Kaip sukurti savo prekės ženklą nuo nulio

1. Apibrėžkite savo prekės ženklo tapatybę:

Jūsų prekės ženklo tapatybė turėtų būti unikali, įsimintina ir atspindėti jūsų prekės ženklo vertybes bei asmenybę. Apsvarstykite vertybes ir bruožus, kuriuos norite, kad jūsų prekės ženklas įkūnytų, ir kaip norite, kad jūsų tikslinė auditorija jus suvoktų.

2. Ištirkite savo tikslinę auditoriją:

Norėdami sukurti sėkmingą prekės ženklą, turite suprasti savo tikslinę auditoriją. Atlikite rinkos tyrimą, kad sužinotumėte apie jų demografinius rodiklius, poreikius, pageidavimus ir elgesį.

3. Sukurkite unikalų prekės pavadinimą ir logotipą: Jūsų prekės pavadinimas ir logotipas turėtų būti įsimenami, išskirtiniai ir atspindėti jūsų prekės ženklo tapatybę. Įsitikinkite, kad juos lengva prisiminti ir atpažinti.

Pavyzdžiui, „Apple“ logotipas – įkandęs obuolys – yra paprastas, tačiau puikiai atpažįstamas simbolis, atspindintis prekės ženklo inovacijų, rafinuotumo ir paprastumo vertybes.

4. Sukurkite prekės ženklo pranešimus: Sukurkite pranešimus, kuriuose pranešama apie jūsų prekės ženklo misiją, vertybes ir pagrindinius skirtumus. Tai apima etiketes, prekės ženklo pareiškimus ir prekės ženklo pranešimus, kurie rezonuoja su jūsų tiksline auditorija.

5. Sukurkite svetainę: Jūsų svetainė turi būti vizualiai patraukli, patogi ir optimizuota paieškos sistemoms. Jis taip pat turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo tapatybę per savo dizainą ir turinį.

Vienas prekės ženklas, sėkmingai sukūręs savo prekės ženklo tapatybę atspindinčią svetainę, yra Patagonia. Svetainėje pristatomos ekologiškos ir tvarios vertybės, kartu su gaminių aprašymais pateikiamos lauko ir aplinkos nuotraukos.

6. Sukurkite buvimą socialinėje žiniasklaidoje: Pasirinkite socialinės žiniasklaidos platformas, kurios atitinka jūsų prekės ženklo tikslinę auditoriją ir pranešimus. Išlaikykite nuoseklumą kiekvienoje platformoje naudodami tuos pačius vaizdus ir balso toną.

7. Kurkite vertingą turinį:Kurkite turinį, kuris teikia vertę jūsų auditorijai, įtvirtina jūsų prekės ženklą kaip autoritetą jūsų pramonėje ir sustiprina jūsų prekės ženklo pranešimus.

„Hubspot“ yra pavyzdys prekės ženklo, kuris nuolat kuria vertingą turinį savo auditorijai, įskaitant tinklaraščio įrašus, internetinius seminarus, podcast'us ir el. knygas, kuriose pateikiama įžvalgų ir patarimų apie rinkodarą ir verslo plėtrą.

8. Sukurkite nuoseklų prekės ženklo balsą ir toną, kuris būtų naudojamas visose komunikacijos platformose. Nustatykite balsą, kuris geriausiai tinka jūsų prekės ženklui, ir nuosekliai naudokite jį visose komunikacijose. „MailChimp“ įkūnija draugišką, linksmą ir šmaikštų prekės ženklo balsą, kuris nuolat veikia įvairiuose komunikacijos kanaluose, įskaitant el. pašto kampanijas, socialinę žiniasklaidą ir svetainių turinį.

9. Skatinkite prekės ženklo gynėjus:

Skatinkite savo auditoriją pasidalinti teigiama patirtimi su jūsų prekės ženklu.

Pasinaudokite socialiniais įrodymais ir klientų atsiliepimais, kad sukurtumėte pasitikėjimą ir autoritetą savo prekės ženklu.

„GoPro“ yra prekės ženklas, kuris savo socialinės žiniasklaidos kanalais ir turiniu sėkmingai skatino prekės ženklo atstovus. Jos klientai dažnai aistringai mėgsta savo nuotykius ir socialiniuose tinkluose skelbia turinį, kurį sukuria naudodami „GoPro“ kameras su grotažyme #GoPro.

10. Naudokite analizę ir klientų atsiliepimus, kad patobulintumėte savo prekės ženklo strategiją, kad padidintumėte prekės ženklo efektyvumą. „Netflix“ yra puikus prekės ženklo, naudojančio duomenų analizę, siekiant optimizuoti turinio pasiūlą, pagerinti vartotojų patirtį ir pritaikyti rinkodaros pastangas konkretiems auditorijos segmentams, pavyzdys. Norint sukurti sėkmingą prekės ženklą, reikia atsižvelgti į tokius veiksnius kaip prekės ženklo tapatybė, tikslinė auditorija, pranešimų siuntimas, svetainės dizainas, buvimas socialinėje žiniasklaidoje, vertingas turinys ir prekės ženklo balsas. Suderinę savo prekės ženklo strategiją su vertybėmis ir auditorija, galite sukurti įsimintiną ir patikimą prekės ženklą, kuris rezonuotų su klientais konkurencingoje rinkoje.