Dobre opakowanie pomaga w budowaniu marki

2023-12-27 10:59:35

Efektywne opakowanie produktu to różnica między wyróżnianiem się na górnej półce a zbieraniem kurzu w tylnym rogu. To także różnica pomiędzy zrobieniem niezapomnianego pierwszego wrażenia na kupującym a zniknięciem w codziennej rozmazanej rzeczywistości. Projektując skuteczne opakowanie, ważne jest, aby skupić się najpierw na potrzebach użytkownika końcowego, a następnie na potrzebach dystrybutorów i własnej firmy. Oznacza to projektowanie opakowań, które tworzą wartość dodaną, ułatwiają i zachęcają sprzedawców do zapewnienia preferowanego miejsca, a ich produkcja nie wymaga pożyczki dla małych firm. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak agencja podchodzi do pakowania krok po kroku, aby osiągnąć niesamowite rezultaty.

Co jest wartością dla użytkownika końcowego?

Potrzeby konsumentów stale się zmieniają, a Twoje podejście do opakowań produktów musi ewoluować wraz z nimi. Określając potrzeby użytkownika, najlepiej zacząć od zapytania, czego klienci szukają w Twoim produkcie, a następnie dopasować opakowanie do tych potrzeb w sposób poprawiający ogólne wrażenia. Weźmy na przykład tradycyjną butelkę syropu ze szkła Kent: jej artystyczna konstrukcja ze szkła jest wyraźnie lepiej przygotowana do obsługi klientów detalicznych niż zakłady przemysłowe. Choć ciężka w transporcie, ta mała szklana butelka doskonale prezentuje się na półce, nie będąc jednocześnie zbyt dużą, aby zmieścić się na standardowych półkach detalicznych. Solidna szklana konstrukcja również nie jest czymś jednorazowym, co można łatwo wyrzucić. Dla konsumenta detalicznego to rozwiązanie opakowaniowe jest przyjazne dla środowiska, sprawia wrażenie tradycyjnego i może być ponownie użyte jako ładnie wyglądająca butelka dekoracyjna.

Dowiedz się, kto kupuje Twoje produkty.

Gdzie Twoi użytkownicy końcowi udają się, aby kupić Twoje produkty? Jeśli kupują w sklepie detalicznym lub u hurtownika, ten pośrednik będzie miał potrzeby, które należy wziąć pod uwagę. Jeśli Twoi klienci dokonują zakupów bezpośrednio w Twoim sklepie internetowym, jesteś sprzedawcą i musisz rozważyć koszty wysyłki produktów. W każdym razie weź pod uwagę codzienne czynności wymagane do przenoszenia produktów, takie jak pakowanie, wysyłka, układanie na półkach, skanowanie itp. Zanim zaczniesz wyceniać opakowanie produktu, zadaj sobie kilka prostych pytań: Ile jednostek musi zmieścić się w pudełku? Co musi być prawdą, aby produkt został dostarczony bezpiecznie i niedrogo? Jak często kod kreskowy będzie skanowany i jak łatwo będzie go znaleźć? Wszystkie te czynniki pomogą Ci wybrać najlepszy rodzaj opakowania dla Twojego produktu i pomogą Ci przekazać projektantowi swoje priorytety.

Czego naprawdę potrzebuje Twoje opakowanie, aby odnieść sukces?

Zapisując listę wymagań, postaraj się rozróżnić potrzeby od pragnień. Zawsze kuszące jest uszlachetnienie swoich projektów za pomocą najwyższej jakości zabiegów, takich jak druk foliowy, punktowy UV, tłoczenie itp., ale cofnij się o krok i zadaj sobie pytanie, czy doskonałe wykończenie jest tym, czego naprawdę szuka Twój użytkownik końcowy. W wielu przypadkach, szczególnie w przypadku produktów luksusowych, te cechy będą istotne. Jednak w środowisku biznesowym lub w przypadku produktów codziennego użytku funkcja często będzie ważniejsza niż forma.