ब्रँडिंगबद्दल आपल्याला माहित असले पाहिजे

जगातील सर्वात लोकप्रिय आणि यशस्वी ब्रँड्सने रातोरात त्यांचा दर्जा प्राप्त केला नाही. वस्तुस्थिती अशी आहे की खरोखर उत्कृष्ट ब्रँड तयार करण्यासाठी लक्ष केंद्रित धोरण आणि बरेच प्रयत्न आवश्यक आहेत. पण ब्रँड स्ट्रॅटेजी म्हणजे नक्की काय? थोडक्यात, तुमच्या कंपनीच्या विशिष्ट बाजारपेठेत प्रवेश करण्याचा आणि त्यावर प्रभुत्व मिळवण्याचा हा तुमचा रोडमॅप आहे. यामध्ये ब्रँड ओळख, मार्केट पोझिशनिंग आणि मेसेजिंग आणि मार्केटिंगचे प्रकार जे तुमच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी जुळतात अशा प्रमुख घटकांचा समावेश आहे. तुमची ब्रँड स्ट्रॅटेजी ही तुमची सर्वात मौल्यवान मालमत्ता किंवा तुमची पडझड आहे. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, हे लोकांशी वास्तविक संबंध निर्माण करण्याचे साधन आहे. येथे थोडेसे रहस्य आहे: अस्सल कनेक्शन निष्ठावान ग्राहकांना घेऊन जातात. या लेखात, तुम्ही ब्रँड स्ट्रॅटेजी आणि मजबूत ब्रँड स्ट्रॅटेजीच्या सामान्य वैशिष्ट्यांबद्दल अधिक जाणून घ्याल. आम्ही प्रभावी ब्रँड धोरणांची उदाहरणे देखील दर्शवू आणि तुम्हाला तुमची ब्रँड रणनीती योजना आजच सुरू करण्यात मदत करण्यासाठी काही पायऱ्या देऊ.

ब्रँड स्ट्रॅटेजी म्हणजे काय?

तुम्ही तुमच्या ब्रँड धोरणाचा 360-डिग्री बिझनेस ब्लूप्रिंट म्हणून विचार करू शकता. तद्वतच, तुमची ब्रँड रणनीती तुमच्या ब्रँडला अद्वितीय बनवणारे मुख्य घटक, तुमचे ध्येय आणि उद्दिष्टे आणि तुम्ही ते कसे प्रदान कराल याची रूपरेषा देते.

तुमची बाजारपेठ, कोनाडा, उत्पादन किंवा सेवा ऑफर, ग्राहक आणि प्रतिस्पर्धी या सर्व बाबी विचारात घेऊन एक मजबूत ब्रँड धोरण काळजीपूर्वक तयार केले आहे.

हे सर्व तुम्ही तुमचे पंजे मिळवू शकता तितक्या डेटामध्ये रुजलेले असावे.

सुरुवातीला, तुम्हाला विश्वासाची काही झेप घ्यावी लागेल – तुम्ही सुरवातीपासून सुरुवात करत असताना हे अटळ आहे. परंतु तुम्हाला मिळणाऱ्या प्रत्येक नवीन अभ्यागत, अनुयायी आणि ग्राहकासह, अर्थपूर्ण रणनीती तयार करण्यासाठी अधिक गौरवशाली डेटा असेल जे प्रत्यक्षात परिणामांमध्ये अनुवादित होईल.

ब्रँड स्ट्रॅटेजीचे घटक

येथे एक ब्रँड स्ट्रॅटेजी टेम्पलेट आहे जे तुम्हाला सर्व बेस कव्हर करण्यात मदत करू शकते:

ब्रँड स्ट्रॅटेजी कशी विकसित करावी

ब्रँड धोरण प्रक्रियेसाठी साधारणपणे तीन टप्पे असतात:

1.योजना : हा इंटेल टप्पा आहे. तुम्ही तुमची ब्रँड-बिल्डिंग स्ट्रॅटेजी सुरू करण्यापूर्वी, तुमच्याकडे मार्केट, तुमचे विशिष्ट स्थान, तुमचे स्पर्धक आणि तुमच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीचे मूळ आहेत याची खात्री करण्यासाठी तुमचे संशोधन करा.

2.बांधणे : एकदा तुमच्याकडे मूलभूत योजना तयार झाल्यानंतर, त्या ब्रँड-बिल्डिंग चरणांमध्ये जा. तुमचा लोगो, कलर पॅलेट आणि इतर व्हिज्युअल्ससह तुमची ब्रँड ओळख तयार करा. तुमची वेबसाइट, सामाजिक चॅनेल आणि इतर माध्यमे तयार करा ज्याद्वारे तुम्ही तुमची ब्रँड धोरण योजना अंमलात आणाल.

3. कार्यान्वित करा : मार्केटिंग हे तुमच्या ब्रँड इंजिनसाठी इंधन आहे. तुमचा ब्रँड लाँच करा आणि तुम्ही तयार केलेल्या सर्व मेसेजिंग स्ट्रॅटेजीज आणि मार्केटिंग चॅनेलचा पूर्णपणे वापर करा. कधीही थांबू नका. फक्त थांबू नका.

या टप्प्यांचे पाच क्रिया करण्यायोग्य चरणांमध्ये विभाजन करूया.

तुमचे संशोधन करा

जर तुम्हाला झपाट्याने वाढ करायची असेल तर मार्केट रिसर्च नॉन-निगोशिएबल आहे. ही प्रक्रिया तुम्हाला ठोस ब्रँड डेव्हलपमेंट फाउंडेशन तयार करण्यात मदत करते, तुम्हाला यासारख्या गोष्टींबद्दल महत्त्वाची माहिती देते:

•तुमचे व्यवसाय मॉडेल तयार करणे, जसे की काही उत्पादने किंवा ऑफर जोडणे जे तुमच्या सुरुवातीच्या कल्पनांशी सुसंगत आहे किंवा तुमचे लक्ष्यित प्रेक्षक कमी करणे.

•संभाव्य मूल्य आणि स्पर्धकांवर आधारित तुमच्या ऑफरची किंमत.

• तुमचे मुख्य प्रतिस्पर्धी कोण आहेत, तसेच त्यांची ताकद आणि कमकुवतपणा.

• विपणन संदेश आणि धोरणांचे प्रकार ज्यांना तुमचे प्रेक्षक उत्तम प्रतिसाद देतात.

सोशल मीडिया हा तुमचा मार्केट रिसर्च मित्र आहे. तुम्ही ड्रॉपशीपिंग स्टोअर सुरू करत असल्यास, तुमच्या कोनाडामध्ये काय चालले आहे ते पाहण्यासाठी Instagram वर संपर्क साधा. आणि निश्चितपणे आपल्या प्रतिस्पर्ध्यांची हेरगिरी करा.

येथे काही अधिक संशोधन संसाधने आहेत:

•फेसबुक प्रेक्षक अंतर्दृष्टी:मोफत Facebook वापरकर्ता डेटा त्यांच्या खरेदीच्या सवयींवर आधारित आणि प्रोफाइल डेटा जसे की लोकसंख्याशास्त्र, प्राधान्ये आणि स्वारस्ये.

•प्यू संशोधन केंद्र:लोकसंख्याशास्त्रीय डेटा, जनमत मतदान, मीडिया सामग्री विश्लेषण आणि इतर सामाजिक विज्ञान संशोधनाद्वारे एकत्रित केलेली विनामूल्य माहिती.

• स्टॅटिस्टा:जगभरातील ग्राहक आणि डिजिटल बाजारांबद्दल दशलक्षाहून अधिक तथ्ये आणि आकडेवारीचा विनामूल्य आणि सशुल्क प्रवेश.

मार्केटिंग चार्ट: सर्व प्रकारचे विपणन डेटा, विश्लेषणे आणि ग्राफिक्स. ते विनामूल्य आलेख आणि सशुल्क अहवाल देतात.

एक अप्रतिम ब्रँड ओळख तयार करा

तुमच्या संशोधनाच्या टप्प्यात, तुमच्या स्वतःच्या ब्रँड ओळखीसाठी कल्पनांनी प्रेरित न होणे मुळात अशक्य आहे. म्हणूनच तुमची ओळख आणि सौंदर्य यावर कोणताही अंतिम निर्णय घेण्यापूर्वी आम्ही तुमच्या पायाची बोटं बाजारात बुडवण्याची शिफारस करतो.

महत्त्वाच्या ब्रँड ओळख घटकांसाठी येथे एक चेकलिस्ट आहे:

लोगो आणि घोषणा:Shopify's Hatchful तुम्हाला क्षणार्धात छान, कुरकुरीत लोगो बनविण्यात मदत करू शकते – कोणत्याही डिझाइन कौशल्याची आवश्यकता नाही.

रंग पॅलेट: तीन ते पाच रंग निवडा आणि तुमच्या सर्व ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग सामग्रीसाठी त्यांना चिकटवा. हे ब्रँड ओळख मजबूत करण्यास मदत करेल. अरेरे, आणि मूड सेट करण्यासाठी रंग मानसशास्त्र विसरू नका.

फॉन्ट: तुमच्या कलर पॅलेटप्रमाणे, तीनपेक्षा जास्त फॉन्ट निवडू नका आणि तुमच्या सर्व सामग्रीवर चिकटून रहा. कॅनव्हामध्ये फॉन्ट पेअरिंगवर उत्तम मार्गदर्शक आहे.

फोटो आणि कला: ऑनलाइन शॉपिंगच्या जगात, किलर व्हिज्युअल महत्त्वाचे आहेत. आपण ड्रॉपशिपिंग करत असल्यास, अप्रतिम भव्य उत्पादन फोटो घ्या. प्रकाशयोजना, प्रतिमा, मॉडेल आणि ॲक्सेसरीजसह स्टेज सेट करा आणि नंतर त्या थीम सर्वत्र ठेवा.

आवाज आणि स्वर: मूर्ख, संभाषणात्मक, प्रेरणादायी, नाट्यमय ... तुम्ही ज्या प्रकारे संदेश वितरीत करता ते संदेशांइतकेच महत्त्वाचे असू शकतात.

कथाकथन: भावना खूप पुढे जाते. तुमच्या ग्राहकांना तुमची बॅकस्टोरी देऊन त्यांच्याशी एक बाँड तयार करा. ब्रँड कसा सुरू झाला? तुमची मूल्ये आणि ध्येय काय आहेत? तुमची स्वप्ने आणि वचने? वैयक्तिक मिळवा.

एक सुंदर वेबसाइट: कृपया लोकांना चकचकीत, संथ किंवा रेखाटलेल्या वेबसाइटवर पाठवू नका. ईकॉमर्स व्यवसायासाठी हे अधिक महत्त्वाचे आहे, जिथे तुमची साइट तुमचा कणा आहे. एका अभ्यासात असे दिसून आले आहे की 94 टक्के प्रतिसादकर्त्यांनी केवळ वेब डिझाइनवर आधारित साइट नाकारली आहे किंवा त्यावर अविश्वास ठेवला आहे … ती साइट बनू नका.

ब्रँड ओळखीबद्दल अधिक माहितीसाठी, ही संसाधने पहा:

•ब्रँड जागरूकता:एक शक्तिशाली ब्रँड ओळख तयार करण्यासाठी 5 टिपा

•तुमच्या ड्रॉपशिपिंग स्टोअरचे ब्रँड कसे करावे - उदाहरणांसह चरण-दर-चरण मार्गदर्शक

कृती करण्यायोग्य विपणन योजना विकसित करा

केवळ गोड ब्रँड असणे पुरेसे नाही. विविध प्लॅटफॉर्मवर सतत संप्रेषणाने यावर जोर दिला पाहिजे.

याव्यतिरिक्त, जर तुम्ही त्यांचा विश्वास संपादन केला असेल, तर तुम्ही त्यांच्याशी एक मजबूत बंध विकसित करून आणि त्यांची निष्ठा जिंकून तो राखला पाहिजे.

दुसऱ्या शब्दांत, तुम्ही तुमच्या ब्रँडच्या अस्तित्वाच्या कालावधीसाठी सुरू ठेवायला हवे.

आम्ही दावा केला नाही की ते सोपे आहे.

तुमच्या ब्रँड स्ट्रॅटेजी प्लॅनच्या मार्केटिंग भागासाठी येथे काही विचार आहेत:

विक्री फनेल:विशेषत: ई-कॉमर्स साइटसाठी, विक्री फनेल सहजतेने आपल्या अभ्यागतांना ग्राहक बनण्यासाठी आणि ग्राहकांना अधिकसाठी परत येऊ शकते.

सोशल मीडिया मार्केटिंग: Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, आणि अधिक सारख्या प्लॅटफॉर्मसह जग - आणि त्याचे सर्व ऑनलाइन खरेदीदार - तुमच्या बोटांच्या टोकावर आहेत. ऑर्गेनिक पोस्टिंग व्यतिरिक्त, प्रभावशाली मार्केटिंग आणि सोशल मीडिया जाहिराती यासारख्या सशुल्क युक्त्या वापरून पहा.

सामग्री विपणन: ही मोठी गोष्ट आहे. तांत्रिकदृष्ट्या, तुम्ही तयार केलेला प्रत्येक उत्पादन व्हिडिओ, तुम्ही बनवलेली सोशल मीडिया पोस्ट, तुम्ही पाठवलेली ईमेल किंवा तुम्ही प्रकाशित करता ती ब्लॉग पोस्ट सामग्री विपणन आहे. जेव्हा तुम्ही तुमच्या विक्री फनेलद्वारे ग्राहकांना खेचण्यासाठी सामग्री विपणन सर्वोत्तम पद्धती वापरता तेव्हा ते मोठ्या प्रमाणावर परिणामकारक ठरू शकते.

ईमेल विपणन: तुमच्या विक्री फनेलसाठी ईमेल मार्केटिंग हे आणखी एक प्रभावी साधन आहे. एका अभ्यासात असे आढळून आले आहे की ट्विटर किंवा फेसबुकपेक्षा नवीन ग्राहक मिळविण्यात कंपन्यांना मदत करण्यासाठी ईमेल 40 पट अधिक प्रभावी आहे. ती शक्तिशाली सामग्री आहे.

येथे आणखी काही विपणन संसाधने आहेत:

विश्वासार्ह आणि विश्वासार्ह व्हा

सातत्य महत्त्वपूर्ण आहे. अपस्केल ब्रँड्सपासून कॅज्युअल शैलींमध्ये किंवा भावनिक संदेशांपासून विनोद आणि व्यंग्यांकडे स्विच करणे टाळा. ब्रँड स्ट्रॅटेजीचे मुख्य उद्दिष्ट हे आहे की तुमच्या कंपनीसाठी एक स्पष्ट, अनन्य प्रतिमा प्रस्थापित करणे आणि तुमच्या ऑपरेशन्सच्या प्रत्येक पैलूमध्ये त्यास चिकटून राहणे. तुमचे व्यापार, ब्रँडिंग आणि विपणन निर्णय तुमच्या ब्रँड धोरणाशी जुळतात आणि कथनात योगदान देतात का ते विचारात घ्या. जर एखादी नवीन कल्पना थोडीशी बंद असेल तर ती स्क्रॅप करा आणि पुन्हा विचार करा. सातत्यपूर्ण ब्रँडिंग आणि संदेशवहन राखण्याव्यतिरिक्त, तुम्ही दिलेली वचने पूर्ण करणे महत्त्वाचे आहे. तुम्ही एका आठवड्याच्या शिपिंगचे वचन दिल्यास, तुमचे पॅकेज त्या कालावधीत पोहोचल्याचे सुनिश्चित करा. तुमच्या ग्राहकांचा विश्वास गमावणे हा तुमची प्रतिष्ठा खराब करण्याचा आणि ग्राहक गमावण्याचा सर्वात जलद मार्ग आहे.

जेव्हा आवश्यक असेल तेव्हा मागोवा घ्या, मूल्यांकन करा आणि विकसित करा

या फ्लोटिंग स्पेस ऑर्बवर आपल्या अस्तित्वासाठी उत्क्रांती आवश्यक आहे - आपल्या ब्रँडसाठी अपवाद का असावा?

संशोधन ही या प्रक्रियेतील पहिली पायरी होती. पण सत्य हे आहे की, प्रक्रिया एक सैल अनंत लूपमध्ये असावी. तुमच्या सर्व मोहिमा आणि प्रयत्न कसे कार्य करत आहेत हे पाहण्यासाठी तुम्ही नेहमी तुमच्या Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics आणि इतर प्लॅटफॉर्ममध्ये जावे.

Google Analytics हे एक वैयक्तिक आवडते आहे, कारण ते तुम्हाला तुमच्या वेबसाइट अभ्यागतांबद्दल आणि ते तुमच्या साइटवर नेमके काय करतात याबद्दल सखोल माहिती देते - शेवटच्या क्लिकपर्यंत. तुमच्याकडे Google Analytics खाते नसल्यास, आता एक तयार करा.

नेहमी सुधारण्याचे मार्ग शोधत रहा. आणि स्वीकार करा की काहीवेळा तुमच्या व्यवसायाच्या ब्रँडिंगमधील आवश्यक घटक जसे की तुमचा टोन, मार्केटिंग चॅनेल किंवा अगदी तुमची ब्रँड ओळख यापासून सुरुवात करून सुधारणे आवश्यक आहे.

ब्रँड कथाकथन: उष्णकटिबंधीय सूर्य

ट्रॉपिकल सन यूकेमध्ये कॅरिबियन-प्रेरित उत्पादने विकतो. ब्रँडची नम्र सुरुवात समजावून सांगताना मालक कथाकथनाच्या पैलूंवर लक्ष केंद्रित करतात.

ते "यूकेच्या समृद्ध वांशिक समुदायांना" त्यांच्या संस्कृतीशी जोडते आणि त्यांना एकत्र आणते. आरोग्य फायद्यांच्या किंवा उत्पादनाच्या गुणवत्तेच्या कोणत्याही सामान्य यादीपेक्षा ब्रँडचे मानवीकरण करणे खूप शक्तिशाली आहे.

शिवाय, मसाल्यांनी बनवलेला तो हुशार जगाचा नकाशा लोकांना एकत्र आणण्याची संकल्पना प्रत्यक्षात आणतो.

फक्त फोटोला A+ मिळतो.

एकसंध विपणन: हार्पर वाइल्ड

हार्पर वाइल्ड हा एक मजेदार, गुळगुळीत वृत्ती असलेला ब्रा ब्रँड आहे. परंतु हे त्याहूनही अधिक आहे - ते महिलांना सामाजिक आणि राजकीयदृष्ट्या चॅम्पियन बनवते आणि सक्षम करते.

हा अशा प्रकारचा ब्रँड आहे जो त्याच्या ग्राहकांच्या आवडी आणि ओळखीशी सखोलपणे जोडतो.

अगदी सुरुवातीपासूनच, आपण पाहू शकता की हार्पर वाइल्ड नफ्यातील एक भाग द गर्ल प्रोजेक्टला दान करते, हा उपक्रम मुलींना प्राथमिक शाळेत आणतो. मालक एका निर्मात्यासोबत काम करतात जे श्रीलंकन ​​महिलांना सक्षम बनवण्याचा प्रयत्न करतात.

आणि ते सर्व श्लेष, हॅशटॅग आणि कधीकधी मूर्ख फोटोसह करतात.

"आम्ही मिळून तुमच्या स्त्रिया आणि उद्याच्या भविष्यातील आघाडीच्या महिलांना उंच करू."

मिळेल का?

चॅनेलमध्ये ब्रँड एकता निर्माण करण्यासाठी ते त्यांच्या वेबसाइटवर आणि सोशल मीडियावर #LiftUpTheLadies हा ब्रँडेड हॅशटॅग वापरतात.

इन्स्टाग्राम ही कंपनी राजकीय संदेश, विनोद आणि उत्पादनाचे फोटो यांच्यात सहजतेने बदलत या संकल्पनांचे पालन करते.

एकंदरीत, हे मजबूत ब्रँड डेव्हलपमेंटचे तज्ञ काम आहे जे कंपनीच्या सर्व मार्केटिंग प्रयत्नांमध्ये मूर्त आहे.

गुंडाळणे

प्रभावीपणे तयार केल्यास, तुमची ब्रँड धोरण तुमच्या व्यवसायासाठी आवश्यक मार्गदर्शन आणि समर्थन प्रदान करेल. हे स्पर्धकांच्या तुलनेत उद्योगातील तुमच्या कंपनीचे स्थान परिभाषित करते आणि तिचे अद्वितीय गुणधर्म हायलाइट करते. तुमच्या ब्रँडशी संबंधित व्यक्तिमत्व, रंग, आवाज आणि वर्तन काळजीपूर्वक निवडून तुम्ही कर्मचारी आणि संभाव्य ग्राहकांना त्याचे आकर्षण वाढवू शकता.