Брэндийн талаар таны мэдэх ёстой бүх зүйл

Дэлхийн хамгийн алдартай, амжилттай брэндүүд нэг л өдрийн статусаа олж чадаагүй. Бодит байдал нь үнэхээр гайхалтай брэндийг бий болгоход чиглэсэн стратеги, маш их хүчин чармайлт шаарддаг. Гэхдээ брэндийн стратеги яг юу вэ? Товчхондоо, энэ нь танай компанийн тодорхой зах зээлд нэвтэрч, давамгайлах таны замын зураг юм. Үүнд брендийн таних тэмдэг, зах зээлийн байршил, таны зорилтот үзэгчидтэй нийцэх мессеж, маркетингийн төрөл зэрэг гол элементүүд багтсан болно. Таны брэндийн стратеги бол таны хамгийн үнэ цэнэтэй хөрөнгө эсвэл таны уналт юм. Хамгийн гол нь хүмүүстэй жинхэнэ холбоо тогтоох хэрэгсэл юм. Энд бяцхан нууц байна: Жинхэнэ холболт нь үнэнч хэрэглэгчдэд хүргэдэг. Энэ нийтлэлээс та брэндийн стратеги болон хүчтэй брэндийн стратегийн нийтлэг шинж чанаруудын талаар илүү ихийг мэдэх болно. Мөн бид үр дүнтэй брэндийн стратегийн жишээг үзүүлж, өнөөдөр брэндийн стратегийн төлөвлөгөөгөө эхлүүлэхэд тань туслах зарим алхмуудыг өгөх болно.

Брэнд стратеги гэж юу вэ?

Та өөрийн брэндийн стратегийг 360 градусын бизнесийн зураг төсөл гэж бодож болно. Таны брендийн стратеги нь таны брэндийг өвөрмөц болгодог гол элементүүд, эрхэм зорилго, зорилго, тэдгээрийг хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар тодорхой тусгасан байдаг.

Хүчтэй брэндийн стратеги нь таны зах зээл, орон зай, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний санал, үйлчлүүлэгчид болон өрсөлдөгчдийн бүх талыг харгалзан нарийн боловсруулсан байдаг.

Энэ бүхэн нь та сарвуугаа авч чадах хэмжээний өгөгдөлд үндэслэсэн байх ёстой.

Эхэндээ та итгэлийн үсрэлт хийх хэрэгтэй болно - энэ нь та эхнээс нь эхэлж байгаа үед зайлсхийх боломжгүй юм. Гэхдээ шинэ зочин, дагагч, үйлчлүүлэгч бүрээр үр дүнд хүрэх ач холбогдолтой стратегийг бий болгох илүү гайхалтай өгөгдөл байх болно.

Брэндийн стратегийн элементүүд

Энд танд бүх үндэслэлийг хамрахад туслах брэндийн стратегийн загвар байна:

Брэнд стратегийг хэрхэн боловсруулах вэ

Брэнд стратегийн үйл явц нь ерөнхийдөө гурван үе шаттай:

1. Төлөвлөгөө : Энэ бол мэдээллийн үе шат юм. Брэндийг бий болгох стратегиа эхлүүлэхийн өмнө зах зээл, өөрийн онцлог, өрсөлдөгчид, маркетингийн стратегийн үндэс суурьтай эсэхээ шалгаарай.

2. барих : Та үндсэн төлөвлөгөөгөө гаргасны дараа брэндийг бий болгох эдгээр алхмуудыг дагаарай. Өөрийн лого, өнгөт палитр болон бусад дүрслэл зэргийг багтаасан брэндийн таних тэмдэгийг бий болго. Брэнд стратегийн төлөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэх вэбсайт, нийгмийн суваг болон бусад мэдээллийн хэрэгслийг бий болго.

3. Гүйцэтгэх : Маркетинг бол таны брэндийн хөдөлгүүрийн түлш юм. Өөрийн брэндийг эхлүүлж, төлөвлөсөн бүх мессежийн стратеги, бий болгосон маркетингийн сувгуудаа бүрэн ашигла. Хэзээ ч ... хүртэл бүү зогсоо. Зүгээр л битгий зогсоо.

Эдгээр үе шатуудыг хэрэгжүүлэх боломжтой таван алхам болгон хувааж үзье.

Судалгаагаа хий

Хэрэв та хурдан өсөхийг хүсч байвал зах зээлийн судалгааг тохиролцох боломжгүй. Энэ үйл явц нь танд брэндийг хөгжүүлэх бат бөх суурийг бий болгоход тусалж, дараах зүйлсийн талаар чухал ойлголтыг өгнө.

•Таны анхны санаатай нийцэх тодорхой бүтээгдэхүүн, санал нэмэх эсвэл зорилтот үзэгчдийг цомхотгох гэх мэт бизнесийн загвараа боловсронгуй болгох.

• Боломжит үнэ цэнэ болон өрсөлдөгчид дээр үндэслэн санал болгож буй үнийг тогтоох.

•Таны гол өрсөлдөгчид хэн бэ, мөн тэдний давуу болон сул талууд.

•Таны үзэгчдийн хамгийн сайн хариу үйлдэл үзүүлдэг маркетингийн мессеж, стратегийн төрлүүд.

Сошиал медиа бол таны зах зээлийн судалгааны жинхэнэ найз юм. Хэрэв та dropshipping дэлгүүр нээж байгаа бол Instagram руу ороод өөрийн салбарт юу болж байгааг хараарай. Өрсөлдөгчдөө тагнуул.

Энд хэд хэдэн судалгааны эх сурвалжууд байна:

•Facebook үзэгчдийн ойлголт:Фэйсбүүк хэрэглэгчийн мэдээллийг тэдний худалдан авалтын зуршил, хүн ам зүй, сонголт, сонирхол зэрэг профайлын өгөгдөлд үндэслэн үнэ төлбөргүй авах боломжтой.

•Pew судалгааны төв:Хүн ам зүйн мэдээлэл, олон нийтийн санал асуулга, хэвлэл мэдээллийн агуулгын дүн шинжилгээ болон бусад нийгмийн шинжлэх ухааны судалгаагаар цуглуулсан үнэ төлбөргүй мэдээллийн баялаг.

• Статист:Дэлхий даяарх хэрэглэгчдийн болон дижитал зах зээлийн талаарх сая гаруй баримт, статистикт үнэ төлбөргүй, төлбөртэй хандах.

• Маркетингийн графикууд: Бүх төрлийн маркетингийн өгөгдөл, дүн шинжилгээ, график. Тэд үнэгүй график, төлбөртэй тайланг санал болгодог.

Гайхалтай брэндийг бий болгох

Судалгааны үе шатанд өөрийн брэндийг тодорхойлох санаанаас урам зориг авахгүй байх нь үндсэндээ боломжгүй юм. Ийм учраас бид таны хувийн байдал, гоо зүйн талаар эцсийн шийдвэр гаргахаасаа өмнө хөлийнхөө хурууг зах зээлд оруулахыг зөвлөж байна.

Энд брэндийн таних чухал элементүүдийн хяналтын хуудас байна:

Лого болон уриа:Shopify-ийн Hatchful нь танд гайхалтай, тод лого хийхэд тусална - дизайны ур чадвар шаардагддаггүй.

Өнгөт палитр: Гураваас таван өнгийг сонгоод, брэнд болон маркетингийн бүх материалдаа тэдгээрийг дагаж мөрдөөрэй. Энэ нь брэндийг таних чадварыг бэхжүүлэхэд тусална. Өө, сэтгэл санааг тохируулахын тулд өнгөт сэтгэлзүйн талаар бүү мартаарай.

Фонтууд: Өнгөний палитрынхаа нэгэн адил гурваас илүүгүй фонт сонгож, бүх материал дээрээ эдгээрийг дагаж мөрдөөрэй. Canva нь үсгийн фонтыг хослуулах гайхалтай гарын авлагатай.

Зураг ба урлаг: Онлайн худалдааны ертөнцөд алуурчин дүрслэл нь гол зүйл юм. Хэрэв та dropshipping хийж байгаа бол бүтээгдэхүүний гайхалтай зургуудыг аваарай. Тайзыг гэрэлтүүлэг, дүрслэл, загвар, дагалдах хэрэгслээр байрлуулж, дараа нь эдгээр сэдвүүдийг бүхэлд нь авч яваарай.

Дуу хоолой, өнгө аяс: Тэнэг, яриа хөөрөөтэй, урам зоригтой, гайхалтай ... таны мессежийг хүргэх арга нь мессежийн адил чухал байж болно.

Өгүүлэх: Сэтгэл хөдлөл маш урт замыг туулдаг. Үйлчлүүлэгчиддээ өөрийн түүхээ өгснөөр тэдэнтэй харилцаа холбоог бий болго. Брэнд хэрхэн эхэлсэн бэ? Таны үнэт зүйл, эрхэм зорилго юу вэ? Таны мөрөөдөл, амлалтууд? Хувийн бай.

Сайхан вэбсайт: Гэнэтийн, удаан, бүдүүлэг вэб сайт руу хүмүүсийг битгий явуулаарай. Энэ нь таны сайт таны тулгуур болсон цахим худалдааны бизнест илүү чухал юм. Нэгэн судалгаагаар судалгаанд оролцогчдын 94 хувь нь зөвхөн вэб дизайн дээр үндэслэсэн сайтаас татгалзсан эсвэл үл итгэсэн байна ... тэр сайт байж болохгүй.

Брэндийн таних тэмдгийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл эдгээр эх сурвалжуудыг шалгана уу:

• Брэндийн мэдлэг:Хүчирхэг брэндийг бий болгох 5 зөвлөмж

•Хэрхэн Dropshipping дэлгүүрээ брэнд болгох вэ – Алхам алхмаар зааварчилгаа

Үйл ажиллагаа явуулах боломжтой маркетингийн төлөвлөгөө боловсруулах

Зөвхөн чихэрлэг брэндтэй байх нь хангалтгүй. Үүнийг янз бүрийн платформ дээр байнга харилцах замаар онцлон тэмдэглэх ёстой.

Нэмж дурдахад, хэрэв та тэдний итгэлийг олж авсан бол тэдэнтэй илүү бат бөх холбоо тогтоож, үнэнч байдлыг нь олж авснаар энэ итгэлийг хадгалах хэрэгтэй.

Өөрөөр хэлбэл, та өөрийн брэнд оршин тогтнох хугацаандаа үргэлжлүүлэх ёстой.

Бид үүнийг энгийн гэж хэлээгүй.

Таны брэндийн стратегийн төлөвлөгөөний маркетингийн хэсэгт анхаарах зарим зүйлийг энд оруулав.

Борлуулалтын юүлүүр:Ялангуяа цахим худалдааны сайтын хувьд борлуулалтын юүлүүр нь таны зочдыг үйлчлүүлэгчид болгоход хялбархан хөтөлж, худалдан авагчдыг илүү ихийг олж авахыг хүсдэг.

Сошиал медиа маркетинг: Дэлхий болон түүний бүх онлайн худалдан авагчид Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube болон бусад платформуудаар таны гарт байна. Органик нийтлэлээс гадна нөлөөлөгч маркетинг, сошиал медиа зар гэх мэт төлбөртэй тактикуудыг туршиж үзээрэй.

Агуулгын маркетинг: Энэ бол том асуудал. Техникийн хувьд таны үүсгэсэн бүтээгдэхүүний видео, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хийсэн нийтлэл, илгээсэн имэйл эсвэл таны нийтэлсэн блог нийтлэл бүр агуулгын маркетинг юм. Борлуулалтын юүлүүрээр дамжуулан үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд агуулгын маркетингийн шилдэг туршлагуудыг ашиглах нь асар их нөлөө үзүүлэх болно.

Имэйл маркетинг: Имэйл маркетинг нь таны борлуулалтын юүлүүрт зориулсан өөр нэг үр дүнтэй хэрэгсэл юм. Нэгэн судалгаагаар и-мэйл нь компаниудад шинэ хэрэглэгчтэй болоход нь Twitter, Facebook-ээс 40 дахин илүү үр дүнтэй байдаг болохыг тогтоожээ. Хүчтэй эд юмаа.

Маркетингийн зарим эх сурвалжууд энд байна:

Найдвартай, найдвартай бай

Тууштай байх нь чухал. Дээд зэрэглэлийн брэндээс энгийн хэв маяг руу, эсвэл сэтгэл хөдлөлийн мессежээс хошигнол, ёжлол руу шилжихээс зайлсхий. Брэндийн стратегийн гол зорилго нь компанийхаа тодорхой, өвөрмөц дүр төрхийг бий болгож, үйл ажиллагааныхаа бүх талбарт үүнийг баримтлах явдал юм. Таны худалдаа, брэндинг, маркетингийн шийдвэрүүд таны брэндийн стратегитай нийцэж, өгүүлэлд хувь нэмрээ оруулж байгаа эсэхийг анхаарч үзээрэй. Хэрэв шинэ санаа бага зэрэг гацсан бол түүнийгээ хаяад дахин бодоорой. Тогтвортой брэнд, мессежийг хадгалахаас гадна амласан амлалтаа биелүүлэх нь чухал юм. Хэрэв та нэг долоо хоногийн тээвэрлэлт амласан бол таны илгээмж тухайн хугацаанд ирэх эсэхийг шалгаарай. Хэрэглэгчдийнхээ итгэлийг алдах нь таны нэр хүндийг унагаж, үйлчлүүлэгчдээ алдах хамгийн хурдан арга юм.

Шаардлагатай үед хянаж, үнэлж, хөгжүүл

Энэхүү хөвөгч сансрын бөмбөрцөгт амьд үлдэхийн тулд хувьсал зайлшгүй шаардлагатай - яагаад танай брэндэд онцгой тохиолдол байх ёстой гэж?

Судалгаа нь энэ үйл явцын эхний алхам байсан. Гэхдээ үнэн бол үйл явц нь сул хязгааргүй гогцоонд байх ёстой. Та өөрийн Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics болон бусад платформууд руугаа орж, бүх кампанит ажил, хүчин чармайлтаа хэрхэн гүйцэтгэж байгааг харах хэрэгтэй.

Google Analytics бол хамгийн сүүлийн товшилт хүртэл таны вэбсайтад зочлогчид болон тэд танай сайтад яг юу хийдэг талаар гүн гүнзгий мэдээллийг өгдөг тул хувийн дуртай зүйл юм. Хэрэв танд Google Analytics бүртгэл байхгүй бол одоо үүсгээрэй.

Үргэлж сайжруулах арга замыг эрэлхийлж байгаарай. Заримдаа таны өнгө аяс, маркетингийн суваг, тэр ч байтугай брэндийн таних тэмдэг гэх мэт бизнесийн брендийн чухал элементүүдээс эхлээд сайжруулалт хийх шаардлагатай гэдгийг хүлээн зөвшөөр.

Брэндийн түүх: Халуун орны нар

Tropical Sun нь Карибын тэнгисээс сэдэвлэсэн бүтээгдэхүүнийг Их Британид борлуулдаг. Эзэд нь брэндийн даруухан эхлэлийг тайлбарлахдаа түүхийг өгүүлдэг.

Энэ нь "Их Британийн цэцэглэн хөгжиж буй угсаатны бүлгүүдийг" соёлтой нь холбож, тэднийг нэгтгэдэг. Брэндийг хүмүүн болгох нь эрүүл мэндийн ашиг тус, бүтээгдэхүүний чанарын ерөнхий жагсаалтаас хамаагүй илүү хүчтэй юм.

Дээрээс нь халуун ногоооор хийсэн дэлхийн ухаалаг газрын зураг нь хүмүүсийг нэгтгэх үзэл баримтлалыг гэрт нь хүргэж байна.

Зөвхөн зураг нь A+ авдаг.

Хамтарсан маркетинг: Харпер Уайлд

Harper Wilde бол хөгжилтэй, царайлаг зантай хөхний даруулга юм. Гэхдээ энэ нь зөвхөн үүнээс ч илүү зүйл бөгөөд энэ нь эмэгтэйчүүдийг нийгэм, улс төрийн хувьд дэмжиж, хүчирхэгжүүлдэг.

Энэ бол үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэл тэмүүлэл, өвөрмөц онцлогтой гүнзгий холбоотой брэнд юм.

Харпер Уайлд олсон ашгийнхаа тодорхой хэсгийг охидыг бага ангид сургах санаачилга "The Girl Project"-т хандивлаж байгааг шууд харж болно. Мөн эзэд нь Шри Ланкийн эмэгтэйчүүдийг чадавхжуулахыг эрмэлздэг үйлдвэрлэгчтэй хамтран ажилладаг.

Тэд энэ бүхнийг үг хэллэг, хаштаг, хааяа тэнэг зургаар хийдэг.

"Бид хамтдаа таны хатагтай нар болон маргаашийн ирээдүйн манлайлагч бүсгүйчүүдийг өргөх болно."

Авах уу?

Тэд өөрсдийн вэб сайт болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр өөрсдийн #LiftUpTheLadies гэсэн нэртэй hashtag ашиглан сувгуудын хооронд брэнд эв нэгдлийг бий болгодог.

Instagram компани улс төрийн мессеж, хошигнол, бүтээгдэхүүний зураг хооронд жигд шилжиж, эдгээр үзэл баримтлалыг хэрэгжүүлдэг.

Ерөнхийдөө энэ бол компанийн маркетингийн бүх хүчин чармайлтад тусгагдсан брэндийг хөгжүүлэхэд чиглэсэн мэргэшсэн ажил юм.

Боож байна

Хэрэв үр дүнтэй томъёолсон бол таны брэндийн стратеги таны бизнест шаардлагатай удирдамж, дэмжлэг үзүүлэх болно. Энэ нь танай компанийг өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад салбартаа эзлэх байр суурийг тодорхойлж, өвөрмөц шинж чанарыг нь тодотгож өгдөг. Брэндтэйгээ холбоотой зан чанар, өнгө, дуу хоолой, зан төлөвийг анхааралтай сонгосноор та түүний ажилчид болон боломжит үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой.