Alt du bør vite om merkevarebygging

Verdens mest populære og suksessrike merker oppnådde ikke status over natten. Realiteten er at å bygge en virkelig enestående merkevare krever fokusert strategi og mye innsats. Men hva er egentlig merkevarestrategi? Kort sagt, det er veikartet ditt for å komme inn på og dominere bedriftens spesifikke marked. Den inkluderer nøkkelelementer som merkevareidentitet, markedsposisjonering og typen meldinger og markedsføring som resonerer med målgruppen din. Merkevarestrategien din er enten din mest verdifulle ressurs eller din undergang. Det viktigste er at det er et verktøy for å skape ekte forbindelser med mennesker. Her er en liten hemmelighet: Ekte forbindelser fører til lojale kunder. I denne artikkelen vil du lære mer om merkevarestrategi og de vanlige egenskapene til en sterk merkevarestrategi. Vi viser også eksempler på effektive merkevarestrategier og gir deg noen trinn for å hjelpe deg med å komme i gang med merkestrategiplanen din i dag.

Hva er merkevarestrategi?

Du kan tenke på merkevarestrategien din som en 360-graders forretningsplan. Ideelt sett skisserer merkevarestrategien nøkkelelementene som gjør merkevaren din unik, oppdraget og målene dine, og hvordan du vil levere på dem.

En sterk merkevarestrategi er omhyggelig utformet, og tar hensyn til alle aspekter ved ditt marked, nisje, produkt- eller tjenestetilbud, kunder og konkurrenter.

Alt dette bør være forankret i så mye data du kan få labbene på.

I begynnelsen må du ta noen trossprang – dette er uunngåelig når du starter fra scratch. Men for hver nye besøkende, følger og kunde du får, vil det være mer strålende data for å lage meningsfulle strategier som faktisk omsetter seg til resultater.

Elementer i en merkevarestrategi

Her er en merkestrategimal som kan hjelpe deg med å dekke alle grunnene:

Hvordan utvikle en merkevarestrategi

Det er generelt tre faser for merkestrategiprosessen:

1. Planlegg : Dette er intelfasen. Før du starter merkevarebyggingsstrategiene dine, gjør undersøkelsene dine for å sikre at du har et solid grep om markedet, din spesifikke nisje, dine konkurrenter og røttene til markedsføringsstrategien din.

2. Bygg : Når du har en grunnleggende plan på plass, dykk ned i disse merkevarebyggingstrinnene. Lag din merkevareidentitet, inkludert din logo, fargepalett og andre visuelle elementer. Lag ditt nettsted, sosiale kanaler og andre medier som du vil gjennomføre merkevarestrategiplanen din gjennom.

3. Utfør : Markedsføring er drivstoffet for merkevaremotoren din. Lanser merkevaren din og utnytte alle meldingsstrategiene du har planlagt og markedsføringskanalene du har bygget. Ikke stopp før … noen gang. Bare ikke stopp.

La oss dele disse fasene inn i fem handlingsrettede trinn.

Gjør din forskning

Markedsundersøkelser er ikke omsettelige hvis du ønsker å vokse raskt. Denne prosessen hjelper deg med å bygge et solid grunnlag for merkevareutvikling, og gir deg viktig innsikt i ting som:

• Utdype forretningsmodellen din, som å legge til bestemte produkter eller tilbud som passer godt med dine første ideer eller begrense målgruppen din.

•Prissetting av tilbudene dine basert på potensiell verdi og konkurrenter.

•Hvem er hovedkonkurrentene dine, samt deres styrker og svakheter.

•Typene markedsføringsmeldinger og strategier som publikum reagerer best på.

Sosiale medier er absolutt din markedsundersøkelsesvenn. Hvis du starter en dropshipping-butikk, beeline til Instagram for å se hva som skjer i din nisje. Og definitivt spionere på konkurrentene dine.

Her er noen flere forskningsressurser:

•Facebook Audience Insights:Gratis Facebook-brukerdata basert på deres handlevaner og profildata som demografi, preferanser og interesser.

•Pew Research Center:Et vell av gratis informasjon samlet gjennom demografiske data, opinionsundersøkelser, analyse av medieinnhold og annen samfunnsvitenskapelig forskning.

•Statist:Gratis og betalt tilgang til mer enn en million fakta og statistikk om forbruker- og digitale markeder rundt om i verden.

•Markedsføringsdiagrammer: Alle slags markedsføringsdata, analyser og grafikk. De tilbyr gratis grafer og betalte rapporter.

Lag en fantastisk merkeidentitet

I forskningsfasen din er det i utgangspunktet umulig å la være å bli inspirert av ideer til din egen merkeidentitet. Derfor anbefaler vi å dyppe tærne inn i markedet før du tar noen endelige avgjørelser om din identitet og estetikk.

Her er en sjekkliste for viktige merkevareidentitetselementer:

Logo og slagord:Shopifys Hatchful kan hjelpe deg med å lage en kul, skarp logo på et blunk – ingen designkunnskaper nødvendig.

Farge palett: Velg tre til fem farger, og hold deg til dem for alt av merkevarebygging og markedsføringsmateriell. Dette vil bidra til å styrke merkevaregjenkjenningen. Å, og ikke glem fargepsykologi for å sette stemningen.

Skrifter: Som fargepaletten din, velg ikke mer enn tre fonter, og hold deg til de på alle materialene dine. Canva har en flott veiledning om skriftparing.

Bilder og kunst: I en verden av netthandel er det viktige visuelle elementer. Hvis du dropshipping, ta fantastiske nydelige produktbilder. Sett scenen med belysning, bilder, modeller og tilbehør, og bær deretter disse temaene gjennom.

Stemme og tone: Dumt, samtale, inspirerende, dramatisk … måten du leverer meldinger på kan være like viktig som selve meldingene.

Historiefortelling: Følelser kommer langt. Skap et bånd med kundene dine ved å gi dem bakgrunnshistorien din. Hvordan startet merket? Hva er dine verdier og oppdrag? Dine drømmer og løfter? Bli personlig.

En vakker nettside: Ikke send folk til et feilaktig, tregt eller skissert nettsted. Dette er eksponentielt viktigere for en e-handelsbedrift, der nettstedet ditt er ryggraden din. En studie viste at 94 prosent av respondentene har avvist eller mistrodd et nettsted basert på nettdesignet alene … ikke vær det nettstedet.

For mer om merkevareidentitet, sjekk ut disse ressursene:

• Merkevarebevissthet:5 tips for å skape en kraftig merkeidentitet

•Hvordan merke din Dropshipping-butikk – trinnvis veiledning med eksempler

Utvikle en handlekraftig markedsplan

Bare å ha et søtt merke vil ikke være nok. Det må understrekes av konstant kommunikasjon på tvers av en rekke plattformer.

I tillegg, hvis du har fått tilliten deres, bør du opprettholde den ved å utvikle et sterkere bånd med dem og vinne deres troskap.

Med andre ord, du må fortsette så lenge merkevaren din eksisterer.

Vi påsto ikke at det var enkelt.

Her er noen vurderinger for markedsføringsdelen av merkevarestrategiplanen din:

Salgsforløp:Spesielt for en e-handelsside kan en salgstrakt jevnt føre til at de besøkende blir kunder, og kunder kommer tilbake for mer.

Markedsføring i sosiale medier: Verden – og alle dens nettkunder – er for hånden med plattformer som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube og mer. I tillegg til organiske innlegg, prøv betalte taktikker som influencer-markedsføring og annonser på sosiale medier.

Innholdsmarkedsføring: Dette er en stor sak. Teknisk sett er hver produktvideo du lager, innlegg i sosiale medier du lager, e-post du sender eller blogginnlegg du publiserer, innholdsmarkedsføring. Når du bruker beste fremgangsmåter for innholdsmarkedsføring for å trekke kunder gjennom salgstrakten din, kan det ha enorm effekt.

Epost markedsføring: E-postmarkedsføring er nok et effektivt verktøy for salgstrakten din. En studie fant at e-post er 40 ganger mer effektiv til å hjelpe bedrifter med å skaffe nye kunder enn Twitter eller Facebook. Det er kraftige greier.

Her er noen flere markedsføringsressurser:

Vær pålitelig og pålitelig

Konsistens er avgjørende. Unngå å bytte fra eksklusive merker til uformelle stiler, eller fra emosjonelle meldinger til humor og sarkasme. Hovedmålet med en merkevarestrategi er å etablere et klart, unikt image for din bedrift og holde fast ved det i alle aspekter av virksomheten din. Vurder om dine avgjørelser om merchandising, merkevarebygging og markedsføring stemmer overens med merkevarestrategien din og bidrar til fortellingen. Hvis en ny idé er til og med litt dårlig, skrot den og tenk om igjen. I tillegg til å opprettholde konsekvent merkevarebygging og meldinger, er det viktig å holde løftene du gir. Hvis du lover én ukes frakt, sørg for at pakken din kommer innen den tidsrammen. Å miste kundenes tillit er den raskeste måten å skade omdømmet ditt og miste kunder.

Spor, vurder og utvikler når det er nødvendig

Evolusjon er nødvendig for vår overlevelse på denne flytende romkulen – hvorfor skulle det være et unntak for merkevaren din?

Forskning var det første trinnet i denne prosessen. Men sannheten er at prosessen bør være i en løs uendelig løkke. Du bør alltid dykke inn i Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics og andre plattformer for å se hvordan alle kampanjene og innsatsene dine gir resultater.

Google Analytics er en personlig favoritt, siden det gir deg et vell av dybdeinformasjon om besøkende på nettstedet ditt og hva de gjør på nettstedet ditt – helt ned til siste klikk. Hvis du ikke har en Google Analytics-konto, opprett en nå.

Vær alltid på utkikk etter måter å forbedre deg på. Og aksepter at noen ganger må forbedringer skje fra grunnen av, og starter med essensielle elementer i virksomhetens merkevarebygging som tone, markedsføringskanaler eller til og med merkevareidentiteten din.

Merkefortelling: Tropical Sun

Tropical Sun selger karibisk-inspirerte produkter i Storbritannia. Eierne ser på historiefortellingen når de forklarer merkevarens spede begynnelse.

Det kobler "Storbritannias blomstrende etniske samfunn" tilbake til deres kultur og bringer dem sammen. Humanisering av merkevaren er så mye kraftigere enn noen generisk liste over helsefordeler eller produktkvalitet.

Pluss, det smarte verdenskartet laget av krydder driver virkelig konseptet med å bringe mennesker sammen.

Bildet alene får A+.

Sammenhengende markedsføring: Harper Wilde

Harper Wilde er et BH-merke med en morsom, frekk holdning. Men det er mer enn bare det – det forkjemper og styrker kvinner sosialt og politisk.

Dette er en type merkevare som er dypt forbundet med lidenskapene og identitetene til kundene sine.

Med en gang kan du se at Harper Wilde donerer en del av overskuddet til The Girl Project, et initiativ som setter jenter gjennom grunnskolen. Eierne samarbeider også med en produsent som streber etter å styrke srilankiske kvinner.

Og de gjør alt med ordspill, hashtags og det tidvis dumme bildet.

"Sammen vil vi løfte opp dine damer og morgendagens ledende damer."

Skjønner?

De bruker sin merkevare-hashtag #LiftUpTheLadies på nettsiden og sosiale medier for å skape merkevaresammenheng mellom kanaler.

Selskapet Instagram viderefører disse konseptene, og skifter jevnt mellom politiske meldinger, vitser og produktbilder.

Totalt sett er det en ekspertjobb med sterk merkevareutvikling som er nedfelt i alle selskapets markedsføringstiltak.

Innpakning

Hvis den formuleres effektivt, vil merkevarestrategien din gi den nødvendige veiledningen og støtten til virksomheten din. Den definerer bedriftens posisjon i bransjen sammenlignet med konkurrenter og fremhever dens unike egenskaper. Ved å nøye velge personlighet, farger, stemme og atferd knyttet til merkevaren din, kan du forbedre dens appell til ansatte og potensielle kunder.