Alles, was Sie über Branding wissen sollten

Die beliebtesten und erfolgreichsten Marken der Welt haben ihren Status nicht über Nacht erlangt. Die Realität ist, dass der Aufbau einer wirklich herausragenden Marke eine gezielte Strategie und viel Aufwand erfordert. Aber was genau ist Markenstrategie? Kurz gesagt, es ist Ihr Fahrplan, um in den spezifischen Markt Ihres Unternehmens einzutreten und ihn zu dominieren. Es umfasst Schlüsselelemente wie Markenidentität, Marktpositionierung und die Art der Botschaft und des Marketings, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Ihre Markenstrategie ist entweder Ihr wertvollstes Kapital oder Ihr Untergang. Am wichtigsten ist, dass es ein Werkzeug ist, um echte Verbindungen zu Menschen herzustellen. Hier ist ein kleines Geheimnis: Echte Verbindungen führen zu treuen Kunden. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Markenstrategie und die gemeinsamen Merkmale einer starken Markenstrategie. Wir zeigen auch Beispiele effektiver Markenstrategien und geben einige Schritte an die Hand, die Ihnen dabei helfen, noch heute mit Ihrem Markenstrategieplan zu beginnen.

Was ist Markenstrategie?

Sie können sich Ihre Markenstrategie als einen 360-Grad-Geschäftsentwurf vorstellen. Im Idealfall beschreibt Ihre Markenstrategie die Schlüsselelemente, die Ihre Marke einzigartig machen, Ihre Mission und Ziele und wie Sie diese erreichen.

Eine starke Markenstrategie wird sorgfältig ausgearbeitet und berücksichtigt alle Aspekte Ihres Marktes, Ihrer Nische, Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots, Ihrer Kunden und Konkurrenten.

Dies alles sollte auf so vielen Daten basieren, wie Sie in die Finger bekommen können.

Am Anfang müssen Sie etwas Vertrauen wagen – das ist unvermeidlich, wenn Sie bei Null anfangen. Aber mit jedem neuen Besucher, Follower und Kunden, den Sie gewinnen, stehen Ihnen weitere wertvolle Daten zur Verfügung, um aussagekräftige Strategien zu entwickeln, die tatsächlich zu Ergebnissen führen.

Elemente einer Markenstrategie

Hier ist eine Vorlage für eine Markenstrategie, die Ihnen dabei helfen kann, alle Grundlagen abzudecken:

So entwickeln Sie eine Markenstrategie

Im Allgemeinen gibt es drei Phasen für den Markenstrategieprozess:

1.Planen : Dies ist die Geheimdienstphase. Bevor Sie mit Ihren Markenaufbaustrategien beginnen, recherchieren Sie, um sicherzustellen, dass Sie den Markt, Ihre spezifische Nische, Ihre Konkurrenten und die Wurzeln Ihrer Marketingstrategie gut im Griff haben.

2. Bauen : Sobald Sie einen Grundplan erstellt haben, beginnen Sie mit den Schritten zum Markenaufbau. Erstellen Sie Ihre Markenidentität, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Farbpalette und anderer visueller Elemente. Erstellen Sie Ihre Website, soziale Kanäle und andere Medien, über die Sie Ihren Markenstrategieplan umsetzen.

3.Ausführen : Marketing ist der Treibstoff für Ihren Markenmotor. Starten Sie Ihre Marke und nutzen Sie alle von Ihnen geplanten Messaging-Strategien und aufgebauten Marketingkanäle voll aus. Hören Sie nicht auf, bis … jemals. Hör einfach nicht auf.

Lassen Sie uns diese Phasen in fünf umsetzbare Schritte unterteilen.

Recherchieren Sie

Marktforschung ist nicht verhandelbar, wenn Sie schnell wachsen wollen. Dieser Prozess hilft Ihnen beim Aufbau einer soliden Grundlage für die Markenentwicklung und liefert Ihnen wichtige Einblicke in Dinge wie:

•Konkretisierung Ihres Geschäftsmodells, z. B. Hinzufügen bestimmter Produkte oder Angebote, die gut zu Ihren ursprünglichen Ideen passen, oder Eingrenzen Ihrer Zielgruppe.

•Preisgestaltung für Ihre Angebote basierend auf potenziellem Wert und Wettbewerbern.

•Wer Ihre Hauptkonkurrenten sind und welche Stärken und Schwächen sie haben.

•Die Arten von Marketingbotschaften und -strategien, auf die Ihr Publikum am besten reagiert.

Social Media ist absolut Ihr Marktforschungsfreund. Wenn Sie einen Dropshipping-Shop eröffnen, besuchen Sie direkt Instagram, um zu sehen, was in Ihrer Nische vor sich geht. Und auf jeden Fall Ihre Konkurrenten ausspionieren.

Hier sind einige weitere Forschungsressourcen:

•Einblicke in das Facebook-Publikum:Kostenlose Facebook-Benutzerdaten basierend auf ihren Einkaufsgewohnheiten und Profildaten wie Demografie, Vorlieben und Interessen.

•Pew Forschungszentrum:Eine Fülle kostenloser Informationen, die durch demografische Daten, Meinungsumfragen, Medieninhaltsanalysen und andere sozialwissenschaftliche Forschungen gesammelt wurden.

•Statista:Kostenloser und kostenpflichtiger Zugang zu mehr als einer Million Fakten und Statistiken über Verbraucher- und digitale Märkte auf der ganzen Welt.

•Marketing-Charts: Alle Arten von Marketingdaten, Analysen und Grafiken. Sie bieten kostenlose Grafiken und kostenpflichtige Berichte an.

Erstellen Sie eine großartige Markenidentität

Während Ihrer Recherchephase ist es grundsätzlich unmöglich, sich nicht von Ideen für die eigene Markenidentität inspirieren zu lassen. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, sich intensiv mit dem Markt auseinanderzusetzen, bevor Sie endgültige Entscheidungen über Ihre Identität und Ästhetik treffen.

Hier ist eine Checkliste für wichtige Elemente der Markenidentität:

Logo und Slogan:Mit Hatchful von Shopify können Sie im Handumdrehen ein cooles, klares Logo erstellen – dafür sind keine Designkenntnisse erforderlich.

Farbpalette: Wählen Sie drei bis fünf Farben aus und bleiben Sie bei allen Ihren Branding- und Marketingmaterialien dabei. Dies wird dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu festigen. Oh, und vergessen Sie nicht die Farbpsychologie, um die Stimmung zu bestimmen.

Schriftarten: Wählen Sie wie Ihre Farbpalette nicht mehr als drei Schriftarten aus und bleiben Sie bei allen Ihren Materialien bei diesen. Canva bietet eine tolle Anleitung zur Schriftartenpaarung.

Fotos und Kunst: In der Welt des Online-Shoppings sind überzeugende Bilder von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Dropshipping betreiben, machen Sie tolle, wunderschöne Produktfotos. Bereiten Sie die Bühne mit Beleuchtung, Bildern, Modellen und Zubehör vor und tragen Sie diese Themen dann durch.

Stimme und Ton: Albern, gesprächig, inspirierend, dramatisch … die Art und Weise, wie Sie Nachrichten übermitteln, kann genauso wichtig sein wie die Nachrichten selbst.

Geschichtenerzählen: Emotionen reichen weit. Bauen Sie eine Bindung zu Ihren Kunden auf, indem Sie ihnen Ihre Hintergrundgeschichte erzählen. Wie ist die Marke entstanden? Was sind Ihre Werte und Ihre Mission? Deine Träume und Versprechen? Persönlich werden.

Eine schöne Website: Bitte leiten Sie die Leute nicht auf eine fehlerhafte, langsame oder lückenhafte Website weiter. Dies ist für ein E-Commerce-Unternehmen, bei dem Ihre Website Ihr Rückgrat ist, umso wichtiger. Eine Studie ergab, dass 94 Prozent der Befragten eine Website allein aufgrund des Webdesigns abgelehnt oder ihr misstraut haben … Seien Sie nicht diese Website.

Weitere Informationen zur Markenidentität finden Sie in diesen Ressourcen:

•Markenbekanntheit:5 Tipps zum Aufbau einer starken Markenidentität

•So branden Sie Ihren Dropshipping-Shop – Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Beispielen

Entwickeln Sie einen umsetzbaren Marketingplan

Der bloße Besitz einer süßen Marke reicht nicht aus. Dies muss durch ständige Kommunikation über verschiedene Plattformen hinweg unterstrichen werden.

Wenn Sie ihr Vertrauen gewonnen haben, sollten Sie es außerdem aufrechterhalten, indem Sie eine stärkere Bindung zu ihnen aufbauen und ihre Loyalität gewinnen.

Mit anderen Worten: Sie müssen für die Dauer des Bestehens Ihrer Marke bestehen bleiben.

Wir haben nicht behauptet, dass es einfach sei.

Hier sind einige Überlegungen zum Marketingteil Ihres Markenstrategieplans:

Verkaufstrichter:Insbesondere bei einer E-Commerce-Website kann ein Verkaufstrichter Ihre Besucher reibungslos zu Kunden machen und Kunden dazu bringen, wiederzukommen, um mehr zu erfahren.

Social-Media-Marketing: Die Welt – und alle ihre Online-Käufer – haben Sie mit Plattformen wie Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube und mehr immer zur Hand. Probieren Sie zusätzlich zum organischen Posten bezahlte Taktiken wie Influencer-Marketing und Social-Media-Anzeigen aus.

Inhaltsvermarktung: Das ist eine große Sache. Technisch gesehen ist jedes Produktvideo, das Sie erstellen, jeder Social-Media-Beitrag, den Sie erstellen, jede E-Mail, die Sie senden, oder jeder Blog-Beitrag, den Sie veröffentlichen, Content-Marketing. Wenn Sie Best Practices für Content-Marketing nutzen, um Kunden durch Ihren Verkaufstrichter zu locken, kann dies enorme Auswirkungen haben.

E-Mail Marketing: E-Mail-Marketing ist ein weiteres effektives Instrument für Ihren Verkaufstrichter. Eine Studie ergab, dass E-Mail Unternehmen bei der Gewinnung neuer Kunden 40-mal effektiver hilft als Twitter oder Facebook. Es ist mächtiges Zeug.

Hier sind einige weitere Marketingressourcen:

Seien Sie zuverlässig und vertrauenswürdig

Konsistenz ist entscheidend. Vermeiden Sie den Wechsel von gehobenen Marken zu lässigen Stilen oder von emotionalen Botschaften zu Humor und Sarkasmus. Das Hauptziel einer Markenstrategie besteht darin, ein klares, einzigartiges Image für Ihr Unternehmen zu etablieren und dieses in allen Aspekten Ihrer Geschäftstätigkeit beizubehalten. Überlegen Sie, ob Ihre Merchandising-, Branding- und Marketingentscheidungen mit Ihrer Markenstrategie übereinstimmen und zum Narrativ beitragen. Wenn eine neue Idee auch nur geringfügig daneben liegt, verwerfen Sie sie und denken Sie noch einmal darüber nach. Neben der Aufrechterhaltung eines konsistenten Brandings und einer einheitlichen Botschaft ist es wichtig, dass Sie Ihre Versprechen einhalten. Wenn Sie eine Lieferzeit von einer Woche versprechen, stellen Sie sicher, dass Ihr Paket innerhalb dieses Zeitraums eintrifft. Der Verlust des Vertrauens Ihrer Kunden ist der schnellste Weg, Ihren Ruf zu schädigen und Kunden zu verlieren.

Nachverfolgen, bewerten und bei Bedarf weiterentwickeln

Evolution ist für unser Überleben auf dieser schwebenden Weltraumkugel notwendig – warum sollte es für Ihre Marke eine Ausnahme geben?

Forschung war der erste Schritt in diesem Prozess. Die Wahrheit ist jedoch, dass der Prozess in einer losen Endlosschleife ablaufen sollte. Sie sollten immer in Ihre Google Analytics-, Facebook Analytics-, Twitter Analytics- und anderen Plattformen eintauchen, um zu sehen, wie alle Ihre Kampagnen und Bemühungen funktionieren.

Google Analytics ist mein persönlicher Favorit, da es Ihnen eine Fülle detaillierter Informationen über Ihre Website-Besucher und deren Aktivitäten auf Ihrer Website liefert – bis hin zum letzten Klick. Wenn Sie noch kein Google Analytics-Konto haben, erstellen Sie jetzt eines.

Halten Sie immer Ausschau nach Verbesserungsmöglichkeiten. Und akzeptieren Sie, dass manchmal Verbesserungen von Grund auf erfolgen müssen, beginnend mit wesentlichen Elementen Ihres Unternehmens-Brandings wie Ihrem Ton, Ihren Marketingkanälen oder sogar Ihrer Markenidentität.

Marken-Storytelling: Tropical Sun

Tropical Sun verkauft in Großbritannien karibisch inspirierte Produkte. Die Eigentümer bringen den Aspekt des Geschichtenerzählens auf den Punkt, während sie die bescheidenen Anfänge der Marke erklären.

Es verbindet „die blühenden ethnischen Gemeinschaften Großbritanniens“ wieder mit ihrer Kultur und bringt sie zusammen. Die Humanisierung der Marke ist so viel wirkungsvoller als jede generische Liste von Gesundheitsvorteilen oder Produktqualität.

Außerdem unterstreicht diese clevere Weltkarte aus Gewürzen das Konzept, Menschen zusammenzubringen.

Allein das Foto bekommt ein A+.

Kohärentes Marketing: Harper Wilde

Harper Wilde ist eine BH-Marke mit einer lustigen, frechen Einstellung. Aber es ist mehr als nur das – es setzt sich für Frauen ein und stärkt sie gesellschaftlich und politisch.

Dies ist die Art von Marke, die tief mit den Leidenschaften und Identitäten ihrer Kunden verbunden ist.

Auf den ersten Blick sieht man, dass Harper Wilde einen Teil des Gewinns an The Girl Project spendet, eine Initiative, die Mädchen in die Grundschule bringt. Die Eigentümer arbeiten auch mit einem Hersteller zusammen, der bestrebt ist, Frauen in Sri Lanka zu stärken.

Und das alles mit Wortspielen, Hashtags und dem gelegentlich albernen Foto.

„Gemeinsam werden wir Ihre Damen und die zukünftigen Hauptdarstellerinnen von morgen fördern.“

Bekomme es?

Sie verwenden ihren Marken-Hashtag #LiftUpTheLadies auf ihrer Website und in den sozialen Medien, um einen Markenzusammenhalt zwischen den Kanälen zu schaffen.

Das Unternehmen Instagram führt diese Konzepte fort und wechselt dabei fließend zwischen politischen Botschaften, Witzen und Produktfotos.

Insgesamt handelt es sich um eine Expertenarbeit zur Entwicklung einer starken Marke, die sich in allen Marketingbemühungen des Unternehmens widerspiegelt.

Zusammenfassung

Wenn Ihre Markenstrategie effektiv formuliert ist, bietet sie Ihrem Unternehmen die notwendige Orientierung und Unterstützung. Es definiert die Position Ihres Unternehmens in der Branche im Vergleich zur Konkurrenz und hebt seine einzigartigen Eigenschaften hervor. Durch sorgfältige Auswahl der Persönlichkeit, Farben, Stimme und Verhaltensweisen Ihrer Marke können Sie deren Attraktivität für Mitarbeiter und potenzielle Kunden steigern.