هر آنچه باید در مورد برندینگ بدانید

محبوب ترین و موفق ترین برندهای جهان یک شبه به جایگاه خود نرسیدند. واقعیت این است که ساختن یک برند واقعا برجسته نیاز به استراتژی متمرکز و تلاش زیادی دارد. اما استراتژی برند دقیقا چیست؟ به طور خلاصه، این نقشه راه شما برای ورود و تسلط بر بازار خاص شرکتتان است. این شامل عناصر کلیدی مانند هویت برند، موقعیت در بازار، و نوع پیام رسانی و بازاریابی است که با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود. استراتژی برند شما یا با ارزش ترین دارایی شما است یا سقوط شما. مهمتر از همه، این ابزاری برای ایجاد ارتباط واقعی با مردم است. در اینجا یک راز کوچک وجود دارد: ارتباطات واقعی منجر به مشتریان وفادار می شود. در این مقاله با استراتژی برند و ویژگی های مشترک یک استراتژی برند قوی بیشتر آشنا می شوید. ما همچنین نمونه‌هایی از استراتژی‌های موثر برند را نشان می‌دهیم و برخی از مراحل را برای کمک به شما در شروع برنامه استراتژی برند خود از امروز ارائه می‌کنیم.

استراتژی برند چیست؟

شما می توانید استراتژی برند خود را به عنوان یک طرح کسب و کار 360 درجه در نظر بگیرید. در حالت ایده‌آل، استراتژی برند شما عناصر کلیدی را مشخص می‌کند که برند شما را منحصربه‌فرد می‌سازد، ماموریت و اهداف شما و نحوه اجرای آنها را مشخص می‌کند.

یک استراتژی برند قوی با در نظر گرفتن تمام جنبه‌های بازار، جایگاه، محصولات یا خدمات، مشتریان و رقبای شما با دقت طراحی می‌شود.

همه اینها باید تا آنجایی که می توانید از داده های خود استفاده کنید ریشه داشته باشد.

در ابتدا، باید جهش‌های ایمانی انجام دهید – وقتی از صفر شروع می‌کنید، این اجتناب‌ناپذیر است. اما با هر بازدیدکننده، دنبال‌کننده و مشتری جدیدی که دریافت می‌کنید، داده‌های باشکوه‌تری برای ایجاد استراتژی‌های معنادار وجود خواهد داشت که در واقع به نتایج تبدیل می‌شوند.

عناصر یک استراتژی برند

در اینجا یک الگوی استراتژی نام تجاری وجود دارد که می تواند به شما در پوشش همه پایه ها کمک کند:

چگونه یک استراتژی برند را توسعه دهیم

به طور کلی سه مرحله برای فرآیند استراتژی برند وجود دارد:

1. برنامه ریزی کنید : این مرحله اینتل است. قبل از اینکه استراتژی‌های برندسازی خود را شروع کنید، تحقیقات خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که در بازار، جایگاه خاص خود، رقبای خود، و ریشه‌های استراتژی بازاریابی خود را دارید.

2. ساخت : هنگامی که یک برنامه اساسی را در دست گرفتید، به مراحل ساخت برند بروید. هویت برند خود را ایجاد کنید، از جمله لوگو، پالت رنگ و سایر تصاویر. وب سایت، کانال های اجتماعی و سایر رسانه های خود را ایجاد کنید که از طریق آنها برنامه استراتژی برند خود را اجرا کنید.

3.اجرا کنید : بازاریابی سوخت موتور برند شماست. نام تجاری خود را راه اندازی کنید و به طور کامل از تمام استراتژی های پیام رسانی که برنامه ریزی کرده اید و کانال های بازاریابی که ساخته اید استفاده کنید. تا … هرگز متوقف نشوید. فقط متوقف نشو

بیایید این مراحل را به پنج مرحله عملی تقسیم کنیم.

تحقیق خود را انجام دهید

اگر می خواهید سریع رشد کنید، تحقیقات بازار غیرقابل مذاکره است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا یک پایه توسعه برند مستحکم بسازید و بینش‌های مهمی در مورد مواردی مانند:

• شکل دادن به مدل کسب و کار خود، مانند افزودن محصولات یا پیشنهاداتی که به خوبی با ایده های اولیه شما مطابقت دارند یا مخاطبان هدف خود را محدود کنید.

• قیمت گذاری برای پیشنهادات شما بر اساس ارزش بالقوه و رقبا.

•رقبای اصلی شما چه کسانی هستند، همچنین نقاط قوت و ضعف آنها.

• انواع پیام ها و استراتژی های بازاریابی که مخاطبان شما به بهترین وجه به آنها پاسخ می دهند.

رسانه های اجتماعی کاملاً دوست تحقیقات بازار شما هستند. اگر در حال راه‌اندازی یک فروشگاه dropshipping هستید، به اینستاگرام خط بزنید تا ببینید در جایگاه شما چه می‌گذرد. و قطعا از رقبای خود جاسوسی کنید.

در اینجا چند منبع تحقیقاتی دیگر وجود دارد:

• بینش مخاطبان فیس بوک:داده های رایگان کاربران فیس بوک بر اساس عادات خرید و داده های نمایه آنها مانند جمعیت شناسی، ترجیحات و علایق آنها.

•مرکز تحقیقات پیو:انبوهی از اطلاعات رایگان که از طریق داده های جمعیت شناختی، نظرسنجی افکار عمومی، تجزیه و تحلیل محتوای رسانه ها و سایر تحقیقات علوم اجتماعی جمع آوری شده است.

•Statista:دسترسی رایگان و پولی به بیش از یک میلیون واقعیت و آمار در مورد بازارهای مصرف کننده و دیجیتال در سراسر جهان.

• نمودارهای بازاریابی: انواع داده های بازاریابی، تحلیل ها و گرافیک ها. آنها نمودارهای رایگان و گزارش های پولی را ارائه می دهند.

یک هویت برند عالی ایجاد کنید

در طول مرحله تحقیق، اساساً غیرممکن است که از ایده هایی برای هویت برند خود الهام نگیرید. به همین دلیل است که توصیه می کنیم قبل از تصمیم گیری نهایی در مورد هویت و زیبایی خود، انگشتان پای خود را وارد بازار کنید.

در اینجا یک چک لیست برای عناصر مهم هویت برند وجود دارد:

لوگو و شعار:Shopify's Hatchful می تواند به شما کمک کند تا یک لوگوی جذاب و واضح در یک لحظه بسازید – بدون نیاز به مهارت طراحی.

پالت رنگ: سه تا پنج رنگ را انتخاب کنید و برای همه مواد برندسازی و بازاریابی خود به آنها بچسبید. این به تقویت شناخت برند کمک می کند. آه، و روانشناسی رنگ را فراموش نکنید تا حال و هوا را تنظیم کنید.

فونت ها: مانند پالت رنگ خود، بیش از سه فونت را انتخاب نکنید و روی تمام مواد خود به آن ها بچسبید. Canva یک راهنمای عالی در مورد جفت کردن فونت دارد.

عکس و هنر: در دنیای خرید آنلاین، تصاویر قاتل کلیدی هستند. اگر دراپ شیپینگ هستید، عکس های فوق العاده زیبایی از محصول بگیرید. صحنه را با نورپردازی، تصاویر، مدل‌ها و لوازم جانبی تنظیم کنید و سپس آن تم‌ها را در سرتاسر خود حمل کنید.

صدا و لحن: احمقانه، محاوره‌ای، الهام‌بخش، دراماتیک... نحوه ارسال پیام‌ها می‌تواند به اندازه خود پیام‌ها مهم باشد.

قصه گویی: عاطفه تا حد زیادی پیش می رود. با ارائه داستان خود به مشتریان خود پیوندی با آنها ایجاد کنید. این برند چگونه شروع شد؟ ارزش ها و رسالت شما چیست؟ رویاها و وعده های شما؟ شخصی شوید.

یک وب سایت زیبا: لطفاً افراد را به وب‌سایت‌های پرمخاطب، کند، یا طرح‌دار نفرستید. این به طور تصاعدی برای یک تجارت الکترونیک مهمتر است، جایی که سایت شما ستون فقرات شما است. یک مطالعه نشان داد که 94 درصد از پاسخ دهندگان یک سایت را تنها بر اساس طراحی وب رد کرده اند یا به آن اعتماد ندارند... آن سایت نباشید.

برای اطلاعات بیشتر در مورد هویت برند، این منابع را بررسی کنید:

•آگاهی از برند:5 نکته برای ایجاد هویت برند قدرتمند

•چگونه فروشگاه Dropshipping خود را برندسازی کنید – راهنمای گام به گام با مثال

یک برنامه بازاریابی عملی ایجاد کنید

صرف داشتن یک برند شیرین کافی نیست. باید با ارتباطات مداوم در بسترهای مختلف تاکید شود.

علاوه بر این، اگر اعتماد آنها را به دست آورده اید، باید با ایجاد پیوند قوی تر با آنها و جلب وفاداری آنها، آن را حفظ کنید.

به عبارت دیگر، شما باید در طول مدت وجود برند خود ادامه دهید.

ما ادعا نکردیم که ساده است.

در اینجا برخی از ملاحظات برای بخش بازاریابی برنامه استراتژی برند شما وجود دارد:

قیف فروش:مخصوصاً برای یک سایت تجارت الکترونیک، یک قیف فروش می تواند به آرامی بازدیدکنندگان شما را به سمت مشتری سوق دهد و مشتریان را برای کسب اطلاعات بیشتر بازگرداند.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی: جهان - و همه خریداران آنلاین آن - با پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، فیس بوک، اسنپ چت، یوتیوب و غیره در دسترس شما هستند. علاوه بر ارسال ارگانیک، تاکتیک‌های پولی مانند بازاریابی تأثیرگذار و تبلیغات رسانه‌های اجتماعی را امتحان کنید.

بازاریابی محتوا: این مسأله مهمی است. از نظر فنی، هر ویدیوی محصولی که ایجاد می‌کنید، پست رسانه‌های اجتماعی، ایمیلی که ارسال می‌کنید یا پست وبلاگی که منتشر می‌کنید، بازاریابی محتوا است. هنگامی که از بهترین شیوه های بازاریابی محتوا برای جذب مشتریان از طریق قیف فروش خود استفاده می کنید، می تواند بسیار تأثیرگذار باشد.

بازاریابی ایمیلی: بازاریابی ایمیلی ابزار موثر دیگری برای قیف فروش شماست. یک مطالعه نشان داد که ایمیل 40 برابر بیشتر از توییتر یا فیس بوک در کمک به شرکت ها برای جذب مشتریان جدید موثر است. چیزهای قدرتمندی است

در اینجا برخی از منابع بازاریابی دیگر وجود دارد:

قابل اعتماد و قابل اعتماد باشید

سازگاری بسیار مهم است. از تغییر برندهای لوکس به سبک‌های معمولی یا پیام‌های احساسی به طنز و طعنه اجتناب کنید. هدف اصلی استراتژی برند ایجاد یک تصویر واضح و منحصر به فرد برای شرکت شما و پایبندی به آن در هر جنبه از عملیات شما است. در نظر بگیرید که آیا تصمیمات تجاری، نام تجاری و بازاریابی شما با استراتژی برند شما همسو هستند و به روایت کمک می کنند. اگر یک ایده جدید حتی اندکی از بین رفته است، آن را کنار بگذارید و دوباره فکر کنید. علاوه بر حفظ برندسازی و پیام‌رسانی ثابت، مهم است که به وعده‌هایی که می‌دهید عمل کنید. اگر قول ارسال یک هفته ای را می دهید، مطمئن شوید که بسته شما در آن بازه زمانی به دستتان برسد. از دست دادن اعتماد مشتریان، سریع ترین راه برای آسیب رساندن به شهرت و از دست دادن مشتریان است.

ردیابی، ارزیابی، و تکامل در صورت نیاز

تکامل برای بقای ما در این گوی فضایی شناور ضروری است – چرا باید استثنایی برای برند شما وجود داشته باشد؟

پژوهش اولین گام در این فرآیند بود. اما حقیقت این است که فرآیند باید در یک حلقه بی نهایت شل باشد. همیشه باید در گوگل آنالیتیکس، فیس‌بوک آنالیتیکس، توییتر آنالیتیکس و دیگر پلتفرم‌های خود غوطه‌ور شوید تا ببینید همه کمپین‌ها و تلاش‌های شما چگونه عمل می‌کنند.

گوگل آنالیتیکس یک مورد علاقه شخصی است، زیرا اطلاعات عمیقی در مورد بازدیدکنندگان وب سایت شما و آنچه که آنها دقیقاً در سایت شما انجام می دهند را در اختیار شما قرار می دهد - تا آخرین کلیک. اگر حساب گوگل آنالیتیکس ندارید، همین الان یک حساب کاربری ایجاد کنید.

همیشه به دنبال راه هایی برای بهبود باشید. و بپذیرید که گاهی اوقات بهبود باید از پایه اتفاق بیفتد، از عناصر ضروری برندسازی کسب و کار شما مانند لحن شما، کانال های بازاریابی یا حتی هویت برند شما شروع شود.

داستان سرایی برند: خورشید گرمسیری

Tropical Sun محصولات الهام گرفته از کارائیب را در بریتانیا به فروش می رساند. مالکان وجه داستان سرایی را میخکوب می کنند و شروع فروتنانه برند را توضیح می دهند.

"جوامع قومی در حال رشد بریتانیا" را به فرهنگ آنها پیوند می دهد و آنها را به هم نزدیک می کند. انسانی کردن برند بسیار قدرتمندتر از هر فهرست کلی از مزایای سلامتی یا کیفیت محصول است.

به علاوه، این نقشه هوشمندانه جهان که از ادویه ها ساخته شده است، واقعاً مفهوم گرد هم آوردن مردم را به وجود می آورد.

عکس به تنهایی A+ می گیرد.

بازاریابی منسجم: هارپر وایلد

هارپر وایلد یک برند سوتین با حالتی سرگرم کننده و گستاخ است. اما این چیزی فراتر از این است - از نظر اجتماعی و سیاسی زنان را حمایت می کند و آنها را قدرتمند می کند.

این همان برندی است که عمیقاً با علایق و هویت مشتریان خود ارتباط دارد.

در همان لحظه، می توانید ببینید که هارپر وایلد بخشی از سود خود را به پروژه دختر اهدا می کند، ابتکاری که دختران را به مدرسه ابتدایی می برد. مالکان همچنین با تولیدکننده ای کار می کنند که تلاش می کند زنان سریلانکایی را توانمند کند.

و آنها همه این کارها را با جناس، هشتگ و عکس‌های احمقانه انجام می‌دهند.

ما با هم بانوان شما و بانوان پیشرو آینده را بالا می بریم."

آن را دریافت کنید؟

آنها از هشتگ برند خود #LiftUpTheLadies در وب سایت و رسانه های اجتماعی خود برای ایجاد انسجام برند بین کانال ها استفاده می کنند.

شرکت اینستاگرام این مفاهیم را اجرا می کند و به آرامی بین پیام های سیاسی، جوک ها و عکس های محصول جابه جا می شود.

به طور کلی، این یک کار تخصصی توسعه برند قوی است که در تمام تلاش های بازاریابی شرکت تجسم یافته است.

بسته بندی

اگر به طور موثر فرموله شود، استراتژی برند شما راهنمایی و پشتیبانی لازم را برای کسب و کار شما فراهم می کند. موقعیت شرکت شما را در صنعت در مقایسه با رقبا مشخص می کند و ویژگی های منحصر به فرد آن را برجسته می کند. با انتخاب دقیق شخصیت، رنگ ها، صدا و رفتارهای مرتبط با برند خود، می توانید جذابیت آن را برای کارمندان و مشتریان بالقوه افزایش دهید.