Kiel Konstrui Vian Markon de Nulo

1. Difinu vian markan identecon:

Via marka identeco devus esti unika, memorinda kaj reflekta de viaj markvaloroj kaj personeco. Konsideru la valorojn kaj trajtojn, kiujn vi volas, ke via marko enkorpigu kaj kiel vi volas esti perceptita de via celgrupo.

2. Esploru vian celitan publikon:

Por konstrui sukcesan markon, vi devas kompreni vian celgrupon. Faru merkatan esploron por lerni pri ilia demografio, bezonoj, preferoj kaj konduto.

3. Disvolvu unikan markon kaj emblemon: Via markonomo kaj emblemo devas esti memorindaj, karakterizaj kaj reflektaj de via markoidenteco. Certigu, ke ili estas facile memoreblaj kaj rekoneblaj.

Ekzemple, la emblemo de Apple, la mordita pomo, estas simpla sed tre rekonebla simbolo kiu reflektas la valorojn de la marko de novigado, sofistikeco kaj simpleco.

4. Kreu markan mesaĝojn: Disvolvu mesaĝojn, kiuj komunikas la mision, valorojn kaj ŝlosilajn diferencigojn de via marko. Ĉi tio inkluzivas klaŭzojn, markdeklarojn kaj markmesaĝojn, kiuj resonas kun via celgrupo.

5. Desegni retejon: Via retejo devus esti vide alloga, uzebla kaj optimumigita por serĉiloj. Ĝi ankaŭ devus reflekti la identecon de via marko per sia dezajno kaj enhavo.

Unu marko, kiu sukcese kreis retejon, kiu reflektas sian markidentecon, estas Patagonio. La retejo montras siajn ekologiajn kaj daŭrigeblajn valorojn, kun subĉielaj kaj mediaj fotoj kune kun produktaj priskriboj.

6. Establi socian amaskomunikilaron ĉeeston: Elektu la platformojn de sociaj amaskomunikiloj, kiuj kongruas kun la celgrupo kaj mesaĝado de via marko. Konservu konsistencon tra ĉiu platformo uzante la samajn bildojn kaj voĉon.

7. Kreu valoran enhavon:Disvolvu enhavon, kiu donas valoron al via publiko, establas vian markon kiel aŭtoritaton en via industrio kaj plifortigas vian markan mesaĝojn.

Hubspot estas ekzemplo de marko, kiu konstante produktas valoran enhavon por sia publiko, inkluzive de blogaj afiŝoj, retseminarioj, podkastoj kaj elektronikaj libroj, kiuj ofertas komprenojn kaj konsilojn pri merkatado kaj komerca disvolviĝo.

8. Disvolvu konsekvencan markan voĉon kaj tonon, kiu estas uzata tra ĉiuj komunikaj platformoj. Determinu la voĉon, kiu plej taŭgas por via marko kaj uzu ĝin konstante tra ĉiuj komunikadoj. MailChimp enkorpigas amikan, amuzan kaj humuran markan voĉon, kiu konstante funkcias tra diversaj komunikaj kanaloj inkluzive de retpoŝtaj kampanjoj, sociaj amaskomunikiloj kaj reteja enhavo.

9. Foster markrekomendantoj:

Kuraĝigu vian spektantaron dividi iliajn pozitivajn spertojn kun via marko.

Utiligu socian pruvon kaj klientajn atestojn por konstrui fidon kaj aŭtoritaton en via marko.

GoPro estas marko, kiu sukcese kreskigis markrekomendantojn per siaj sociaj amaskomunikilaj kanaloj kaj enhavo. Ĝiaj klientoj ofte estas pasiaj pri siaj aventuroj, kaj afiŝas enhavon, kiun ili kreas per GoPro-fotiloj en sociaj retoj kun la hashtag #GoPro.

10. Uzu analizojn kaj klientajn sugestojn por rafini vian markstrategion por pliigi markefikecon. Netflix estas ĉefa ekzemplo de marko uzanta datumajn analizojn por optimumigi enhavajn proponojn, plibonigi la sperton de uzanto kaj adapti merkatajn klopodojn al specifaj spektantaroj. Por konstrui sukcesan markon, faktoroj kiel marka identeco, cela publiko, mesaĝado, retejo-dezajno, ĉeesto de sociaj amaskomunikiloj, valora enhavo kaj marka voĉo devas esti konsiderataj. Aligante vian markstrategion kun viaj valoroj kaj spektantaro, vi povas krei memorindan kaj fidindan markon, kiu resonas kun klientoj en konkurenciva merkato.