Alles wat jo witte moatte oer branding

De populêrste en suksesfolle merken fan 'e wrâld berikten har status net oernachtsje. De realiteit is dat it bouwen fan in wirklik treflik merk rjochte strategy en in protte ynspanning fereasket. Mar wat is krekt merkstrategy? Koartsein, it is jo roadmap om de spesifike merk fan jo bedriuw yn te gean en te dominearjen. It omfettet wichtige eleminten lykas merkidentiteit, merkposysje, en it type berjochten en marketing dat resonearret mei jo doelgroep. Jo merkstrategy is of jo meast weardefolle asset as jo ûndergong. It wichtichste is it in ark foar it meitsjen fan echte ferbiningen mei minsken. Hjir is in lyts geheim: Echte ferbiningen liede ta trouwe klanten. Yn dit artikel sille jo mear leare oer merkstrategy en de mienskiplike skaaimerken fan in sterke merkstrategy. Wy sille ek foarbylden fan effektive merkstrategyen sjen litte en wat stappen leverje om jo te helpen jo merkstrategyplan hjoed te begjinnen.

Wat is merkstrategy?

Jo kinne tinke oan jo merkstrategy as in 360-graden bedriuwsblauprint. Ideaallik sketst jo merkstrategy de kaaieleminten dy't jo merk unyk meitsje, jo missy en doelen, en hoe't jo se sille leverje.

In sterke merkstrategy is sekuer makke, rekken hâldend mei alle aspekten fan jo merk, niche, produkt- of tsjinstoanbod, klanten en konkurrinten.

Dit moat allegear woartele wurde yn safolle gegevens as jo jo poaten kinne krije.

Yn it begjin moatte jo wat sprongen fan leauwen nimme - dit is net te ûntkommen as jo fanôf it begjin begjinne. Mar mei elke nije besiker, folger en klant dy't jo krije, sille d'r glorieuzere gegevens wêze om sinfolle strategyen te meitsjen dy't eins oersette yn resultaten.

Eleminten fan in merkstrategy

Hjir is in merkstrategy-sjabloan dat jo kin helpe om alle basisen te dekken:

Hoe kinne jo in merkstrategy ûntwikkelje

D'r binne oer it algemien trije fazen foar it merkstrategyproses:

1.Plan : Dit is de yntelfase. Foardat jo jo merkboustrategyen begjinne, doch jo ûndersyk om te soargjen dat jo in solide hân hawwe op 'e merke, jo spesifike niche, jo konkurrinten, en de woartels foar jo marketingstrategy.

2. Bouwe : Sadree't jo in basisplan hawwe yn plak, dûk yn dy merk-bou stappen. Meitsje jo merkidentiteit, ynklusyf jo logo, kleurenpalet en oare fisuele. Meitsje jo webside, sosjale kanalen en oare media wêrmei jo jo merkstrategyplan sille útfiere.

3.Utfiere : Marketing is de brânstof foar jo merkmotor. Starte jo merk en brûk folslein alle berjochtenstrategyen dy't jo hawwe pland en marketingkanalen dy't jo boud hawwe. Stopje net oant ... ea. Gewoan net ophâlde.

Litte wy dizze fazen brekke yn fiif aksjebere stappen.

Doch dyn ûndersyk

Merkûndersyk is net ûnderhannele as jo fluch wolle groeie. Dit proses helpt jo in solide basisûntwikkeling fan merk te bouwen, wêrtroch jo wichtige ynsjoch jouwe yn dingen lykas:

•Fleshing out jo saaklike model, lykas it tafoegjen fan bepaalde produkten of oanbiedingen dy't geane goed mei jo earste ideeën of beheine del jo doelgroep.

•Prizen foar jo oanbod basearre op potinsjele wearde en konkurrinten.

•Wa't jo wichtichste konkurrinten binne, lykas har sterke en swakke punten.

•De soarten marketingberjochten en strategyen wêrop jo publyk it bêste reagearret.

Sosjale media is absolút jo freon foar merkûndersyk. As jo ​​​​in dropshipping-winkel begjinne, beeline dan nei Instagram om te sjen wat der bart yn jo niche. En perfoarst spy op jo konkurrinten.

Hjir binne wat mear ûndersyksboarnen:

•Facebook Audience Insights:Fergese Facebook-brûkersgegevens basearre op har winkelgewoanten en profylgegevens lykas demografy, foarkarren en ynteresses.

• Pew Research Center:In skat oan fergese ynformaasje sammele troch demografyske gegevens, publike opinypeiling, analyse fan media-ynhâld, en oar ûndersyk fan sosjale wittenskippen.

• Statistyk:Fergees en betelle tagong ta mear dan in miljoen feiten en statistiken oer konsumint- en digitale merken rûn de wrâld.

•Marketing Charts: Alle soarten marketinggegevens, analyzes en grafiken. Se biede fergese grafiken en betelle rapporten.

Meitsje in geweldige merkidentiteit

Tidens jo ûndersyksfaze is it yn prinsipe ûnmooglik om net ynspirearje te wurden mei ideeën foar jo eigen merkidentiteit. Dêrom riede wy oan om jo teannen yn 'e merke te dompeljen foardat jo definitive besluten nimme oer jo identiteit en estetyk.

Hjir is in checklist foar wichtige merkidentiteitseleminten:

Logo en slogan:Shopify's Hatchful kin jo helpe om in koel, skerp logo yn in momint te meitsjen - gjin ûntwerpfeardigens nedich.

Kleur palet: Kies trije oant fiif kleuren, en hâld der oan foar al jo merk- en marketingmateriaal. Dit sil helpe om merkerkenning te fersterkjen. Oh, en ferjit net oer kleurpsychology om de stimming te setten.

Lettertypen: Lykas jo kleurenpalet, kies net mear as trije lettertypen, en bliuw by dy op al jo materialen. Canva hat in geweldige hantlieding oer lettertypeparing.

Foto's en keunst: Yn 'e wrâld fan online winkeljen binne killer fisuele kaaien. As jo ​​dropshipping binne, nim dan bjusterbaarlike prachtige produktfoto's. Stel it poadium mei ferljochting, byldspraak, modellen en aksessoires, en drage dan dy tema's troch.

Stim en toan: Silly, konversaasje, ynspirearjend, dramatysk ... de manier wêrop jo berjochten leverje kin like wichtich wêze as de berjochten sels.

Storytelling: Emoasje giet in lange wei. Meitsje in bân mei jo klanten troch har jo efterferhaal te jaan. Hoe is it merk begon? Wat binne jo wearden en missy? Jo dreamen en beloften? Wês persoanlik.

In moaie webside: Stjoer asjebleaft gjin minsken nei in glitchy, trage of sketchy webside. Dit is eksponentiell wichtiger foar in e-commerce bedriuw, wêr't jo side jo rêchbonke is. Ien stúdzje liet sjen dat 94 persint fan 'e respondinten in side hat ôfwiisd of mistroud basearre op it webûntwerp allinich ... wês dy side net.

Besjoch dizze boarnen foar mear oer merkidentiteit:

• Merkbekendheid:5 Tips foar it meitsjen fan in krêftige merkidentiteit

• Hoe kinne jo jo Dropshipping-winkel merkje - Stap foar stap hantlieding mei foarbylden

Untwikkelje in Actionable Marketing Plan

Allinich in swiete merk hawwe sil net genôch wêze. It moat wurde beklamme troch konstante kommunikaasje oer in ferskaat oan platfoarms.

Derneist, as jo har fertrouwen hawwe krigen, moatte jo it behâlde troch in sterkere bân mei har te ûntwikkeljen en har trou te winnen.

Mei oare wurden, jo moatte trochgean foar de doer fan it bestean fan jo merk.

Wy bewearden net dat it ienfâldich wie.

Hjir binne wat oerwegings foar it marketingdiel fan jo merkstrategyplan:

Ferkeap trechter:Benammen foar in e-commerce-side kin in ferkeaptrechter jo besikers soepel liede om klanten te wurden, en klanten om werom te kommen foar mear.

Sosjale media marketing: De wrâld - en al har online shoppers - binne binnen handbereik mei platfoarms lykas Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, en mear. Njonken organyske posten, besykje betelle taktyk lykas influencer marketing en advertinsjes op sosjale media.

Ynhâld marketing: Dit is in grutte deal. Technysk is elke produktfideo dy't jo meitsje, sosjale mediapost dy't jo meitsje, e-post dy't jo ferstjoere, of blogpost dy't jo publisearje is ynhâld marketing. As jo ​​bêste praktiken foar ynhâldmarketing brûke om klanten troch jo ferkeaptrechter te lûken, kin it massaal ynfloed hawwe.

E-post marketing: E-postmarketing is noch in oar effektyf ark foar jo ferkeaptrechter. Ien stúdzje fûn dat e-post 40 kear effektiver is om bedriuwen te helpen nije klanten te krijen dan Twitter of Facebook. It is machtich guod.

Hjir binne wat mear marketingboarnen:

Wês betrouber en betrouber

Konsistinsje is krúsjaal. Foarkom it wikseljen fan upscale merken nei casual stilen, of fan emosjonele berjochten nei humor en sarkasme. It haaddoel fan in merkstrategy is om in dúdlik, unyk imago foar jo bedriuw te fêstigjen en der oan te hâlden yn elk aspekt fan jo operaasjes. Beskôgje oft jo besluten foar merchandising, branding en marketing oerienkomme mei jo merkstrategy en bydrage oan it ferhaal. As in nij idee sels in bytsje ôf is, skrap it dan en tink nochris. Neist it behâld fan konsekwinte branding en messaging, is it wichtich om de beloften dy't jo meitsje, te leverjen. As jo ​​​​ferstjoering fan ien wike tasein, soargje derfoar dat jo pakket binnen dat tiidframe komt. It fertrouwen fan jo klanten ferlieze is de rapste manier om jo reputaasje te beskeadigjen en klanten te ferliezen.

Track, beoardielje en evoluearje as it nedich is

Evolúsje is nedich foar ús oerlibjen op dizze driuwende romtebol - wêrom soe d'r in útsûndering wêze moatte foar jo merk?

Undersyk wie de earste stap yn dit proses. Mar de wierheid is, it proses moat wêze yn in losse ûneinige loop. Jo moatte altyd dûke yn jo Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, en oare platfoarms om te sjen hoe't al jo kampanjes en ynspanningen prestearje.

Google Analytics is in persoanlike favoryt, om't it jo in rykdom oan yngeande ynformaasje jout oer jo websidebesikers en wat se krekt dogge op jo side - oant de lêste klik. As jo ​​​​gjin Google Analytics-akkount hawwe, meitsje dan no ien oan.

Wês altyd op 'e útkyk foar manieren om te ferbetterjen. En akseptearje dat soms ferbettering fanôf de grûn moat barre, begjinnend mei essensjele eleminten fan jo bedriuwsmerk lykas jo toan, marketingkanalen, of sels jo merkidentiteit.

Merkferhaal: Tropical Sun

Tropical Sun ferkeapet Caribbean-ynspirearre produkten yn it Feriene Keninkryk. De eigners nagelje it ferhaalferhaal as se it beskieden begjin fan it merk ferklearje.

It ferbynt "de bloeiende etnyske mienskippen fan it Feriene Keninkryk" werom nei har kultuer en bringt se byinoar. Humanisearjen fan it merk is safolle machtiger dan elke generyske list mei sûnensfoardielen as produktkwaliteit.

Plus, dy tûke wrâldkaart makke fan krûden driuwt it konsept fan it byinoar bringe fan minsken echt thús.

De foto allinnich krijt in A+.

Kohesive marketing: Harper Wilde

Harper Wilde is in beha-merk mei in leuke, brutale hâlding. Mar it is mear dan allinich dat - it befoarderet en bemachtiget froulju sosjaal en polityk.

Dit is it soarte merk dat djip ferbynt mei de passys en identiteiten fan har klanten.

Rjochts fan 'e bat kinne jo sjen dat Harper Wilde in part fan' e winst skinkt oan The Girl Project, in inisjatyf dat famkes troch de basisskoalle bringt. De eigners wurkje ek mei in fabrikant dy't stribbet om Sry Lankaanske froulju te bemachtigjen.

En se dogge it allegear mei wurdwurden, hashtags, en de soms domme foto.

"Tegearre sille wy jo froulju en de takomstige liedende froulju fan moarn opheffe."

Befetsje ik?

Se brûke har merkhashtag #LiftUpTheLadies op har webside en sosjale media om merkgearhing tusken kanalen te meitsjen.

It bedriuw Instagram fiert dizze konsepten troch, en skeakelet soepel tusken politike berjochten, grappen en produktfoto's.

Oer it algemien is it in saakkundige taak fan sterke merkûntwikkeling dy't belichaam is yn alle marketingynspanningen fan it bedriuw.

Ynpakke

As effektyf formulearre, sil jo merkstrategy de nedige begelieding en stipe foar jo bedriuw leverje. It definiearret de posysje fan jo bedriuw yn 'e sektor yn ferliking mei konkurrinten en markeart syn unike eigenskippen. Troch soarchfâldich de persoanlikheid, kleuren, stim en gedrach te kiezen dy't ferbûn binne mei jo merk, kinne jo it berop op meiwurkers en potensjele klanten ferbetterje.