ブランディングについて知っておくべきことすべて

世界で最も人気があり成功しているブランドは、一夜にしてその地位を獲得したわけではありません。 現実には、真に優れたブランドを構築するには、集中的な戦略と多大な努力が必要です。 しかし、ブランド戦略とは一体何なのでしょうか？ 一言で言えば、これはあなたの会社の特定の市場に参入して支配するためのロードマップです。 これには、ブランド アイデンティティ、市場でのポジショニング、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶメッセージングとマーケティングの種類などの重要な要素が含まれます。 ブランド戦略は、最も価値のある資産であるか、それとも失敗するかのどちらかです。 最も重要なのは、それが人々と本当のつながりを作るためのツールであるということです。 ちょっとした秘密があります。本物のつながりは忠実な顧客につながります。 この記事では、ブランド戦略と、強力なブランド戦略に共通する特徴について詳しく学びます。 また、効果的なブランド戦略の例を示し、今すぐブランド戦略計画を開始するのに役立ついくつかの手順も紹介します。

ブランド戦略とは何ですか?

ブランド戦略は、360 度のビジネスの青写真と考えることができます。 理想的には、ブランド戦略では、ブランドをユニークにする重要な要素、使命と目標、そしてそれらをどのように実現するかを概説します。

強力なブランド戦略は、市場、ニッチ、製品またはサービスの提供、顧客、競合他社のあらゆる側面を考慮して、細心の注意を払って作成されます。

これらはすべて、できる限り多くのデータに基づいている必要があります。

最初は、思い切って行動する必要があります。これは、ゼロから始める場合は避けられません。 しかし、新しい訪問者、フォロワー、顧客を獲得するたびに、実際に結果につながる有意義な戦略を立てるための素晴らしいデータが得られるでしょう。

ブランド戦略の要素

すべての基本をカバーするのに役立つブランド戦略テンプレートを次に示します。

ブランド戦略の策定方法

ブランド戦略プロセスには通常、次の 3 つのフェーズがあります。

1.計画 : これはインテルフェーズです。 ブランド構築戦略を開始する前に、市場、特定のニッチ市場、競合他社、およびマーケティング戦略の根幹をしっかりと把握していることを確認するために調査を行ってください。

2.ビルド : 基本計画を策定したら、ブランド構築のステップに進みます。 ロゴ、カラーパレット、その他のビジュアルを含むブランドアイデンティティを作成します。 ブランド戦略計画を実行するための Web サイト、ソーシャル チャネル、その他のメディアを作成します。

3.実行 : マーケティングはブランド エンジンの燃料です。 ブランドを立ち上げ、計画したすべてのメッセージ戦略と構築したマーケティング チャネルを最大限に活用します。 …まで止まらないでください。 ただ止まらないでください。

これらのフェーズを 5 つの実行可能なステップに分けてみましょう。

リサーチをしてください

急速に成長したい場合、市場調査は交渉の余地がありません。 このプロセスは、強固なブランド開発基盤を構築するのに役立ち、次のような重要な洞察を得ることができます。

•最初のアイデアに合った特定の製品やサービスを追加したり、対象ユーザーを絞り込んだりするなど、ビジネス モデルを具体化します。

•潜在的な価値と競合他社に基づいた製品の価格設定。

•主な競合他社とその長所と短所。

•視聴者が最もよく反応するマーケティング メッセージと戦略の種類。

ソーシャルメディアはまさに市場調査の友達です。 ドロップシッピング ストアを始めようとしている場合は、Instagram に直接アクセスして、自分のニッチ分野で何が起こっているかを確認してください。 そして競合他社を確実に監視します。

その他の研究リソースは次のとおりです。

•Facebook の視聴者インサイト:Facebook ユーザーのショッピング習慣や、人口統計、好み、興味などのプロフィール データに基づいた無料のユーザー データ。

•ピュー研究所:人口統計データ、世論調査、メディア コンテンツ分析、その他の社会科学研究を通じて収集された豊富な無料情報。

•統計担当者:世界中の消費者市場およびデジタル市場に関する 100 万件を超える事実と統計に無料および有料でアクセスできます。

•マーケティングチャート:あらゆる種類のマーケティング データ、分析、グラフィック。 無料のグラフと有料のレポートが提供されます。

素晴らしいブランドアイデンティティを作成する

研究段階では、基本的に、独自のブランド アイデンティティに関するアイデアがインスピレーションされないことは不可能です。 だからこそ、自分のアイデンティティや美学について最終決定を下す前に、市場に足を踏み入れてみることをお勧めします。

重要なブランド アイデンティティ要素のチェックリストは次のとおりです。

ロゴとスローガン:Shopify の Hatchful を使用すると、デザインのスキルは必要なく、クールで鮮明なロゴを簡単に作成できます。

カラーパレット： 3 ～ 5 色を選択し、すべてのブランディングおよびマーケティング資料でその色を使用してください。 これはブランドの認知度を確立するのに役立ちます。 ああ、雰囲気を整えるために色彩心理学も忘れないでください。

フォント:カラー パレットと同様に、フォントは 3 つまでにし、すべてのマテリアルでそのフォントを使用してください。 Canva には、フォントのペアリングに関する優れたガイドがあります。

写真とアート:オンライン ショッピングの世界では、魅力的なビジュアルが鍵となります。 ドロップシッピングの場合は、素晴らしいゴージャスな商品写真を撮りましょう。 照明、画像、モデル、アクセサリーで舞台を設定し、それらのテーマを全体に伝えます。

声と口調: ばかばかしい、会話的、感動的、ドラマチック…メッセージを伝える方法は、メッセージそのものと同じくらい重要です。

ストーリーテリング:感情は大いに役立ちます。 顧客にバックストーリーを提供することで、顧客との絆を築きましょう。 ブランドはどのようにして始まったのでしょうか？ あなたの価値観と使命は何ですか? あなたの夢や約束は？ 個人的なことを考えてみましょう。

美しいウェブサイト:不具合が多い、遅い、または大ざっぱな Web サイトにユーザーを誘導しないでください。 これは、サイトがバックボーンである e コマース ビジネスにとって、非常に重要です。 ある調査によると、回答者の 94% が、Web デザインだけを理由にサイトを拒否または不信感を抱いたことがあることがわかりました。そのようなサイトにはならないでください。

ブランド アイデンティティの詳細については、次のリソースをご覧ください。

•ブランド認知度:強力なブランド アイデンティティを作成するための 5 つのヒント

•ドロップシッピングストアをブランド化する方法 – 例を含むステップバイステップガイド

実行可能なマーケティング計画を作成する

単に良いブランドを持っているだけでは十分ではありません。 それは、さまざまなプラットフォームにわたる継続的なコミュニケーションによって強調される必要があります。

さらに、彼らの信頼を得た場合は、彼らとのより強い絆を築き、彼らの忠誠を勝ち取ることで、その信頼を維持する必要があります。

つまり、ブランドが存続する限り継続しなければなりません。

私たちはそれが簡単だと主張したわけではありません。

ブランド戦略計画のマーケティング部分に関する考慮事項は次のとおりです。

販売目標到達プロセス:特に e コマース サイトの場合、販売目標到達プロセスにより、訪問者がスムーズに顧客になり、顧客がまた戻ってくるようになります。

ソーシャルメディアマーケティング：世界とそのすべてのオンライン買い物客は、Instagram、Facebook、Snapchat、YouTube などのプラットフォームを利用してすぐにアクセスできます。 オーガニックな投稿に加えて、インフルエンサー マーケティングやソーシャル メディア広告などの有料戦略も試してください。

コンテンツマーケティング:これは大変なことです。 技術的には、作成するすべての製品ビデオ、作成するソーシャル メディア投稿、送信する電子メール、または公開するブログ投稿はすべてコンテンツ マーケティングです。 コンテンツ マーケティングのベスト プラクティスを使用して顧客を販売目標到達プロセスに引き込むと、大きな影響を与える可能性があります。

メールマーケティング：電子メール マーケティングは、セールス ファネルにとってさらに効果的なツールです。 ある調査によると、企業の新規顧客獲得において電子メールは Twitter や Facebook よりも 40 倍効果的です。 それは強力なものです。

その他のマーケティング リソースは次のとおりです。

信頼性と信頼性を保つ

一貫性が重要です。 高級ブランドからカジュアルなスタイルに切り替えたり、感情的なメッセージからユーモアや皮肉に切り替えたりすることは避けてください。 ブランド戦略の主な目標は、会社の明確でユニークなイメージを確立し、業務のあらゆる面でそれを堅持することです。 マーチャンダイジング、ブランディング、マーケティングに関する決定がブランド戦略と一致しており、物語に貢献しているかどうかを検討してください。 新しいアイデアが少しでもずれている場合は、それを破棄してもう一度考えます。 一貫したブランディングとメッセージを維持することに加えて、約束を守ることが重要です。 1 週間の発送を約束した場合は、必ずその期間内に荷物が到着するようにしてください。 顧客の信頼を失うことは、評判を傷つけ、顧客を失う最も早い方法です。

必要に応じて追跡、評価、進化

この浮遊宇宙球体で私たちが生き残るためには進化が必要ですが、なぜあなたのブランドに例外が必要なのでしょうか?

研究はこのプロセスの最初のステップでした。 しかし実際には、プロセスは緩やかな無限ループ内にあるはずです。 常に Google Analytics、Facebook Analytics、Twitter Analytics、その他のプラットフォームにアクセスして、すべてのキャンペーンや取り組みのパフォーマンスを確認する必要があります。

Google Analytics は、Web サイトの訪問者と、彼らがサイト上で実際に何をしているのか、最後のクリックに至るまで詳細な情報を豊富に提供してくれるため、個人的にお気に入りです。 Google Analytics アカウントをお持ちでない場合は、今すぐ作成してください。

常に改善方法を模索してください。 そして、場合によっては、トーン、マーケティング チャネル、さらにはブランド アイデンティティなど、ビジネス ブランディングの重要な要素から始めて、根本から改善する必要があることを受け入れてください。

ブランドストーリーテリング: Tropical Sun

Tropical Sun は英国でカリブ海にインスピレーションを得た製品を販売しています。 オーナーたちは、ブランドのささやかな始まりを説明しながら、ストーリーテリングの側面を見事に捉えています。

それは「英国の繁栄する民族コミュニティ」を彼らの文化に結び付け、団結させます。 ブランドを人間味のあるものにすることは、健康上の利点や製品の品質に関する一般的なリストよりもはるかに強力です。

さらに、スパイスで作られた巧妙な世界地図は、人々を結びつけるという概念を本当に刺激します。

写真だけで A+ が得られます。

一貫したマーケティング: ハーパー・ワイルド

Harper Wilde は、楽しくて生意気な姿勢を持ったブラジャー ブランドです。 しかし、それだけではありません。社会的、政治的に女性を擁護し、力を与えます。

これは、顧客の情熱やアイデンティティと深く結びつくようなブランドです。

すぐに、ハーパー・ワイルドが利益の一部を、女の子たちを小学校に通わせる取り組みである「ガール・プロジェクト」に寄付していることがわかります。 オーナーは、スリランカの女性のエンパワーメントに努めているメーカーとも協力しています。

そして、彼らはすべてダジャレ、ハッシュタグ、そして時々ばかばかしい写真を使ってそれを行います。

「私たちは一緒にあなた方の女性たちと、明日をリードする女性たちを元気づけていきます。」

それを得る？

彼らは、Web サイトやソーシャル メディアでブランドのハッシュタグ #LiftUpTheLadies を使用して、チャネル間のブランドの一体性を作り出しています。

Instagram という会社はこれらのコンセプトを引き継ぎ、政治的メッセージ、ジョーク、製品写真の間をスムーズに切り替えています。

全体として、これは会社のすべてのマーケティング活動に組み込まれた強力なブランド開発の専門家の仕事です。

まとめ

ブランド戦略が効果的に策定されれば、ビジネスに必要な指針とサポートが提供されます。 これは、競合他社と比較した業界における貴社の地位を定義し、その独自の特性を強調します。 ブランドに関連する個性、色、声、行動を慎重に選択することで、従業員や潜在的な顧客に対するブランドの魅力を高めることができます。