Gach rud ar cheart duit a bheith ar an eolas faoi Bhrandáil
Níor bhain na brandaí is mó tóir agus is rathúla ar domhan a stádas amach thar oíche. Is é fírinne an scéil ná go dteastaíonn straitéis dhírithe agus go leor iarrachta chun branda den scoth a thógáil. Ach cad é go díreach straitéis branda? Go hachomair, is é do threoir é chun dul isteach i margadh sonrach do chuideachta agus ceannasacht a bhaint as. Áiríonn sé príomhghnéithe mar aitheantas branda, suíomh margaidh, agus an cineál teachtaireachtaí agus margaíochta a bhaineann le do spriocghrúpa. Is í straitéis do bhranda an tsócmhainn is luachmhaire nó an titim atá agat. Níos tábhachtaí fós, is uirlis é chun fíorcheangail a dhéanamh le daoine. Seo rún beag: Bíonn custaiméirí dílse mar thoradh ar naisc dhílis. San Airteagal seo, beidh tú ag foghlaim níos mó faoi straitéis branda agus na saintréithe coitianta de straitéis branda láidir. Taispeánfaimid freisin samplaí de straitéisí branda éifeachtacha agus soláthróimid roinnt céimeanna chun cabhrú leat do phlean straitéise branda a thosú inniu.
Cad is Straitéis Branda ann?
Is féidir leat smaoineamh ar do straitéis branda mar threoirphlean gnó 360-céim. Go hidéalach, leagann straitéis do bhranda amach na príomhghnéithe a dhéanann do bhranda uathúil, do mhisean agus do spriocanna, agus conas a dhéanfaidh tú iad a sheachadadh.
Déantar straitéis láidir branda a dhearadh go cúramach, ag cur san áireamh gach gné de do thairiscintí margaidh, nideoige, táirge nó seirbhíse, custaiméirí agus iomaitheoirí.
Ba cheart go mbeadh sé seo fréamhaithe san oiread sonraí agus is féidir leat do lapaí a chur ar aghaidh.
Ar dtús, beidh ort roinnt céimeanna creidimh a ghlacadh – ní féidir é seo a sheachaint agus tú ag tosú ón tús. Ach le gach cuairteoir, leantóir agus custaiméir nua a gheobhaidh tú, beidh níos mó sonraí glórmhar ann chun straitéisí brí a chruthú a aistreoidh torthaí i ndáiríre.
Eilimintí de Straitéis Branda
Seo teimpléad straitéise branda a chabhróidh leat gach bonn a chlúdach:
| Fo-straitéis | Spriocanna agus cur chuige |
| Cuspóir branda | Do fhís, misean, agus cuspóir. Cén fáth a bhfuil do chuideachta ann agus cén tionchar a bheidh agat ar do lucht féachana, do phobal, nó fiú ar an domhan? |
| Sprioc-lucht féachana | Ag labhairt di ar do lucht éisteachta, cé hiad? Cad iad a leasanna, riachtanais, paisin, agus nósanna? Tá sé ríthábhachtach chun go n-éireoidh leat iad a thuiscint go dlúth - mar sin ná bac leis seo. |
| Suíomh branda | Snoíodóireacht a dhéanamh ar do chuid den mhargadh. Cad a thógann sé ort a bheith go mór i saol do lucht féachana, agus cad iad na straitéisí a chuirfidh tú i bhfeidhm chun é a bhaint amach? |
| Féiniúlacht branda | An rud a fheiceann daoine nuair a idirghníomhaíonn siad le do bhranda – d’aitheantas amhairc amhail lógónna agus íomhánna, chomh maith le do ghuth agus do ghuth, tacaíocht do chustaiméirí, agus clú. Pointí bónais don scéalaíocht a chuimsíonn do chuspóir branda ar bhealach brí. |
| Straitéis margaíochta | Agus an cluiche fada á imirt agat, conas a chuirfidh tú in iúl cad atá uait, ar bhealach a mbeidh do lucht féachana sásta leis? Conas a dhéanfaidh tú do chaidrimh le custaiméirí a fhorbairt agus a chothú? Féadfaidh sé seo gach rud a áireamh ó na meáin shóisialta go fógraí íoctha go margaíocht ríomhphoist. |
Go ginearálta tá trí chéim sa phróiseas straitéise branda:
1.Plean : Is é seo an chéim intel. Sula dtosaíonn tú ar do straitéisí tógála branda, déan do thaighde chun a chinntiú go bhfuil lámh láidir agat ar an margadh, do nideoige ar leith, do chuid iomaitheoirí, agus fréamhacha do straitéis mhargaíochta.
2.Tóg : Nuair a bheidh plean bunúsach i bhfeidhm agat, léim isteach sna céimeanna tógála branda sin. Cruthaigh d'aitheantas branda, lena n-áirítear do lógó, pailéad dathanna, agus amhairc eile. Cruthaigh do shuíomh Gréasáin, bealaí sóisialta, agus meáin eile trína ndéanfaidh tú do phlean straitéise branda a chur i gcrích.
3.Execute : Is í an mhargaíocht an breosla d'inneall do bhranda. Seoladh do bhranda agus bain úsáid iomlán as na straitéisí teachtaireachtaí go léir a phleanáil tú agus as na bealaí margaíochta a chruthaigh tú. Ná stop go dtí … go deo. Just a ná stop.
Déanaimis na céimeanna seo a bhriseadh ina gcúig chéim inghníomhaithe.
Déan Do Thaighde
Tá taighde margaidh neamh-idirbheartaithe más mian leat fás go tapa. Cuidíonn an próiseas seo leat bunús láidir forbartha branda a thógáil, a thugann léargas tábhachtach duit ar rudaí mar:
• Do mhúnla gnó a shaothrú, mar shampla táirgí nó tairiscintí áirithe a chur leis a théann go maith le do chuid smaointe tosaigh nó do spriocghrúpa a laghdú.
• Praghsáil do thairiscintí bunaithe ar luach féideartha agus iomaitheoirí.
•Cé hiad na príomhiomaitheoirí atá agat, chomh maith lena láidreachtaí agus laigí.
•Na cineálacha teachtaireachtaí agus straitéisí margaíochta a bhfreagraíonn do lucht féachana is fearr dóibh.
Is iad na meáin shóisialta go hiomlán do chara taighde margaidh. Má tá tú ag tosú ar shiopa dropshipping, beeline chuig Instagram chun a fheiceáil cad atá ar siúl i do nideoige. Agus cinnte Spy ar do iomaitheoirí.
•Léargas Lucht Féachana Facebook:Sonraí úsáideoirí Facebook saor in aisce bunaithe ar a gcuid nósanna siopadóireachta agus sonraí próifíle amhail déimeagrafaic, sainroghanna agus leasanna.
•Ionad Taighde Pew:Saibhreas faisnéise saor in aisce bailithe trí shonraí déimeagrafacha, pobalbhreithe poiblí, anailís ar ábhar na meán, agus taighde eile sna heolaíochtaí sóisialta.
• Staitistic:Rochtain saor in aisce agus íoctha ar níos mó ná milliún fíricí agus stats faoi mhargaí tomhaltóirí agus digiteacha ar fud an domhain.
• Cairteacha Margaíochta: Gach cineál sonraí margaíochta, anailísí, agus grafaic. Cuireann siad graif saor in aisce agus tuarascálacha íoctha ar fáil.
Cruthaigh Féiniúlacht Branda Uafásach
Le linn do chéim taighde, tá sé dodhéanta go bunúsach gan a bheith spreagtha le smaointe maidir le do chéannacht branda féin. Sin an fáth a molaimid do bharraicíní a thumadh isteach sa mhargadh sula ndéanann tú aon chinneadh deiridh maidir le d’aitheantas agus d’aeistéitiúil.
Seo seicliosta d’eilimintí tábhachtacha aitheantais branda:
Lógó agus mana:Is féidir le Shopify's Hatchful cabhrú leat lógó fionnuar, briosc a dhéanamh i léim - níl gá le scileanna dearaidh.
pailéad dathanna: Roghnaigh trí nó cúig dhath, agus cloí leo le haghaidh gach ceann de do chuid ábhar brandála agus margaíochta. Cabhróidh sé seo le haitheantas branda a dhaingniú. Ó, agus ná déan dearmad faoi síceolaíocht dath chun an giúmar a shocrú.
Clónna: Cosúil le do phailéad dathanna, ná roghnaigh níos mó ná trí chló, agus cloí leo siúd ar gach ábhar atá agat. Tá treoir iontach ag Canva ar phéireáil cló.
Grianghraif agus ealaín: I saol na siopadóireachta ar líne, tá radharcanna marfacha ríthábhachtach. Má tá tú ag dropshipping, tóg grianghraif táirge iontacha iontacha. Socraigh an stáitse le soilsiú, íomháineachas, samhlacha, agus gabhálais, agus ansin cuir na téamaí sin i gcrích.
Guth agus ton: Amaideach, comhrá, spreagúil, drámatúil ... is féidir leis an mbealach a sheachadann tú teachtaireachtaí a bheith chomh tábhachtach leis na teachtaireachtaí féin.
Scéalaíocht: Téann mothúchán i bhfad. Cruthaigh banna le do chustaiméirí trí do chúlra a thabhairt dóibh. Conas a thosaigh an branda? Cad iad do luachanna agus misean? Do bhrionglóidí agus geallúintí? Faigh pearsanta.
Suíomh gréasáin álainn: Ná seol daoine chuig suíomh Gréasáin glitchy, mall nó sceirdiúil. Tá sé seo thar a bheith tábhachtach níos tábhachtaí do ghnó ríomhthráchtála, áit a bhfuil do shuíomh mar chnámh droma duit. Léirigh staidéar amháin gur dhiúltaigh 94 faoin gcéad de na freagróirí nó go raibh drochiontaoibh acu le suíomh atá bunaithe ar an dearadh gréasáin amháin … ná bí mar an suíomh sin.
Le haghaidh tuilleadh eolais ar fhéiniúlacht branda, seiceáil na hacmhainní seo:
• Feasacht Branda:5 Leid chun Féiniúlacht Branda Chumhachtach a Chruthú
• Conas Do Shiopa Dropshipping a Bhrandáil - Treoir Céim ar Chéim le Samplaí
Plean Margaíochta Inghníomhaithe a fhorbairt
Ní leor ach branda milis a bheith agat. Ní mór béim a chur air trí chumarsáid leanúnach thar ardáin éagsúla.
Ina theannta sin, má tá a n-iontaoibh faighte agat, ba cheart duit é a choinneáil trí nasc níos láidre a fhorbairt leo agus a ndílseacht a bhuachan.
I bhfocail eile, ní mór duit leanúint ar aghaidh ar feadh ré do bhranda.
Níor mhaígh muid go raibh sé simplí.
Seo roinnt breithnithe maidir leis an gcuid margaíochta de do phlean straitéise branda:
Tonnadóir díolacháin:Go háirithe do shuíomh ríomhthráchtála, is féidir le tonnadóir díolacháin do chuairteoirí a threorú go réidh chun bheith ina gcustaiméirí, agus custaiméirí teacht ar ais ar feadh níos mó.
Margaíocht ar na meáin shóisialta: Tá an domhan - agus a chuid siopadóirí ar líne go léir - ar do mhéar le hardáin mar Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, agus go leor eile. Chomh maith le postáil orgánach, bain triail as tactics íoctha cosúil le margaíocht tionchair agus fógraí meáin shóisialta.
Margaíocht ábhair: Is mór an rud é seo. Go teicniúil, is margaíocht ábhair é gach físeán táirge a chruthaíonn tú, post ar na meáin shóisialta a dhéanann tú, ríomhphost a sheolann tú, nó blagphost a fhoilsíonn tú. Nuair a úsáideann tú na cleachtais is fearr maidir le margaíocht ábhair chun custaiméirí a tharraingt trí do thonnadóir díolacháin, is féidir leis tionchar ollmhór a bheith aige.
Margaíocht ríomhphoist: Uirlis éifeachtach eile is ea margaíocht ríomhphoist le haghaidh do thonnadóir díolacháin. Fuair staidéar amháin amach go bhfuil ríomhphost 40 uair níos éifeachtaí chun cabhrú le cuideachtaí custaiméirí nua a fháil ná Twitter nó Facebook. Is rudaí cumhachtacha é.
Seo roinnt acmhainní margaíochta eile:
Bí iontaofa agus iontaofa
Tá comhsheasmhacht ríthábhachtach. Seachain aistriú ó bhrandaí upscale go stíleanna ócáideacha, nó ó theachtaireachtaí mothúchánacha go greann agus searbhas. Is é príomhsprioc straitéis branda íomhá shoiléir uathúil a bhunú do do chuideachta agus cloí léi i ngach gné de d’oibríochtaí. Smaoinigh an bhfuil do chinntí marsantachta, brandála agus margaíochta ag teacht le straitéis do bhranda agus ag cur leis an insint. Má tá smaoineamh nua beagán as feidhm, scrios é agus smaoinigh arís. Chomh maith le brandáil agus teachtaireachtaí comhsheasmhach a choinneáil, tá sé tábhachtach na gealltanais a thugann tú a chomhlíonadh. Má gheallann tú loingseoireacht seachtaine amháin, déan cinnte go dtiocfaidh do phacáiste laistigh den fhráma ama sin. Is é muinín do chustaiméirí a chailleadh an bealach is tapúla chun damáiste a dhéanamh do do chlú agus custaiméirí a chailleadh.
Rianú, Measúnú, agus Forás Nuair is Gá
Tá éabhlóid riachtanach chun go mairfidh muid ar an bpluais snámha seo - cén fáth ar cheart eisceacht a bheith ann do do bhranda?
Ba é taighde an chéad chéim sa phróiseas seo. Ach is é an fhírinne, ba chóir go mbeadh an próiseas i lúb scaoilte gan teorainn. Ba chóir duit a bheith i gcónaí ag tumadóireacht isteach i do Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, agus ardáin eile chun a fheiceáil conas atá do chuid feachtais agus iarrachtaí go léir ag feidhmiú.
Is rogha pearsanta é Google Analytics, toisc go dtugann sé saibhreas faisnéise domhain duit faoi do chuairteoirí láithreán gréasáin agus cad go díreach a dhéanann siad ar do shuíomh - síos go dtí an cliceáil deiridh. Mura bhfuil cuntas Google Analytics agat, cruthaigh ceann anois.
Bí ag faire amach do bhealaí le feabhsú i gcónaí. Agus glac leis go gcaithfidh feabhsúcháin tarlú uaireanta ón talamh aníos, ag tosú le gnéithe riachtanacha de bhrandáil do ghnó cosúil le do thon, bealaí margaíochta, nó fiú d’aitheantas branda.
Scéalaíocht branda: Tropical Sun
Díolann Tropical Sun táirgí atá spreagtha sa Mhuir Chairib sa RA. Ingne na n-úinéirí gné na scéalaíochta agus iad ag míniú tús suarach an bhranda.
Ceanglaíonn sé “pobail eitneacha rathúla na RA” siar lena gcultúr agus tugann sé le chéile iad. Tá daonnachadh an bhranda sin i bhfad níos cumhachtaí ná aon liosta cineálach de shochair sláinte nó cáilíocht an táirge.
Ina theannta sin, cuireann an léarscáil chliste sin den domhan atá déanta as spíosraí an coincheap maidir le daoine a thabhairt le chéile i ndáiríre.
Faigheann an grianghraf amháin A+.
Margaíocht chomhtháite: Harper Wilde
Is branda bra é Harper Wilde a bhfuil dearcadh spraoiúil aige. Ach is mó ná sin amháin atá i gceist – déanann sé cur chun cinn agus cumhacht a thabhairt do mhná go sóisialta agus go polaitiúil.
Is é seo an cineál branda a nascann go domhain leis an paisin agus féiniúlachtaí a chustaiméirí.
Ar an bpointe boise, is féidir leat a fheiceáil go dtugann Harper Wilde cuid den bhrabús do The Girl Project, tionscnamh a chuireann cailíní tríd an mbunscoil. Oibríonn na húinéirí freisin le monaróir a dhéanann iarracht mná Sri Lankan a chumhachtú.
Agus déanann siad é go léir le puntaí, hashtags, agus uaireanta grianghraf amaideach.
“Le chéile tógfaimid do mhná agus na mná is mó le rá san am atá le teacht.”
Faigh é?
Úsáideann siad a hashtag brandáilte #LiftUpTheLadies ar a suíomh Gréasáin agus ar na meáin shóisialta chun comhtháthú branda a chruthú idir cainéil.
Leanann an chuideachta Instagram na coincheapa seo, ag aistriú go réidh idir teachtaireachtaí polaitiúla, scéalta grinn agus grianghraif táirge.
Ar an iomlán, is post saineolach é maidir le forbairt láidir branda atá corpraithe i ngach ceann d’iarrachtaí margaíochta na cuideachta.
Timfhilleadh Suas
Má chuirtear le chéile go héifeachtach í, soláthróidh do straitéis branda an treoir agus an tacaíocht riachtanach do do ghnó. Sainmhíníonn sé seasamh do chuideachta sa tionscal i gcomparáid le hiomaitheoirí agus leagann sé béim ar a tréithe uathúla. Trí phearsantacht, dathanna, guth agus iompraíochtaí do bhranda a roghnú go cúramach, is féidir leat a achomharc a fheabhsú d'fhostaithe agus do chustaiméirí ionchasacha.