Markalaşma Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Dünyanın en popüler ve başarılı markaları bu statüye bir gecede ulaşmadı. Gerçek şu ki, gerçekten olağanüstü bir marka oluşturmak, odaklanmış bir strateji ve çok fazla çaba gerektirir. Peki marka stratejisi tam olarak nedir? Kısacası, şirketinizin spesifik pazarına girme ve hakimiyet kurma yol haritanızdır. Marka kimliği, pazar konumlandırması ve hedef kitlenizde yankı uyandıran mesajlaşma ve pazarlama türü gibi temel unsurları içerir. Marka stratejiniz ya en değerli varlığınız ya da çöküşünüzdür. En önemlisi insanlarla gerçek bağlantılar kurmanın bir aracıdır. İşte küçük bir sır: Gerçek bağlantılar sadık müşterilere yol açar. Bu makalede marka stratejisi ve güçlü bir marka stratejisinin ortak özellikleri hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz. Ayrıca etkili marka stratejileri örnekleri göstereceğiz ve marka stratejisi planınıza bugün hızlı bir şekilde başlamanıza yardımcı olacak bazı adımlar sunacağız.

Marka Stratejisi Nedir?

Marka stratejinizi 360 derecelik bir iş planı olarak düşünebilirsiniz. İdeal olarak marka stratejiniz, markanızı benzersiz kılan temel unsurları, misyonunuzu ve hedeflerinizi ve bunları nasıl gerçekleştireceğinizi özetlemektedir.

Güçlü bir marka stratejisi, pazarınızın, nişinizin, ürün veya hizmet tekliflerinizin, müşterileriniz ve rakiplerinizin tüm yönleri dikkate alınarak titizlikle oluşturulur.

Bunların hepsi, pençelerinizi alabildiğiniz kadar çok veriye dayanmalıdır.

Başlangıçta, bazı inanç sıçramaları yapmanız gerekecek; sıfırdan başladığınızda bu kaçınılmazdır. Ancak aldığınız her yeni ziyaretçi, takipçi ve müşteriyle, gerçekten sonuçlara dönüşen anlamlı stratejiler oluşturmak için daha muhteşem veriler elde edilecektir.

Marka Stratejisinin Unsurları

İşte tüm temel noktaları kapsamanıza yardımcı olabilecek bir marka stratejisi şablonu:

Marka Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Marka stratejisi sürecinin genel olarak üç aşaması vardır:

1.Planla : Bu istihbarat aşamasıdır. Marka oluşturma stratejilerinize başlamadan önce, pazara, spesifik nişinize, rakiplerinize ve pazarlama stratejinizin köklerine dair sağlam bir bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmak için araştırmanızı yapın.

2. inşa etmek : Temel bir plan oluşturduktan sonra marka oluşturma adımlarına geçin. Logonuz, renk paletiniz ve diğer görselleriniz dahil olmak üzere marka kimliğinizi oluşturun. Marka strateji planınızı yürüteceğiniz web sitenizi, sosyal kanallarınızı ve diğer medyalarınızı oluşturun.

3.Yürüt : Pazarlama, marka motorunuzun yakıtıdır. Markanızı tanıtın ve planladığınız tüm mesajlaşma stratejilerinden ve oluşturduğunuz pazarlama kanallarından tam olarak yararlanın. Hiç durma. Sakın durma.

Bu aşamaları uygulanabilir beş adıma ayıralım.

Araştırmanı yap

Hızlı büyümek istiyorsanız pazar araştırması tartışılamaz. Bu süreç, sağlam bir marka geliştirme temeli oluşturmanıza yardımcı olur ve aşağıdaki gibi konularda önemli bilgiler sağlar:

• Başlangıçtaki fikirlerinizle uyumlu belirli ürünleri veya teklifleri eklemek veya hedef kitlenizi daraltmak gibi iş modelinizi detaylandırmak.

• Teklifleriniz için potansiyel değere ve rakiplere dayalı fiyatlandırma.

•Ana rakiplerinizin kim olduğu, ayrıca güçlü ve zayıf yönleri.

• Hedef kitlenizin en iyi yanıt verdiği pazarlama mesajlarının ve stratejilerinin türleri.

Sosyal medya kesinlikle pazar araştırma arkadaşınızdır. Bir stoksuz satış mağazası açıyorsanız, nişinizde neler olup bittiğini görmek için Instagram'a gidin. Ve kesinlikle rakiplerinizi gözetleyin.

İşte bazı araştırma kaynakları daha:

•Facebook İzleyici Analizleri:Alışveriş alışkanlıklarına ve demografik bilgiler, tercihler ve ilgi alanları gibi profil verilerine dayalı ücretsiz Facebook kullanıcı verileri.

•Pew Araştırma Merkezi:Demografik veriler, kamuoyu yoklamaları, medya içerik analizi ve diğer sosyal bilim araştırmaları aracılığıyla toplanan çok sayıda ücretsiz bilgi.

• İstatistik:Dünya çapındaki tüketici pazarları ve dijital pazarlar hakkında bir milyondan fazla gerçek ve istatistiğe ücretsiz ve ücretli erişim.

•Pazarlama Grafikleri: Her türlü pazarlama verisi, analizi ve grafiği. Ücretsiz grafikler ve ücretli raporlar sunarlar.

Harika Bir Marka Kimliği Yaratın

Araştırma aşamanız sırasında kendi marka kimliğiniz için fikirlerden ilham almamak neredeyse imkansızdır. Bu nedenle kimliğiniz ve estetiğiniz hakkında nihai kararlar vermeden önce ayak parmaklarınızı pazara daldırmanızı öneririz.

Önemli marka kimliği unsurları için bir kontrol listesi:

Logo ve slogan:Shopify'ın Hatchful'u, tasarım becerisine gerek kalmadan, anında harika ve canlı bir logo oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Renk paleti: Üç ila beş renk seçin ve tüm markalama ve pazarlama materyalleriniz için bunlara bağlı kalın. Bu, marka bilinirliğinin sağlamlaştırılmasına yardımcı olacaktır. Ah, ruh halini ayarlamak için renk psikolojisini de unutmayın.

Yazı tipleri: Renk paletiniz gibi, üçten fazla yazı tipi seçin ve tüm malzemelerinizde bunlara bağlı kalın. Canva'nın yazı tipi eşleştirme konusunda harika bir kılavuzu var.

Fotoğraflar ve sanat: Çevrimiçi alışveriş dünyasında etkileyici görseller çok önemlidir. Dropshipping yapıyorsanız muhteşem ürün fotoğrafları çekin. Aydınlatma, görüntüler, modeller ve aksesuarlarla sahneyi hazırlayın ve ardından bu temaları baştan sona taşıyın.

Ses ve ton: Aptalca, konuşkan, ilham verici, dramatik… Mesajları iletme şekliniz mesajların kendisi kadar önemli olabilir.

Hikaye Anlatımı: Duygu uzun bir yol kat ediyor. Müşterilerinize arka planınızı vererek bir bağ oluşturun. Marka nasıl başladı? Değerleriniz ve misyonunuz nedir? Hayalleriniz ve sözleriniz? Kişisel ol.

Güzel bir web sitesi: Lütfen insanları hatalı, yavaş veya yarım yamalak bir web sitesine göndermeyin. Bu, sitenizin omurganız olduğu bir e-ticaret işi için katlanarak daha önemlidir. Bir çalışma, ankete katılanların yüzde 94'ünün yalnızca web tasarımına dayalı bir siteyi reddettiğini veya güvenmediğini gösterdi… o site olmayın.

Marka kimliği hakkında daha fazla bilgi için şu kaynaklara göz atın:

•Marka bilinirliği:Güçlü Bir Marka Kimliği Yaratmak İçin 5 İpucu

• Dropshipping Mağazanızı Nasıl Markalaştırabilirsiniz – Örneklerle Adım Adım Kılavuz

Eyleme Geçirilebilir Bir Pazarlama Planı Geliştirin

Sadece bir tatlı markasına sahip olmak yeterli olmayacaktır. Çeşitli platformlarda sürekli iletişim kurularak bunun vurgulanması gerekir.

Ayrıca, eğer onların güvenini kazandıysanız, onlarla daha güçlü bir bağ kurarak ve bağlılıklarını kazanarak bunu sürdürmelisiniz.

Yani markanızın var olduğu süre boyunca devam etmelisiniz.

Basit olduğunu iddia etmedik.

Marka stratejisi planınızın pazarlama kısmıyla ilgili bazı noktalar şunlardır:

Satış hunisi:Özellikle bir e-ticaret sitesi için, bir satış hunisi, ziyaretçilerinizin sorunsuz bir şekilde müşteriye dönüşmesine ve müşterilerin daha fazlası için geri gelmesine yol açabilir.

Sosyal medya pazarlamacılığı: Dünya ve tüm çevrimiçi alışveriş yapanlar Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ve daha fazlası gibi platformlarla parmaklarınızın ucunda. Organik paylaşımlara ek olarak etkileyici pazarlama ve sosyal medya reklamları gibi ücretli taktikleri deneyin.

İçerik pazarlama: Bu büyük bir mesele. Teknik olarak, oluşturduğunuz her ürün videosu, yaptığınız sosyal medya paylaşımı, gönderdiğiniz e-posta veya yayınladığınız blog yazısı içerik pazarlamasıdır. Müşterileri satış hunisine çekmek için içerik pazarlamanın en iyi uygulamalarını kullandığınızda, bu çok büyük bir etki yaratabilir.

Eposta pazarlama: E-posta pazarlaması, satış huniniz için bir başka etkili araçtır. Bir çalışma, e-postanın şirketlerin yeni müşteriler kazanmasına Twitter veya Facebook'tan 40 kat daha etkili olduğunu ortaya çıkardı. Çok güçlü bir şey.

İşte bazı pazarlama kaynakları daha:

Güvenilir ve Güvenilir Olun

Tutarlılık çok önemlidir. Lüks markalardan gündelik tarzlara veya duygusal mesajlardan mizah ve alaycılığa geçmekten kaçının. Marka stratejisinin temel amacı, şirketiniz için net, benzersiz bir imaj oluşturmak ve operasyonlarınızın her alanında buna bağlı kalmaktır. Ürün satışı, marka bilinci oluşturma ve pazarlama kararlarınızın marka stratejinizle uyumlu olup olmadığını ve anlatıya katkıda bulunup bulunmadığını düşünün. Yeni bir fikir biraz da olsa yanlışsa, onu bir kenara bırakın ve tekrar düşünün. Tutarlı marka bilinci oluşturma ve mesajlaşmayı sürdürmenin yanı sıra, verdiğiniz sözleri yerine getirmek de önemlidir. Bir haftalık gönderim sözü veriyorsanız paketinizin bu süre içinde ulaştığından emin olun. Müşterilerinizin güvenini kaybetmek, itibarınıza zarar vermenin ve müşteri kaybetmenin en hızlı yoludur.

Gerektiğinde Takip Edin, Değerlendirin ve Geliştirin

Bu yüzen uzay küresinde hayatta kalmamız için evrim gereklidir; markanız için neden bir istisna olsun ki?

Araştırma bu sürecin ilk adımıydı. Ancak gerçek şu ki süreç gevşek, sonsuz bir döngü içinde olmalıdır. Tüm kampanyalarınızın ve çabalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için her zaman Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics ve diğer platformlarınıza dalmalısınız.

Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileri ve son tıklamaya kadar sitenizde tam olarak ne yaptıkları hakkında size çok sayıda ve derinlemesine bilgi sağladığı için kişisel favorinizdir. Google Analytics hesabınız yoksa hemen bir tane oluşturun.

Her zaman iyileştirmenin yollarını arayın. Ve bazen iyileştirmenin, işletme markanızın üslubu, pazarlama kanalları ve hatta marka kimliğiniz gibi temel unsurlarından başlayarak sıfırdan gerçekleşmesi gerektiğini kabul edin.

Marka hikayesi anlatımı: Tropikal Güneş

Tropical Sun, Birleşik Krallık'ta Karayiplerden ilham alan ürünler satıyor. Markanın sahipleri, markanın mütevazi başlangıcını anlatırken hikaye anlatma yönünü de iyi kullanıyorlar.

"Birleşik Krallık'ın gelişen etnik topluluklarını" kendi kültürlerine bağlar ve onları bir araya getirir. Markayı insancıllaştırmak, sağlık yararları veya ürün kalitesine ilişkin genel listelerden çok daha güçlüdür.

Ayrıca baharatlardan yapılmış bu akıllı dünya haritası, insanları bir araya getirme konseptini gerçekten öne çıkarıyor.

Yalnızca fotoğraf A+ alır.

Uyumlu pazarlama: Harper Wilde

Harper Wilde, eğlenceli ve arsız tavrı olan bir sütyen markasıdır. Ancak mesele bundan da öte; kadınları sosyal ve politik olarak destekliyor ve güçlendiriyor.

Bu, müşterilerinin tutkuları ve kimlikleriyle derinden bağlantı kuran türden bir markadır.

Harper Wilde'ın karının bir kısmını kızları ilkokula gönderen bir girişim olan The Girl Project'e bağışladığını hemen görebilirsiniz. Sahipler ayrıca Sri Lankalı kadınları güçlendirmeye çalışan bir üreticiyle çalışıyor.

Ve bunların hepsini kelime oyunlarıyla, hashtag'lerle ve ara sıra saçma sapan fotoğraflarla yapıyorlar.

“Birlikte hanımlarınızı ve yarının önde gelen kadınlarını ayağa kaldıracağız.”

Anla?

Kanallar arasında marka bütünlüğü oluşturmak için web sitelerinde ve sosyal medyada #LiftUpTheLadies markalı hashtag'ini kullanıyorlar.

Instagram şirketi, siyasi mesajlar, şakalar ve ürün fotoğrafları arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yaparak bu kavramları sürdürüyor.

Genel olarak bu, şirketin tüm pazarlama çabalarında yer alan güçlü marka geliştirme konusunda uzman bir iştir.

Kapanış

Etkili bir şekilde formüle edilirse marka stratejiniz işletmeniz için gerekli rehberliği ve desteği sağlayacaktır. Rakiplerinize kıyasla şirketinizin sektördeki konumunu tanımlar ve benzersiz özelliklerini öne çıkarır. Markanızla ilgili kişiliği, renkleri, sesi ve davranışları dikkatli bir şekilde seçerek markanın çalışanlar ve potansiyel müşteriler için çekiciliğini artırabilirsiniz.