Све што треба да знате о брендирању

Најпопуларнији и најуспешнији светски брендови нису постигли свој статус преко ноћи. Реалност је да изградња заиста изванредног бренда захтева фокусирану стратегију и много труда. Али шта је заправо стратегија бренда? Укратко, то је ваш путоказ за улазак и доминацију на специфичном тржишту ваше компаније. Укључује кључне елементе као што су идентитет бренда, позиционирање на тржишту и врста порука и маркетинга који одговарају вашој циљној публици. Ваша стратегија бренда је или ваша највреднија имовина или ваша пропаст. Што је најважније, то је алат за успостављање стварних веза са људима. Ево мале тајне: праве везе воде до лојалних купаца. У овом чланку ћете сазнати више о стратегији бренда и заједничким карактеристикама стратегије снажног бренда. Такође ћемо показати примере ефикасних стратегија бренда и дати неке кораке који ће вам помоћи да већ данас започнете свој план стратегије бренда.

Шта је стратегија бренда?

Своју стратегију бренда можете замислити као пословни план од 360 степени. У идеалном случају, стратегија вашег бренда оцртава кључне елементе који ваш бренд чине јединственим, вашу мисију и циљеве и начин на који ћете их остварити.

Снажна стратегија бренда је пажљиво осмишљена, узимајући у обзир све аспекте вашег тржишта, нише, понуде производа или услуга, купаца и конкурената.

Све ово би требало да буде укорењено у онолико података колико можете да добијете.

У почетку ћете морати да направите неке скокове вере – то је неизбежно када почињете од нуле. Али са сваким новим посетиоцем, пратиоцем и купцем који добијете, биће све више сјајних података за креирање смислених стратегија које се заправо претварају у резултате.

Елементи стратегије бренда

Ево шаблона стратегије бренда који вам може помоћи да покријете све основе:

Како развити стратегију бренда

Генерално, постоје три фазе за процес стратегије бренда:

1.План : Ово је фаза интелигенције. Пре него што започнете своје стратегије за изградњу бренда, урадите своје истраживање како бисте били сигурни да имате чврсту контролу на тржишту, своју специфичну нишу, своје конкуренте и корене своје маркетиншке стратегије.

2.Буилд : Када имате основни план, зароните у те кораке изградње бренда. Креирајте идентитет свог бренда, укључујући лого, палету боја и друге визуелне елементе. Креирајте своју веб страницу, друштвене канале и друге медије преко којих ћете извршити план стратегије бренда.

3.Екецуте : Маркетинг је гориво за мотор вашег бренда. Покрените свој бренд и у потпуности искористите све стратегије за размену порука које сте планирали и маркетиншке канале које сте изградили. Не заустављај се док... никад. Само немој стати.

Хајде да поделимо ове фазе у пет корака који се могу применити.

Урадите своје истраживање

О истраживању тржишта се не може преговарати ако желите да брзо растете. Овај процес вам помаже да изградите чврсту основу за развој бренда, дајући вам важан увид у ствари као што су:

• Уобличавање вашег пословног модела, као што је додавање одређених производа или понуда које добро иду уз ваше почетне идеје или сужавање циљне публике.

• Одређивање цена за ваше понуде на основу потенцијалне вредности и конкуренције.

•Ко су ваши главни конкуренти, као и њихове предности и слабости.

•Врсте маркетиншких порука и стратегија на које ваша публика најбоље реагује.

Друштвени медији су апсолутно ваш пријатељ за истраживање тржишта. Ако покрећете дропсхиппинг продавницу, беелине на Инстаграм да бисте видели шта се дешава у вашој ниши. И дефинитивно шпијунирајте своје конкуренте.

Ево још неких истраживачких ресурса:

•Фацебоок Аудиенце Инсигхтс:Бесплатни подаци о корисницима Фејсбука засновани на њиховим навикама у куповини и подацима профила као што су демографија, преференције и интересовања.

• Пев Ресеарцх Центер:Обиље бесплатних информација прикупљених кроз демографске податке, испитивање јавног мњења, анализу медијског садржаја и друга истраживања друштвених наука.

•Статиста:Бесплатан и плаћен приступ више од милион чињеница и статистика о потрошачким и дигиталним тржиштима широм света.

• Маркетиншки графикони: Све врсте маркетиншких података, анализа и графика. Они нуде бесплатне графиконе и плаћене извештаје.

Направите сјајан идентитет бренда

Током ваше истраживачке фазе, у основи је немогуће не бити инспирисан идејама за идентитет сопственог бренда. Зато препоручујемо да уроните прсте у тржиште пре него што донесете било какву коначну одлуку о свом идентитету и естетици.

Ево контролне листе за важне елементе идентитета бренда:

Лого и слоган:Схопифи'с Хатцхфул може вам помоћи да направите кул, оштар логотип у трену – нису потребне дизајнерске вештине.

Палета боја: Изаберите три до пет боја и држите их се за све своје брендирање и маркетиншке материјале. Ово ће помоћи да се учврсти препознатљивост бренда. Ох, и не заборавите на психологију боја да бисте поставили расположење.

Фонтови: Као и ваша палета боја, изаберите не више од три фонта и држите се оних на свим својим материјалима. Цанва има одличан водич за упаривање фонтова.

Фотографије и уметност: У свету онлајн куповине, убилачки визуелни елементи су кључни. Ако вршите дропсхиппинг, направите сјајне прелепе фотографије производа. Поставите сцену са осветљењем, сликама, моделима и додацима, а затим носите те теме свуда.

Глас и тон: блесав, разговоран, инспиративан, драматичан… начин на који испоручујете поруке може бити једнако важан као и саме поруке.

Приповедање: Емоција иде далеко. Створите везу са својим клијентима тако што ћете им дати своју позадину. Како је бренд почео? Које су ваше вредности и мисија? Ваши снови и обећања? Будите лични.

Прелепа веб страница: Немојте слати људе на неисправну, спору или неодређену веб локацију. Ово је експоненцијално важније за посао е-трговине, где је ваша веб локација ваша кичма. Једна студија је показала да је 94 процента испитаника одбило или није веровало сајту само на основу веб дизајна... немој бити то место.

За више информација о идентитету бренда, погледајте ове ресурсе:

• Свест о бренду:5 савета за креирање моћног идентитета бренда

•Како брендирати своју Дропсхиппинг продавницу – водич корак по корак са примерима

Развијте практичан маркетиншки план

Само поседовање слатког бренда неће бити довољно. То мора бити наглашено сталном комуникацијом на различитим платформама.

Поред тога, ако сте задобили њихово поверење, требало би да га задржите тако што ћете развити чвршћу везу са њима и придобити њихову оданост.

Другим речима, морате да наставите све док постоји ваш бренд.

Нисмо тврдили да је једноставно.

Ево неколико разматрања за маркетиншки део плана стратегије вашег бренда:

Ток продаје:Посебно за сајт за е-трговину, ток продаје може глатко да наведе ваше посетиоце да постану купци, а клијенте да се врате по још.

Маркетинг на друштвеним мрежама: Свет – и сви његови онлајн купци – су вам на дохват руке са платформама као што су Инстаграм, Фацебоок, Снапцхат, ИоуТубе и још много тога. Поред органског објављивања, испробајте плаћене тактике као што су маркетинг утицајних људи и огласи на друштвеним мрежама.

Садржај маркетинга: Ово је велика ствар. Технички, сваки видео о производу који креирате, објава на друштвеним мрежама коју направите, е-пошта коју пошаљете или пост на блогу који објавите је маркетинг садржаја. Када користите најбоље праксе маркетинга садржаја да бисте клијенте повукли кроз ток продаје, то може имати огроман утицај.

Емаил маркетинг: Маркетинг путем е-поште је још један ефикасан алат за ваш ток продаје. Једна студија је показала да је е-пошта 40 пута ефикаснија у помагању компанијама да стекну нове купце од Твитера или Фејсбука. То је моћна ствар.

Ево још неких маркетиншких ресурса:

Будите поуздани и достојни поверења

Доследност је кључна. Избегавајте прелазак са врхунских брендова на лежерне стилове или са емотивних порука на хумор и сарказам. Главни циљ стратегије бренда је да успостави јасан, јединствен имиџ за вашу компанију и да га се придржавате у сваком аспекту вашег пословања. Размислите да ли су ваше одлуке о продаји, брендирању и маркетингу у складу са стратегијом вашег бренда и доприносе нарацији. Ако је нова идеја чак и мало погрешна, одбаците је и размислите поново. Поред одржавања доследног брендирања и слања порука, важно је да испуните обећања која дате. Ако обећате једнонедељну испоруку, уверите се да ваш пакет стигне у том временском оквиру. Губитак поверења клијената је најбржи начин да нарушите своју репутацију и изгубите клијенте.

Пратите, процените и развијајте се када је потребно

Еволуција је неопходна за наш опстанак на овој плутајућој свемирској кугли – зашто би постојао изузетак за ваш бренд?

Истраживање је било први корак у овом процесу. Али истина је да би процес требало да буде у лабавој бесконачној петљи. Увек би требало да зароните у своју Гоогле аналитику, Фацебоок аналитику, Твиттер аналитику и друге платформе да бисте видели какав је учинак свих ваших кампања и напора.

Гоогле аналитика је лични фаворит, јер вам пружа мноштво детаљних информација о посетиоцима ваше веб локације и шта тачно они раде на вашој веб локацији – до последњег клика. Ако немате налог Гоогле аналитике, направите га сада.

Увек будите у потрази за начинима да се побољшате. И прихватите да понекад побољшање треба да се деси из темеља, почевши од суштинских елемената вашег пословног брендирања као што су ваш тон, маркетиншки канали, или чак ваш идентитет бренда.

Бренд приче: Тропско сунце

Тропицал Сун продаје производе инспирисане Карибима у Великој Британији. Власници се баве приповедањем прича док објашњавају скромне почетке бренда.

Он повезује „напредне етничке заједнице у Уједињеном Краљевству“ са њиховом културом и окупља их. Хуманизација бренда је много моћнија од било које генеричке листе здравствених бенефиција или квалитета производа.

Осим тога, та паметна мапа света направљена од зачина заиста покреће концепт окупљања људи.

Сама фотографија добија А+.

Кохезивни маркетинг: Харпер Вајлд

Харпер Вилде је бренд грудњака са забавним, дрским ставом. Али то је више од тога – оно подржава и оснажује жене друштвено и политички.

Ово је врста бренда који се дубоко повезује са страстима и идентитетима својих купаца.

Одмах можете видети да Харпер Вајлд донира део профита Пројекту за девојчице, иницијативи која девојчице ставља у основну школу. Власници такође раде са произвођачем који настоји да оснажи жене из Шри Ланке.

И све то раде помоћу каламбура, хасхтагова и повремено глупих фотографија.

„Заједно ћемо подићи ваше даме и будуће водеће даме сутрашњице.

Добили сте?

Они користе свој брендирани хасхтаг #ЛифтУпТхеЛадиес на својој веб страници и друштвеним медијима како би створили кохезију бренда између канала.

Компанија Инстаграм наставља са овим концептима, глатко се пребацујући између политичких порука, шала и фотографија производа.

Све у свему, то је стручни посао развоја снажног бренда који је оличен у свим маркетиншким напорима компаније.

Окончање

Ако је формулисана ефикасно, стратегија вашег бренда ће обезбедити неопходне смернице и подршку за ваше пословање. Он дефинише позицију ваше компаније у индустрији у поређењу са конкурентима и истиче њене јединствене атрибуте. Пажљивим одабиром личности, боја, гласа и понашања повезаних са вашим брендом, можете побољшати његову привлачност запосленима и потенцијалним купцима.