처음부터 브랜드를 구축하는 방법

1. 브랜드 아이덴티티를 정의하세요.

브랜드 아이덴티티는 독특하고 기억에 남으며 브랜드 가치와 개성을 반영해야 합니다. 브랜드가 구현하기를 원하는 가치와 특성, 그리고 타겟 고객에게 어떻게 인식되기를 원하는지 고려하세요.

2. 타겟 고객을 조사하세요:

성공적인 브랜드를 구축하려면 타겟 고객을 이해해야 합니다. 인구 통계, 요구 사항, 선호도 및 행동에 대해 알아보기 위해 시장 조사를 수행합니다.

3. 고유한 브랜드 이름과 로고를 개발하십시오. 브랜드 이름과 로고는 기억에 남고 독특하며 브랜드 아이덴티티를 반영해야 합니다. 기억하기 쉽고 알아보기 쉬운지 확인하세요.

예를 들어, Apple의 로고인 물린 사과(bitten apple)는 브랜드의 혁신, 정교함, 단순성 가치를 반영하는 단순하면서도 인지도가 높은 상징입니다.

4. 브랜드 메시지 작성: 브랜드의 사명, 가치, 주요 차별화 요소를 전달하는 메시지를 개발하세요. 여기에는 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 태그라인, 브랜드 설명, 브랜드 메시지가 포함됩니다.

5. 웹사이트 디자인: 귀하의 웹사이트는 시각적으로 매력적이고 사용자 친화적이어야 하며 검색 엔진에 최적화되어 있어야 합니다. 또한 디자인과 콘텐츠를 통해 브랜드 아이덴티티를 반영해야 합니다.

브랜드 아이덴티티를 반영한 ​​웹사이트를 성공적으로 구축한 브랜드 중 하나가 파타고니아다. 이 웹사이트에서는 제품 설명과 함께 야외 및 환경 사진을 통해 친환경적이고 지속 가능한 가치를 선보입니다.

6. 소셜 미디어 존재감을 확립하십시오. 브랜드의 타겟 고객과 메시지에 맞는 소셜 미디어 플랫폼을 선택하세요. 동일한 시각적 요소와 음성 톤을 사용하여 각 플랫폼 전반에서 일관성을 유지하세요.

7. 가치 있는 콘텐츠를 만드세요:청중에게 가치를 제공하고, 브랜드를 업계의 권위자로 확립하고, 브랜드 메시지를 강화하는 콘텐츠를 개발하십시오.

Hubspot은 마케팅 및 비즈니스 개발에 대한 통찰력과 팁을 제공하는 블로그 게시물, 웹 세미나, 팟캐스트, 전자책 등 잠재 고객을 위한 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 브랜드의 한 예입니다.

8. 모든 커뮤니케이션 플랫폼에서 사용되는 일관된 브랜드 목소리와 어조를 개발하십시오. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 목소리를 결정하고 모든 커뮤니케이션에서 일관되게 사용하십시오. MailChimp는 이메일 캠페인, 소셜 미디어, 웹사이트 콘텐츠 등 다양한 커뮤니케이션 채널에서 일관되게 작동하는 친근하고 재미있으며 재치 있는 브랜드 목소리를 구현합니다.

9. 브랜드 옹호자를 육성하십시오.

청중이 귀하의 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 공유하도록 장려하십시오.

사회적 증거와 고객 사용후기를 활용하여 브랜드에 대한 신뢰와 권위를 구축하세요.

고프로는 소셜 미디어 채널과 콘텐츠를 통해 브랜드 옹호자를 성공적으로 육성해 온 브랜드입니다. 고객은 모험에 대한 열정을 갖고 GoPro 카메라를 사용하여 제작한 콘텐츠를 #GoPro 해시태그와 함께 소셜 미디어에 게시하는 경우가 많습니다.

10. 분석 및 고객 피드백을 사용하여 브랜드 전략을 개선하여 브랜드 효과를 높이십시오. Netflix는 데이터 분석을 사용하여 콘텐츠 제공을 최적화하고 사용자 경험을 개선하며 특정 잠재고객 세그먼트에 맞게 마케팅 활동을 맞춤화하는 브랜드의 대표적인 예입니다. 성공적인 브랜드를 구축하려면 브랜드 아이덴티티, 타겟 고객, 메시징, 웹사이트 디자인, 소셜 미디어 존재, 가치 있는 콘텐츠, 브랜드 보이스 등의 요소를 고려해야 합니다. 브랜드 전략을 가치와 청중에 맞춰 조정함으로써 경쟁이 치열한 시장에서 고객의 공감을 불러일으키는 기억에 남고 신뢰할 수 있는 브랜드를 만들 수 있습니다.