هرڅه چې تاسو باید د برانډینګ په اړه پوه شئ
د نړۍ ترټولو مشهور او بریالي برانډونه په شپه کې خپل دریځ ترلاسه نه کړ. حقیقت دا دی چې د ریښتیني غوره برانډ رامینځته کول متمرکزې ستراتیژۍ او ډیرې هڅې ته اړتیا لري. مګر واقعیا د برانډ ستراتیژي څه ده؟ په لنډه توګه، دا ستاسو د شرکت ځانګړي بازار ته د ننوتلو او تسلط لپاره ستاسو د سړک نقشه ده. پدې کې کلیدي عناصر شامل دي لکه د برانډ پیژندنه، د بازار موقعیت، او د پیغام رسولو او بازار موندنې ډول چې ستاسو د نښه شویو لیدونکو سره سمون لري. ستاسو د برانډ ستراتیژي یا ستاسو خورا ارزښتناکه شتمني یا ستاسو زوال دی. تر ټولو مهم، دا د خلکو سره د ریښتینې اړیکو جوړولو لپاره یوه وسیله ده. دلته یو څه راز دی: ریښتیني اړیکې وفادار پیرودونکو ته لار هواروي. پدې مقاله کې، تاسو به د برانډ ستراتیژۍ او د پیاوړې برانډ ستراتیژۍ عمومي ځانګړتیاو په اړه نور معلومات زده کړئ. موږ به د مؤثره برانډ ستراتیژیو مثالونه هم وښیو او تاسو سره به د نن ورځې د برانډ ستراتیژی پلان پیل کولو کې د مرستې لپاره ځینې ګامونه چمتو کړو.
د برانډ ستراتیژي څه ده؟
تاسو کولی شئ د خپلې برانډ ستراتیژۍ په اړه د 360 درجې سوداګرۍ بلوپرینټ په توګه فکر وکړئ. په عین حال کې، ستاسو د برانډ ستراتیژي هغه کلیدي عناصر په ګوته کوي چې ستاسو برانډ ځانګړی کوي، ستاسو ماموریت او اهداف، او تاسو به یې څنګه وړاندې کوئ.
د قوي برانډ ستراتیژي په دقت سره جوړه شوې ، ستاسو د بازار ټول اړخونه ، ځای ، محصول یا خدمت وړاندیزونه ، پیرودونکي او سیالي په پام کې نیولو سره.
دا ټول باید په ډیرو معلوماتو کې ریښه شي څومره چې تاسو کولی شئ خپل پښې ترلاسه کړئ.
په پیل کې، تاسو اړتیا لرئ چې یو څه باور ولرئ - دا ناباوره ده کله چې تاسو له پیل څخه پیل کوئ. مګر د هر نوي لیدونکي، پیروکار، او پیرودونکي سره چې تاسو یې ترلاسه کوئ، د پام وړ ستراتیژیو رامینځته کولو لپاره به ډیر عالي معلومات وي چې واقعیا پایلې ته ژباړي.
د برانډ ستراتیژۍ عناصر
دلته د برانډ ستراتیژۍ ټیمپلیټ دی چې کولی شي تاسو سره د ټولو اډو پوښلو کې مرسته وکړي:
| فرعي ستراتیژي | موخې او تګلاره |
| د برانډ هدف | ستاسو لید، ماموریت او هدف. ولې ستاسو شرکت شتون لري او تاسو به ستاسو په لیدونکو، ټولنې، یا حتی نړۍ کې څه اغیزه ولري؟ |
| مخاطب اوریدونکی | ستاسو د لیدونکو په اړه خبرې کول، دوی څوک دي؟ د دوی ګټې، اړتیاوې، لیوالتیا او عادتونه څه دي؟ د دوی په دقت سره پوهیدل ستاسو د بریا لپاره خورا مهم دي - نو پدې اړه مه کوئ. |
| د نښې موقعیت | ستاسو د بازار ټوټه ټوټه کول. ستاسو د لیدونکو په ژوند کې د لوی معامله کولو لپاره څه شی اخلي، او تاسو به هلته د رسیدو لپاره کومې ستراتیژۍ پلي کړئ؟ |
| د نښې پیژندنه | هغه څه چې خلک ګوري کله چې دوی ستاسو د برانډ سره تعامل کوي - ستاسو لید پیژندنه لکه لوګو او عکسونه، په بیله بیا ستاسو سر او غږ، د پیرودونکي ملاتړ، او شهرت. د کیسې ویلو لپاره د بونس ټکي چې ستاسو د برانډ هدف په معنی ډول سره یوځای کوي. |
| د بازار موندنې ستراتیژي | د اوږدې لوبې لوبې کول، تاسو به څنګه د هغه څه په اړه خبرې وکړئ چې تاسو یې په اړه یاست، په داسې طریقه چې ستاسو لیدونکي واقعیا د منلو وړ وي؟ تاسو به څنګه د خپلو پیرودونکو اړیکو جوړول او پالنه کوئ؟ پدې کې د ټولنیزو رسنیو څخه د تادیه شوي اعلاناتو څخه د بریښنالیک بازارموندنې پورې هرڅه شامل کیدی شي. |
د برانډ ستراتیژۍ پروسې لپاره عموما درې مرحلې شتون لري:
1. پلان : دا د انټیل مرحله ده. مخکې له دې چې تاسو د خپل برانډ جوړونې ستراتیژۍ پیل کړئ، خپله څیړنه وکړئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو په بازار کې یو قوي اداره لرئ، ستاسو ځانګړي ځای، ستاسو سیالي، او ستاسو د بازار موندنې ستراتیژۍ لپاره ریښې.
2. جوړول : یوځل چې تاسو یو بنسټیز پلان ولرئ، د برانډ جوړونې مرحلو ته لاړ شئ. خپل د برانډ پیژندنه جوړه کړئ، پشمول ستاسو لوګو، رنګ پیلټ، او نور لیدونه. خپل ویب پاڼه، ټولنیز چینلونه، او نورې رسنۍ جوړې کړئ چې تاسو به یې د خپل برانډ ستراتیژۍ پالن اجرا کړئ.
3. اجرا کول : بازار موندنه ستاسو د برانډ انجن لپاره تیل ده. خپل برانډ پیل کړئ او د پیغام رسولو ټولې ستراتیژۍ په بشپړ ډول وکاروئ چې تاسو پلان کړي او د بازار موندنې چینلونه چې تاسو جوړ کړي. تر هغه پورې مه ودریږئ ... هیڅکله. یوازې مه درېږه.
راځئ چې دا مرحلې په پنځو د عمل وړ ګامونو وویشو.
خپله څیړنه وکړئ
د بازار څیړنه د خبرو اترو وړ نه ده که تاسو غواړئ ګړندی وده وکړئ. دا پروسه تاسو سره د یو قوي برانډ پراختیا بنسټ رامینځته کولو کې مرسته کوي ، تاسو ته د شیانو مهم لید درکوي لکه:
• ستاسو د سوداګرۍ ماډل روښانه کول، لکه د ځانګړو محصولاتو یا وړاندیزونو اضافه کول چې ستاسو د ابتدايي نظرونو سره سم وي یا ستاسو د هدف لیدونکو محدودول.
• ستاسو د وړاندیزونو قیمت د احتمالي ارزښت او سیالانو پراساس.
• ستاسو اصلي سیالان څوک دي، او همدارنګه د دوی ځواک او ضعفونه.
• د بازارموندنې د پیغامونو او ستراتیژیو ډولونه چې ستاسو لیدونکي ورته ښه ځواب ورکوي.
ټولنیز رسنۍ په بشپړ ډول ستاسو د بازار څیړنې ملګري دي. که تاسو د ډراپشپینګ پلورنځی پیل کوئ ، انسټاګرام ته بیلین وکړئ ترڅو وګورئ چې ستاسو په ځای کې څه تیریږي. او خامخا په خپلو سیالانو جاسوسي وکړئ.
• د فیسبوک اوریدونکي لیدونه:د فیسبوک کاروونکو وړیا ډیټا د دوی د پیرود عادتونو او پروفایل ډیټا لکه ډیموګرافیک ، غوره توبونو او ګټو پراساس.
د پیو څیړنیز مرکز:د وړیا معلوماتو شتمني د ډیموګرافیک ډیټا، د عامه نظر رای ورکولو، د رسنیو مینځپانګې تحلیل، او د ټولنیزو علومو نورو څیړنو له لارې راټول شوي.
• Statista:په ټوله نړۍ کې د مصرف کونکو او ډیجیټل بازارونو په اړه له ملیون څخه ډیرو حقایقو او احصایو ته وړیا او تادیه لاسرسی.
• د بازار موندنې چارټونه: د بازار موندنې ټول ډولونه، تحلیلونه، او ګرافیکونه. دوی وړیا ګرافونه او تادیه شوي راپورونه وړاندیز کوي.
د عالي برانډ پیژندنه رامینځته کړئ
ستاسو د څیړنې مرحلې په جریان کې ، دا اساسا ناممکن ده چې ستاسو د خپل برانډ پیژندنې لپاره د نظرونو سره الهام نشئ. له همدې امله موږ وړاندیز کوو چې مخکې له دې چې ستاسو د هویت او ښکلا په اړه وروستۍ پریکړې وکړئ بازار ته ستاسو د پښو ګوتې ډوب کړئ.
دلته د مهم برانډ پیژندنې عناصرو لپاره چک لیست دی:
لوګو او شعار:د Shopify's Hatchful کولی شي تاسو سره مرسته وکړي چې په لنډ وخت کې یو ښه، کرپټ لوګو جوړ کړئ - د ډیزاین مهارتونو ته اړتیا نشته.
رنګ پالټ: له دریو څخه تر پنځو رنګونو غوره کړئ، او د خپلو ټولو برانډینګ او بازار موندنې موادو لپاره یې ودروئ. دا به د برانډ پیژندنې قوي کولو کې مرسته وکړي. او د مزاج تنظیم کولو لپاره د رنګ اروا پوهنې په اړه مه هېروئ.
فونټونه: ستاسو د رنګ پیلیټ په څیر، له دریو څخه زیات فونټونه مه اخلئ، او ستاسو په ټولو موادو کې یې چپه کړئ. کینوا د فونټ جوړه کولو لپاره عالي لارښود لري.
انځورونه او هنر: د آنلاین پیرود نړۍ کې، د وژونکي لید کلیدي دي. که تاسو ډراپشپینګ کوئ ، د عالي ښکلي محصول عکسونه واخلئ. مرحله د رڼا، انځور، ماډلونو، او لوازمو سره تنظیم کړئ، او بیا دا موضوعات په اوږدو کې وساتئ.
غږ او ټون: احمقانه، خبرو اترو، الهام بخښونکي، ډراماتيک ... هغه طریقه چې تاسو یې پیغامونه وړاندې کولی شي د پیغامونو په څیر مهم وي.
کیسه کول: احساسات اوږده لاره ځي. د خپلو پیرودونکو سره د خپل شالید په ورکولو سره یو بانډ جوړ کړئ. برانډ څنګه پیل شو؟ ستاسو ارزښتونه او ماموریت څه دي؟ ستاسو هیلې او ژمنې؟ شخصي ترلاسه کړئ.
ښکلی ویب پاڼه: مهرباني وکړئ خلک په خرابه، ورو، یا په زړه پورې ویب پاڼې ته مه لیږئ. دا د ای کامرس سوداګرۍ لپاره خورا مهم دی ، چیرې چې ستاسو سایټ ستاسو ملا دی. یوې څیړنې ښودلې چې 94 سلنه ځواب ویونکو یوازې د ویب ډیزاین پراساس یو سایټ رد کړی یا بې باوره کړی ... دا سایټ مه مه کوئ.
د برانډ پیژندنې په اړه د نورو لپاره، دا سرچینې وګورئ:
• د برانډ پوهاوی:د ځواکمن برانډ پیژندنې رامینځته کولو لپاره 5 لارښوونې
• څنګه خپل د ډراپشپینګ پلورنځی برانډ کړئ - د مثالونو سره ګام په ګام لارښود
د عمل وړ بازارموندنې پلان رامینځته کړئ
یوازې د خوږې نښې درلودل کافي ندي. دا باید په مختلفو پلیټ فارمونو کې د دوامداره اړیکو لخوا ټینګار وشي.
سربیره پردې، که تاسو د دوی باور ترلاسه کړی وي، نو تاسو باید دا د دوی سره د قوي اړیکو په جوړولو او د دوی د وفادارۍ ګټلو له لارې وساتئ.
په بل عبارت، تاسو باید د خپل برانډ شتون د مودې لپاره دوام ورکړئ.
موږ ادعا نه کوله چې دا ساده وه.
دلته ستاسو د برانډ ستراتیژۍ پلان بازارموندنې برخې لپاره ځینې ملاحظات دي:
د خرڅلاو فینل:په ځانګړي توګه د ای کامرس سایټ لپاره ، د پلور فینل کولی شي ستاسو لیدونکي په اسانۍ سره پیرودونکي شي ، او پیرودونکي د نورو لپاره بیرته راشي.
د ټولنیزو رسنیو بازارموندنه: نړۍ - او د دې ټول آنلاین پلورونکي - ستاسو په ګوتو کې د پلیټ فارمونو لکه انسټاګرام ، فیسبوک ، سنیپ چیټ ، یوټیوب او نور ډیر څه سره دي. د عضوي پوسټ کولو سربیره، تادیه شوي تاکتیکونه هڅه وکړئ لکه د نفوذ بازار موندنه او د ټولنیزو رسنیو اعلانونه.
د منځپانګې بازارموندنه: دا یوه لویه معامله ده. په تخنیکي توګه، د هر محصول ویډیو چې تاسو یې جوړ کړئ، د ټولنیزو رسنیو پوسټ چې تاسو یې کوئ، بریښنالیک چې تاسو یې لیږئ، یا د بلاګ پوسټ چې تاسو یې خپروئ د مینځپانګې بازار موندنه ده. کله چې تاسو د مینځپانګې بازارموندنې غوره تمرینونه کاروئ ترڅو پیرودونکي ستاسو د پلور فینل له لارې راوباسئ ، دا په پراخه کچه اغیزناک کیدی شي.
د بریښنالیک بازار موندنه: د بریښنالیک بازار موندنه ستاسو د پلور فینل لپاره بله مؤثره وسیله ده. یوې څیړنې موندلې چې بریښنالیک د ټویټر یا فیسبوک په پرتله د شرکتونو سره د نوي پیرودونکو ترلاسه کولو کې 40 ځله ډیر اغیزمن دی. دا ځواکمن توکي دي.
دلته د بازار موندنې ځینې نورې سرچینې دي:
د باور وړ او د باور وړ اوسئ
ثبات مهم دی. د لوړ پوړو برانډونو څخه عادي سټایلونو ته ، یا له احساساتي پیغامونو څخه طنز او طنز ته د بدلولو څخه ډډه وکړئ. د برانډ ستراتیژۍ اصلي هدف ستاسو د شرکت لپاره یو روښانه، ځانګړی عکس رامینځته کول او ستاسو د عملیاتو په هر اړخ کې ورته پاتې کیدل دي. په پام کې ونیسئ چې آیا ستاسو د سوداګرۍ، نښه کولو او بازار موندنې پریکړې ستاسو د برانډ ستراتیژۍ سره سمون لري او په داستان کې مرسته کوي. که یو نوی مفکوره لږ څه لرې وي، هغه یې وغورځوئ او بیا فکر وکړئ. د دوامداره نښه کولو او پیغام رسولو ساتلو سربیره، دا مهمه ده چې هغه ژمنې وړاندې کړئ چې تاسو یې کوئ. که تاسو د یوې اونۍ بار وړلو ژمنه کوئ، ډاډ ترلاسه کړئ چې ستاسو کڅوړه د دې وخت چوکاټ کې راځي. ستاسو د پیرودونکو باور له لاسه ورکول ستاسو شهرت ته زیان رسولو او پیرودونکي له لاسه ورکولو ترټولو ګړندۍ لار ده.
د اړتیا په وخت کې تعقیب، ارزونه، او پراختیا
په دې تیر شوي ځای اورب کې زموږ د بقا لپاره تکامل اړین دی - ولې ستاسو د برانډ لپاره باید استثنا وي؟
څیړنه د دې پروسې لومړی ګام و. مګر حقیقت دا دی چې پروسه باید په لامحدود لوپ کې وي. تاسو باید تل په خپل ګوګل انلاینز، فیسبوک تجزیه، ټویټر تجزیات، او نورو پلیټ فارمونو کې ډوب شئ ترڅو وګورئ چې ستاسو ټول کمپاینونه او هڅې څنګه ترسره کوي.
د ګوګل انلاینټس یو شخصي غوره دی، ځکه چې دا تاسو ته ستاسو د ویب پاڼې لیدونکو په اړه ژور معلومات درکوي او په حقیقت کې دوی ستاسو په سایټ کې څه کوي - تر وروستي کلیک پورې. که تاسو د Google Analytics حساب نلرئ، اوس یو جوړ کړئ.
تل د ښه کولو لارو په لټه کې اوسئ. او دا ومنئ چې کله ناکله پرمختګ ته اړتیا وي د ځمکې څخه پورته شي، ستاسو د سوداګرۍ نښه کولو اړین عناصرو سره پیل کول لکه ستاسو ټون، د بازار موندنې چینلونه، یا حتی ستاسو د برانډ پیژندنه.
د برانډ کیسه ویل: استوایی لمر
استوایی لمر په انګلستان کې د کیریبین الهام لرونکي محصولات پلوري. مالکین د کیسې ویلو اړخ په ګوته کوي ځکه چې دوی د برانډ عاجز پیل تشریح کوي.
دا "د انګلستان پرمختللې توکمیزې ټولنې" بیرته د دوی کلتور سره نښلوي او دوی سره یوځای کوي. د برانډ انساني کول د روغتیا ګټو یا محصول کیفیت له هر عمومي لیست څخه خورا پیاوړي دي.
برسیره پردې، د مصالحو څخه جوړ شوی د نړۍ هوښیار نقشه واقعیا د خلکو سره یوځای کولو مفهوم کور ته رسوي.
یوازې عکس A+ ترلاسه کوي.
همغږي بازار موندنه: هارپر وائلډ
هارپر وائلډ د ساتیرۍ ، چالاک چلند سره د برا برانډ دی. مګر دا یوازې د دې څخه ډیر دی - دا په ټولنیز او سیاسي توګه د میرمنو اتلولۍ او پیاوړې کوي.
دا یو ډول برانډ دی چې د خپلو پیرودونکو احساساتو او پیژندنې سره ژوره اړیکه لري.
د بیټ څخه سم، تاسو لیدلی شئ چې هارپر وائلډ د نجلۍ پروژې ته د ګټې یوه برخه بسپنه ورکوي، یو نوښت چې نجونې د لومړني ښوونځي له لارې لیږدوي. مالکین د یو تولید کونکي سره هم کار کوي چې هڅه کوي د سری لنکا میرمنې ځواکمن کړي.
او دوی دا ټول د ټکو ، هشټاګونو او کله ناکله احمق عکس سره کوي.
"موږ به په ګډه ستاسو میرمنې او د سبا راتلونکي مخکښې میرمنې پورته کړو."
پوهیدل؟
دوی خپل برانډ شوي هشټاګ #LiftUpTheLadies په دوی ویب پا andه او ټولنیزو رسنیو کې کاروي ترڅو د چینلونو ترمینځ د برانډ همغږي رامینځته کړي.
د انسټاګرام شرکت دا مفکورې پرمخ وړي ، د سیاسي پیغامونو ، ټوکو او محصول عکسونو ترمینځ په اسانۍ سره بدلون کوي.
په ټولیز ډول، دا د قوي برانډ پراختیا د متخصص دنده ده چې د شرکت د بازار موندنې په ټولو هڅو کې ښکیل دي.
ورګډول
که په مؤثره توګه جوړ شي، ستاسو د برانډ ستراتیژي به ستاسو د سوداګرۍ لپاره اړین لارښوونې او ملاتړ چمتو کړي. دا د سیالانو په پرتله په صنعت کې ستاسو د شرکت موقعیت تعریفوي او خپل ځانګړي ځانګړتیاوې په ګوته کوي. ستاسو د برانډ سره تړلي شخصیت، رنګونه، غږ او چلند په احتیاط سره غوره کولو سره، تاسو کولی شئ د کارمندانو او احتمالي پیرودونکو لپاره د هغې اپیل لوړ کړئ.