브랜딩에 대해 알아야 할 모든 것

세계에서 가장 인기 있고 성공적인 브랜드가 하루아침에 그 지위를 획득한 것은 아닙니다. 실제로 뛰어난 브랜드를 구축하려면 집중적인 전략과 많은 노력이 필요합니다. 그렇다면 브랜드 전략이란 정확히 무엇일까요? 간단히 말해서, 이는 회사의 특정 시장에 진입하고 지배하기 위한 로드맵입니다. 여기에는 브랜드 아이덴티티, 시장 포지셔닝, 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 메시지 및 마케팅 유형과 같은 핵심 요소가 포함됩니다. 귀하의 브랜드 전략은 귀하의 가장 귀중한 자산이거나 귀하의 몰락입니다. 가장 중요한 것은 사람들과 실제적인 관계를 맺는 도구라는 것입니다. 여기에 작은 비밀이 있습니다. 진정한 관계가 충성도 높은 고객으로 이어진다는 것입니다. 이 기사에서는 브랜드 전략과 강력한 브랜드 전략의 공통 특성에 대해 자세히 알아봅니다. 또한 효과적인 브랜드 전략의 예를 보여주고 오늘 바로 브랜드 전략 계획을 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 단계를 제공할 것입니다.

브랜드 전략이란 무엇입니까?

브랜드 전략을 360도 비즈니스 청사진으로 생각할 수 있습니다. 이상적으로, 브랜드 전략은 브랜드를 독특하게 만드는 핵심 요소, 사명과 목표, 그리고 이를 달성하는 방법을 간략하게 설명합니다.

강력한 브랜드 전략은 시장, 틈새 시장, 제품 또는 서비스 제공, 고객 및 경쟁사의 모든 측면을 고려하여 세심하게 구성됩니다.

이 모든 것은 가능한 한 많은 데이터에 근거해야 합니다.

처음에는 믿음의 도약이 필요합니다. 이는 처음부터 시작할 때 피할 수 없는 일입니다. 그러나 새로운 방문자, 팔로어, 고객이 생길 때마다 실제로 결과로 이어지는 의미 있는 전략을 수립할 수 있는 더 멋진 데이터가 있을 것입니다.

브랜드 전략의 요소

다음은 모든 기반을 포괄하는 데 도움이 될 수 있는 브랜드 전략 템플릿입니다.

브랜드 전략을 개발하는 방법

브랜드 전략 프로세스에는 일반적으로 세 단계가 있습니다.

1.계획 : 인텔 단계입니다. 브랜드 구축 전략을 시작하기 전에 시장, 특정 틈새 시장, 경쟁자 및 마케팅 전략의 뿌리를 확실히 파악하기 위해 조사를 수행하십시오.

2.빌드 : 기본 계획이 수립되면 브랜드 구축 단계를 시작하세요. 로고, 색상 팔레트, 기타 시각적 요소를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 만드세요. 브랜드 전략 계획을 실행할 웹사이트, 소셜 채널 및 기타 미디어를 만드세요.

3.실행 : 마케팅은 브랜드 엔진의 원동력입니다. 브랜드를 출시하고 계획한 모든 메시징 전략과 구축한 마케팅 채널을 최대한 활용하세요. 언제까지나 멈추지 마십시오. 멈추지 마세요.

이 단계를 다섯 가지 실행 가능한 단계로 나누어 보겠습니다.

조사해 보세요

빠르게 성장하고 싶다면 시장 조사는 협상할 수 없습니다. 이 프로세스는 견고한 브랜드 개발 기반을 구축하는 데 도움이 되며 다음과 같은 사항에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

•초기 아이디어와 잘 어울리는 특정 제품이나 제안을 추가하거나 대상 고객을 좁히는 등 비즈니스 모델을 구체화합니다.

•잠재적 가치와 경쟁업체를 기준으로 제품 가격을 책정합니다.

•주요 경쟁자는 누구이며, 그들의 강점과 약점은 무엇입니까?

•청중이 가장 잘 반응하는 마케팅 메시지 및 전략 유형.

소셜 미디어는 절대적으로 시장 조사 친구입니다. 직송 매장을 시작하는 경우 Instagram에 바로 접속하여 틈새 시장에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하세요. 그리고 확실히 경쟁사를 감시하세요.

다음은 몇 가지 추가 연구 자료입니다.

•Facebook 잠재고객 통계:인구통계, 선호도, 관심사 등 쇼핑 습관과 프로필 데이터를 기반으로 한 무료 Facebook 사용자 데이터입니다.

•퓨 리서치 센터:인구 통계 데이터, 여론 조사, 미디어 콘텐츠 분석 및 기타 사회 과학 연구를 통해 수집된 풍부한 무료 정보입니다.

•스타티스타:전 세계 소비자 및 디지털 시장에 관한 백만 개 이상의 사실과 통계에 무료 및 유료로 액세스할 수 있습니다.

•마케팅 차트: 모든 종류의 마케팅 데이터, 분석 및 그래픽. 무료 그래프와 유료 보고서를 제공합니다.

멋진 브랜드 아이덴티티 만들기

연구 단계에서는 자신의 브랜드 아이덴티티에 대한 아이디어에서 영감을 받지 않는 것이 기본적으로 불가능합니다. 그렇기 때문에 귀하의 정체성과 미학에 대한 최종 결정을 내리기 전에 시장에 발을 담그는 것이 좋습니다.

중요한 브랜드 아이덴티티 요소에 대한 체크리스트는 다음과 같습니다.

로고 및 슬로건:Shopify의 Hatchful을 사용하면 디자인 기술이 필요 없이 멋지고 선명한 로고를 즉시 만들 수 있습니다.

색상 팔레트: 3~5가지 색상을 선택하고 모든 브랜딩 및 마케팅 자료에 해당 색상을 사용하세요. 이는 브랜드 인지도를 확고히 하는 데 도움이 될 것입니다. 아, 그리고 분위기를 조성하기 위한 색상 심리학도 잊지 마세요.

글꼴: 색상 팔레트와 마찬가지로 글꼴을 3개 이하로 선택하고 모든 자료에 해당 글꼴을 적용하세요. Canva에는 글꼴 페어링에 대한 훌륭한 가이드가 있습니다.

사진 및 예술: 온라인 쇼핑의 세계에서는 킬러 비주얼이 핵심입니다. 직송을 하는 경우 멋지고 멋진 제품 사진을 찍어보세요. 조명, 이미지, 모델, 액세서리로 무대를 설정하고 해당 테마를 전체적으로 전달하세요.

목소리와 어조: 우스꽝스럽고, 대화적이고, 영감을 주고, 극적입니다. 메시지를 전달하는 방식은 메시지 자체만큼 중요할 수 있습니다.

스토리텔링: 감정은 먼 길을 간다. 고객에게 배경 이야기를 제공하여 고객과 유대감을 형성하세요. 브랜드는 어떻게 시작됐나요? 당신의 가치와 사명은 무엇입니까? 당신의 꿈과 약속은? 개인 정보를 얻으세요.

아름다운 웹사이트: 결함이 있거나 느리거나 개략적인 웹사이트로 사람들을 보내지 마십시오. 이는 귀하의 사이트가 중추인 전자상거래 비즈니스에 있어서 기하급수적으로 더 중요합니다. 한 연구에 따르면 응답자의 94%가 웹 디자인만으로 사이트를 거부하거나 불신한 것으로 나타났습니다. 그런 사이트가 되지 마십시오.

브랜드 아이덴티티에 대한 자세한 내용은 다음 리소스를 확인하세요.

•브랜드 인지도:강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 5가지 팁

•Dropshipping 매장을 브랜드화하는 방법 – 예제가 포함된 단계별 가이드

실행 가능한 마케팅 계획 개발

단순히 좋은 브랜드를 소유하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 다양한 플랫폼을 통한 지속적인 커뮤니케이션을 통해 이를 강조해야 합니다.

또한, 그들의 신뢰를 얻었다면 그들과 더 강한 유대감을 형성하고 그들의 충성을 얻어 신뢰를 유지해야 합니다.

즉, 브랜드가 존재하는 동안 지속되어야 합니다.

우리는 그것이 간단하다고 주장하지 않았습니다.

브랜드 전략 계획의 마케팅 부분에 대한 몇 가지 고려 사항은 다음과 같습니다.

판매 유입 경로:특히 전자 상거래 사이트의 경우 판매 퍼널을 통해 방문자가 고객이 되고 고객이 더 많은 것을 위해 다시 돌아오도록 원활하게 유도할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅: Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube 등과 같은 플랫폼을 통해 전 세계와 모든 온라인 쇼핑객을 손쉽게 이용할 수 있습니다. 유기적인 게시 외에도 인플루언서 마케팅, 소셜 미디어 광고와 같은 유료 전략을 시도해 보세요.

콘텐츠 마케팅: 이것은 큰 문제입니다. 기술적으로 귀하가 제작하는 모든 제품 비디오, 귀하가 작성하는 소셜 미디어 게시물, 귀하가 보내는 이메일 또는 귀하가 게시하는 블로그 게시물은 콘텐츠 마케팅입니다. 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 사용하여 판매 유입 경로를 통해 고객을 유도하면 엄청난 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 마케팅: 이메일 마케팅은 판매 유입경로를 위한 또 다른 효과적인 도구입니다. 한 연구에 따르면 이메일은 기업이 신규 고객을 확보하는 데 트위터나 페이스북보다 40배 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 강력한 물건입니다.

다음은 추가 마케팅 리소스입니다.

신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 사람이 되세요

일관성이 중요합니다. 고급 브랜드에서 캐주얼 스타일로 전환하거나, 감정적인 메시지에서 유머와 풍자로 전환하지 마세요. 브랜드 전략의 주요 목표는 회사에 대한 명확하고 고유한 이미지를 구축하고 운영의 모든 측면에서 이를 고수하는 것입니다. 머천다이징, 브랜딩 및 마케팅 결정이 브랜드 전략과 일치하고 내러티브에 기여하는지 고려하십시오. 새로운 아이디어가 조금이라도 이상하다면 폐기하고 다시 생각해 보세요. 일관된 브랜딩과 메시지를 유지하는 것 외에도 약속을 이행하는 것이 중요합니다. 1주일 배송을 약속하는 경우 해당 기간 내에 패키지가 도착하는지 확인하세요. 고객의 신뢰를 잃는 것은 평판을 손상시키고 고객을 잃는 가장 빠른 방법입니다.

필요할 때 추적, 평가 및 발전

이 떠다니는 우주 구체에서 우리가 생존하려면 진화가 필요합니다. 귀하의 브랜드에 왜 예외가 있어야 합니까?

연구는 이 과정의 첫 번째 단계였습니다. 그러나 사실은 프로세스가 느슨한 무한 루프에 있어야 한다는 것입니다. 모든 캠페인과 노력이 어떻게 진행되고 있는지 확인하려면 항상 Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics 및 기타 플랫폼을 살펴봐야 합니다.

Google Analytics는 귀하의 웹사이트 방문자와 그들이 귀하의 사이트에서 정확히 무엇을 하는지에 대한 풍부하고 심층적인 정보를 마지막 클릭까지 제공하므로 개인적으로 가장 선호하는 서비스입니다. Google Analytics 계정이 없다면 지금 계정을 만드십시오.

항상 개선할 수 있는 방법을 찾으십시오. 때로는 톤, 마케팅 채널, 브랜드 아이덴티티와 같은 비즈니스 브랜딩의 필수 요소부터 시작하여 처음부터 개선이 이루어져야 한다는 점을 인정하세요.

브랜드 스토리텔링: 트로피컬 선(Tropical Sun)

Tropical Sun은 영국에서 카리브해에서 영감을 받은 제품을 판매합니다. 소유자는 브랜드의 겸손한 시작을 설명하면서 스토리텔링 측면을 잘 표현합니다.

이는 "영국의 번성하는 소수 민족 공동체"를 다시 그들의 문화로 연결하고 하나로 모으는 것입니다. 브랜드를 인간화하는 것은 건강상의 이점이나 제품 품질에 대한 일반적인 목록보다 훨씬 더 강력합니다.

게다가 향신료로 만든 그 영리한 세계 지도는 사람들을 하나로 모으는 개념을 실제로 구현합니다.

사진만으로도 A+를 받습니다.

응집력 있는 마케팅: Harper Wilde

하퍼 와일드(Harper Wilde)는 재미있고 대담한 태도를 지닌 브라 브랜드입니다. 하지만 이는 그 이상입니다. 사회적, 정치적으로 여성을 옹호하고 권한을 부여합니다.

이는 고객의 열정과 정체성과 깊이 연결되는 브랜드입니다.

즉시 Harper Wilde가 소녀들을 초등학교에 진학시키는 이니셔티브인 The Girl Project에 수익의 일부를 기부하는 것을 볼 수 있습니다. 소유자는 또한 스리랑카 여성에게 힘을 실어주기 위해 노력하는 제조업체와 협력합니다.

그리고 그들은 말장난, 해시태그, 때로는 우스꽝스러운 사진을 통해 이 모든 일을 해냅니다.

“우리는 함께 여러분의 숙녀 여러분과 내일의 미래를 주도할 여성을 키울 것입니다.”

알겠어요?

이들은 웹사이트와 소셜 미디어에서 브랜드 해시태그 #LiftUpTheLadies를 사용하여 채널 간 브랜드 응집력을 구축합니다.

Instagram 회사는 이러한 개념을 이어가며 정치적 메시지, 농담, 제품 사진 사이를 원활하게 전환합니다.

전반적으로 이는 회사의 모든 마케팅 노력에 구현된 강력한 브랜드 개발의 전문적인 작업입니다.

마무리

효과적으로 공식화되면 브랜드 전략은 비즈니스에 필요한 지침과 지원을 제공할 것입니다. 이는 경쟁사와 비교하여 업계에서 귀사의 위치를 ​​정의하고 고유한 특성을 강조합니다. 브랜드와 관련된 성격, 색상, 목소리 및 행동을 신중하게 선택하면 직원과 잠재 고객에게 브랜드의 매력을 높일 수 있습니다.