Kako zgraditi svojo blagovno znamko iz nič

1. Določite identiteto vaše blagovne znamke:

Identiteta vaše blagovne znamke mora biti edinstvena, nepozabna in odražati vrednote in osebnost vaše blagovne znamke. Razmislite o vrednotah in lastnostih, za katere želite, da jih uteleša vaša blagovna znamka, in o tem, kako želite, da vas ciljno občinstvo dojema.

2. Raziščite svojo ciljno skupino:

Če želite zgraditi uspešno blagovno znamko, morate razumeti svojo ciljno skupino. Izvedite tržno raziskavo, da se seznanite z njihovimi demografskimi podatki, potrebami, preferencami in vedenjem.

3. Razvijte edinstveno blagovno znamko in logotip: Vaša blagovna znamka in logotip morata biti nepozabna, izrazita in odražati identiteto vaše blagovne znamke. Prepričajte se, da si jih je enostavno zapomniti in jih prepoznati.

Na primer, Applov logotip, ugriznjeno jabolko, je preprost, a zelo prepoznaven simbol, ki odraža vrednote blagovne znamke inovativnosti, prefinjenosti in preprostosti.

4. Ustvarite sporočila blagovne znamke: Razvijte sporočila, ki sporočajo poslanstvo, vrednote in ključne značilnosti vaše blagovne znamke. To vključuje slogane, izjave blagovne znamke in sporočila blagovne znamke, ki odmevajo pri vaši ciljni publiki.

5. Oblikujte spletno stran: Vaše spletno mesto mora biti vizualno privlačno, uporabniku prijazno in optimizirano za iskalnike. S svojim dizajnom in vsebino mora odražati tudi identiteto vaše blagovne znamke.

Blagovna znamka, ki je uspešno ustvarila spletno stran, ki odraža njeno identiteto, je Patagonia. Spletna stran prikazuje svoje okolju prijazne in trajnostne vrednote, poleg opisov izdelkov pa prikazuje fotografije na prostem in okolje.

6. Vzpostavite prisotnost v družbenih medijih: Izberite platforme družbenih medijev, ki ustrezajo ciljnemu občinstvu in sporočilom vaše blagovne znamke. Ohranite doslednost na vsaki platformi z uporabo istih vizualnih elementov in tona glasu.

7. Ustvarite dragoceno vsebino:Razvijte vsebino, ki zagotavlja vrednost vašemu občinstvu, uveljavlja vašo blagovno znamko kot avtoriteto v vaši industriji in krepi sporočila vaše blagovne znamke.

Hubspot je primer blagovne znamke, ki dosledno ustvarja dragoceno vsebino za svoje občinstvo, vključno z objavami v blogih, spletnimi seminarji, podcasti in e-knjigami, ki ponujajo vpoglede in nasvete o trženju in poslovnem razvoju.

8. Razvijte dosleden glas in ton blagovne znamke, ki se uporablja na vseh komunikacijskih platformah. Določite glas, ki najbolj ustreza vaši blagovni znamki, in ga dosledno uporabljajte v vseh komunikacijah. MailChimp uteleša prijazen, zabaven in duhovit glas blagovne znamke, ki dosledno deluje v različnih komunikacijskih kanalih, vključno z e-poštnimi kampanjami, družbenimi mediji in vsebino spletnega mesta.

9. Zagovorniki blagovne znamke Foster:

Spodbujajte občinstvo, da deli svoje pozitivne izkušnje z vašo blagovno znamko.

Izkoristite socialne dokaze in pričevanja strank, da zgradite zaupanje in avtoriteto v vaši blagovni znamki.

GoPro je blagovna znamka, ki je prek svojih kanalov in vsebine družbenih medijev uspešno spodbujala zagovornike blagovnih znamk. Njegove stranke so pogosto navdušene nad njihovimi dogodivščinami in objavljanjem vsebin, ki jih ustvarijo s kamerami GoPro, na družbenih omrežjih z oznako #GoPro.

10. Uporabite analitiko in povratne informacije strank, da izboljšate svojo strategijo blagovne znamke in povečate učinkovitost blagovne znamke. Netflix je odličen primer blagovne znamke, ki uporablja analitiko podatkov za optimizacijo ponudbe vsebine, izboljšanje uporabniške izkušnje in prilagajanje trženjskih prizadevanj specifičnim segmentom občinstva. Za izgradnjo uspešne blagovne znamke je treba upoštevati dejavnike, kot so identiteta blagovne znamke, ciljno občinstvo, sporočila, oblikovanje spletnega mesta, prisotnost v družbenih medijih, dragocena vsebina in glas blagovne znamke. Če svojo strategijo blagovne znamke uskladite z vašimi vrednotami in občinstvom, lahko ustvarite nepozabno in zaupanja vredno blagovno znamko, ki odmeva pri strankah na konkurenčnem trgu.