ब्रांडिंग के बारे में वह सब कुछ जो आपको जानना चाहिए

दुनिया के सबसे लोकप्रिय और सफल ब्रांडों ने रातोंरात अपना मुकाम हासिल नहीं किया। वास्तविकता यह है कि वास्तव में उत्कृष्ट ब्रांड बनाने के लिए केंद्रित रणनीति और बहुत अधिक प्रयास की आवश्यकता होती है। लेकिन वास्तव में ब्रांड रणनीति क्या है? संक्षेप में, यह आपकी कंपनी के विशिष्ट बाज़ार में प्रवेश करने और उस पर हावी होने का आपका रोडमैप है। इसमें ब्रांड पहचान, बाज़ार स्थिति, और संदेश और मार्केटिंग के प्रकार जैसे प्रमुख तत्व शामिल हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं। आपकी ब्रांड रणनीति या तो आपकी सबसे मूल्यवान संपत्ति है या आपका पतन है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह लोगों के साथ वास्तविक संबंध बनाने का एक उपकरण है। यहां एक छोटा सा रहस्य है: वास्तविक कनेक्शन वफादार ग्राहकों को जन्म देते हैं। इस लेख में, आप ब्रांड रणनीति और एक मजबूत ब्रांड रणनीति की सामान्य विशेषताओं के बारे में अधिक जानेंगे। हम प्रभावी ब्रांड रणनीतियों के उदाहरण भी दिखाएंगे और आज ही आपकी ब्रांड रणनीति योजना को तेजी से शुरू करने में मदद करने के लिए कुछ कदम प्रदान करेंगे।

ब्रांड रणनीति क्या है?

आप अपनी ब्रांड रणनीति को 360-डिग्री बिजनेस ब्लूप्रिंट के रूप में सोच सकते हैं। आदर्श रूप से, आपकी ब्रांड रणनीति उन प्रमुख तत्वों की रूपरेखा तैयार करती है जो आपके ब्रांड को अद्वितीय बनाते हैं, आपके मिशन और लक्ष्य, और आप उन्हें कैसे पूरा करेंगे।

आपके बाज़ार, क्षेत्र, उत्पाद या सेवा की पेशकश, ग्राहकों और प्रतिस्पर्धियों के सभी पहलुओं को ध्यान में रखते हुए एक मजबूत ब्रांड रणनीति सावधानीपूर्वक तैयार की जाती है।

यह सब उतने अधिक डेटा में निहित होना चाहिए जितना आप प्राप्त कर सकते हैं।

शुरुआत में, आपको विश्वास की कुछ छलांग लगाने की आवश्यकता होगी - जब आप शून्य से शुरू कर रहे हों तो यह अपरिहार्य है। लेकिन आपको मिलने वाले प्रत्येक नए विज़िटर, अनुयायी और ग्राहक के साथ, सार्थक रणनीतियाँ बनाने के लिए और अधिक शानदार डेटा होगा जो वास्तव में परिणामों में परिवर्तित होंगे।

एक ब्रांड रणनीति के तत्व

यहां एक ब्रांड रणनीति टेम्पलेट है जो आपको सभी आधारों को कवर करने में मदद कर सकता है:

ब्रांड रणनीति कैसे विकसित करें

ब्रांड रणनीति प्रक्रिया के लिए आम तौर पर तीन चरण होते हैं:

1.योजना : यह इंटेल चरण है. इससे पहले कि आप अपनी ब्रांड-निर्माण रणनीतियाँ शुरू करें, यह सुनिश्चित करने के लिए अपना शोध करें कि आपके पास बाज़ार, अपने विशिष्ट क्षेत्र, अपने प्रतिस्पर्धियों और अपनी मार्केटिंग रणनीति की जड़ों पर एक ठोस पकड़ है।

2.निर्माण : एक बार जब आपके पास एक बुनियादी योजना हो, तो ब्रांड-निर्माण के उन चरणों में उतरें। अपने लोगो, रंग पैलेट और अन्य दृश्यों सहित अपनी ब्रांड पहचान बनाएं। अपनी वेबसाइट, सोशल चैनल और अन्य मीडिया बनाएं जिसके माध्यम से आप अपनी ब्रांड रणनीति योजना को क्रियान्वित करेंगे।

3.निष्पादित करें : मार्केटिंग आपके ब्रांड इंजन के लिए ईंधन है। अपना ब्रांड लॉन्च करें और आपके द्वारा नियोजित सभी मैसेजिंग रणनीतियों और आपके द्वारा बनाए गए मार्केटिंग चैनलों का पूरी तरह से उपयोग करें। तब तक मत रुको... जब तक. बस रुकना मत.

आइए इन चरणों को पाँच क्रियाशील चरणों में विभाजित करें।

क्या तुम खोज करते हो

यदि आप तेजी से विकास करना चाहते हैं तो बाजार अनुसंधान पर समझौता नहीं किया जा सकता। यह प्रक्रिया आपको एक ठोस ब्रांड विकास आधार बनाने में मदद करती है, जिससे आपको निम्न चीज़ों के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी मिलती है:

•अपने व्यवसाय मॉडल को निखारना, जैसे कुछ ऐसे उत्पाद या पेशकश जोड़ना जो आपके शुरुआती विचारों के साथ अच्छी तरह मेल खाते हों या अपने लक्षित दर्शकों को सीमित करना।

•संभावित मूल्य और प्रतिस्पर्धियों के आधार पर आपकी पेशकशों का मूल्य निर्धारण।

•आपके मुख्य प्रतिस्पर्धी कौन हैं, साथ ही उनकी ताकत और कमजोरियां भी।

•विपणन संदेशों और रणनीतियों के प्रकार जिन पर आपके दर्शक सर्वोत्तम प्रतिक्रिया देते हैं।

सोशल मीडिया बिल्कुल आपका बाज़ार अनुसंधान मित्र है। यदि आप एक ड्रॉपशीपिंग स्टोर शुरू कर रहे हैं, तो सीधे इंस्टाग्राम पर जाकर देखें कि आपके क्षेत्र में क्या हो रहा है। और निश्चित रूप से अपने प्रतिस्पर्धियों की जासूसी करते हैं।

यहां कुछ और शोध संसाधन दिए गए हैं:

•फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स:निःशुल्क फेसबुक उपयोगकर्ता डेटा उनकी खरीदारी की आदतों और जनसांख्यिकी, प्राथमिकताओं और रुचियों जैसे प्रोफ़ाइल डेटा के आधार पर।

•प्यू रिसर्च सेंटर:जनसांख्यिकीय डेटा, जनमत सर्वेक्षण, मीडिया सामग्री विश्लेषण और अन्य सामाजिक विज्ञान अनुसंधान के माध्यम से ढेर सारी निःशुल्क जानकारी एकत्र की गई।

•स्टेटिस्टा:दुनिया भर के उपभोक्ता और डिजिटल बाजारों के बारे में दस लाख से अधिक तथ्यों और आंकड़ों तक निःशुल्क और सशुल्क पहुंच।

•विपणन चार्ट: सभी प्रकार के मार्केटिंग डेटा, विश्लेषण और ग्राफ़िक्स। वे मुफ़्त ग्राफ़ और सशुल्क रिपोर्ट पेश करते हैं।

एक शानदार ब्रांड पहचान बनाएं

आपके शोध चरण के दौरान, आपकी अपनी ब्रांड पहचान के लिए विचारों से प्रेरित न होना मूल रूप से असंभव है। इसीलिए हम आपकी पहचान और सौंदर्य पर कोई भी अंतिम निर्णय लेने से पहले बाजार में उतरने की सलाह देते हैं।

यहां महत्वपूर्ण ब्रांड पहचान तत्वों के लिए एक चेकलिस्ट दी गई है:

लोगो और नारा:शॉपिफाई का हैचफुल आपको तुरंत एक अच्छा, कुरकुरा लोगो बनाने में मदद कर सकता है - किसी डिज़ाइन कौशल की आवश्यकता नहीं है।

रंगो की पटिया: तीन से पांच रंग चुनें, और अपनी सभी ब्रांडिंग और मार्केटिंग सामग्रियों के लिए उनका उपयोग करें। इससे ब्रांड की पहचान मजबूत करने में मदद मिलेगी। ओह, और मूड सेट करने के लिए रंग मनोविज्ञान के बारे में मत भूलना।

फोंट्स: अपने रंग पैलेट की तरह, तीन से अधिक फ़ॉन्ट न चुनें और अपनी सभी सामग्रियों में उन्हीं का उपयोग करें। फॉन्ट पेयरिंग पर कैनवा के पास एक बेहतरीन गाइड है।

तस्वीरें और कला: ऑनलाइन शॉपिंग की दुनिया में, बेहतरीन दृश्य महत्वपूर्ण हैं। यदि आप ड्रॉपशीपिंग कर रहे हैं, तो अद्भुत भव्य उत्पाद फ़ोटो लें। प्रकाश व्यवस्था, कल्पना, मॉडल और सहायक उपकरण के साथ मंच तैयार करें, और फिर उन विषयों को सभी जगह ले जाएं।

आवाज और लहजा: मूर्खतापूर्ण, संवादी, प्रेरक, नाटकीय... जिस तरह से आप संदेश देते हैं वह उतना ही महत्वपूर्ण हो सकता है जितना कि संदेश।

कहानी सुनाना: भावना बहुत दूर तक जाती है। अपने ग्राहकों को अपनी पिछली कहानी बताकर उनके साथ एक बंधन बनाएं। ब्रांड की शुरुआत कैसे हुई? आपके मूल्य और मिशन क्या हैं? आपके सपने और वादे? व्यक्तिगत बनें.

एक खूबसूरत वेबसाइट: कृपया लोगों को गड़बड़, धीमी या अधूरी वेबसाइट पर न भेजें। ईकॉमर्स व्यवसाय के लिए यह बहुत अधिक महत्वपूर्ण है, जहां आपकी साइट आपकी रीढ़ है। एक अध्ययन से पता चला है कि 94 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने केवल वेब डिज़ाइन के आधार पर किसी साइट को अस्वीकार कर दिया है या उस पर अविश्वास किया है... वह साइट न बनें।

ब्रांड पहचान पर अधिक जानकारी के लिए, इन संसाधनों को देखें:

•ब्रांड के प्रति जागरूकता:एक शक्तिशाली ब्रांड पहचान बनाने के लिए 5 युक्तियाँ

•अपने ड्रॉपशीपिंग स्टोर की ब्रांडिंग कैसे करें - उदाहरणों के साथ चरण दर चरण मार्गदर्शिका

एक क्रियाशील विपणन योजना विकसित करें

केवल एक मीठा ब्रांड रखना पर्याप्त नहीं होगा। विभिन्न प्लेटफार्मों पर निरंतर संचार द्वारा इस पर जोर दिया जाना चाहिए।

इसके अतिरिक्त, यदि आपने उनका विश्वास हासिल कर लिया है, तो आपको उनके साथ एक मजबूत बंधन विकसित करके और उनकी निष्ठा जीतकर इसे बनाए रखना चाहिए।

दूसरे शब्दों में, आपको अपने ब्रांड के अस्तित्व की अवधि तक इसे जारी रखना होगा।

हमने यह दावा नहीं किया कि यह सरल था।

आपकी ब्रांड रणनीति योजना के विपणन भाग के लिए यहां कुछ विचार दिए गए हैं:

बिक्री फ़नल:विशेष रूप से एक ईकॉमर्स साइट के लिए, एक बिक्री फ़नल आसानी से आपके आगंतुकों को ग्राहक बनने के लिए प्रेरित कर सकता है, और ग्राहक अधिक के लिए वापस आ सकते हैं।

सामाजिक माध्यम बाजारीकरण: दुनिया - और इसके सभी ऑनलाइन खरीदार - इंस्टाग्राम, फेसबुक, स्नैपचैट, यूट्यूब और अन्य जैसे प्लेटफार्मों के साथ आपकी उंगलियों पर हैं। ऑर्गेनिक पोस्टिंग के अलावा, प्रभावशाली मार्केटिंग और सोशल मीडिया विज्ञापनों जैसी भुगतान युक्तियाँ आज़माएँ।

विषयवस्तु का व्यापार: यह बड़ा सौदा है। तकनीकी रूप से, आपके द्वारा बनाया गया प्रत्येक उत्पाद वीडियो, आपके द्वारा किया गया सोशल मीडिया पोस्ट, आपके द्वारा भेजा गया ईमेल, या आपके द्वारा प्रकाशित ब्लॉग पोस्ट सामग्री विपणन है। जब आप अपने बिक्री फ़नल के माध्यम से ग्राहकों को खींचने के लिए सामग्री विपणन सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करते हैं, तो यह व्यापक रूप से प्रभावशाली हो सकता है।

ईमेल व्यापार: ईमेल मार्केटिंग आपके बिक्री फ़नल के लिए एक और प्रभावी उपकरण है। एक अध्ययन में पाया गया कि ट्विटर या फेसबुक की तुलना में कंपनियों को नए ग्राहक प्राप्त करने में मदद करने में ईमेल 40 गुना अधिक प्रभावी है। यह शक्तिशाली चीज़ है.

यहां कुछ और विपणन संसाधन दिए गए हैं:

विश्वसनीय और भरोसेमंद बनें

संगति महत्वपूर्ण है. महंगे ब्रांडों से कैज़ुअल शैलियों, या भावनात्मक संदेशों से हास्य और व्यंग्य की ओर स्विच करने से बचें। एक ब्रांड रणनीति का मुख्य लक्ष्य आपकी कंपनी के लिए एक स्पष्ट, अद्वितीय छवि स्थापित करना और अपने संचालन के हर पहलू में उस पर कायम रहना है। इस बात पर विचार करें कि क्या आपके व्यापारिक, ब्रांडिंग और मार्केटिंग निर्णय आपकी ब्रांड रणनीति के अनुरूप हैं और कथा में योगदान करते हैं। यदि कोई नया विचार थोड़ा सा भी ख़राब है, तो उसे हटा दें और फिर से सोचें। लगातार ब्रांडिंग और मैसेजिंग बनाए रखने के अलावा, आपके द्वारा किए गए वादों को पूरा करना महत्वपूर्ण है। यदि आप एक सप्ताह की शिपिंग का वादा करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपका पैकेज उस समय सीमा के भीतर आ जाए। अपने ग्राहकों का विश्वास खोना आपकी प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने और ग्राहकों को खोने का सबसे तेज़ तरीका है।

जरूरत पड़ने पर ट्रैक करें, आकलन करें और विकास करें

इस फ़्लोटिंग स्पेस ऑर्ब पर हमारे अस्तित्व के लिए विकास आवश्यक है - आपके ब्रांड के लिए अपवाद क्यों होना चाहिए?

अनुसंधान इस प्रक्रिया में पहला कदम था। लेकिन सच्चाई यह है कि यह प्रक्रिया एक ढीले अनंत लूप में होनी चाहिए। आपको यह देखने के लिए हमेशा अपने Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर ध्यान देते रहना चाहिए कि आपके सभी अभियान और प्रयास कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं।

Google Analytics आपका व्यक्तिगत पसंदीदा है, क्योंकि यह आपको आपकी वेबसाइट के विज़िटरों के बारे में गहन जानकारी देता है और वे आपकी साइट पर वास्तव में क्या करते हैं - अंतिम क्लिक तक। यदि आपके पास Google Analytics खाता नहीं है, तो अभी एक बनाएं।

हमेशा सुधार के तरीकों की तलाश में रहें। और स्वीकार करें कि कभी-कभी सुधार की ज़रूरत ज़मीन से ऊपर तक होती है, जिसकी शुरुआत आपके व्यवसाय की ब्रांडिंग के आवश्यक तत्वों जैसे आपके लहज़े, मार्केटिंग चैनल या यहां तक ​​कि आपकी ब्रांड पहचान से होती है।

ब्रांड स्टोरीटेलिंग: ट्रॉपिकल सन

ट्रॉपिकल सन यूके में कैरेबियन-प्रेरित उत्पाद बेचता है। मालिक ब्रांड की विनम्र शुरुआत के बारे में बताते हुए कहानी कहने के पहलू को बखूबी प्रस्तुत करते हैं।

यह "यूके के संपन्न जातीय समुदायों" को उनकी संस्कृति से जोड़ता है और उन्हें एक साथ लाता है। स्वास्थ्य लाभ या उत्पाद की गुणवत्ता की किसी भी सामान्य सूची की तुलना में ब्रांड का मानवीकरण करना कहीं अधिक शक्तिशाली है।

साथ ही, मसालों से बना वह चतुर विश्व मानचित्र वास्तव में लोगों को एक साथ लाने की अवधारणा को जन्म देता है।

अकेले फोटो को A+ मिलता है।

सामंजस्यपूर्ण विपणन: हार्पर वाइल्ड

हार्पर वाइल्ड एक मज़ेदार, चुटीले रवैये वाला ब्रा ब्रांड है। लेकिन यह उससे कहीं अधिक है - यह महिलाओं को सामाजिक और राजनीतिक रूप से समर्थन और सशक्त बनाता है।

यह उस प्रकार का ब्रांड है जो अपने ग्राहकों के जुनून और पहचान से गहराई से जुड़ता है।

शुरुआत से ही, आप देख सकते हैं कि हार्पर वाइल्ड मुनाफे का एक हिस्सा द गर्ल प्रोजेक्ट को दान करता है, एक पहल जो लड़कियों को प्राथमिक विद्यालय में पढ़ाती है। मालिक एक निर्माता के साथ भी काम करते हैं जो श्रीलंकाई महिलाओं को सशक्त बनाने का प्रयास करता है।

और वे यह सब व्यंग्य, हैशटैग और कभी-कभी मूर्खतापूर्ण फोटो के साथ करते हैं।

"हम सब मिलकर आपकी महिलाओं और कल की भावी अग्रणी महिलाओं का उत्थान करेंगे।"

उसे ले लो?

वे चैनलों के बीच ब्रांड सामंजस्य बनाने के लिए अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर अपने ब्रांडेड हैशटैग #LiftUpTheLadies का उपयोग करते हैं।

कंपनी इंस्टाग्राम राजनीतिक संदेशों, चुटकुलों और उत्पाद तस्वीरों के बीच आसानी से बदलाव करते हुए इन अवधारणाओं को आगे बढ़ाती है।

कुल मिलाकर, यह मजबूत ब्रांड विकास का एक विशेषज्ञ कार्य है जो कंपनी के सभी विपणन प्रयासों में सन्निहित है।

ऊपर लपेटकर

यदि प्रभावी ढंग से तैयार की जाती है, तो आपकी ब्रांड रणनीति आपके व्यवसाय के लिए आवश्यक मार्गदर्शन और सहायता प्रदान करेगी। यह प्रतिस्पर्धियों की तुलना में उद्योग में आपकी कंपनी की स्थिति को परिभाषित करता है और इसकी अनूठी विशेषताओं को उजागर करता है। अपने ब्रांड से जुड़े व्यक्तित्व, रंग, आवाज़ और व्यवहार को सावधानीपूर्वक चुनकर, आप कर्मचारियों और संभावित ग्राहकों के लिए इसकी अपील बढ़ा सकते हैं।