Сè што треба да знаете за брендирањето

Најпопуларните и успешни светски брендови не го постигнаа својот статус преку ноќ. Реалноста е дека градењето на навистина извонреден бренд бара фокусирана стратегија и многу напор. Но, што всушност е стратегијата на брендот? Накратко, тоа е вашиот патоказ за влез и доминација на специфичниот пазар на вашата компанија. Вклучува клучни елементи како што се идентитетот на брендот, позиционирањето на пазарот и видот на пораки и маркетинг што резонираат со вашата целна публика. Стратегијата на вашиот бренд е или вашето највредно богатство или вашиот пад. Што е најважно, тоа е алатка за создавање вистински врски со луѓето. Еве една мала тајна: вистинските врски водат до лојални клиенти. Во оваа статија, ќе дознаете повеќе за стратегијата на брендот и заедничките карактеристики на стратегијата за силна бренд. Исто така, ќе прикажеме примери на ефективни стратегии за бренд и ќе обезбедиме неколку чекори кои ќе ви помогнат да го започнете вашиот план за стратегија за бренд денес.

Што е стратегија за бренд?

Можете да ја замислите вашата стратегија за бренд како деловен план од 360 степени. Идеално, вашата стратегија за бренд ги опишува клучните елементи што го прават вашиот бренд уникатен, вашата мисија и цели и како ќе ги исполните.

Стратегијата за силна бренд е прецизно изработена, земајќи ги предвид сите аспекти на вашиот пазар, ниша, производи или услуги, клиенти и конкуренти.

Сето ова треба да биде вкоренето во онолку податоци колку што можете да ги добиете вашите шепи.

На почетокот, ќе треба да направите некои скокови на верата - ова е неизбежно кога почнувате од нула. Но, со секој нов посетител, следбеник и клиент што ќе го добиете, ќе има повеќе славни податоци за создавање значајни стратегии кои всушност се претвораат во резултати.

Елементи на стратегија за бренд

Еве шаблон за стратегија за бренд што може да ви помогне да ги покриете сите основи:

Како да се развие стратегија за бренд

Генерално, постојат три фази за процесот на стратегија за бренд:

1.План : Ова е интел фаза. Пред да започнете со вашите стратегии за градење бренд, направете го вашето истражување за да бидете сигурни дека имате солидна рачка на пазарот, вашата специфична ниша, вашите конкуренти и корените за вашата маркетинг стратегија.

2. Изградба : Откако ќе имате основен план, нурнете во тие чекори за градење бренд. Создадете го идентитетот на вашиот бренд, вклучувајќи го вашето лого, палета на бои и други визуелни елементи. Направете ја вашата веб-страница, социјални канали и други медиуми преку кои ќе го извршите планот за стратегија на вашиот бренд.

3.Изврши : Маркетингот е гориво за моторот на вашиот бренд. Стартувајте го вашиот бренд и целосно искористете ги сите стратегии за пораки што сте ги планирале и маркетинг каналите што сте ги изградиле. Не застанувај до ... никогаш. Само не застанувај.

Ајде да ги разделиме овие фази на пет чекори кои можат да се применат.

Дали вашето истражување

Истражувањето на пазарот не може да се преговара ако сакате да растете брзо. Овој процес ви помага да изградите солидна основа за развој на бренд, давајќи ви важни сознанија за работи како што се:

• Обликување на вашиот бизнис модел, како додавање на одредени производи или понуди кои добро се вклопуваат со вашите првични идеи или стеснување на вашата целна публика.

•Цените за вашите понуди врз основа на потенцијалната вредност и конкурентите.

•Кои се вашите главни конкуренти, како и нивните силни и слаби страни.

•Видови на маркетинг пораки и стратегии на кои вашата публика најдобро одговара.

Социјалните медиуми се апсолутно ваш пријател за истражување на пазарот. Ако отворате продавница за dropshipping, повелете на Instagram за да видите што се случува во вашата ниша. И дефинитивно шпионирајте ги вашите конкуренти.

Еве уште неколку истражувачки ресурси:

• Увид на публиката на Фејсбук:Бесплатни податоци за корисници на Фејсбук врз основа на нивните навики за купување и податоци за профилот како демографија, преференции и интереси.

• Истражувачки центар Пју:Богатство бесплатни информации собрани преку демографски податоци, испитување на јавното мислење, анализа на медиумска содржина и други истражувања од општествените науки.

•Статистика:Бесплатен и платен пристап до повеќе од милион факти и статистики за потрошувачките и дигиталните пазари ширум светот.

• Маркетинг графикони: Сите видови маркетинг податоци, анализи и графики. Тие нудат бесплатни графикони и платени извештаи.

Создадете прекрасен идентитет на бренд

За време на вашата фаза на истражување, во основа е невозможно да не се инспирирате со идеи за сопствен идентитет на брендот. Затоа препорачуваме да ги натопите прстите на пазарот пред да донесете конечни одлуки за вашиот идентитет и естетика.

Еве листа за проверка за важни елементи за идентитетот на брендот:

Лого и слоган:Shopify's Hatchful може да ви помогне да направите кул, јасно лого набргу - не се потребни вештини за дизајн.

Палета на бои: Изберете три до пет бои и придржувајте се до нив за сите ваши материјали за брендирање и маркетинг. Ова ќе помогне да се зацврсти препознавањето на брендот. О, и не заборавајте за психологијата на боите за да го поставите расположението.

Фонтови: Како и вашата палета на бои, изберете не повеќе од три фонтови и држете се до оние на сите ваши материјали. Canva има одличен водич за спарување на фонтови.

Фотографии и уметност: Во светот на онлајн купувањето, клучните се убиствените визуелни слики. Ако испраќате dropshipping, направете прекрасни прекрасни фотографии од производот. Поставете ја сцената со осветлување, слики, модели и додатоци, а потоа пренесете ги тие теми насекаде.

Глас и тон: Глупаво, разговорно, инспиративно, драматично… начинот на кој испраќате пораки може да биде исто толку важен како и самите пораки.

Раскажување приказни: Емоцијата оди далеку. Создадете врска со вашите клиенти така што ќе им ја дадете вашата историја. Како започна брендот? Кои се вашите вредности и мисија? Вашите соништа и ветувања? Станете лично.

Прекрасна веб-страница: Ве молиме, не испраќајте луѓе на блескава, бавна или несигурна веб-локација. Ова е експоненцијално поважно за бизнисот за е-трговија, каде што вашата страница е вашиот столб. Едно истражување покажа дека 94 проценти од испитаниците отфрлиле или не верувале на страница базирана само на веб-дизајнот… немојте да бидете таа страница.

За повеќе за идентитетот на брендот, проверете ги овие ресурси:

• Свесност за брендот:5 совети за создавање моќен идентитет на бренд

•Како да ја брендирате вашата продавница за Dropshipping – Водич чекор по чекор со примери

Развијте акционен маркетинг план

Само поседувањето сладок бренд нема да биде доволно. Мора да се нагласи со постојани комуникации низ различни платформи.

Дополнително, ако сте ја стекнале нивната доверба, треба да ја одржите така што ќе развиете посилна врска со нив и ќе ја освоите нивната верност.

Со други зборови, мора да продолжите за времетраењето на постоењето на вашиот бренд.

Не тврдевме дека е едноставно.

Еве неколку размислувања за маркетинг делот од планот за стратегија на вашиот бренд:

Продажна инка:Особено за страницата за е-трговија, продажната инка може непречено да ги наведе вашите посетители да станат клиенти, а клиентите да се вратат за повеќе.

Маркетинг на социјалните медиуми: Светот - и сите негови онлајн купувачи - се на дофат на раката со платформи како Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube и многу повеќе. Покрај органското објавување, обидете се со платени тактики како што се инфлуенсер маркетинг и реклами на социјалните мрежи.

Маркетинг со содржина: Ова е голема работа. Технички, секое видео од производ што го создавате, објавување на социјалните мрежи, испраќање е-пошта или објава на блог што ги објавувате е маркетинг на содржина. Кога користите најдобри практики за маркетинг на содржина за да ги привлечете клиентите низ вашата продажна инка, тоа може да има големо влијание.

Маркетинг преку е-пошта: Маркетингот преку е-пошта е уште една ефикасна алатка за вашата продажна инка. Една студија покажа дека е-поштата е 40 пати поефикасна во помагањето на компаниите да стекнат нови клиенти од Твитер или Фејсбук. Тоа е моќна работа.

Еве уште неколку маркетинг ресурси:

Бидете доверливи и доверливи

Доследноста е клучна. Избегнувајте да се префрлате од луксузни брендови на секојдневни стилови или од емотивни пораки до хумор и сарказам. Главната цел на стратегијата за бренд е да се воспостави јасна, единствена слика за вашата компанија и да се придржувате до неа во секој аспект од вашето работење. Размислете дали вашите одлуки за трговија, брендирање и маркетинг се усогласуваат со вашата стратегија за бренд и придонесуваат за наративот. Ако некоја нова идеја е дури и малку исфрлена, отфрлете ја и размислете повторно. Покрај одржувањето на конзистентно брендирање и испраќање пораки, важно е да ги исполните ветувањата што ги давате. Ако ветите еднонеделна испорака, погрижете се вашиот пакет да пристигне во таа временска рамка. Губењето на довербата на вашите клиенти е најбрзиот начин да ја нарушите вашата репутација и да ги изгубите клиентите.

Следете, оценувајте и еволуирајте кога е потребно

Еволуцијата е неопходна за нашиот опстанок на оваа пловечка вселенска топка - зошто треба да има исклучок за вашиот бренд?

Истражувањето беше првиот чекор во овој процес. Но, вистината е дека процесот треба да биде во лабава бесконечна јамка. Секогаш треба да нурнете во вашите Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics и други платформи за да видите како функционираат сите ваши кампањи и напори.

Google Analytics е личен фаворит, бидејќи ви дава многу длабински информации за посетителите на вашата веб-страница и што точно прават тие на вашата страница - до последниот клик. Ако немате сметка на Google Analytics, креирајте една сега.

Секогаш бидете во потрага по начини за подобрување. И прифатете дека понекогаш подобрувањето треба да се случи од темел, почнувајќи од суштинските елементи на брендирањето на вашиот бизнис, како што се вашиот тон, маркетинг канали или дури и идентитетот на вашиот бренд.

Раскажување приказни на брендот: Тропско сонце

Tropical Sun продава производи инспирирани од Карибите во ОК. Сопствениците го заковаат аспектот на раскажување приказни додека ги објаснуваат скромните почетоци на брендот.

Тој ги поврзува „просперитетните етнички заедници во ОК“ назад со нивната култура и ги зближува. Хуманизирањето на брендот е многу помоќно од која било генеричка листа на здравствени придобивки или квалитет на производот.

Плус, таа паметна светска мапа направена од зачини навистина го поттикнува концептот на зближување на луѓето.

Само фотографијата добива А+.

Кохезивен маркетинг: Харпер Вајлд

Харпер Вајлд е бренд за градници со забавен, дрзок став. Но, тоа е повеќе од само тоа – ги застапува и ги зајакнува жените социјално и политички.

Ова е вид на бренд кој длабоко се поврзува со страстите и идентитетот на своите клиенти.

Веднаш, можете да видите дека Харпер Вајлд донира дел од профитот на The Girl Project, иницијатива која ги става девојчињата во основно училиште. Сопствениците исто така работат со производител кој се стреми да ги зајакне жените од Шри Ланка.

И сето тоа го прават со игра на зборови, хаштагови и повремено глупава фотографија.

„Заедно ќе ги подигнеме вашите дами и идните водечки дами на утрешниот ден.

Добијте го?

Тие го користат нивниот брендиран хаштаг #LiftUpTheLadies на нивната веб-страница и социјалните медиуми за да создадат кохезија на брендот помеѓу каналите.

Компанијата Инстаграм ги спроведува овие концепти, непречено менувајќи се помеѓу политички пораки, шеги и фотографии од производи.

Генерално, тоа е експертска работа за силен развој на бренд што е отелотворена во сите маркетинг напори на компанијата.

Завиткување

Доколку се формулира ефективно, вашата стратегија за бренд ќе ги обезбеди потребните насоки и поддршка за вашиот бизнис. Ја дефинира позицијата на вашата компанија во индустријата во споредба со конкурентите и ги истакнува нејзините уникатни атрибути. Со внимателно избирање на личноста, боите, гласот и однесувањата поврзани со вашиот бренд, можете да ја зголемите неговата привлечност кај вработените и потенцијалните клиенти.