләнгән бренд үсешенең эксперт эше.
Урлау
Эффектив формалашса, сезнең бренд стратегиясе сезнең бизнес өчен кирәкле җитәкчелек һәм ярдәм күрсәтәчәк. Бу көндәшләр белән чагыштырганда сезнең компаниянең тармактагы позициясен билгели һәм аның уникаль атрибутларын күрсәтә. Сезнең бренд белән бәйле шәхесне, төсләрне, тавышны, тәртипне җентекләп сайлап, сез аның хезмәткәрләргә һәм потенциаль клиентларга җәлеп итүчәнлеген арттыра аласыз.