Dak kollu li Għandek Taf dwar il-Brand
L-aktar ditti popolari u ta' suċċess fid-dinja ma kisbux l-istatus tagħhom mil-lum għal għada. Ir-realtà hija li l-bini ta 'marka tassew eċċellenti jeħtieġ strateġija ffukata u ħafna sforz. Imma x'inhi eżattament l-istrateġija tal-marka? Fil-qosor, huwa l-pjan direzzjonali tiegħek biex tidħol u tiddomina s-suq speċifiku tal-kumpanija tiegħek. Jinkludi elementi ewlenin bħall-identità tad-ditta, il-pożizzjonament tas-suq, u t-tip ta’ messaġġi u kummerċjalizzazzjoni li jolqtu l-udjenza fil-mira tiegħek. L-istrateġija tal-marka tiegħek hija jew l-aktar assi prezzjuż tiegħek jew it-tnaqqis tiegħek. L-aktar importanti, hija għodda biex isiru konnessjonijiet reali man-nies. Hawn xi ftit sigriet: Konnessjonijiet ġenwini jwasslu għal klijenti leali. F'dan l-artikolu, int ser titgħallem aktar dwar l-istrateġija tad-ditta u l-karatteristiċi komuni ta' strateġija ta' marka b'saħħitha. Aħna ser nuru wkoll eżempji ta' strateġiji ta' marka effettivi u nipprovdu xi passi biex jgħinuk tibda l-pjan ta' strateġija tal-marka tiegħek illum.
X'inhi l-Istrateġija tal-Marka?
Tista' taħseb fl-istrateġija tal-marka tiegħek bħala pjan kummerċjali ta' 360 grad. Idealment, l-istrateġija tal-marka tiegħek tiddeskrivi l-elementi ewlenin li jagħmlu l-marka tiegħek unika, il-missjoni u l-miri tiegħek, u kif int ser twettaqhom.
Strateġija ta 'marka b'saħħitha hija mfassla b'mod metikoluż, filwaqt li jitqiesu l-aspetti kollha tas-suq, niċċa, offerti ta' prodott jew servizz, klijenti u kompetituri tiegħek.
Dan kollu għandu jkollu l-għeruq f'data kemm tista 'tikseb saqajn tiegħek.
Fil-bidu, ikollok bżonn tieħu xi qabżiet ta' fidi - dan huwa inevitabbli meta tkun qed tibda mill-bidu. Iżda ma 'kull viżitatur, segwaċi, u klijent ġdid ikollok, se jkun hemm aktar data glorjuża biex toħloq strateġiji sinifikanti li fil-fatt jissarrfu f'riżultati.
Elementi ta' Strateġija ta' Brand
Hawn mudell ta' strateġija tal-marka li jista' jgħinek tkopri l-bażijiet kollha:
| Sottostrateġija | Għanijiet u approċċ |
| Għan tal-marka | Il-viżjoni, il-missjoni u l-iskop tiegħek. Għaliex teżisti l-kumpanija tiegħek u x'impatt se jkollok fuq l-udjenza, il-komunità, jew saħansitra d-dinja tiegħek? |
| Udjenza fil-mira | Meta wieħed jitkellem dwar l-udjenza tiegħek, min huma? X'inhuma l-interessi, il-ħtiġijiet, il-passjonijiet, u d-drawwiet tagħhom? Il-fehim tagħhom mill-qrib huwa kritiku għas-suċċess tiegħek - għalhekk ma skimp fuq dan. |
| Pożizzjonament tad-ditta | Tinqix il-porzjon tiegħek tas-suq. X'hemm bżonn biex tkun ħaġa kbira fil-ħajja tal-udjenza tiegħek, u liema strateġiji se timplimenta biex tasal hemm? |
| Identità tad-ditta | Dak li jaraw in-nies meta jinteraġixxu mal-marka tiegħek - l-identità viżwali tiegħek bħal logos u stampi, kif ukoll it-ton u l-vuċi tiegħek, l-appoġġ tal-klijent, u r-reputazzjoni tiegħek. Punti bonus għar-rakkont ta' stejjer li jinkorpora l-objettiv tal-marka tiegħek b'mod sinifikanti. |
| Strateġija ta' marketing | Meta tilgħab il-logħba fit-tul, kif se tikkomunika dak li int, b'mod li l-udjenza tiegħek tkun fil-fatt riċettiva għalih? Kif se tibni u trawwem ir-relazzjonijiet mal-klijenti tiegħek? Dan jista 'jinkludi kollox mill-midja soċjali għal reklami mħallsa għal email marketing. |
Ġeneralment hemm tliet fażijiet għall-proċess tal-istrateġija tal-marka:
1.Pjan : Din hija l-fażi intel. Qabel ma tibda l-istrateġiji tal-bini tal-marka tiegħek, agħmel ir-riċerka tiegħek biex tiżgura li jkollok manku sod fis-suq, in-niċċa speċifika tiegħek, il-kompetituri tiegħek, u l-għeruq għall-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek.
2.Ibni : Ladarba jkollok pjan bażiku fis-seħħ, adsa f'dawk il-passi tal-bini tad-ditta. Oħloq l-identità tad-ditta tiegħek, inkluż il-logo tiegħek, il-paletta tal-kuluri, u viżwali oħra. Oħloq il-websajt tiegħek, il-kanali soċjali, u mezzi oħra li permezz tagħhom int ser tesegwixxi l-pjan tal-istrateġija tal-marka tiegħek.
3.Esegwixxi : Il-kummerċjalizzazzjoni hija l-karburant għall-magna tal-marka tiegħek. Ibda l-marka tiegħek u uża bis-sħiħ l-istrateġiji kollha tal-messaġġi li ppjanajt u l-kanali ta’ kummerċjalizzazzjoni li bnejt. Tieqafx sa... qatt. Biss ma tieqafx.
Ejja naqsmu dawn il-fażijiet f'ħames passi azzjonabbli.
Agħmel ir-Riċerka Tiegħek
Ir-riċerka tas-suq mhix negozjabbli jekk trid tikber malajr. Dan il-proċess jgħinek tibni pedament solidu għall-iżvilupp tal-marka, li jagħtik għarfien importanti dwar affarijiet bħal:
• Tgħaqqad il-mudell tan-negozju tiegħek, bħal li żżid ċerti prodotti jew offerti li jmorru tajjeb mal-ideat inizjali tiegħek jew li tnaqqas l-udjenza fil-mira tiegħek.
•Ipprezzar għall-offerti tiegħek ibbażati fuq il-valur potenzjali u l-kompetituri.
•Min huma l-kompetituri ewlenin tiegħek, kif ukoll is-saħħiet u d-dgħufijiet tagħhom.
•It-tipi ta’ messaġġi u strateġiji ta’ kummerċjalizzazzjoni li l-udjenza tiegħek tirrispondi l-aħjar għalihom.
Il-midja soċjali hija assolutament il-ħabib tiegħek tar-riċerka tas-suq. Jekk qed tibda ħanut dropshipping, linja Instagram biex tara x'inhu għaddej fin-niċċa tiegħek. U żgur spy fuq il-kompetituri tiegħek.
•Tagħrif dwar l-Udjenza ta' Facebook:Data tal-utent ta’ Facebook b’xejn ibbażata fuq id-drawwiet tax-xiri tagħhom u d-dejta tal-profil bħad-demografija, il-preferenzi u l-interessi.
• Ċentru ta' Riċerka Pew:Minjiera ta’ informazzjoni b’xejn miġbura permezz ta’ dejta demografika, stħarriġ tal-opinjoni pubblika, analiżi tal-kontenut tal-midja, u riċerka oħra fix-xjenzi soċjali.
•Statista:Aċċess b'xejn u bi ħlas għal aktar minn miljun fatt u stats dwar is-swieq tal-konsumatur u diġitali madwar id-dinja.
• Ċarts tal-Marketing: Kull xorta ta 'data tal-kummerċjalizzazzjoni, analiżi, u grafika. Huma joffru graffs b'xejn u rapporti mħallsa.
Oħloq Identità tad-Ditta tal-Biża
Matul il-fażi tar-riċerka tiegħek, huwa bażikament impossibbli li ma tiġix ispirat b'ideat għall-identità tal-marka tiegħek stess. Huwa għalhekk li nirrakkomandaw li tgħaddas saqajk fis-suq qabel ma tieħu kwalunkwe deċiżjoni finali dwar l-identità u l-estetika tiegħek.
Hawnhekk hawn lista ta' kontroll għal elementi importanti tal-identità tad-ditta:
Logo u slogan:Shopify's Hatchful jista' jgħinek tagħmel logo frisk u iqarmeċ f'daqqa - l-ebda ħiliet ta' disinn meħtieġa.
Paletta tal-kulur: Agħżel minn tlieta sa ħames kuluri, u żomm magħhom għall-materjali kollha tal-marka u l-kummerċjalizzazzjoni tiegħek. Dan se jgħin biex jissolidifika r-rikonoxximent tal-marka. Oh, u tinsiex il-psikoloġija tal-kulur biex twaqqaf il-burdata.
Fonts: Bħall-paletta tal-kulur tiegħek, agħżel mhux aktar minn tliet fonts, u żomm ma 'dawk fuq il-materjali kollha tiegħek. Canva għandu gwida kbira dwar it-tqabbil tat-tipa.
Ritratti u arti: Fid-dinja tax-xiri onlajn, il-viżivi tal-qattiel huma essenzjali. Jekk qed dropshipping, ħu ritratti tal-biża' tal-prodott mill-isbaħ. Stabbilixxi l-istadju bid-dawl, xbihat, mudelli u aċċessorji, u mbagħad iġorr dawk it-temi tul.
Leħen u ton: Iblah, konversazzjonali, ta’ ispirazzjoni, drammatiku... il-mod kif twassal il-messaġġi jista’ jkun importanti daqs il-messaġġi nfushom.
Storja: L-emozzjoni tmur triq twila. Oħloq rabta mal-klijenti tiegħek billi tagħtihom l-istorja tiegħek. Kif bdiet il-marka? X'inhuma l-valuri u l-missjoni tiegħek? Il-ħolm u l-wegħdiet tiegħek? Ikseb personali.
Websajt sabiħ: Jekk jogħġbok ibgħatx lin-nies għal websajt glitchy, bil-mod jew abbozzat. Dan huwa b'mod esponenzjali aktar importanti għal negozju tal-kummerċ elettroniku, fejn is-sit tiegħek huwa s-sinsla tiegħek. Studju wieħed wera li 94 fil-mija ta' dawk li wieġbu rrifjutaw jew ma fdawx sit ibbażat fuq id-disinn tal-web waħdu... ma tkunx dak is-sit.
Għal aktar dwar l-identità tad-ditta, ara dawn ir-riżorsi:
• Għarfien tal-Marka:5 Għajnuniet għall-Ħolqien ta' Identità ta' Ditta qawwija
•Kif Tintmarka l-Aħżen Dropshipping Tiegħek – Gwida Pass Pass b’Eżempji
Żviluppa Pjan ta' Marketing Azzjonibbli
Sempliċement li jkollu marka ħelwa mhux se jkun biżżejjed. Għandu jiġi enfasizzat minn komunikazzjonijiet kostanti fuq varjetà ta 'pjattaformi.
Barra minn hekk, jekk ksibt il-fiduċja tagħhom, għandek iżżommha billi tiżviluppa rabta aktar b'saħħitha magħhom u tirbaħ il-lealtà tagħhom.
Fi kliem ieħor, trid tkompli għat-tul tal-eżistenza tal-marka tiegħek.
Aħna ma sostnewx li kien sempliċi.
Hawn huma xi kunsiderazzjonijiet għall-parti tal-kummerċjalizzazzjoni tal-pjan tal-istrateġija tal-marka tiegħek:
Lembut tal-bejgħ:Speċjalment għal sit tal-kummerċ elettroniku, lembut tal-bejgħ jista 'jwassal bla xkiel lill-viżitaturi tiegħek biex isiru klijenti, u klijenti biex jerġgħu lura għal aktar.
Marketing fuq il-midja soċjali: Id-dinja – u x-xerrejja kollha online tagħha – huma fuq ponot subgħajk bi pjattaformi bħal Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, u aktar. Minbarra l-istazzjonar organiku, ipprova tattiċi mħallsa bħal influencer marketing u reklami fuq il-midja soċjali.
Marketing tal-kontenut: Dan huwa kbir. Teknikament, kull vidjo tal-prodott li toħloq, post fuq il-midja soċjali li tagħmel, email li tibgħat, jew post tal-blog li tippubblika huwa marketing tal-kontenut. Meta tuża l-aħjar prattiki tal-marketing tal-kontenut biex tiġbed klijenti permezz tal-lembut tal-bejgħ tiegħek, jista 'jkollha impatt massiv.
Marketing bl-email: Il-marketing bl-email huwa għodda effettiva oħra għall-lembut tal-bejgħ tiegħek. Studju wieħed sab li l-email hija 40 darba aktar effettiva biex tgħin lill-kumpaniji jakkwistaw klijenti ġodda minn Twitter jew Facebook. Huwa għalf qawwi.
Hawn huma xi riżorsi ta' kummerċjalizzazzjoni aktar:
Kun Affidabbli u affidabbli
Il-konsistenza hija kruċjali. Evita li taqleb minn ditti upscale għal stili każwali, jew minn messaġġi emozzjonali għal umoriżmu u sarkasm. L-għan ewlieni ta 'strateġija ta' marka huwa li tistabbilixxi immaġni ċara u unika għall-kumpanija tiegħek u żżomm magħha f'kull aspett tal-operazzjonijiet tiegħek. Ikkunsidra jekk id-deċiżjonijiet ta’ merchandising, branding u marketing tiegħek jallinjawx mal-istrateġija tal-marka tiegħek u jikkontribwixxux għan-narrattiva. Jekk idea ġdida hija saħansitra kemmxejn off, skrappha u aħseb mill-ġdid. Minbarra li żżomm marka u messaġġi konsistenti, huwa importanti li twettaq il-wegħdiet li tagħmel. Jekk twiegħed tbaħħir ta' ġimgħa, kun żgur li l-pakkett tiegħek jasal f'dak il-perjodu ta' żmien. Li titlef il-fiduċja tal-klijenti tiegħek huwa l-aktar mod mgħaġġel biex tagħmel ħsara lir-reputazzjoni tiegħek u titlef il-klijenti.
Track, Evalwa, u Tevolvi Meta Meħtieġa
L-evoluzzjoni hija meħtieġa għas-sopravivenza tagħna fuq dan l-orb spazjali li jżomm f'wiċċ l-ilma - għaliex għandu jkun hemm eċċezzjoni għall-marka tiegħek?
Ir-riċerka kienet l-ewwel pass f'dan il-proċess. Iżda l-verità hija, il-proċess għandu jkun f'linja infinita laxka. Għandek dejjem tgħaddas fil-Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, u pjattaformi oħra tiegħek biex tara kif qed iwettqu l-kampanji u l-isforzi kollha tiegħek.
Google Analytics huwa favorit personali, peress li jagħtik minjiera ta 'informazzjoni fil-fond dwar il-viżitaturi tal-websajt tiegħek u x'jagħmlu eżattament fuq is-sit tiegħek - sal-aħħar klikk. Jekk m'għandekx kont ta' Google Analytics, oħloq wieħed issa.
Dejjem kun għassa għal modi kif ittejjeb. U aċċetta li xi kultant it-titjib jeħtieġ li jseħħ mill-qiegħ, ibda b'elementi essenzjali tal-marka tan-negozju tiegħek bħat-ton tiegħek, il-kanali tal-kummerċjalizzazzjoni, jew saħansitra l-identità tal-marka tiegħek.
Tirrakkonta tal-istejjer tad-ditta: Sun Tropical
Tropical Sun tbigħ prodotti ispirati mill-Karibew fir-Renju Unit. Is-sidien jimxu l-aspett tal-istejjer hekk kif jispjegaw il-bidu umli tal-marka.
Tgħaqqad “il-komunitajiet etniċi b'saħħitha tar-Renju Unit” lura mal-kultura tagħhom u tgħaqqadhom flimkien. L-umanizzazzjoni tal-marka hija ħafna aktar qawwija minn kwalunkwe lista ġenerika ta 'benefiċċji għas-saħħa jew kwalità tal-prodott.
Barra minn hekk, dik il-mappa tad-dinja għaqlija magħmula mill-ħwawar verament tmexxi d-dar il-kunċett li jġib in-nies flimkien.
Ir-ritratt waħdu jieħu A+.
Marketing koeżiv: Harper Wilde
Harper Wilde hija marka ta 'bra b'attitudni divertenti u cheeky. Iżda huwa aktar minn sempliċiment hekk – jippromwovi u jagħti s-setgħa lin-nisa soċjalment u politikament.
Dan huwa t-tip ta 'marka li tgħaqqad profondament mal-passjonijiet u l-identitajiet tal-klijenti tagħha.
Mill-ewwel, tista 'tara li Harper Wilde tagħti porzjon tal-profitti lil The Girl Project, inizjattiva li tpoġġi lill-bniet mill-iskola primarja. Is-sidien jaħdmu wkoll ma 'manifattur li jistinka biex jagħti s-setgħa lin-nisa tas-Sri Lanka.
U jagħmlu dan kollu b'puns, hashtags, u r-ritratt kultant iblah.
"Flimkien se ngħollu lin-nisa tagħkom u lill-onorevoli ewlenin tal-ġejjieni ta' għada."
Ġiba?
Huma jużaw il-hashtag tad-ditta tagħhom #LiftUpTheLadies fuq il-websajt u l-midja soċjali tagħhom biex joħolqu koeżjoni tal-marka bejn il-kanali.
Il-kumpanija Instagram twettaq dawn il-kunċetti, taqleb bla xkiel bejn messaġġi politiċi, ċajt, u ritratti tal-prodotti.
B'mod ġenerali, huwa xogħol espert ta 'żvilupp ta' marka b'saħħtu li huwa inkorporat fl-isforzi kollha ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-kumpanija.
Tgeżwir Up
Jekk ifformulata b'mod effettiv, l-istrateġija tal-marka tiegħek tipprovdi l-gwida u l-appoġġ meħtieġa għan-negozju tiegħek. Jiddefinixxi l-pożizzjoni tal-kumpanija tiegħek fl-industrija meta mqabbel mal-kompetituri u jenfasizza l-attributi uniċi tagħha. Billi tagħżel bir-reqqa l-personalità, il-kuluri, il-vuċi, u l-imġieba assoċjati mal-marka tiegħek, tista 'ttejjeb l-appell tagħha għall-impjegati u l-klijenti potenzjali.