Popeth y dylech chi ei wybod am frandio

Ni chyflawnodd brandiau mwyaf poblogaidd a llwyddiannus y byd eu statws dros nos. Y gwir amdani yw bod adeiladu brand gwirioneddol ragorol yn gofyn am strategaeth â ffocws a llawer o ymdrech. Ond beth yn union yw strategaeth brand? Yn fyr, dyma'ch map ffordd i fynd i mewn a dominyddu marchnad benodol eich cwmni. Mae'n cynnwys elfennau allweddol fel hunaniaeth brand, lleoliad y farchnad, a'r math o negeseuon a marchnata sy'n atseinio gyda'ch cynulleidfa darged. Eich strategaeth brand naill ai yw eich ased mwyaf gwerthfawr neu eich cwymp. Yn bwysicaf oll, mae'n offeryn ar gyfer gwneud cysylltiadau go iawn â phobl. Dyma ychydig o gyfrinach: Mae cysylltiadau dilys yn arwain at gwsmeriaid ffyddlon. Yn yr erthygl hon, byddwch yn dysgu mwy am strategaeth brand a nodweddion cyffredin strategaeth frand gref. Byddwn hefyd yn dangos enghreifftiau o strategaethau brand effeithiol ac yn darparu rhai camau i'ch helpu i roi hwb i'ch cynllun strategaeth brand heddiw.

Beth Yw Strategaeth Brand?

Gallwch chi feddwl am strategaeth eich brand fel glasbrint busnes 360 gradd. Yn ddelfrydol, mae strategaeth eich brand yn amlinellu'r elfennau allweddol sy'n gwneud eich brand yn unigryw, eich cenhadaeth a'ch nodau, a sut y byddwch yn eu cyflawni.

Mae strategaeth frand gref wedi'i llunio'n fanwl, gan ystyried pob agwedd ar eich cynigion marchnad, arbenigol, cynnyrch neu wasanaeth, cwsmeriaid a chystadleuwyr.

Dylai hyn oll gael ei wreiddio mewn cymaint o ddata ag y gallwch chi gael eich pawennau ymlaen.

Yn y dechrau, bydd angen i chi gymryd rhai camau ffydd – mae hyn yn anochel pan fyddwch chi'n dechrau o'r dechrau. Ond gyda phob ymwelydd, dilynwr a chwsmer newydd a gewch, bydd mwy o ddata gogoneddus i greu strategaethau ystyrlon sy'n trosi'n ganlyniadau mewn gwirionedd.

Elfennau o Strategaeth Brand

Dyma dempled strategaeth brand a all eich helpu i gwmpasu'r holl seiliau:

Sut i Ddatblygu Strategaeth Brand

Yn gyffredinol, mae tri cham i broses strategaeth y brand:

1.Cynllun : Dyma'r cam intel. Cyn i chi ddechrau eich strategaethau adeiladu brand, gwnewch eich ymchwil i sicrhau bod gennych chi afael gadarn ar y farchnad, eich cilfach benodol, eich cystadleuwyr, a'r gwreiddiau ar gyfer eich strategaeth farchnata.

2.Adeiladu : Unwaith y bydd gennych gynllun sylfaenol yn ei le, plymiwch i'r camau adeiladu brand hynny. Creu eich hunaniaeth brand, gan gynnwys eich logo, palet lliw, a delweddau eraill. Creu eich gwefan, sianeli cymdeithasol, a chyfryngau eraill y byddwch chi'n gweithredu'ch cynllun strategaeth brand trwyddynt.

3.Gweithredu : Marchnata yw'r tanwydd ar gyfer injan eich brand. Lansiwch eich brand a defnyddiwch yr holl strategaethau negeseuon a gynlluniwyd gennych a'r sianeli marchnata a adeiladwyd gennych yn llawn. Peidiwch â stopio tan … byth. Peidiwch â stopio.

Gadewch i ni dorri'r cyfnodau hyn yn bum cam gweithredu.

Gwnewch Eich Ymchwil

Nid yw ymchwil marchnad yn agored i drafodaeth os ydych am dyfu'n gyflym. Mae'r broses hon yn eich helpu i adeiladu sylfaen datblygu brand gadarn, gan roi mewnwelediadau pwysig i chi ar bethau fel:

• Rhoi blas ar eich model busnes, fel ychwanegu rhai cynhyrchion neu offrymau sy'n cyd-fynd yn dda â'ch syniadau cychwynnol neu leihau eich cynulleidfa darged.

•Prisiau ar gyfer eich cynigion yn seiliedig ar werth posibl a chystadleuwyr.

•Pwy yw eich prif gystadleuwyr, yn ogystal â'u cryfderau a'u gwendidau.

•Y mathau o negeseuon a strategaethau marchnata y mae eich cynulleidfa yn ymateb orau iddynt.

Cyfryngau cymdeithasol yw eich ffrind ymchwil marchnad yn llwyr. Os ydych chi'n dechrau siop dropshipping, beeline i Instagram i weld beth sy'n digwydd yn eich arbenigol. Ac yn bendant sbïo ar eich cystadleuwyr.

Dyma rai mwy o adnoddau ymchwil:

• Mewnwelediadau Cynulleidfa Facebook:Data defnyddwyr Facebook am ddim yn seiliedig ar eu harferion siopa a data proffil fel demograffeg, hoffterau a diddordebau.

•Canolfan Ymchwil Pew:Cyfoeth o wybodaeth am ddim wedi'i chasglu trwy ddata demograffig, arolygon barn cyhoeddus, dadansoddi cynnwys y cyfryngau, ac ymchwil arall yn y gwyddorau cymdeithasol.

•Ystadegau:Mynediad am ddim ac am dâl i fwy na miliwn o ffeithiau ac ystadegau am farchnadoedd defnyddwyr a digidol ledled y byd.

•Siartau Marchnata: Pob math o ddata marchnata, dadansoddiadau a graffeg. Maent yn cynnig graffiau am ddim ac adroddiadau taledig.

Creu Hunaniaeth Brand Rhyfeddol

Yn ystod eich cyfnod ymchwil, yn y bôn mae'n amhosibl peidio â chael eich ysbrydoli â syniadau ar gyfer eich hunaniaeth brand eich hun. Dyna pam rydym yn argymell trochi bysedd eich traed i'r farchnad cyn gwneud unrhyw benderfyniadau terfynol ynghylch eich hunaniaeth a'ch esthetig.

Dyma restr wirio ar gyfer elfennau hunaniaeth brand pwysig:

Logo a slogan:Gall Shopify's Hatchful eich helpu i wneud logo cŵl, creisionllyd mewn snap - nid oes angen sgiliau dylunio.

Palet lliw: Dewiswch dri i bum lliw, a chadwch atynt ar gyfer eich holl ddeunyddiau brandio a marchnata. Bydd hyn yn helpu i gadarnhau adnabyddiaeth brand. O, a pheidiwch ag anghofio am seicoleg lliw i osod y naws.

Ffontiau: Fel eich palet lliw, dewiswch ddim mwy na thri ffont, a chadwch at y rhai ar eich holl ddeunyddiau. Mae gan Canva ganllaw gwych ar baru ffontiau.

Lluniau a chelf: Ym myd siopa ar-lein, mae delweddau lladd yn allweddol. Os ydych chi'n dropshipping, tynnwch luniau cynnyrch hyfryd anhygoel. Gosodwch y llwyfan gyda goleuadau, delweddau, modelau, ac ategolion, ac yna cario'r themâu hynny drwyddi draw.

Llais a thôn: Gwirion, sgyrsiol, ysbrydoledig, dramatig … gall y ffordd rydych chi'n cyflwyno negeseuon fod yr un mor bwysig â'r negeseuon eu hunain.

Adrodd straeon: Mae emosiwn yn mynd yn bell. Creu bond gyda'ch cwsmeriaid trwy roi eich cefndir iddynt. Sut dechreuodd y brand? Beth yw eich gwerthoedd a'ch cenhadaeth? Eich breuddwydion a'ch addewidion? Byddwch yn bersonol.

Gwefan hardd: Peidiwch ag anfon pobl i wefan glitchy, araf neu fras. Mae hyn yn bwysicach fyth i fusnes e-fasnach, lle mai eich gwefan yw asgwrn cefn i chi. Dangosodd un astudiaeth fod 94 y cant o ymatebwyr wedi gwrthod neu ddrwgdybio gwefan yn seiliedig ar y cynllun gwe yn unig ... peidiwch â bod y wefan honno.

I gael rhagor o wybodaeth am hunaniaeth brand, edrychwch ar yr adnoddau hyn:

•Ymwybyddiaeth Brand:5 Awgrym ar gyfer Creu Hunaniaeth Brand Bwerus

•Sut i Brand Eich Siop Dropshipping - Canllaw Cam wrth Gam gydag Enghreifftiau

Datblygu Cynllun Marchnata Gweithredadwy

Ni fydd meddu ar frand melys yn unig yn ddigon. Rhaid pwysleisio hyn trwy gyfathrebu cyson ar draws amrywiaeth o lwyfannau.

Yn ogystal, os ydych chi wedi ennill eu hymddiriedaeth, dylech ei gynnal trwy ddatblygu bond cryfach gyda nhw ac ennill eu teyrngarwch.

Mewn geiriau eraill, rhaid i chi barhau am gyfnod bodolaeth eich brand.

Ni wnaethom honni ei fod yn syml.

Dyma rai ystyriaethau ar gyfer rhan farchnata eich cynllun strategaeth brand:

twndis gwerthu:Yn enwedig ar gyfer safle e-fasnach, gall twndis gwerthu arwain eich ymwelwyr yn ddidrafferth i ddod yn gwsmeriaid, a chwsmeriaid i ddod yn ôl am fwy.

Marchnata cyfryngau cymdeithasol: Mae'r byd - a'i holl siopwyr ar-lein - ar flaenau eich bysedd gyda llwyfannau fel Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, a mwy. Yn ogystal â phostio organig, rhowch gynnig ar dactegau taledig fel marchnata dylanwadwyr a hysbysebion cyfryngau cymdeithasol.

Marchnata cynnwys: Mae hyn yn fargen fawr. Yn dechnegol, mae pob fideo cynnyrch rydych chi'n ei greu, post cyfryngau cymdeithasol rydych chi'n ei wneud, e-bost rydych chi'n ei anfon, neu bost blog rydych chi'n ei gyhoeddi yn farchnata cynnwys. Pan fyddwch chi'n defnyddio arferion gorau marchnata cynnwys i dynnu cwsmeriaid trwy'ch twndis gwerthu, gall gael effaith aruthrol.

Marchnata e-bost: Mae marchnata e-bost yn arf effeithiol arall eto ar gyfer eich twndis gwerthu. Canfu un astudiaeth fod e-bost 40 gwaith yn fwy effeithiol o ran helpu cwmnïau i gaffael cwsmeriaid newydd na Twitter neu Facebook. Mae'n stwff pwerus.

Dyma rai mwy o adnoddau marchnata:

Byddwch yn Ddibynadwy ac yn Dibynadwy

Mae cysondeb yn hollbwysig. Osgoi newid o frandiau upscale i arddulliau achlysurol, neu o negeseuon emosiynol i hiwmor a choegni. Prif nod strategaeth frand yw sefydlu delwedd glir, unigryw i'ch cwmni a chadw ato ym mhob agwedd ar eich gweithrediadau. Ystyriwch a yw eich penderfyniadau marchnata, brandio a marchnata yn cyd-fynd â strategaeth eich brand a chyfrannu at y naratif. Os yw syniad newydd hyd yn oed ychydig i ffwrdd, crafwch ef a meddyliwch eto. Yn ogystal â chynnal brandio a negeseuon cyson, mae'n bwysig cyflawni'r addewidion a wnewch. Os ydych chi'n addo cludo un wythnos, gwnewch yn siŵr bod eich pecyn yn cyrraedd o fewn yr amserlen honno. Colli ymddiriedaeth eich cwsmeriaid yw'r ffordd gyflymaf o niweidio'ch enw da a cholli cwsmeriaid.

Olrhain, Asesu, ac Esblygu Pan fo Angen

Mae esblygiad yn angenrheidiol er mwyn i ni oroesi ar yr orb gofod arnofiol hwn - pam ddylai fod eithriad i'ch brand?

Ymchwil oedd y cam cyntaf yn y broses hon. Ond y gwir yw, dylai'r broses fod mewn dolen ddiddiwedd llac. Dylech bob amser fod yn plymio i mewn i'ch Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, a llwyfannau eraill i weld sut mae'ch holl ymgyrchoedd ac ymdrechion yn perfformio.

Mae Google Analytics yn ffefryn personol, gan ei fod yn rhoi cyfoeth o wybodaeth fanwl i chi am eich ymwelwyr gwefan a beth yn union maen nhw'n ei wneud ar eich gwefan - hyd at y clic olaf. Os nad oes gennych gyfrif Google Analytics, crëwch un nawr.

Byddwch yn wyliadwrus bob amser am ffyrdd o wella. A derbyniwch fod angen i welliant ddigwydd o'r gwaelod i fyny weithiau, gan ddechrau gydag elfennau hanfodol o frandio eich busnes fel eich tôn, sianeli marchnata, neu hyd yn oed hunaniaeth eich brand.

Adrodd straeon brand: Tropical Sun

Mae Tropical Sun yn gwerthu cynnyrch a ysbrydolwyd gan y Caribî yn y DU. Mae'r perchnogion yn hoelio'r ffased adrodd straeon wrth iddynt egluro dechreuadau diymhongar y brand.

Mae’n cysylltu “cymunedau ethnig ffyniannus y DU” yn ôl i’w diwylliant ac yn dod â nhw at ei gilydd. Mae dyneiddio'r brand gymaint yn fwy pwerus nag unrhyw restr generig o fuddion iechyd neu ansawdd cynnyrch.

Hefyd, mae'r map byd clyfar hwnnw wedi'i wneud o sbeisys yn ysgogi'r cysyniad o ddod â phobl ynghyd.

Mae'r llun yn unig yn cael A+.

Marchnata cydlynol: Harper Wilde

Mae Harper Wilde yn frand bra gydag agwedd hwyliog, ddigywilydd. Ond mae'n fwy na hynny yn unig - mae'n hyrwyddo ac yn grymuso menywod yn gymdeithasol ac yn wleidyddol.

Dyma'r math o frand sy'n cysylltu'n ddwfn â nwydau a hunaniaeth ei gwsmeriaid.

Yn syth bin, gallwch weld bod Harper Wilde yn rhoi cyfran o elw i The Girl Project, menter sy'n rhoi merched drwy'r ysgol gynradd. Mae'r perchnogion hefyd yn gweithio gyda gwneuthurwr sy'n ymdrechu i rymuso merched Sri Lankan.

Ac maen nhw'n gwneud y cyfan gyda phwyslais, hashnodau, ac ambell lun gwirion.

“Gyda’n gilydd byddwn yn codi eich merched a merched blaenllaw’r dyfodol.”

Ei gael?

Maent yn defnyddio eu hashnod brand #LiftUpTheLadies ar eu gwefan a chyfryngau cymdeithasol i greu cydlyniant brand rhwng sianeli.

Mae'r cwmni Instagram yn cynnal y cysyniadau hyn, gan symud yn esmwyth rhwng negeseuon gwleidyddol, jôcs a lluniau cynnyrch.

Ar y cyfan, mae'n swydd arbenigol o ddatblygiad brand cryf sydd wedi'i ymgorffori yn holl ymdrechion marchnata'r cwmni.

Lapio

Os caiff ei llunio'n effeithiol, bydd eich strategaeth frand yn rhoi'r arweiniad a'r cymorth angenrheidiol i'ch busnes. Mae'n diffinio safle eich cwmni yn y diwydiant o'i gymharu â chystadleuwyr ac yn amlygu ei rinweddau unigryw. Trwy ddewis y personoliaeth, y lliwiau, y llais a'r ymddygiadau sy'n gysylltiedig â'ch brand yn ofalus, gallwch wella ei apêl i weithwyr a darpar gwsmeriaid.