Alt du bør vide om branding

Verdens mest populære og succesrige mærker opnåede ikke deres status fra den ene dag til den anden. Virkeligheden er, at opbygningen af ​​et virkelig fremragende brand kræver fokuseret strategi og en masse indsats. Men hvad er brandstrategi egentlig? Kort sagt, det er din køreplan for at komme ind på og dominere din virksomheds specifikke marked. Det omfatter nøgleelementer som brandidentitet, markedspositionering og den type beskeder og markedsføring, der giver genlyd hos din målgruppe. Din brandstrategi er enten dit mest værdifulde aktiv eller din undergang. Vigtigst af alt er det et værktøj til at skabe rigtige forbindelser med mennesker. Her er en lille hemmelighed: Ægte forbindelser fører til loyale kunder. I denne artikel lærer du mere om brandstrategi og de fælles kendetegn ved en stærk brandstrategi. Vi viser også eksempler på effektive brandstrategier og giver dig nogle trin til at hjælpe dig med at komme i gang med din brandstrategiplan i dag.

Hvad er brandstrategi?

Du kan tænke på din brandstrategi som en 360-graders forretningsplan. Ideelt set skitserer din brandstrategi de nøgleelementer, der gør dit brand unikt, din mission og dine mål, og hvordan du vil levere på dem.

En stærk brandstrategi er omhyggeligt udformet under hensyntagen til alle aspekter af dit marked, niche, produkt- eller servicetilbud, kunder og konkurrenter.

Dette bør alt sammen være forankret i så meget data, som du kan få dine poter på.

I begyndelsen bliver du nødt til at tage nogle spring af tro – dette er uundgåeligt, når du starter fra bunden. Men med hver ny besøgende, følger og kunde, du får, vil der være flere strålende data til at skabe meningsfulde strategier, der faktisk omsættes til resultater.

Elementer i en brandstrategi

Her er en brandstrategiskabelon, der kan hjælpe dig med at dække alle grundene:

Hvordan man udvikler en brandstrategi

Der er generelt tre faser i brandstrategiprocessen:

1. Planlæg : Dette er intelfasen. Før du starter dine brand-building-strategier, skal du lave din research for at sikre, at du har et solidt håndtag på markedet, din specifikke niche, dine konkurrenter og rødderne til din marketingstrategi.

2.Byg : Når du har en grundlæggende plan på plads, kan du dykke ned i disse brand-opbygningstrin. Skab din brandidentitet, inklusive dit logo, farvepalet og andre visuelle elementer. Opret din hjemmeside, sociale kanaler og andre medier, hvorigennem du vil eksekvere din brandstrategiplan.

3. Udfør : Marketing er brændstoffet til dit brand-motor. Start dit brand og udnyt fuldt ud alle de budskabsstrategier, du har planlagt, og marketingkanaler, du har bygget. Stop ikke før … nogensinde. Bare stop ikke.

Lad os opdele disse faser i fem handlingsrettede trin.

Lav din research

Markedsundersøgelser er ikke til forhandling, hvis du vil vokse hurtigt. Denne proces hjælper dig med at opbygge et solidt brandudviklingsfundament og giver dig vigtig indsigt i ting som:

• Uddyb din forretningsmodel, som f.eks. at tilføje bestemte produkter eller tilbud, der passer godt til dine oprindelige ideer eller indsnævre din målgruppe.

•Prissætning af dine tilbud baseret på potentiel værdi og konkurrenter.

•Hvem dine vigtigste konkurrenter er, samt deres styrker og svagheder.

•De typer af marketingbudskaber og -strategier, som dit publikum reagerer bedst på.

Sociale medier er absolut din markedsundersøgelsesven. Hvis du starter en dropshipping-butik, så beeline til Instagram for at se, hvad der sker i din niche. Og helt sikkert spionere på dine konkurrenter.

Her er nogle flere forskningsressourcer:

•Facebook Audience Insights:Gratis Facebook-brugerdata baseret på deres indkøbsvaner og profildata som demografi, præferencer og interesser.

•Pew Research Center:Et væld af gratis information indsamlet gennem demografiske data, offentlig meningsmåling, analyse af medieindhold og anden samfundsvidenskabelig forskning.

•Statist:Gratis og betalt adgang til mere end en million fakta og statistik om forbruger- og digitale markeder rundt om i verden.

•Markedsføringsdiagrammer: Alle former for marketingdata, analyser og grafik. De tilbyder gratis grafer og betalte rapporter.

Skab en fantastisk brandidentitet

I din researchfase er det dybest set umuligt ikke at lade sig inspirere med ideer til din egen brandidentitet. Det er derfor, vi anbefaler, at du dypper tæerne ned i markedet, før du træffer endelige beslutninger om din identitet og æstetik.

Her er en tjekliste for vigtige mærkeidentitetselementer:

Logo og slogan:Shopifys Hatchful kan hjælpe dig med at lave et sejt, sprødt logo på et øjeblik – ingen designfærdigheder er nødvendige.

Farvepalet: Vælg tre til fem farver, og hold dig til dem for alle dine branding- og marketingmaterialer. Dette vil bidrage til at styrke mærkegenkendelsen. Åh, og glem ikke farvepsykologi for at sætte stemningen.

Skrifttyper: Som din farvepalet, vælg ikke mere end tre skrifttyper, og hold dig til dem på alle dine materialer. Canva har en fantastisk guide til skrifttypeparring.

Fotos og kunst: I en verden af ​​online shopping, er morderiske visuals nøglen. Hvis du dropshipping, tag fantastiske smukke produktbilleder. Sæt scenen med belysning, billeder, modeller og tilbehør, og bær derefter disse temaer igennem.

Stemme og tone: Dumt, samtaleagtig, inspirerende, dramatisk … den måde, du leverer beskeder på, kan være lige så vigtig som selve beskederne.

Historiefortælling: Følelser rækker langt. Skab et bånd til dine kunder ved at give dem din baggrundshistorie. Hvordan startede mærket? Hvad er dine værdier og mission? Dine drømme og løfter? Bliv personlig.

En smuk hjemmeside: Venligst ikke send folk til en fejlagtig, langsom eller skitseagtig hjemmeside. Dette er eksponentielt vigtigere for en e-handelsvirksomhed, hvor dit websted er din rygrad. En undersøgelse viste, at 94 procent af de adspurgte har afvist eller mistroet et websted baseret på webdesignet alene … vær ikke det websted.

For mere om brandidentitet, tjek disse ressourcer:

• Brand Awareness:5 tips til at skabe en kraftfuld brandidentitet

•Sådan brander du din Dropshipping-butik – Trin-for-trin-vejledning med eksempler

Udvikle en handlingsplan for markedsføring

Det er ikke tilstrækkeligt blot at have et sødt mærke. Det skal understreges af konstant kommunikation på tværs af en række forskellige platforme.

Derudover, hvis du har fået deres tillid, bør du bevare den ved at udvikle et stærkere bånd med dem og vinde deres troskab.

Du skal med andre ord fortsætte i hele dit brands eksistens.

Vi påstod ikke, at det var enkelt.

Her er nogle overvejelser til markedsføringsdelen af ​​din brandstrategiplan:

Salgstragt:Især for en e-handelsside kan en salgstragt uden problemer føre dine besøgende til at blive kunder, og kunder til at komme tilbage efter mere.

Marketing på sociale medier: Verden – og alle dens online shoppere – er lige ved hånden med platforme som Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube og mere. Ud over organisk opslag kan du prøve betalte taktikker som influencer marketing og annoncer på sociale medier.

Indholdsmarkedsføring: Det her er en stor sag. Teknisk set er hver produktvideo, du opretter, indlæg på sociale medier, du laver, e-mail, du sender, eller blogindlæg, du udgiver, indholdsmarkedsføring. Når du bruger best practices til content marketing til at trække kunder gennem din salgstragt, kan det have enorm betydning.

E-mail marketing: E-mail marketing er endnu et effektivt værktøj til din salgstragt. En undersøgelse viste, at e-mail er 40 gange mere effektiv til at hjælpe virksomheder med at skaffe nye kunder end Twitter eller Facebook. Det er kraftfulde ting.

Her er nogle flere marketingressourcer:

Vær pålidelig og troværdig

Konsistens er afgørende. Undgå at skifte fra eksklusive mærker til afslappede stilarter eller fra følelsesladede budskaber til humor og sarkasme. Hovedmålet med en brandstrategi er at etablere et klart, unikt image for din virksomhed og holde fast ved det i alle aspekter af din drift. Overvej, om dine merchandising-, branding- og marketingbeslutninger stemmer overens med din brandstrategi og bidrager til fortællingen. Hvis en ny idé er en smule dårligere, så skrot den og tænk om igen. Ud over at opretholde ensartet branding og meddelelser, er det vigtigt at leve op til de løfter, du giver. Hvis du lover en uges forsendelse, skal du sørge for, at din pakke ankommer inden for denne tidsramme. At miste dine kunders tillid er den hurtigste måde at skade dit omdømme og miste kunder.

Spor, vurder og udvikle dig, når det er nødvendigt

Evolution er nødvendig for vores overlevelse på denne flydende rumkugle – hvorfor skulle der være en undtagelse for dit brand?

Forskning var det første skridt i denne proces. Men sandheden er, at processen skal være i en løs uendelig løkke. Du bør altid dykke ned i dine Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics og andre platforme for at se, hvordan alle dine kampagner og indsats klarer sig.

Google Analytics er en personlig favorit, da det giver dig et væld af dybdegående information om dine besøgende på din hjemmeside, og hvad de præcist gør på dit websted – helt ned til det sidste klik. Hvis du ikke har en Google Analytics-konto, skal du oprette en nu.

Vær altid på udkig efter måder at forbedre dig på. Og accepter, at nogle gange skal forbedringer ske fra bunden, begyndende med væsentlige elementer i din virksomheds branding som din tone, marketingkanaler eller endda din brandidentitet.

Brand storytelling: Tropical Sun

Tropical Sun sælger caribisk-inspirerede produkter i Storbritannien. Ejerne sætter en finger på historiefortællende facet, når de forklarer mærkets beskedne begyndelse.

Det forbinder "Storbritanniens blomstrende etniske samfund" tilbage til deres kultur og bringer dem sammen. Humanisering af mærket er så meget mere kraftfuldt end nogen generisk liste over sundhedsfordele eller produktkvalitet.

Plus, det smarte verdenskort lavet af krydderier driver virkelig konceptet med at bringe mennesker sammen.

Alene billedet får A+.

Sammenhængende markedsføring: Harper Wilde

Harper Wilde er et bh-mærke med en sjov, fræk attitude. Men det er mere end bare det – det forkæmper og styrker kvinder socialt og politisk.

Dette er den slags brand, der forbinder dybt med sine kunders lidenskaber og identiteter.

Lige fra starten kan du se, at Harper Wilde donerer en del af overskuddet til The Girl Project, et initiativ, der sætter piger igennem folkeskolen. Ejerne arbejder også med en producent, der stræber efter at styrke srilankanske kvinder.

Og de gør det hele med ordspil, hashtags og det af og til fjollede billede.

"Sammen løfter vi jeres damer og fremtidens ledende damer i morgen."

Få det?

De bruger deres brandede hashtag #LiftUpTheLadies på deres hjemmeside og sociale medier til at skabe brandsammenhæng mellem kanaler.

Virksomheden Instagram viderefører disse koncepter og skifter jævnt mellem politiske budskaber, vittigheder og produktbilleder.

Samlet set er det et ekspertjob med stærk brandudvikling, der er inkorporeret i alle virksomhedens marketingindsatser.

Afslutter

Hvis den formuleres effektivt, vil din brandstrategi give den nødvendige vejledning og støtte til din virksomhed. Det definerer din virksomheds position i branchen sammenlignet med konkurrenterne og fremhæver dens unikke egenskaber. Ved omhyggeligt at vælge den personlighed, farver, stemme og adfærd, der er forbundet med dit brand, kan du øge dets appel til medarbejdere og potentielle kunder.