Een goede verpakking helpt bij de branding
Een effectieve productverpakking maakt het verschil tussen opvallen op de bovenste plank en stof verzamelen in een achterste hoek. Het is ook het verschil tussen het maken van een gedenkwaardige eerste indruk op een koper en het verdwijnen in de dagelijkse vervaging. Bij het ontwerpen van effectieve verpakkingen is het belangrijk om eerst te focussen op de behoeften van de eindgebruiker, gevolgd door de behoeften van uw distributeurs en uw eigen bedrijf. Dat betekent dat we een verpakking moeten ontwerpen die toegevoegde waarde creëert, het voor merchandisers gemakkelijk en wenselijk maakt om er een voorkeursplaatsing aan te geven, en waarvoor geen lening van een klein bedrijf nodig is om te produceren. Lees verder en ontdek hoe een bureau het verpakken stap voor stap benadert om verbluffende resultaten te bereiken.
Wat waardeert de eindgebruiker?
De behoeften van de consument veranderen voortdurend en uw benadering van productverpakkingen moet mee evolueren. Bij het bepalen van de gebruikersbehoeften kunt u het beste beginnen met te vragen wat uw klanten zoeken in uw product en vervolgens de verpakking op die behoeften afstemmen op een manier die bijdraagt aan de algehele ervaring. Neem bijvoorbeeld de traditionele siroopfles in Kent-glas: het artistieke glazen ontwerp is duidelijk beter toegerust om retailklanten te bedienen dan industriële bedrijven. Hoewel het zwaar is om te verzenden, heeft deze kleine glazen fles een uitstekende aanwezigheid op het schap, zonder te groot te zijn om in de standaard winkelschappen te passen. Het stevige glazen ontwerp is ook niet iets wegwerpbaars dat gemakkelijk weggegooid kan worden. Voor de retailconsument is deze verpakkingsoplossing milieuvriendelijk, voelt traditioneel aan en kan worden hergebruikt als een aangenaam ogende decoratieve fles.
Begrijp wie uw producten koopt.
Waar gaan uw eindgebruikers uw producten kopen? Als ze bij een winkel of groothandel kopen, heeft die tussenpersoon behoeften waarmee rekening moet worden gehouden. Als uw klanten rechtstreeks via uw e-commerce winkel kopen, bent u de verkoper en moet u overwegen wat er nodig is om uw producten te verzenden. Houd in elk geval rekening met de dagelijkse handelingen die nodig zijn om producten te verplaatsen, zoals inpakken, verzenden, rekken, scannen, enz. Voordat u begint met het bepalen van de prijs voor productverpakkingen, moet u uzelf enkele eenvoudige vragen stellen: Hoeveel eenheden moeten er in een doos passen? Wat moet waar zijn om het product veilig en betaalbaar te kunnen verzenden? Hoe vaak wordt de barcode gescand en hoe gemakkelijk is deze te vinden? Al deze factoren helpen u bij het bepalen van het beste type verpakking voor uw product en helpen u uw prioriteiten aan een ontwerper over te brengen.
Wat heeft uw verpakking echt nodig om succesvol te zijn?
Wanneer u uw lijst met vereisten vastlegt, probeer dan onderscheid te maken tussen behoeften en wensen. Het is altijd verleidelijk om uw ontwerpen te verbeteren met premiumbehandelingen zoals foliedruk, spot uv, embossing, enz. Maar doe een stapje terug en vraag uzelf af of een premium afwerking is wat uw eindgebruiker echt zoekt. In veel gevallen, vooral bij luxeproducten, zullen deze kenmerken belangrijk zijn. In een business-to-business-omgeving of bij alledaagse producten zal functie echter vaak belangrijker zijn dan vorm.
