Allt du bör veta om varumärkesbyggande

Världens mest populära och framgångsrika varumärken uppnådde inte sin status över en natt. Verkligheten är att bygga ett verkligt enastående varumärke kräver fokuserad strategi och mycket ansträngning. Men vad är egentligen varumärkesstrategi? Kort sagt, det är din färdplan för att komma in på och dominera ditt företags specifika marknad. Den innehåller nyckelelement som varumärkesidentitet, marknadspositionering och vilken typ av meddelanden och marknadsföring som resonerar med din målgrupp. Din varumärkesstrategi är antingen din mest värdefulla tillgång eller din undergång. Det viktigaste är att det är ett verktyg för att skapa verkliga kontakter med människor. Här är en liten hemlighet: Genuina kontakter leder till lojala kunder. I den här artikeln kommer du att lära dig mer om varumärkesstrategi och de gemensamma egenskaperna hos en stark varumärkesstrategi. Vi kommer också att visa exempel på effektiva varumärkesstrategier och ge några steg som hjälper dig att komma igång med din varumärkesstrategiplan idag.

Vad är varumärkesstrategi?

Du kan se din varumärkesstrategi som en 360-graders affärsplan. Helst beskriver din varumärkesstrategi nyckelelementen som gör ditt varumärke unikt, ditt uppdrag och dina mål och hur du kommer att uppfylla dem.

En stark varumärkesstrategi är noggrant utformad, med hänsyn till alla aspekter av din marknad, nisch, produkt- eller tjänsteerbjudanden, kunder och konkurrenter.

Allt detta bör vara förankrat i så mycket data som du kan få dina tassar på.

I början måste du ta några steg av tro – detta är oundvikligt när du börjar om från början. Men för varje ny besökare, följare och kund du får kommer det att finnas mer fantastiska data för att skapa meningsfulla strategier som faktiskt omsätts i resultat.

Element i en varumärkesstrategi

Här är en varumärkesstrategimall som kan hjälpa dig att täcka alla grunder:

Hur man utvecklar en varumärkesstrategi

Det finns i allmänhet tre faser för varumärkesstrategiprocessen:

1.Planera : Det här är intelfasen. Innan du börjar dina varumärkesbyggande strategier, gör din forskning för att se till att du har ett stabilt grepp om marknaden, din specifika nisch, dina konkurrenter och rötterna för din marknadsföringsstrategi.

2. Bygg : När du har en grundläggande plan på plats, dyka in i dessa varumärkesbyggande steg. Skapa din varumärkesidentitet, inklusive din logotyp, färgpalett och andra bilder. Skapa din webbplats, sociala kanaler och andra medier genom vilka du kommer att genomföra din varumärkesstrategiplan.

3. Utför : Marknadsföring är bränslet för din varumärkesmotor. Lansera ditt varumärke och utnyttja alla meddelandestrategier du planerat och marknadsföringskanaler du byggt till fullo. Sluta inte förrän … någonsin. Sluta bara inte.

Låt oss dela upp dessa faser i fem handlingsbara steg.

Gör din forskning

Marknadsundersökningar är inte förhandlingsbara om du vill växa snabbt. Denna process hjälper dig att bygga en solid grund för varumärkesutveckling, vilket ger dig viktiga insikter om saker som:

• Utveckla din affärsmodell, som att lägga till vissa produkter eller erbjudanden som passar dina ursprungliga idéer eller begränsa din målgrupp.

•Prissättning för dina erbjudanden baserat på potentiellt värde och konkurrenter.

•Vilka dina främsta konkurrenter är, samt deras styrkor och svagheter.

•De typer av marknadsföringsbudskap och strategier som din publik svarar bäst på.

Sociala medier är absolut din vän med marknadsundersökningar. Om du startar en dropshipping-butik, gå direkt till Instagram för att se vad som händer i din nisch. Och definitivt spionera på dina konkurrenter.

Här är några fler forskningsresurser:

•Facebook Audience Insights:Gratis Facebook-användardata baserat på deras shoppingvanor och profildata som demografi, preferenser och intressen.

•Pew Research Center:En mängd gratis information som samlats in genom demografisk data, opinionsundersökningar, analys av medieinnehåll och annan samhällsvetenskaplig forskning.

•Statista:Gratis och betald tillgång till mer än en miljon fakta och statistik om konsument- och digitala marknader runt om i världen.

•Marknadsföringsdiagram: Alla typer av marknadsföringsdata, analyser och grafik. De erbjuder gratis grafer och betalda rapporter.

Skapa en fantastisk varumärkesidentitet

Under din researchfas är det i princip omöjligt att inte bli inspirerad av idéer för din egen varumärkesidentitet. Det är därför vi rekommenderar att du doppa tårna på marknaden innan du fattar några slutgiltiga beslut om din identitet och estetik.

Här är en checklista för viktiga varumärkesidentitetselement:

Logotyp och slogan:Shopifys Hatchful kan hjälpa dig att göra en cool, skarp logotyp på ett ögonblick – inga designkunskaper behövs.

Färgpalett: Välj tre till fem färger och håll dig till dem för allt ditt varumärke och marknadsföringsmaterial. Detta kommer att bidra till att stärka varumärkeskännedomen. Åh, och glöm inte färgpsykologi för att sätta stämningen.

Teckensnitt: Gilla din färgpalett, välj inte mer än tre typsnitt och håll dig till dem på alla dina material. Canva har en bra guide om teckensnittsparning.

Foton och konst: I en värld av onlineshopping är fantastiska bilder nyckeln. Om du dropshipping, ta fantastiska underbara produktbilder. Ställ scenen med belysning, bilder, modeller och tillbehör och bär sedan dessa teman genomgående.

Röst och ton: Fånigt, konversativt, inspirerande, dramatiskt … sättet du levererar meddelanden på kan vara lika viktigt som själva meddelandena.

Berättande: Känslor räcker långt. Skapa ett band med dina kunder genom att ge dem din bakgrund. Hur började varumärket? Vilka är dina värderingar och uppdrag? Dina drömmar och löften? Bli personlig.

En vacker hemsida: Vänligen skicka inte folk till en felig, långsam eller skissartad webbplats. Detta är exponentiellt viktigare för ett e-handelsföretag, där din webbplats är din ryggrad. En studie visade att 94 procent av de tillfrågade har avvisat eller misstrot en webbplats baserat enbart på webbdesignen ... var inte den sidan.

För mer om varumärkesidentitet, kolla in dessa resurser:

•Varumärkeskännedom:5 tips för att skapa en kraftfull varumärkesidentitet

•Hur du märker din Dropshipping-butik – Steg-för-steg-guide med exempel

Utveckla en handlingsbar marknadsplan

Att bara ha ett sött varumärke räcker inte. Det måste betonas av ständig kommunikation över en mängd olika plattformar.

Dessutom, om du har fått deras förtroende, bör du behålla det genom att utveckla ett starkare band med dem och vinna deras lojalitet.

Med andra ord måste du fortsätta under hela ditt varumärkes existens.

Vi påstod inte att det var enkelt.

Här är några överväganden för marknadsföringsdelen av din varumärkesstrategiplan:

Försäljningskanal:Speciellt för en e-handelswebbplats kan en försäljningstratt smidigt leda dina besökare att bli kunder och kunder att komma tillbaka för mer.

Marknadsföring i sociala medier: Världen – och alla dess onlineshoppare – finns till hands med plattformar som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube och mer. Förutom organiskt inlägg kan du prova betalda taktiker som influencer marketing och annonser i sociala medier.

Innehållsmarknadsföring: Det här är en stor sak. Tekniskt sett är varje produktvideo du skapar, inlägg i sociala medier du gör, e-post du skickar eller blogginlägg du publicerar innehållsmarknadsföring. När du använder bästa praxis för innehållsmarknadsföring för att dra kunder genom din försäljningstratt kan det få enormt stor effekt.

E-post marknadsföring: E-postmarknadsföring är ännu ett effektivt verktyg för din försäljningstratt. En studie visade att e-post är 40 gånger effektivare för att hjälpa företag att skaffa nya kunder än Twitter eller Facebook. Det är kraftfulla grejer.

Här är några fler marknadsföringsresurser:

Var pålitlig och pålitlig

Konsekvens är avgörande. Undvik att byta från exklusiva märken till avslappnade stilar, eller från känslomässiga budskap till humor och sarkasm. Huvudmålet med en varumärkesstrategi är att skapa en tydlig, unik image för ditt företag och hålla fast vid den i alla aspekter av din verksamhet. Fundera på om dina marknadsförings-, varumärkes- och marknadsföringsbeslut överensstämmer med din varumärkesstrategi och bidrar till berättelsen. Om en ny idé är till och med något avskalad, skrota den och tänk om. Förutom att upprätthålla konsekvent varumärke och budskap, är det viktigt att hålla de löften du ger. Om du lovar en veckas frakt, se till att ditt paket anländer inom den tidsramen. Att förlora dina kunders förtroende är det snabbaste sättet att skada ditt rykte och tappa kunder.

Spåra, bedöma och utvecklas när det behövs

Evolution är nödvändig för vår överlevnad på denna flytande rymdklot – varför skulle det finnas ett undantag för ditt varumärke?

Forskning var det första steget i denna process. Men sanningen är att processen bör vara i en lös oändlig slinga. Du bör alltid dyka in i dina Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics och andra plattformar för att se hur alla dina kampanjer och ansträngningar presterar.

Google Analytics är en personlig favorit, eftersom det ger dig en mängd djupgående information om dina webbplatsbesökare och exakt vad de gör på din webbplats – ner till det sista klicket. Om du inte har ett Google Analytics-konto, skapa ett nu.

Var alltid på jakt efter sätt att förbättra. Och acceptera att ibland måste förbättringar ske från grunden, och börja med väsentliga delar av ditt företags varumärke som din ton, marknadsföringskanaler eller till och med din varumärkesidentitet.

Varumärkesberättelse: Tropical Sun

Tropical Sun säljer karibiskt inspirerade produkter i Storbritannien. Ägarna naglar berättelsefacetten när de förklarar varumärkets ödmjuka början.

Det kopplar "Storbritanniens blomstrande etniska samhällen" tillbaka till sin kultur och för dem samman. Att humanisera varumärket är så mycket kraftfullare än någon generisk lista över hälsofördelar eller produktkvalitet.

Plus, den smarta världskartan gjord av kryddor driver verkligen hem konceptet att föra människor samman.

Bara bilden får A+.

Sammanhållen marknadsföring: Harper Wilde

Harper Wilde är ett BH-märke med en rolig, fräck attityd. Men det är mer än bara det – det kämpar för och stärker kvinnor socialt och politiskt.

Det här är den typen av varumärke som har en djup koppling till sina kunders passioner och identiteter.

Direkt kan du se att Harper Wilde donerar en del av vinsten till The Girl Project, ett initiativ som försätter flickor genom grundskolan. Ägarna arbetar också med en tillverkare som strävar efter att stärka lankesiska kvinnor.

Och de gör allt med ordlekar, hashtags och det ibland fåniga fotot.

"Tillsammans kommer vi att lyfta upp era damer och morgondagens framtida ledande damer."

Förstår?

De använder sin branded hashtag #LiftUpTheLadies på sin hemsida och sociala medier för att skapa varumärkessammanhållning mellan kanaler.

Företaget Instagram fortsätter med dessa koncept och växlar smidigt mellan politiska budskap, skämt och produktfoton.

Sammantaget är det ett expertjobb med stark varumärkesutveckling som ingår i företagets alla marknadsföringsinsatser.

Avslutar

Om den formuleras effektivt kommer din varumärkesstrategi att ge nödvändig vägledning och stöd för ditt företag. Den definierar ditt företags position i branschen jämfört med konkurrenterna och framhäver dess unika egenskaper. Genom att noggrant välja personlighet, färger, röst och beteenden som är förknippade med ditt varumärke kan du förbättra dess tilltal till anställda och potentiella kunder.