優れたパッケージはブランディングに役立ちます
2023-12-27 10:59:35
効果的な製品パッケージは、棚の一番上で目立つか、後ろの隅で埃をかぶっているかの違いです。 それは、購入者に記憶に残る第一印象を与えるか、日常の忘れ物に消えていくかの違いでもあります。 効果的なパッケージを設計するときは、まずエンドユーザーのニーズに焦点を当て、次に販売代理店や自社のビジネスのニーズに焦点を当てることが重要です。 つまり、付加価値を生み出し、マーチャンダイザーが優先的に配置しやすく、製造に中小企業融資を必要としないパッケージをデザインすることを意味します。 素晴らしい結果を達成するために、代理店が一度に一歩ずつパッケージ化に取り組む方法をご覧ください。
エンドユーザーは何を重視しますか?
消費者のニーズは常に変化しており、製品パッケージへのアプローチもそれに合わせて進化する必要があります。 ユーザーのニーズを判断するときは、顧客が製品に何を求めているかを尋ねることから始めて、全体的なエクスペリエンスを高める方法でパッケージをそれらのニーズに合わせるのが最善です。 たとえば、伝統的なケントガラススタイルのシロップボトルを考えてみましょう。その芸術的なガラスデザインは、明らかに産業用よりも小売顧客にサービスを提供するのに適しています。 この小さなガラス瓶は輸送には重いですが、標準的な小売店の棚に収まらないほど大きすぎず、店頭での存在感は抜群です。 ガラス製の丈夫なデザインも、簡単に捨てられる使い捨てではありません。 小売消費者にとって、このパッケージング ソリューションは環境に優しく、伝統的な雰囲気があり、見た目も美しい装飾ボトルとして再利用できます。
あなたの製品を誰が購入しているのかを理解します。
エンドユーザーはどこで製品を購入しますか? 小売店や卸売業者から購入している場合、仲介業者には考慮すべき重要なニーズがあるでしょう。 顧客が e コマース ストアを通じて直接購入している場合、あなたは販売者となり、商品の発送にかかる時間を考慮する必要があります。 いずれの場合も、梱包、発送、棚置き、スキャンなど、製品の移動に必要な日常業務を考慮してください。製品の梱包の価格を決定する前に、いくつかの簡単な質問を自問してください。1 つのケースに何個のユニットを入れる必要があるか? 製品を安全かつ手頃な価格で出荷するには何が必要ですか? バーコードはどのくらいの頻度でスキャンされますか?また、バーコードはどれくらい簡単に見つけられますか? これらすべての要素は、製品に最適なパッケージのタイプを決定し、デザイナーに優先順位を伝えるのに役立ちます。
パッケージングを成功させるために本当に必要なものは何でしょうか?
要件のリストを記録するときは、ニーズとウォンツを区別するよう努めてください。 箔印刷、スポット UV、エンボス加工などのプレミアムな処理でデザインを強化したくなるのは常ですが、一歩下がって、プレミアムな仕上げがエンドユーザーが本当に求めているものであるかどうかを自問してください。 多くの場合、特に高級製品では、これらの機能が重要になります。 ただし、企業間環境や日用品の場合は、形状よりも機能が重要になることがよくあります。