Ինչպես կառուցել ձեր ապրանքանիշը զրոյից

1. Սահմանեք ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը.

Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը պետք է լինի եզակի, հիշվող և արտացոլի ձեր ապրանքանիշի արժեքներն ու անհատականությունը: Հաշվի առեք այն արժեքներն ու հատկանիշները, որոնք դուք ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշը մարմնավորի, և ինչպես եք ցանկանում, որ ընկալվի ձեր թիրախային լսարանի կողմից:

2. Ուսումնասիրեք ձեր թիրախային լսարանը.

Հաջող բրենդ ստեղծելու համար դուք պետք է հասկանաք ձեր թիրախային լսարանը: Իրականացնել շուկայի հետազոտություն՝ իմանալու նրանց ժողովրդագրության, կարիքների, նախասիրությունների և վարքագծի մասին:

3. Մշակել եզակի ապրանքանիշի անվանում և պատկերանշան. Ձեր ապրանքանիշի անվանումը և լոգոն պետք է լինի հիշարժան, տարբերակիչ և արտացոլի ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը: Համոզվեք, որ դրանք հեշտ է հիշել և ճանաչելի:

Օրինակ՝ Apple-ի լոգոն՝ կծած խնձորը, պարզ, բայց շատ ճանաչելի խորհրդանիշ է, որն արտացոլում է ապրանքանիշի նորարարության, բարդության և պարզության արժեքները:

4. Ստեղծեք ապրանքանիշի հաղորդագրություններ. Մշակեք հաղորդագրություններ, որոնք կհաղորդեն ձեր ապրանքանիշի առաքելությունը, արժեքները և հիմնական տարբերակիչները: Սա ներառում է պիտակներ, ապրանքանիշի հայտարարություններ և ապրանքանիշի հաղորդագրություններ, որոնք ռեզոնանսվում են ձեր թիրախային լսարանի հետ:

5. Կայքի ձևավորում. Ձեր կայքը պետք է լինի տեսողականորեն գրավիչ, օգտագործողի համար հարմար և օպտիմիզացված որոնման համակարգերի համար: Այն նաև պետք է արտացոլի ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը իր դիզայնի և բովանդակության միջոցով:

Բրենդներից մեկը, որը հաջողությամբ ստեղծել է իր ապրանքանիշի ինքնությունը արտացոլող կայք, Պատագոնիան է: Կայքը ցուցադրում է իր էկոլոգիապես մաքուր և կայուն արժեքները՝ արտադրանքի նկարագրությունների հետ մեկտեղ ցուցադրելով բացօթյա և բնապահպանական լուսանկարներ:

6. Ստեղծեք սոցիալական մեդիայի ներկայություն. Ընտրեք սոցիալական մեդիա հարթակներ, որոնք համապատասխանում են ձեր ապրանքանիշի թիրախային լսարանին և հաղորդագրություններին: Պահպանեք հետևողականությունը յուրաքանչյուր հարթակում՝ օգտագործելով նույն վիզուալները և ձայնի տոնը:

7. Ստեղծեք արժեքավոր բովանդակություն.Մշակեք բովանդակություն, որն արժեք է տալիս ձեր լսարանին, ձեր ապրանքանիշը հաստատում է որպես հեղինակություն ձեր ոլորտում և ամրապնդում է ձեր ապրանքանիշի հաղորդագրությունները:

Hubspot-ը ապրանքանիշի օրինակ է, որը հետևողականորեն արտադրում է արժեքավոր բովանդակություն իր լսարանի համար, ներառյալ բլոգային գրառումները, վեբինարները, փոդքասթերը և էլեկտրոնային գրքերը, որոնք առաջարկում են պատկերացումներ և խորհուրդներ շուկայավարման և բիզնեսի զարգացման վերաբերյալ:

8. Մշակեք ապրանքանիշի հետևողական ձայն և հնչերանգ, որն օգտագործվում է հաղորդակցության բոլոր հարթակներում: Որոշեք ձայնը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին և հետևողականորեն օգտագործեք այն բոլոր հաղորդակցությունների ընթացքում: MailChimp-ը մարմնավորում է ընկերական, զվարճալի և սրամիտ բրենդի ձայնը, որը հետևողականորեն աշխատում է տարբեր հաղորդակցման ուղիներով, ներառյալ էլփոստի արշավները, սոցիալական լրատվամիջոցները և վեբ կայքի բովանդակությունը:

9. Foster ապրանքանիշի պաշտպանները.

Խրախուսեք ձեր հանդիսատեսին կիսվել իրենց դրական փորձով ձեր ապրանքանիշի հետ:

Օգտագործեք սոցիալական ապացույցները և հաճախորդների վկայությունները՝ ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ վստահություն և հեղինակություն ստեղծելու համար:

GoPro-ն ապրանքանիշ է, որը հաջողությամբ նպաստել է բրենդի պաշտպաններին իր սոցիալական մեդիայի ալիքների և բովանդակության միջոցով: Նրա հաճախորդները հաճախ կրքոտ են իրենց արկածներով և հրապարակում են բովանդակություն, որը նրանք ստեղծում են GoPro տեսախցիկների միջոցով սոցիալական ցանցերում #GoPro հեշթեգով:

10. Օգտագործեք վերլուծություն և հաճախորդների հետադարձ կապ՝ ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը կատարելագործելու համար՝ ապրանքանիշի արդյունավետությունը բարձրացնելու համար: Netflix-ը ապրանքանիշի վառ օրինակն է, որն օգտագործում է տվյալների վերլուծություն՝ բովանդակության առաջարկները օպտիմալացնելու, օգտվողների փորձը բարելավելու և շուկայավարման ջանքերը հարմարեցնելու հատուկ լսարանի հատվածներին: Հաջող բրենդ ստեղծելու համար պետք է հաշվի առնել այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են ապրանքանիշի ինքնությունը, թիրախային լսարանը, հաղորդագրությունների փոխանակումը, կայքի ձևավորումը, սոցիալական մեդիայի ներկայությունը, արժեքավոր բովանդակությունը և ապրանքանիշի ձայնը: Համապատասխանեցնելով ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը ձեր արժեքների և լսարանի հետ՝ դուք կարող եք ստեղծել հիշարժան և վստահելի ապրանքանիշ, որը ռեզոնանս է ունենում հաճախորդների հետ մրցակցային շուկայում: