Marka hakda bilmeli zatlaryňyzyň hemmesi
Dünýäniň iň meşhur we üstünlikli markalary bir gije statusyna ýetmedi. Hakykat, hakykatdanam ajaýyp marka gurmak, gönükdirilen strategiýany we köp tagallany talap edýär. Brandöne marka strategiýasy näme? Gysgaça aýdanyňda, kompaniýanyňyzyň belli bazaryna girmek we agalyk etmek üçin ýol kartasydyr. Marka şahsyýeti, bazaryň ýerleşişi we maksatly diňleýjiňiz bilen rezonanslaşýan habarlaşma we marketing görnüşi ýaly esasy elementleri öz içine alýar. Marka strategiýaňyz ýa-da iň gymmatly baýlygyňyz ýa-da ýykylmagyňyzdyr. Iň esasy zat, adamlar bilen hakyky aragatnaşyk gurmak üçin guraldyr. Ine biraz syr: Hakyky baglanyşyk wepaly müşderilere alyp barýar. Bu makalada marka strategiýasy we güýçli marka strategiýasynyň umumy aýratynlyklary barada has giňişleýin öwrenersiňiz. Şeýle hem, täsirli marka strategiýalarynyň mysallaryny görkezeris we şu gün marka strategiýa meýilnamaňyza başlamaga kömek ederis.
Marka strategiýasy näme?
Marka strategiýaňyzy 360 derejeli iş meýilnamasy hökmünde pikir edip bilersiňiz. Iň gowusy, marka strategiýaňyz, markaňyzy özboluşly edýän esasy elementleri, wezipäňizi we maksatlaryňyzy we olary nädip berjekdigiňizi görkezýär.
Güýçli marka strategiýasy, bazaryňyzyň, ýeriňizi, önümiňizi ýa-da hyzmat teklipleriňizi, müşderileriňizi we bäsdeşleriňizi göz öňünde tutup, oýlanyşykly taýýarlanýar.
Bularyň hemmesi penjäňizi alyp biläýjek maglumatlara esaslanmalydyr.
Ilkibaşda imandan birneme bökmeli bolarsyňyz - noldan başlanyňyzda bu gutulgysyz. Eachöne her täze gelen myhman, yzarlaýjy we müşderi bilen, netijelere terjime edýän manyly strategiýalary döretmek üçin has şöhratly maglumatlar bolar.
Marka strategiýasynyň elementleri
Ine, ähli esaslary ýapmaga kömek edip biljek marka strategiýasy şablony:
| Sub-strategiýa | Maksatlar we çemeleşme |
| Marka maksady | Görüşiňiz, wezipäňiz we maksadyňyz. Näme üçin kompaniýaňyz bar we diňleýjileriňize, jemgyýetiňize ýa-da dünýäňize nähili täsir eder? |
| Maksatly diňleýjiler | Tomaşaçylaryňyz barada aýdylanda, olar kimler? Olaryň gyzyklanmalary, zerurlyklary, hyjuwlary we endikleri näme? Üstünligiňiz üçin olara içgin düşünmek möhümdir - şonuň üçin bu meselede gysganmaň. |
| Markanyň ýerleşişi | Bazaryň dilimini oýmak. Tomaşaçylaryňyzyň durmuşynda uly bir zat bolmak üçin näme gerek we ol ýere barmak üçin haýsy strategiýalary durmuşa geçirersiňiz? |
| Marka şahsyýeti | Adamlar siziň markaňyz bilen täsirleşende görýän zatlary - logotipler we şekiller ýaly wizual şahsyýetiňiz, äheňiňiz we sesiňiz, müşderi goldawy we abraýyňyz. Marka maksadyňyzy manyly öz içine alýan hekaýa ýazmak üçin bonus ballary. |
| Marketing strategiýasy | Uzyn oýun oýnamak bilen, diňleýjileriňiziň göwnünden turjak derejede nädip habarlaşyp bilersiňiz? Müşderi gatnaşyklaryňyzy nädip gurarsyňyz we ösdürersiňiz? Sosial mediadan tölegli mahabatlara, e-poçta marketingine çenli hemme zady öz içine alyp biler. |
Marka strategiýasy üçin adatça üç tapgyr bar:
1.Plan : Bu intel fazasy. Marka gurmak strategiýalaryňyza başlamazdan ozal, bazardaky berk nokadyňyzy, aýratyn ýeriňizi, bäsdeşleriňizi we marketing strategiýaňyzyň köklerini anyklamak üçin gözlegleriňizi geçiriň.
2. Gurmak : Esasy meýilnamaňyz bolansoň, şol marka gurmak ädimlerine çümüň. Logotipiňizi, reňk palitrany we beýleki wizuallary goşmak bilen marka şahsyýetiňizi dörediň. Marka strategiýa meýilnamaňyzy ýerine ýetirjek web sahypaňyzy, sosial kanallaryňyzy we beýleki köpçülikleýin habar beriş serişdelerini dörediň.
3. ýerine ýetirmek : Marketing, marka motoryňyz üçin ýangyçdyr. Markaňyzy işe giriziň we meýilleşdiren ähli habarlaşma strategiýalaryňyzy we guran kanallaryňyzy doly ulanyň. Hiç wagt durmaň. Diňe durmaň.
Geliň, bu tapgyrlary bäş hereketli ädimlere böleliň.
Gözlegleriňizi geçiriň
Çalt ösmek isleseňiz, bazar gözlegleri mümkin däl. Bu amal, marka ýaly ösüş binýadyny gurmaga kömek edýär we size aşakdaky ýaly möhüm düşünjeleri berýär:
• Başlangyç pikirleriňize laýyk gelýän ýa-da maksatly diňleýjileriňizi gysgaldýan käbir önümleri ýa-da teklipleri goşmak ýaly işewürlik modeliňizi çykarmak.
• Mümkin bolan baha we bäsdeşlere esaslanýan teklipleriňiz üçin baha.
• Esasy bäsdeşleriňiz kim, güýçli we gowşak taraplary.
• Marketing habarlarynyň we diňleýjileriňiziň iň gowy jogap berýän strategiýalarynyň görnüşleri.
Sosial media, siziň bazar gözleg dostuňyz. Bir dükan açýan bolsaňyz, ýeriňizde nämeleriň bolup geçýändigini görmek üçin Instagram-a bellik ediň. Elbetde, bäsdeşleriňize içalyçylyk ediň.
• “Facebook” tomaşaçylaryň düşünjeleri:Söwda endiklerine we demografiýa, ileri tutmalar we gyzyklanmalar ýaly profil maglumatlaryna esaslanýan mugt “Facebook” ulanyjy maglumatlary.
• Pew gözleg merkezi:Demografiki maglumatlar, köpçüligiň pikirini soramak, metbugat mazmunyny seljermek we beýleki jemgyýetçilik ylymlary gözlegleri arkaly toplanan köp sanly mugt maglumat.
• Statista:Dünýädäki sarp ediji we sanly bazarlar barada milliondan gowrak faktlara we statistika mugt we tölegli giriş.
• Marketing çyzgylary: Her dürli marketing maglumatlary, derňewler we grafika. Mugt grafikleri we tölegli hasabatlary hödürleýärler.
Ajaýyp marka şahsyýetini dörediň
Gözleg tapgyrynda, öz marka şahsyýetiňiz baradaky pikirlerden ylham almak mümkin däl. Şonuň üçin şahsyýetiňiz we estetikanyňyz barada gutarnykly karar bermezden ozal barmaklaryňyzy bazara çümdürmegi maslahat berýäris.
Ine, möhüm marka şahsyýet elementleri üçin gözegçilik sanawy:
Logotip we şygar:“Shopify's Hatchful” gysga wagtyň içinde salkyn, gysga logotip ýasamaga kömek edip biler - dizaýn başarnyklary gerek däl.
Reňk palitrasy: Üç-bäş reňk saýlaň we marka we marketing materiallaryňyzyň hemmesine ýapyşyň. Bu markanyň tanalmagyny berkitmäge kömek eder. Aý, keýpiňi düzmek üçin reňk psihologiýasyny ýatdan çykarma.
Şriftler: Reňk palitrasy ýaly, üç şriftden köp bolmaly däl we ähli materiallaryňyzdakylara ýapyşyň. Canva şrift jübütlemekde ajaýyp gollanma bar.
Suratlar we sungat: Onlaýn söwda dünýäsinde ganhor wizuallar möhümdir. Taşlaýan bolsaňyz, ajaýyp önüm suratlaryny alyň. Sahnany yşyklandyryş, şekil, modeller we esbaplar bilen düzüň we soňra şol mowzuklary dowam etdiriň.
Ses we äheň: Samsyk, gürleşiji, ylham beriji, dramatik ... habarlary ibermegiň usuly habarlaryň özleri ýaly möhüm bolup biler.
Hekaýa: Duýgy gaty uzaga gidýär. Müşderileriňiz bilen öz arkaýynlygyňyzy berip, baglanyşyk dörediň. Marka nädip başlandy? Gymmatlyklaryňyz we wezipäňiz näme? Arzuwlaryňyz we wadalaryňyz? Şahsy boluň.
Owadan web sahypasy: Adamlary gysga, haýal ýa-da eskiz web sahypasyna ibermäň. Bu, sahypaňyzyň diregi bolup durýan telekeçilik işi üçin has möhümdir. Bir gözleg, soraga gatnaşanlaryň 94 göteriminiň diňe web dizaýnyna esaslanýan bir sahypany ret edendigini ýa-da oňa ynamsyzdygyny görkezdi ... bu sahypa bolma.
Marka şahsyýeti barada has giňişleýin maglumat üçin şu çeşmelere göz aýlaň:
• Marka habarlylygy:Güýçli marka şahsyýetini döretmek üçin 5 maslahat
• Dropshipping dükanyňyzy nädip marka etmeli - Mysallar bilen ädimme-ädim gollanma
Hereketli marketing meýilnamasyny düzüň
Diňe süýji marka eýe bolmak ýeterlik däl. Dürli platformalarda yzygiderli aragatnaşyk arkaly nygtalmalydyr.
Mundan başga-da, olaryň ynamyny gazanan bolsaňyz, olar bilen has berk baglanyşyk gurup, wepalylygyny gazanyp, ony saklamalysyňyz.
Başgaça aýdylanda, markaňyzyň dowamlylygy üçin dowam etmeli.
Munuň ýönekeýdigini öňe sürmedik.
Marka strategiýa meýilnamaňyzyň marketing bölegi üçin käbir pikirler:
Satyş mazmuny:Esasanam bir söwda sahypasy üçin satuw huni, gelýänleriňizi müşderi, müşderiler bolsa has köp zat üçin gaýdyp gelmäge aňsatlyk bilen alyp biler.
Sosial media marketing: Dünýä we onuň onlaýn onlaýn dükanlary, Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube we başgalar ýaly platformalar bilen eliňizde. Organiki ýerleşdirmekden başga-da, täsirli marketing we sosial media mahabatlary ýaly tölegli taktikalary synap görüň.
Mazmuny marketing: Bu gaty uly mesele. Tehniki taýdan, döreden her önümiňiziň wideosy, sosial media ýazgylaryňyz, iberýän e-poçtaňyz ýa-da çap eden blog ýazgylaryňyz mazmun marketingidir. Satuw mazmuny bilen müşderileri çekmek üçin mazmun marketinginiň iň oňat tejribelerini ulananyňyzda, bu gaty täsirli bolup biler.
E-poçta marketing: E-poçta marketing, satuw mazmuny üçin ýene bir täsirli gural. Bir gözleg, kompaniýalara täze müşderileri satyn almakda Twitter ýa-da Facebook-dan 40 esse täsirli bolandygyny ýüze çykardy. Bu güýçli zatlar.
Ine, ýene birnäçe marketing çeşmeleri:
Ygtybarly we ygtybarly boluň
Yzygiderlilik möhümdir. Iň ýokary markalardan tötänleýin stillere ýa-da emosional habarlardan gülkünç we gödek sözlere geçmekden gaça duruň. Marka strategiýasynyň esasy maksady, kompaniýaňyz üçin aýdyň, üýtgeşik bir keşbi döretmek we amallaryňyzyň her ugrunda oňa ýapyşmakdyr. Söwda, söwda we marketing kararlaryňyzyň marka strategiýaňyza laýyk gelýändigini ýa-da gürrüň bermäge goşant goşýandygyna göz aýlaň. Täze pikir hatda birneme öçürilen bolsa, ony döwüň we täzeden pikirleniň. Yzygiderli marka we habarlaşma saklamakdan başga-da, beren wadalaryňyzy ýerine ýetirmek möhümdir. Bir hepdelik eltip bermegi wada berseňiz, bukjanyňyzyň şol möhletde gelendigine göz ýetiriň. Müşderileriňiziň ynamyny ýitirmek, abraýyňyza zyýan ýetirmegiň we müşderileri ýitirmegiň iň çalt usulydyr.
Zerur bolanda yzarlaň, baha beriň we ösüň
Bu ýüzýän kosmos orbasynda ýaşamagymyz üçin ewolýusiýa zerurdyr - näme üçin markaňyz üçin kadadan çykma bolmaly?
Gözleg bu etapda ilkinji ädim boldy. Theöne hakykat, bu proses çäksiz aýlawda bolmaly. Campaignhli kampaniýalaryňyzyň we tagallalaryňyzyň nähili bolýandygyny görmek üçin elmydama Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics we beýleki platformalara çümmeli.
“Google Analytics” şahsy halaýan zat, sebäbi web sahypaňyza girýänler we sahypaňyzda näme edýändikleri barada iň soňky gezek basýança çuňňur maglumatlary berýär. Google Analytics hasabyňyz ýok bolsa, indi dörediň.
Gowulaşdyrmagyň ýollaryny elmydama gözläň. Şeýle hem, kämahal öz söwda markaňyzyň äheňi, marketing kanallary ýa-da marka şahsyýetiňiz ýaly möhüm elementlerinden başlap, gowulaşmagyň zerurdygyny kabul ediň.
Marka hekaýalary: Tropiki Gün
Tropiki Gün Angliýada Karib deňzinden ylham alýan önümleri satýar. Eýeler, markanyň kiçigöwünli başlangyçlaryny düşündirenlerinde, hekaýa ýazmak tarapyny dyrnaýarlar.
“Angliýanyň gülläp ösýän etniki jemgyýetlerini” öz medeniýeti bilen baglanyşdyrýar we birleşdirýär. Markany adamlaşdyrmak, saglyga peýdanyň ýa-da önümiň hiliniň umumy sanawyndan has güýçli.
Mundan başga-da, ysly zatlardan ýasalan akylly dünýä kartasy adamlary bir ýere jemlemek düşünjesini hakykatdanam öýe sürýär.
Suratyň diňe özi A + alýar.
Bilelikdäki marketing: Harper Waýld
Harper Waýld gyzykly, mylaýym garaýyşly bra markasydyr. Justöne bu diňe bir däl, aýal-gyzlary jemgyýetçilik we syýasy taýdan goldaýar we güýçlendirýär.
Bu, müşderileriniň hyjuwlary we şahsyýetleri bilen çuňňur baglanyşýan markanyň görnüşidir.
Jübütden göni, Harper Waýldyň girdejiniň bir bölegini gyzlary başlangyç synpda okaýan başlangyç taslamasy bolan Gyz taslamasyna bagyşlaýandygyny görüp bilersiňiz. Şeýle hem, eýeler Şri-Lankadaky aýal-gyzlara kuwwat bermäge çalyşýan öndüriji bilen işleşýärler.
Bularyň hemmesini punklar, hastaglar we käwagt manysyz surat bilen edýärler.
"Bilelikde aýal-gyzlaryňyzy we ertiriň geljekki öňdebaryjy aýal-gyzlaryny götereris."
Aldyňmy?
Kanallaryň arasynda marka bitewiligini döretmek üçin öz web sahypasynda we sosial mediýada #LiftUpTheLadies markaly hastagyny ulanýarlar.
“Instagram” kompaniýasy, syýasy habarlaryň, degişmeleriň we önüm suratlarynyň arasynda birneme üýtgäp, bu düşünjeleri amala aşyrýar.
Umuman aýdanyňda, bu kompaniýanyň ähli marketing tagallalarynda öz içine alýan güýçli markany ösdürmek boýunça hünärmen iş.
Upapmak
Netijeli düzülen bolsa, marka strategiýaňyz işiňiz üçin zerur goldaw we goldaw berer. Kompaniýanyň bäsdeşler bilen deňeşdirilende bu pudakdaky ornuny kesgitleýär we özboluşly aýratynlyklaryny görkezýär. Markaňyz bilen baglanyşykly şahsyýeti, reňkleri, sesleri we özüni alyp barşyňyzy üns bilen saýlap, işgärlere we potensial müşderilere özüne çekijiligini artdyryp bilersiňiz.