Брендинг жөнүндө билишиңиз керек болгон нерселердин баары

Дүйнөдөгү эң популярдуу жана ийгиликтүү бренддер өз статусуна бир күндө эле жеткен жок. Чындыгында, эң мыкты брендди түзүү үчүн багытталган стратегия жана көп күч-аракет талап кылынат. Бирок бренд стратегиясы деген эмне? Кыскасы, бул сиздин компанияңыздын спецификалык рыногуна кирүү жана үстөмдүк кылуу үчүн сиздин жол картасы. Ал бренддин идентификациясы, рыноктун ордун аныктоо жана максаттуу аудиторияңыз менен резонанстуу билдирүүлөрдүн жана маркетингдин түрү сыяктуу негизги элементтерди камтыйт. Сиздин бренд стратегияңыз - бул сиздин эң баалуу активиңиз же сиздин кулашыңыз. Эң негизгиси, бул адамдар менен чыныгы байланыш түзүү куралы. Бул жерде бир аз сыр бар: Чыныгы байланыштар ишенимдүү кардарларга алып келет. Бул макалада сиз бренд стратегиясы жана күчтүү бренд стратегиясынын жалпы мүнөздөмөлөрү жөнүндө көбүрөөк билесиз. Биз ошондой эле эффективдүү бренд стратегияларынын мисалдарын көрсөтөбүз жана бренд стратегияңыздын планын бүгүн баштоого жардам берүү үчүн бир нече кадамдарды беребиз.

Бренд стратегиясы деген эмне?

Сиз бренд стратегияңызды 360 градустук бизнес планы деп ойлосоңуз болот. Идеалында, бренд стратегияңыз брендиңизди уникалдуу кылган негизги элементтерди, миссияңызды жана максаттарыңызды жана аларды кантип ишке ашыра турганыңызды көрсөтөт.

Күчтүү бренд стратегиясы рыноктун бардык аспектилерин, орундарын, өнүмдөрүн же кызмат көрсөтүүлөрүн, кардарларын жана атаандаштарын эске алуу менен кылдат иштелип чыккан.

Мунун баары сиз бутуңузга мүмкүн болушунча көп маалыматка негизделиши керек.

Башында, сиз ишенимдин бир нече секириктерин жасашыңыз керек болот - сиз нөлдөн баштап жатканыңызда бул сөзсүз болот. Бирок сиз алган ар бир жаңы конок, жолдоочу жана кардар менен чындыгында натыйжаларга айланган маанилүү стратегияларды түзүү үчүн дагы даңктуу маалыматтар болот.

Бренд стратегиясынын элементтери

Бул жерде сизге бардык негиздерди камтууга жардам бере турган бренд стратегиясынын үлгүсү:

Бренд стратегиясын кантип иштеп чыгуу керек

Жалпысынан бренд стратегиясы процессинин үч фазасы бар:

1.План : Бул интел фазасы. Бренд куруу стратегияңызды баштоодон мурун, рынокто бекем туткаңыз бар экенине, конкреттүү нишке, атаандаштарыңызга жана маркетинг стратегияңыздын тамырына ынануу үчүн изилдөө жүргүзүңүз.

2.Build : Негизги планыңыз болгондон кийин, ошол бренд куруу кадамдарына киришиңиз. Логотипиңизди, түс палитраңызды жана башка визуалдарды камтыган бренд иденттүүлүгүңүздү түзүңүз. Веб-сайтыңызды, социалдык каналдарыңызды жана башка медиаңызды түзүңүз, алар аркылуу сиз бренд стратегияңызды ишке ашырасыз.

3.Аткаруу : Маркетинг сиздин бренд кыймылдаткычы үчүн отун болуп саналат. Брендиңизди ишке киргизиңиз жана сиз пландаштырган бардык билдирүү стратегияларын жана сиз курган маркетинг каналдарын толугу менен колдонуңуз. Эч качан… чейин токтобо. Жөн эле токтобо.

Келгиле, бул этаптарды ишке ашырууга боло турган беш кадамга бөлүп көрөлү.

Изилдөөңүздү жасаңыз

Эгер сиз тез өсүүнү кааласаңыз, рынокту изилдөө эч кандай талашсыз. Бул процесс сизге брендди өнүктүрүүнүн бекем пайдубалын түзүүгө жардам берип, төмөнкүдөй нерселер жөнүндө маанилүү түшүнүктөрдү берет:

•Бизнес моделиңизди жаңыртуу, мисалы, баштапкы идеяларыңызга туура келген айрым өнүмдөрдү же сунуштарды кошуу же максаттуу аудиторияңызды кыскартуу.

• Потенциалдуу баалуулукка жана атаандаштарга негизделген сунуштарыңызга баа.

•Сиздин негизги атаандаштарыңыз кимдер, ошондой эле алардын күчтүү жана алсыз жактары.

•Сиздин аудиторияңыз эң жакшы жооп берген маркетингдик билдирүүлөрдүн жана стратегиялардын түрлөрү.

Социалдык медиа сиздин рынокту изилдөө досуңуз. Эгерде сиз dropshipping дүкөнүн ачып жатсаңыз, анда сиздин нишеңизде эмне болуп жатканын көрүү үчүн Instagramга кайрылыңыз. Жана, албетте, атаандаштарыңызга шпион кылыңыз.

Бул жерде дагы бир нече изилдөө ресурстары болуп саналат:

•Фейсбук аудиториясынын маалыматы:Акысыз Facebook колдонуучу маалыматтары алардын соода адаттарына жана демография, артыкчылыктар жана кызыкчылыктар сыяктуу профиль маалыматтарына негизделген.

•Pew изилдөө борбору:Демографиялык маалыматтар, коомдук пикирди сурамжылоо, медиа контентти талдоо жана башка коомдук илимдер боюнча изилдөөлөр аркылуу чогултулган эркин маалыматтын байлыгы.

•Statista:Дүйнө жүзү боюнча керектөө жана санариптик рыноктор жөнүндө миллиондон ашык фактыларга жана статистикага акысыз жана акы төлөнүүчү мүмкүнчүлүк.

•Маркетинг диаграммалары: Бардык маркетинг маалыматтары, анализдер жана графика. Алар акысыз графиктерди жана акы төлөнүүчү отчетторду сунушташат.

Укмуш бренд иденттүүлүгүн түзүңүз

Изилдөө фазаңызда, өзүңүздүн брендиңиздин иденттүүлүгү үчүн идеялар менен шыктанбай коюу мүмкүн эмес. Ошондуктан биз өзүңүздүн инсандыгыңызга жана эстетикаңызга байланыштуу акыркы чечимди кабыл алуудан мурун манжаларыңызды базарга батырып алууну сунуштайбыз.

Бул жерде бренд иденттүүлүгүнүн маанилүү элементтери үчүн текшерүү тизмеси:

Логотип жана ураан:Shopify's Hatchful сизге бир заматта сонун, так логотипти жасоого жардам берет – эч кандай дизайн көндүмдөрү талап кылынбайт.

Түс палитрасы: Үч-беш түстү тандап, брендинг жана маркетинг материалдарыңыз үчүн аларга карманыңыз. Бул бренд таанууну бекемдөөгө жардам берет. О, жана маанайды түзүү үчүн түс психологиясы жөнүндө унутпа.

Ариптер: Түс палитраңызга окшоп, үчтөн ашык эмес шрифт тандаңыз жана бардык материалдарыңызда ошол шрифттерге карманыңыз. Canvaда шрифттерди жупташтыруу боюнча мыкты колдонмо бар.

Сүрөттөр жана искусство: Интернет-дүкөндөрдүн дүйнөсүндө, визуализация негизги болуп саналат. Эгерде сиз dropshipping менен алектенип жатсаңыз, продуктунун сонун сүрөттөрүн тартыңыз. Жарык, сүрөттөр, моделдер жана аксессуарлар менен сахнаны коюп, анан ошол темаларды бүтүндөй алып жүрүңүз.

Үн жана обон: акылсыз, баарлашуу, шыктандыруучу, драмалык ... билдирүүлөрдү жеткирүү ыкмасы билдирүүлөрдүн өзү сыяктуу эле маанилүү болушу мүмкүн.

Окуя: Эмоция узак жолго барат. Кардарларыңызга өз тарыхыңызды берүү менен байланыш түзүңүз. Бренд кантип башталган? Сиздин баалуулуктарыңыз жана миссияңыз кандай? Сиздин кыялдарыңыз жана убадаларыңыз? Жеке болуңуз.

Кереметтүү веб-сайт: Сураныч, адамдарды ката, жай же эскиз вебсайтка жөнөтпөңүз. Бул сиздин сайтыңыз сиздин таянычыңыз болгон электрондук коммерция бизнеси үчүн экспоненциалдуу түрдө маанилүү. Бир изилдөө көрсөткөндөй, респонденттердин 94 пайызы веб-дизайнга негизделген сайтты четке кагышкан же ишенбөөчүлүк көрсөтүшкөн ... ал сайт болбогула.

Бренд идентификатору жөнүндө көбүрөөк маалымат алуу үчүн, бул ресурстарды текшериңиз:

•Бренди таанытуу:Күчтүү бренд иденттүүлүгүн түзүү үчүн 5 кеңеш

•Dropshipping дүкөнүңүздү кантип бренддештирүү керек – Мисалдар менен кадам кадам

Ишке жарамдуу маркетинг планын иштеп чыгуу

Жөн гана таттуу брендге ээ болуу жетишсиз. Бул ар кандай платформалар боюнча тынымсыз байланыштар менен баса белгилениши керек.

Кошумчалай кетсек, эгер сиз алардын ишенимине ээ болгон болсоңуз, алар менен бекем байланыш түзүп, алардын берилгендигин утуп алуу менен аны сакташыңыз керек.

Башкача айтканда, сиз брендиңиздин бар мезгилине чейин уланта беришиңиз керек.

Биз муну жөнөкөй деп айткан эмеспиз.

Бул жерде бренд стратегия планыңыздын маркетинг бөлүгү үчүн кээ бир ойлор бар:

Сатуу тутуму:Айрыкча, электрондук коммерция сайты үчүн, сатуу каналы сиздин конокторуңузду кардарларга, ал эми кардарларды көбүрөөк нерсеге кайтып келишине алып келиши мүмкүн.

Социалдык медиа маркетинги: Дүйнө - жана анын бардык онлайн сатып алуучулары - Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube жана башкалар сыяктуу платформалар менен манжаңыздын учунда. Органикалык жарыялоодон тышкары, таасир берүүчү маркетинг жана социалдык медиа жарнамалары сыяктуу акы төлөнүүчү тактикаларды колдонуп көрүңүз.

Мазмун маркетинги: Бул чоң иш. Техникалык жактан алганда, сиз жараткан ар бир продукт видеосу, сиз жасаган социалдык медиа посту, жөнөткөн электрондук почтаңыз же жарыялаган блогуңуз мазмун маркетинги болуп саналат. Сатуу тутумуңуз аркылуу кардарларды тартуу үчүн мазмун маркетингинин эң жакшы тажрыйбаларын колдонгонуңузда, бул абдан таасирдүү болушу мүмкүн.

Электрондук маркетинг: Электрондук маркетинг - бул сиздин сатуу каналыңыз үчүн дагы бир натыйжалуу курал. Изилдөөлөрдүн биринде электрондук почта компанияларга Twitter же Фейсбукка караганда жаңы кардарларды табууга жардам берүү үчүн 40 эсе натыйжалуураак экени аныкталган. Бул күчтүү нерсе.

Бул жерде дагы бир нече маркетинг ресурстары бар:

Ишенимдүү жана ишенимдүү бол

Ырааттуулук чечүүчү мааниге ээ. Жогорку деңгээлдеги бренддерден күнүмдүк стилдерге же эмоционалдык билдирүүлөрдөн юмор менен сарказмга өтүүдөн качыңыз. Бренд стратегиясынын негизги максаты - бул сиздин компанияңыз үчүн так, уникалдуу имиджин түзүү жана ишиңиздин бардык аспектилеринде ага кармануу. Сиздин соода, брендинг жана маркетинг чечимдериңиз бренд стратегияңызга шайкеш келер-келбесин карап көрүңүз. Эгер жаңы идея бир аз болсо да, аны жокко чыгарып, кайра ойлонуп көрүңүз. Брендингди жана билдирүүлөрдү ырааттуу сактоодон тышкары, берген убадаларыңызды аткаруу маанилүү. Эгер сиз бир жумалык жеткирүү убада кылсаңыз, пакетиңиз ошол убакыттын ичинде келерин текшериңиз. Кардарларыңыздын ишенимин жоготуу сиздин аброюңузга доо кетирүүнүн жана кардарларыңызды жоготуунун эң тез жолу.

Керек болгондо байкоо, баалоо жана өнүктүрүү

Эволюция бул калкып жүрүүчү космос шарында жашообуз үчүн зарыл - эмне үчүн сиздин брендиңизден өзгөчөлүк болушу керек?

Изилдөө бул процесстин биринчи кадамы болду. Бирок чындык, процесс бош чексиз циклде болушу керек. Бардык кампанияларыңыз жана аракеттериңиз кандай аткарылып жатканын көрүү үчүн сиз ар дайым Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics жана башка платформаларыңызга киришиңиз керек.

Google Analytics жеке сүйүктүү болуп саналат, анткени ал сизге веб-сайтыңыздын коноктору жана алардын сайтыңызда эмне кылышы жөнүндө терең маалымат берет – акыркы чыкылдатууга чейин. Эгер сизде Google Analytics каттоо эсебиңиз жок болсо, аны азыр түзүңүз.

Ар дайым жакшыртуунун жолдорун издеңиз. Кээде сиздин обонуңуз, маркетинг каналдары, атүгүл бренд иденттүүлүгү сыяктуу бизнесиңиздин брендингинин маанилүү элементтеринен баштап жакшыртуу керек экенин кабыл алыңыз.

Бренд баяны: Тропикалык күн

Tropical Sun Улуу Британияда Кариб деңизинен шыктанган өнүмдөрдү сатат. Кожоюндары бренддин жөнөкөй башталышын түшүндүрүп жатып, аңгеме өңүтүн мыктап коюшат.

Ал "Улуу Британиянын гүлдөп жаткан этникалык жамааттарын" алардын маданияты менен байланыштырып, аларды бириктирет. Брендди гумандаштыруу ден-соолукка пайдалуу же продукциянын сапатынын жалпы тизмесинен алда канча күчтүү.

Мындан тышкары, татымалдардан жасалган бул акылдуу дүйнөлүк карта чындап эле үйгө адамдарды бириктирүү түшүнүгүн берет.

Сүрөт жалгыз A+ алат.

Биргелешкен маркетинг: Харпер Уайлд

Harper Wilde - көңүлдүү, шылуун маанайдагы бюстгалтер бренди. Бирок бул жөн эле эмес – бул аялдарды социалдык жана саясий жактан коргойт жана күчтөндүрөт.

Бул өз кардарларынын кумарлары жана инсандыктары менен тыгыз байланышта болгон бренддин түрү.

Дароо эле Харпер Уайлд кирешенин бир бөлүгүн кыздарды башталгыч класска тапшырган The Girl Project долбооруна кайрымдуулук кылып жатканын көрүүгө болот. Ошондой эле ээлери Шри-Ланкалык аялдардын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүгө аракет кылган өндүрүүчү менен иштешет.

Жана алар мунун баарын сөз оюндары, хэштегтер жана анда-санда келесоо сүрөт менен жасашат.

"Биз сиздердин айымдарды жана эртеңки келечектин алдыңкы айымдарын бирге көтөрөбүз."

Алуу?

Каналдар ортосунда бренд ынтымагын түзүү үчүн алар #LiftUpTheLadies аттуу хэштегин веб-сайтында жана социалдык медиаларында колдонушат.

Instagram компаниясы саясий билдирүүлөр, тамашалар жана өнүмдөрдүн сүрөттөрү ортосунда жылмакай алмашып, бул түшүнүктөрдү колдонот.

Жалпысынан алганда, бул компаниянын бардык маркетинг аракеттеринде камтылган күчтүү брендди өнүктүрүү боюнча эксперттик жумуш.

Орнотуу

Эгер натыйжалуу иштелип чыкса, сиздин бренд стратегияңыз бизнесиңизге керектүү жетекчиликти жана колдоону камсыз кылат. Ал атаандаштарга салыштырмалуу сиздин компанияңыздын тармактагы ордун аныктайт жана анын уникалдуу атрибуттарын баса белгилейт. Брендиңиз менен байланышкан инсанды, түстөрдү, үндү жана жүрүм-турумду кылдат тандоо менен, анын кызматкерлерине жана потенциалдуу кардарларына жагымдуулугун арттыра аласыз.