Nola eraiki zure marka hutsetik

1. Definitu zure marka-identitatea:

Zure marka-identitatea bakarra, gogoangarria eta zure markaren balio eta nortasunaren isla izan behar du. Kontuan hartu zure markak gorpuztea nahi dituzun balioak eta ezaugarriak eta zure xede-publikoak nola hautematea nahi duzun.

2. Ikertu zure xede-publikoa:

Marka arrakastatsua eraikitzeko, zure xede-publikoa ulertu behar duzu. Egin merkatu ikerketak haien demografia, beharrak, lehentasunak eta portaera ezagutzeko.

3. Garatu marka-izen eta logotipo bakarra: Zure markaren izena eta logotipoa gogoangarriak, bereizgarriak eta zure marka identitatearen isla izan behar dira. Ziurtatu erraz gogoratzeko eta ezagutzeko modukoak direla.

Esaterako, Appleren logotipoa, hozkatutako sagarra, markaren berrikuntza, sofistikazio eta sinpletasun balioak islatzen dituen ikur sinple baina oso ezaguna da.

4. Sortu marka mezuak: Garatu zure markaren eginkizuna, balioak eta bereizle nagusiak komunikatuko dituen mezuak. Honek zure xede-publikoarekin oihartzuna duten leloak, markaren adierazpenak eta markaren mezuak barne hartzen ditu.

5. Webgune bat diseinatu: Zure webguneak bisualki erakargarria, erabilerraza eta bilatzaileentzako optimizatua izan behar du. Zure markaren identitatea ere islatu beharko luke bere diseinuaren eta edukiaren bidez.

Bere marka identitatea islatzen duen webgunea arrakastaz sortu duen marka bat Patagonia da. Webguneak bere balio ekologiko eta iraunkorrak erakusten ditu, produktuen deskribapenekin batera kanpoko eta ingurumeneko argazkiak agertzen direlarik.

6. Ezarri sare sozialetako presentzia: Aukeratu zure markaren xede-publikoarekin eta mezularitzarekin bat datozen sare sozialen plataformak. Mantendu koherentzia plataforma bakoitzean bisual eta ahots-tonu berdinak erabiliz.

7. Sortu eduki baliotsua:Garatu zure publikoari balioa ematen dion edukia, zure marka zure industriako agintari gisa ezartzen duena eta zure markaren mezularitza indartzen duena.

Hubspot-ek bere ikusleentzako eduki baliotsuak etengabe ekoizten dituen marka baten adibidea da, besteak beste, marketinaren eta negozioaren garapenari buruzko informazio eta aholkuak eskaintzen dituzten blog-mezuak, webinar-ak, podcastak eta liburu elektronikoak.

8. Komunikazio-plataforma guztietan erabiltzen den marka-ahots eta tonu koherentea garatu. Zehaztu zure marka hobekien egokitzen den ahotsa eta erabili etengabe komunikazio guztietan. MailChimp-ek markako ahots atsegin, dibertigarri eta zintzotsu bat biltzen du, komunikazio-kanal ezberdinetan etengabe lan egiten duena, besteak beste, posta elektronikoko kanpainak, sare sozialak eta webguneko edukiak.

9. Sustatu markaren defendatzaileak:

Animatu zure ikusleak zure markarekin dituzten esperientzia positiboak partekatzera.

Aprobetxatu froga sozialak eta bezeroen testigantzak zure markan konfiantza eta autoritatea sortzeko.

GoPro sare sozialetako kanalen eta edukien bidez markaren defendatzaileak arrakastaz sustatu dituen marka da. Bere bezeroak maiz sutsuak dira euren abenturak, eta GoPro kamerak erabiliz sortzen duten edukia sare sozialetan #GoPro traolarekin argitaratzen dute.

10. Erabili analisiak eta bezeroen iritzia zure marka estrategia hobetzeko markaren eraginkortasuna areagotzeko. Netflix datuen analitika erabiltzen duen marka baten adibide nagusia da eduki-eskaintzak optimizatzeko, erabiltzailearen esperientzia hobetzeko eta marketin-esfortzuak audientzia-segmentu zehatzetara egokitzeko. Marka arrakastatsua eraikitzeko, marka-identitatea, xede-publikoa, mezularitza, webgunearen diseinua, sare sozialen presentzia, eduki baliotsua eta markaren ahotsa bezalako faktoreak kontuan hartu behar dira. Zure markaren estrategia zure balioekin eta ikusleekin lerrokatuz gero, merkatu lehiakor batean bezeroekin oihartzuna izango duen marka gogoangarria eta fidagarria sor dezakezu.