Jak budovat svou značku od nuly

1. Definujte identitu své značky:

Identita vaší značky by měla být jedinečná, zapamatovatelná a odrážet hodnoty a osobnost vaší značky. Zvažte hodnoty a vlastnosti, které chcete, aby vaše značka ztělesňovala, a jak chcete, aby byla vnímána vaší cílovou skupinou.

2. Prozkoumejte své cílové publikum:

Chcete-li vybudovat úspěšnou značku, musíte porozumět své cílové skupině. Proveďte průzkum trhu, abyste se dozvěděli o jejich demografii, potřebách, preferencích a chování.

3. Vytvořte jedinečný název značky a logo: Název a logo vaší značky by měly být zapamatovatelné, výrazné a odrážet identitu vaší značky. Ujistěte se, že jsou snadno zapamatovatelné a rozpoznatelné.

Například logo Applu, nakousnuté jablko, je jednoduchý, ale dobře rozpoznatelný symbol, který odráží hodnoty značky jako inovace, sofistikovanost a jednoduchost.

4. Vytvořte sdělení značky: Vyvíjejte zasílání zpráv, které sdělují poslání, hodnoty a klíčové prvky vaší značky. To zahrnuje slogany, prohlášení o značce a sdělení o značce, které rezonují s vaší cílovou skupinou.

5. Navrhněte webové stránky: Váš web by měl být vizuálně přitažlivý, uživatelsky přívětivý a optimalizovaný pro vyhledávače. Měl by také odrážet identitu vaší značky prostřednictvím designu a obsahu.

Jednou značkou, která úspěšně vytvořila web, který odráží její identitu, je Patagonia. Webová stránka prezentuje své ekologické a udržitelné hodnoty, včetně venkovních a ekologických fotografií spolu s popisy produktů.

6. Vytvořte si přítomnost na sociálních sítích: Vyberte si platformy sociálních médií, které odpovídají cílovému publiku a sdělení vaší značky. Zachovejte konzistenci napříč každou platformou pomocí stejných vizuálů a tónu hlasu.

7. Vytvářejte hodnotný obsah:Vyvíjejte obsah, který poskytuje hodnotu vašemu publiku, upevňuje vaši značku jako autoritu ve vašem odvětví a posiluje sdělení vaší značky.

Hubspot je příkladem značky, která soustavně produkuje hodnotný obsah pro své publikum, včetně blogových příspěvků, webinářů, podcastů a e-knih, které nabízejí postřehy a tipy pro marketing a rozvoj podnikání.

8. Vyvinout konzistentní hlas a tón značky, který se používá na všech komunikačních platformách. Určete hlas, který nejlépe vyhovuje vaší značce, a používejte jej konzistentně ve všech komunikacích. MailChimp ztělesňuje přátelský, zábavný a vtipný hlas značky, který trvale funguje v různých komunikačních kanálech včetně e-mailových kampaní, sociálních médií a obsahu webových stránek.

9. Foster zastánci značky:

Povzbuďte své publikum, aby sdílelo své pozitivní zkušenosti s vaší značkou.

Využijte sociální důkazy a reference zákazníků k vybudování důvěry a autority ve vaši značku.

GoPro je značka, která úspěšně podporuje zastánce značky prostřednictvím svých kanálů a obsahu na sociálních sítích. Její zákazníci jsou často nadšení ze svých dobrodružství a zveřejňují obsah, který vytvářejí pomocí kamer GoPro, na sociálních sítích s hashtagem #GoPro.

10. Použijte analýzy a zpětnou vazbu od zákazníků k vylepšení strategie vaší značky, abyste zvýšili efektivitu značky. Netflix je ukázkovým příkladem značky, která využívá analýzu dat k optimalizaci nabídky obsahu, zlepšení uživatelské zkušenosti a přizpůsobení marketingového úsilí konkrétním segmentům publika. Chcete-li vybudovat úspěšnou značku, je třeba vzít v úvahu faktory, jako je identita značky, cílové publikum, zasílání zpráv, design webových stránek, přítomnost na sociálních sítích, hodnotný obsah a hlas značky. Sladěním strategie značky s vašimi hodnotami a publikem můžete vytvořit nezapomenutelnou a důvěryhodnou značku, která rezonuje u zákazníků na konkurenčním trhu.