ყველაფერი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ ბრენდინგის შესახებ

მსოფლიოს ყველაზე პოპულარულმა და წარმატებულმა ბრენდებმა თავიანთი სტატუსი ერთ ღამეში ვერ მიაღწიეს. რეალობა ისაა, რომ მართლაც გამორჩეული ბრენდის შექმნა მოითხოვს ორიენტირებულ სტრატეგიას და დიდ ძალისხმევას. მაგრამ კონკრეტულად რა არის ბრენდის სტრატეგია? მოკლედ, ეს არის თქვენი საგზაო რუკა თქვენი კომპანიის კონკრეტულ ბაზარზე შესვლისა და დომინირებისკენ. ის მოიცავს ძირითად ელემენტებს, როგორიცაა ბრენდის იდენტურობა, ბაზრის პოზიციონირება და შეტყობინებების და მარკეტინგის ტიპები, რომლებიც რეზონანსდება თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან. თქვენი ბრენდის სტრატეგია არის თქვენი ყველაზე ღირებული აქტივი ან თქვენი დაცემა. რაც მთავარია, ეს არის ინსტრუმენტი ადამიანებთან რეალური კავშირების დასამყარებლად. აქ არის პატარა საიდუმლო: ნამდვილი კავშირები იწვევს ერთგულ კლიენტებს. ამ სტატიაში თქვენ შეიტყობთ მეტი ბრენდის სტრატეგიისა და ძლიერი ბრენდის სტრატეგიის საერთო მახასიათებლებს. ჩვენ ასევე გაჩვენებთ ეფექტური ბრენდის სტრატეგიების მაგალითებს და შემოგთავაზებთ რამდენიმე ნაბიჯს, რათა დაგეხმაროთ დღესვე დაიწყოთ თქვენი ბრენდის სტრატეგიის გეგმა.

რა არის ბრენდის სტრატეგია?

თქვენ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ თქვენი ბრენდის სტრატეგია, როგორც 360 გრადუსიანი ბიზნეს გეგმა. იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი ბრენდის სტრატეგია ასახავს ძირითად ელემენტებს, რაც თქვენს ბრენდს უნიკალურს ხდის, თქვენს მისიას და მიზნებს და როგორ მიაღწევთ მათ.

ძლიერი ბრენდის სტრატეგია ზედმიწევნით არის შემუშავებული, თქვენი ბაზრის ყველა ასპექტის, ნიშის, პროდუქტის ან მომსახურების შეთავაზების, მომხმარებლებისა და კონკურენტების გათვალისწინებით.

ეს ყველაფერი უნდა იყოს დაფუძნებული იმდენი მონაცემით, რამდენსაც შეძლებთ თქვენი თათების მოპოვებას.

დასაწყისში, თქვენ დაგჭირდებათ რწმენის გარკვეული ნახტომი - ეს გარდაუვალია, როდესაც ნულიდან იწყებთ. მაგრამ ყოველ ახალ ვიზიტორთან, მიმდევართან და კლიენტთან, რომელსაც მიიღებთ, იქნება უფრო დიდებული მონაცემები მნიშვნელოვანი სტრატეგიების შესაქმნელად, რომლებიც რეალურად გარდაიქმნება შედეგებში.

ბრენდის სტრატეგიის ელემენტები

აქ არის ბრენდის სტრატეგიის შაბლონი, რომელიც დაგეხმარებათ დაფაროთ ყველა საფუძველი:

როგორ განვავითაროთ ბრენდის სტრატეგია

ზოგადად, ბრენდის სტრატეგიის პროცესისთვის სამი ეტაპია:

1.გეგმა : ეს არის ინტელექტის ფაზა. სანამ დაიწყებთ ბრენდის შექმნის სტრატეგიას, ჩაატარეთ თქვენი კვლევა, რათა დარწმუნდეთ, რომ გაქვთ მყარი სახელური ბაზარზე, თქვენი კონკრეტული ნიშა, თქვენი კონკურენტები და თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის ფესვები.

2. აშენება : მას შემდეგ რაც შეიმუშავებთ ძირითად გეგმას, გადახედეთ ბრენდის შექმნის ამ ნაბიჯებს. შექმენით თქვენი ბრენდის იდენტურობა, თქვენი ლოგოს, ფერების პალიტრასა და სხვა ვიზუალის ჩათვლით. შექმენით თქვენი ვებ – გვერდი, სოციალური არხები და სხვა მედია, რომლითაც შეასრულებთ თქვენი ბრენდის სტრატეგიის გეგმას.

3.შეასრულეთ : მარკეტინგი არის საწვავი თქვენი ბრენდის ძრავისთვის. გაუშვით თქვენი ბრენდი და სრულად გამოიყენეთ თქვენს მიერ დაგეგმილი შეტყობინებების გაგზავნის სტრატეგიები და თქვენ მიერ აშენებული მარკეტინგული არხები. არ გაჩერდე, სანამ ... ოდესმე. უბრალოდ არ გაჩერდე.

მოდით დავყოთ ეს ფაზა ხუთ ქმედებად ნაბიჯად.

გააკეთე შენი კვლევა

ბაზრის კვლევა შეთანხმებას არ ექვემდებარება, თუ გსურთ სწრაფად გაიზარდოთ. ეს პროცესი გეხმარებათ შექმნათ მყარი ბრენდის განვითარების საფუძველი, გაწვდით მნიშვნელოვან ინფორმაციას ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა:

• თქვენი ბიზნეს მოდელის დახვეწა, როგორიცაა გარკვეული პროდუქტების ან შეთავაზებების დამატება, რომლებიც კარგად შეესაბამება თქვენს თავდაპირველ იდეებს ან შევიწროვდება თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

• თქვენი შეთავაზებების ფასები პოტენციური ღირებულებისა და კონკურენტების საფუძველზე.

•ვინ არიან თქვენი მთავარი კონკურენტები, ასევე მათი ძლიერი და სუსტი მხარეები.

• მარკეტინგული შეტყობინებების და სტრატეგიების ტიპები, რომლებზეც თქვენი აუდიტორია საუკეთესოდ რეაგირებს.

სოციალური მედია აბსოლუტურად თქვენი ბაზრის კვლევის მეგობარია. თუ თქვენ იწყებთ dropshipping მაღაზიას, ბილაინი Instagram-ზე, რათა ნახოთ რა ხდება თქვენს ნიშაში. და აუცილებლად დაათვალიერეთ თქვენი კონკურენტები.

აქ არის კიდევ რამდენიმე კვლევის რესურსი:

•ფეისბუქის აუდიტორიის ანალიზი:უფასო Facebook მომხმარებლის მონაცემები მათი სავაჭრო ჩვევებისა და პროფილის მონაცემების საფუძველზე, როგორიცაა დემოგრაფია, პრეფერენციები და ინტერესები.

•Pew Research Center:უფასო ინფორმაციის სიმდიდრე, რომელიც შეგროვდა დემოგრაფიული მონაცემების, საზოგადოებრივი აზრის გამოკითხვის, მედიის კონტენტის ანალიზისა და სხვა სოციალური მეცნიერებების კვლევის მეშვეობით.

• სტატისტიკა:უფასო და ფასიანი წვდომა მილიონზე მეტ ფაქტსა და სტატისტიკაზე სამომხმარებლო და ციფრული ბაზრების შესახებ მთელს მსოფლიოში.

•მარკეტინგის სქემები: ყველა სახის მარკეტინგული მონაცემი, ანალიზი და გრაფიკა. ისინი გთავაზობთ უფასო გრაფიკებს და ფასიან ანგარიშებს.

შექმენით გასაოცარი ბრენდის იდენტურობა

თქვენი კვლევის ფაზაში, ძირითადად, შეუძლებელია არ მიიღოთ შთაგონება საკუთარი ბრენდის იდენტობის იდეებით. სწორედ ამიტომ, ჩვენ გირჩევთ, რომ ფეხის თითები ბაზარში გადაიტანოთ, სანამ საბოლოო გადაწყვეტილებას მიიღებთ თქვენს ვინაობასა და ესთეტიკურ საკითხებთან დაკავშირებით.

აქ არის ჩამონათვალი მნიშვნელოვანი ბრენდის იდენტურობის ელემენტებისთვის:

ლოგო და სლოგანი:Shopify's Hatchful დაგეხმარებათ სწრაფად გააკეთოთ მაგარი, მკაფიო ლოგო – არ არის საჭირო დიზაინის უნარები.

ფერების პალიტრა: აირჩიეთ სამიდან ხუთამდე ფერი და მიჰყევით მათ ყველა თქვენი ბრენდინგისა და მარკეტინგული მასალისთვის. ეს ხელს შეუწყობს ბრენდის ცნობადობის გამყარებას. ოჰ, და ნუ დაივიწყებთ ფერის ფსიქოლოგიას განწყობის შესაქმნელად.

ფონტები: თქვენი ფერის პალიტრის მსგავსად, შეარჩიეთ არაუმეტეს სამი შრიფტი და მიჰყევით მათ ყველა მასალას. Canva-ს აქვს შესანიშნავი სახელმძღვანელო შრიფტების დაწყვილების შესახებ.

ფოტოები და ხელოვნება: ონლაინ შოპინგის სამყაროში მთავარია მკვლელი ვიზუალი. თუ dropshipping-ს აწარმოებთ, გადაიღეთ პროდუქტის საოცარი ფოტოები. მოაწყეთ სცენა განათებით, გამოსახულებებით, მოდელებით და აქსესუარებით და შემდეგ გადაიტანეთ ეს თემები მთელს ტერიტორიაზე.

ხმა და ტონი: სულელური, სასაუბრო, შთამაგონებელი, დრამატული ... შეტყობინებების მიწოდების გზა შეიძლება იყოს ისეთივე მნიშვნელოვანი, როგორც თავად შეტყობინებები.

მოთხრობა: ემოცია შორს მიდის. შექმენით კავშირი თქვენს მომხმარებლებთან თქვენი ისტორიის მიცემით. როგორ დაიწყო ბრენდი? რა არის თქვენი ღირებულებები და მისია? შენი ოცნებები და დაპირებები? მიიღეთ პირადი.

ლამაზი საიტი: გთხოვთ, ნუ გაგზავნით ხალხს გლუვ, ნელ ან ესკიზურ ვებსაიტზე. ეს ექსპონენტურად უფრო მნიშვნელოვანია ელექტრონული კომერციის ბიზნესისთვის, სადაც თქვენი საიტი თქვენი ხერხემალია. ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ რესპონდენტთა 94 პროცენტმა უარყო ან არ ენდობოდა საიტს მხოლოდ ვებ დიზაინის საფუძველზე… ნუ იქნებით ეს საიტი.

ბრენდის იდენტურობის შესახებ მეტი ინფორმაციისთვის, შეამოწმეთ ეს რესურსები:

•Ბრენდის ცნობადობა:5 რჩევა ძლიერი ბრენდის იდენტობის შესაქმნელად

•როგორ დავასახელოთ თქვენი Dropshipping Store – ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელო მაგალითებით

შეიმუშავეთ მოქმედი მარკეტინგის გეგმა

მხოლოდ ტკბილი ბრენდის ფლობა არ იქნება საკმარისი. ეს უნდა იყოს ხაზგასმული მუდმივი კომუნიკაციებით სხვადასხვა პლატფორმებზე.

გარდა ამისა, თუ თქვენ მოიპოვეთ მათი ნდობა, თქვენ უნდა შეინარჩუნოთ იგი მათთან უფრო ძლიერი კავშირის განვითარებით და მათი ერთგულების მოპოვებით.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენ უნდა გააგრძელოთ თქვენი ბრენდის არსებობის მანძილზე.

ჩვენ არ ვამტკიცებდით, რომ ეს მარტივი იყო.

აქ მოცემულია რამდენიმე მოსაზრება თქვენი ბრენდის სტრატეგიის გეგმის მარკეტინგული ნაწილისთვის:

გაყიდვების ძაბრი:განსაკუთრებით ელექტრონული კომერციის საიტისთვის, გაყიდვების ძაბრმა შეიძლება შეუფერხებლად მიიყვანოს თქვენი ვიზიტორები კლიენტებად, ხოლო მომხმარებლები დაბრუნდნენ მეტის მისაღებად.

სოციალური მედიის მარკეტინგი: მსოფლიო - და მისი ყველა ონლაინ მყიდველი - თქვენს ხელთაა ისეთი პლატფორმებით, როგორიცაა Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube და სხვა. ორგანული გამოქვეყნების გარდა, სცადეთ ფასიანი ტაქტიკა, როგორიცაა ინფლუენსერ მარკეტინგი და სოციალური მედიის რეკლამები.

კონტენტ მარკეტინგი: ეს დიდი საქმეა. ტექნიკურად, თქვენ მიერ შექმნილ ყველა პროდუქტის ვიდეო, თქვენ მიერ გაკეთებული პოსტი სოციალურ მედიაში, გაგზავნილი ელ. ფოსტა ან ბლოგ პოსტი, რომელსაც აქვეყნებთ, არის კონტენტ მარკეტინგი. როდესაც იყენებთ კონტენტ მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკას, რათა მომხმარებლებმა გაყიდოთ თქვენი გაყიდვების ძაბვა, ეს შეიძლება იყოს მასიურად გავლენიანი.

ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი: ელ.ფოსტის მარკეტინგი არის კიდევ ერთი ეფექტური ინსტრუმენტი თქვენი გაყიდვების ძაბრისთვის. ერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ ელფოსტა 40-ჯერ უფრო ეფექტურია კომპანიებს ახალი მომხმარებლების შეძენაში, ვიდრე Twitter ან Facebook. ეს არის ძლიერი რამ.

აქ არის კიდევ რამდენიმე მარკეტინგული რესურსი:

იყავი სანდო და სანდო

თანმიმდევრულობა გადამწყვეტია. მოერიდეთ ძვირადღირებული ბრენდებიდან ყოველდღიურ სტილზე გადასვლას, ან ემოციური მესიჯებიდან იუმორზე და სარკაზმზე. ბრენდის სტრატეგიის მთავარი მიზანია შექმნას მკაფიო, უნიკალური იმიჯი თქვენი კომპანიისთვის და დაიცვას იგი თქვენი ოპერაციების ყველა ასპექტში. დაფიქრდით, შეესაბამება თუ არა თქვენი სავაჭრო, ბრენდინგისა და მარკეტინგული გადაწყვეტილებები თქვენი ბრენდის სტრატეგიას და ხელს უწყობს ნარატივს. თუ ახალი იდეა ოდნავაც არ არის გამორიცხული, გააუქმეთ იგი და იფიქრეთ კიდევ ერთხელ. თანმიმდევრული ბრენდინგისა და შეტყობინებების შენარჩუნების გარდა, მნიშვნელოვანია დაპირებების შესრულება. თუ გპირდებით ერთკვირიან მიწოდებას, დარწმუნდით, რომ თქვენი ამანათი ჩამოვა ამ ვადაში. თქვენი მომხმარებლების ნდობის დაკარგვა ყველაზე სწრაფი გზაა თქვენი რეპუტაციის შელახვისა და მომხმარებლების დაკარგვისთვის.

აკონტროლეთ, შეაფასეთ და განავითარეთ საჭიროების შემთხვევაში

ევოლუცია აუცილებელია ჩვენი გადარჩენისთვის ამ მცურავ კოსმოსურ ორბიტაზე – რატომ უნდა იყოს გამონაკლისი თქვენი ბრენდისთვის?

კვლევა იყო პირველი ნაბიჯი ამ პროცესში. მაგრამ სიმართლე ისაა, რომ პროცესი უნდა იყოს ფხვიერი უსასრულო მარყუჟში. თქვენ ყოველთვის უნდა ჩაყვინთოთ თქვენს Google Analytics-ში, Facebook Analytics-ში, Twitter Analytics-ში და სხვა პლატფორმებზე, რათა ნახოთ, როგორ მუშაობს თქვენი ყველა კამპანია და ძალისხმევა.

Google Analytics არის პირადი ფავორიტი, რადგან ის გაძლევთ უამრავ სიღრმისეულ ინფორმაციას თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების შესახებ და რას აკეთებენ ისინი თქვენს საიტზე – ბოლო დაწკაპუნებამდე. თუ არ გაქვთ Google Analytics ანგარიში, შექმენით ახლავე.

ყოველთვის იყავით გაუმჯობესების გზებზე. და მიიღეთ, რომ ზოგჯერ გაუმჯობესება უნდა მოხდეს თავიდანვე, დაწყებული თქვენი ბიზნესის ბრენდინგის არსებითი ელემენტებით, როგორიცაა თქვენი ტონი, მარკეტინგული არხები ან თუნდაც თქვენი ბრენდის იდენტობა.

ბრენდის მოთხრობა: ტროპიკული მზე

Tropical Sun ყიდის ბრიტანეთში კარიბის ზღვის სანაპიროზე შთაგონებულ პროდუქტებს. მფლობელები ხაზს უსვამენ ამბის თხრობის ასპექტს, როდესაც ხსნიან ბრენდის თავმდაბალ საწყისებს.

ის აკავშირებს „დიდი ბრიტანეთის აყვავებულ ეთნიკურ თემებს“ მათ კულტურასთან და აერთიანებს მათ. ბრენდის ჰუმანიზაცია ბევრად უფრო ძლიერია, ვიდრე ჯანმრთელობის სარგებელი ან პროდუქტის ხარისხის ნებისმიერი ზოგადი სია.

გარდა ამისა, ეს ჭკვიანური მსოფლიო რუკა, რომელიც დამზადებულია სანელებლებით, ნამდვილად აყალიბებს ხალხის გაერთიანების კონცეფციას.

მარტო ფოტო იღებს A+-ს.

შეკრული მარკეტინგი: ჰარპერ უაილდი

Harper Wilde არის ბიუსჰალტერის ბრენდი მხიარული, თავხედური დამოკიდებულებით. მაგრამ ეს უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ - ის მხარს უჭერს და აძლიერებს ქალებს სოციალურად და პოლიტიკურად.

ეს არის ბრენდი, რომელიც ღრმად აკავშირებს თავისი მომხმარებლების ვნებებსა და ვინაობას.

ახლავე ხედავთ, რომ ჰარპერ უაილდი მოგების ნაწილს სწირავს The Girl Project-ს, ინიციატივას, რომელიც გოგონებს დაწყებით სკოლაში ასწავლის. მფლობელები ასევე მუშაობენ მწარმოებელთან, რომელიც ცდილობს შრი-ლანკელი ქალების გაძლიერებას.

და ისინი ყველაფერს აკეთებენ სიტყვით, ჰეშთეგებით და ზოგჯერ სულელური ფოტოებით.

„ერთად აღვამაღლებთ თქვენს ქალბატონებს და ხვალინდელ მომავალ წამყვან ქალბატონებს“.

Მიიღეთ?

ისინი იყენებენ თავიანთ ბრენდირებულ ჰეშთეგს #LiftUpTheLadies თავიანთ ვებსაიტზე და სოციალურ მედიაში არხებს შორის ბრენდის შეერთების შესაქმნელად.

კომპანია Instagram ახორციელებს ამ კონცეფციებს, შეუფერხებლად გადადის პოლიტიკურ მესიჯებს, ხუმრობებსა და პროდუქტის ფოტოებს შორის.

მთლიანობაში, ეს არის ძლიერი ბრენდის განვითარების საექსპერტო სამუშაო, რომელიც ჩართულია კომპანიის ყველა მარკეტინგულ ძალისხმევაში.

შეფუთვა

თუ ეფექტურად ჩამოყალიბებულია, თქვენი ბრენდის სტრატეგია უზრუნველყოფს აუცილებელ ხელმძღვანელობას და მხარდაჭერას თქვენი ბიზნესისთვის. ის განსაზღვრავს თქვენი კომპანიის პოზიციას ინდუსტრიაში კონკურენტებთან შედარებით და ხაზს უსვამს მის უნიკალურ ატრიბუტებს. თქვენს ბრენდთან დაკავშირებული პიროვნების, ფერების, ხმის და ქცევების ფრთხილად არჩევით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ მისი მიმზიდველობა თანამშრომლებისა და პოტენციური მომხმარებლებისთვის.