Tuttu ciò chì duvete sapè nantu à u Branding
I marchi più populari è riesciuti di u mondu ùn anu micca ottenutu u so statutu da a notte. A realità hè chì a creazione di una marca veramente eccezziunale richiede una strategia focalizzata è assai sforzu. Ma chì hè esattamente a strategia di marca? In breve, hè a vostra strada per entra è duminà u mercatu specificu di a vostra cumpagnia. Include elementi chjave cum'è l'identità di a marca, u posizionamentu di u mercatu, è u tipu di messageria è marketing chì risona cù u vostru publicu di destinazione. A vostra strategia di marca hè o u vostru attivu più preziosu o a vostra caduta. U più impurtante, hè un strumentu per fà una vera cunnessione cù e persone. Eccu un pocu sicretu: e cunnessione genuine portanu à i clienti fideli. In questu articulu, amparate più nantu à a strategia di marca è e caratteristiche cumuni di una strategia di marca forte. Mostreremu ancu esempi di strategie di marca efficaci è furnisce alcuni passi per aiutà à inizià u vostru pianu di strategia di marca oghje.
Cosa hè a strategia di marca?
Pudete pensà à a vostra strategia di marca cum'è un pianu cummerciale à 360 gradi. Ideale, a vostra strategia di marca delinea l'elementi chjave chì facenu a vostra marca unica, a vostra missione è i vostri scopi, è cumu li cunsegnate.
Una forte strategia di marca hè meticulosamente creata, tenendu in contu tutti l'aspettu di u vostru mercatu, nichu, offerta di prudutti o servizii, clienti è cuncurrenti.
Questu deve esse arradicatu in quantu dati quant'è pudete piglià e vostre zampe.
À u principiu, avete bisognu di piglià qualchi salti di fede - questu hè inevitabbile quandu avete principiatu da zero. Ma cù ogni novu visitatore, seguitore è cliente chì uttene, ci saranu dati più gloriosi per creà strategie significativu chì si traduce in risultati.
Elementi di una strategia di marca
Eccu un mudellu di strategia di marca chì vi pò aiutà à copre tutte e basi:
| Sub-strategia | Obiettivi è avvicinamentu |
| U scopu di a marca | A vostra visione, missione è scopu. Perchè a vostra cumpagnia esiste è chì impattu avarà nantu à u vostru audience, a cumunità, o ancu u mondu? |
| U publicu di destinazione | Parlendu di u vostru audience, quale sò? Chì sò i so interessi, bisogni, passioni è abitudini? Capiscenduli intimamente hè criticu per u vostru successu - per quessa, ùn mancate micca. |
| Posizionamentu di marca | Tagliate a vostra fetta di u mercatu. Chì ci vole per esse un grande affare in a vita di u vostru audience, è chì strategie implementate per ghjunghje? |
| Identità di marca | Ciò chì a ghjente vede quandu interagisce cù a vostra marca - a vostra identità visuale cum'è loghi è imagine, è ancu u vostru tonu è voce, supportu à i clienti è reputazione. Punti bonus per a narrazione chì incorpora u vostru scopu di marca in modu significativu. |
| strategia di marketing | Ghjucà à u ghjocu longu, cumu si cumunicà ciò chì site, in una manera chì u vostru audience hè veramente ricettiva? Cumu custruite è cresce e vostre relazioni cù i clienti? Questu pò include tuttu da e social media à l'annunzii pagati à l'email marketing. |
Ci sò generalmente trè fasi per u prucessu di strategia di marca:
1.Piano : Questa hè a fase di l'intelligenza. Prima di inizià e vostre strategie di creazione di marca, fate a vostra ricerca per assicurà chì avete un manicu solidu nantu à u mercatu, u vostru nichu specificu, i vostri cuncurrenti è e radiche per a vostra strategia di marketing.
2.Custruì : Una volta avete un pianu di basa in u locu, immerse in quelli passi di creazione di marca. Crea a vostra identità di marca, cumpresu u vostru logò, a paleta di culori è altre visuale. Crea u vostru situ web, i canali suciali è altri media attraversu quale eseguite u vostru pianu di strategia di marca.
3.Eseguite : U marketing hè u carburante per u vostru mutore di marca. Lanciate a vostra marca è utilizate pienamente tutte e strategie di messageria chì avete pianificatu è i canali di marketing chì avete custruitu. Ùn fermate finu à ... mai. Solu ùn ferma micca.
Dividemu queste fasi in cinque passi azzione.
Fate a vostra ricerca
A ricerca di u mercatu ùn hè micca negoziabile se vulete cresce rapidamente. Stu prucessu vi aiuta à custruisce una basa solida di sviluppu di a marca, chì vi dendu insights impurtanti in cose cum'è:
•Fleshing u vostru mudellu di cummerciale, cum'è aghjunghje certi prudutti o offerte chì vanu bè cù e vostre idee iniziali o ristrette u vostru publicu di destinazione.
• Pricing per e vostre offerte basate nantu à u valore potenziale è i cuncurrenti.
•Quale sò i vostri principali cuncurrenti, è ancu i so punti di forza è debule.
• I tipi di missaghji marketing è strategie chì u vostru audience risponde à u megliu.
I media suciali sò assolutamente u vostru amicu di ricerca di u mercatu. Sè avete principiatu una tenda di dropshipping, andate in Instagram per vede ciò chì succede in u vostru nichu. È sicuramente spia i vostri cuncurrenti.
•Facebook Audience Insights:Dati gratuiti di l'utilizatori di Facebook basati nantu à i so abitudini di shopping è i dati di prufilu cum'è a demografia, preferenze è interessi.
• Pew Research Center:Una ricchezza d'infurmazioni gratuiti riuniti attraversu dati demografichi, sondaggi di l'opinione publica, analisi di cuntenutu di i media è altre ricerche di scienze suciali.
• Statista :Accessu gratuitu è pagatu à più di un milione di fatti è statistiche nantu à i mercati di cunsumatori è digitale in u mondu.
• Charts di marketing: Ogni tipu di dati di marketing, analisi è grafici. Offrenu grafici gratuiti è rapporti pagati.
Crea una identità di marca fantastica
Durante a vostra fase di ricerca, hè basicamente impussibile di ùn esse inspiratu cù idee per a vostra propria identità di marca. Hè per quessa chì ricumandemu di immergete i vostri pedi in u mercatu prima di piglià qualsiasi decisione finali nantu à a vostra identità è estetica.
Eccu una lista di cuntrollu per elementi impurtanti di l'identità di a marca:
Logo è slogan:Shopify's Hatchful pò aiutà vi à fà un logu frescu è croccante in un snap - ùn ci hè bisognu di capacità di cuncepimentu.
Paleta di culori: Sceglite da trè à cinque culori, è fate per elli per tutti i vostri materiali di marca è marketing. Questu aiuterà à solidificà a ricunniscenza di a marca. Oh, è ùn vi scurdate di a psiculugia di u culore per stabilisce l'umore.
Fonts: Cum'è a vostra paleta di culori, sceglite micca più di trè fonti, è fate à quelli nantu à tutti i vostri materiali. Canva hà una grande guida nantu à l'accoppiamentu di fonti.
Foto è arte: In u mondu di e shopping online, i visuals killer sò chjave. Sè vo site dropshipping, pigliate bellissime foto di produttu. Pone u palcuscenicu cù l'illuminazione, l'imaghjini, i mudelli è l'accessori, è poi portanu questi temi in tuttu.
Voce è tonu: stupidu, cunversazione, ispiratore, drammaticu ... a manera di trasmette missaghji pò esse cusì impurtante cum'è i missaghji stessi.
Narrativa: L'emozioni viaghja assai. Crea un ligame cù i vostri clienti dendu a vostra storia. Cumu hà principiatu a marca? Chì sò i vostri valori è missione ? I vostri sogni è promesse? Fate persunale.
Un bellu situ web: Per piacè ùn mandate micca persone à un situ web glitchy, lento o sketchy. Questu hè più impurtante per un affari di ecommerce, induve u vostru situ hè a vostra spina. Un studiu hà dimustratu chì u 94 per centu di i rispondenti anu rifiutatu o sfidatu un situ basatu solu nantu à u web design ... ùn sia micca quellu situ.
Per più nantu à l'identità di a marca, verificate queste risorse:
• Cuscenza di a marca:5 Cunsiglii per creà una identità di marca putente
• How to Brand Your Dropshipping Store - Guida Passu à Passu cù Esempii
Sviluppà un Pianu di Marketing Actionable
Solu pussede una marca dolce ùn sarà micca abbastanza. Deve esse enfatizatu da cumunicazioni custanti in una varietà di piattaforme.
Inoltre, se avete guadagnatu a so fiducia, duvete mantenela sviluppendu un ligame più forte cun elli è vincendu a so lealtà.
In altri palori, duvete cuntinuà per a durata di l'esistenza di a vostra marca.
Ùn avemu micca dichjaratu chì era simplice.
Eccu alcuni considerazioni per a parte di marketing di u vostru pianu di strategia di marca:
Funnel di vendita:In particulare per un situ di ecommerce, un funnel di vendita pò guidà i vostri visitatori à diventà clienti, è i clienti à vultà per più.
Marketing di media suciale: U mondu - è tutti i so cumpratori in linea - sò à a vostra manu cù piattaforme cum'è Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube è più. In più di a publicazione organica, pruvate tattiche pagate cum'è marketing di influenze è publicità in e social media.
Marketing di cuntenutu: Questu hè un grande affare. Tecnicamente, ogni video di produttu chì create, post di e social media chì fate, email chì mandate, o post di blog chì pubblicate hè marketing di cuntenutu. Quandu aduprate e migliori pratiche di marketing di cuntenutu per attirà i clienti attraversu u vostru funnel di vendita, pò esse massivamente impactful.
Email marketing: L'email marketing hè un altru strumentu efficace per u vostru funnel di vendita. Un studiu hà truvatu chì l'email hè 40 volte più efficace à aiutà e cumpagnie acquistà novi clienti chè Twitter o Facebook. Hè roba putente.
Eccu alcuni più risorse di marketing:
Siate affidabile è affidabile
A cunsistenza hè cruciale. Evitate di passà da e marche upscale à stili casuale, o da missaghji emotivi à umore è sarcasmu. L'obiettivu principale di una strategia di marca hè di stabilisce una maghjina chjara è unica per a vostra cumpagnia è aderisce à questu in ogni aspettu di e vostre operazioni. Cunsiderate se e vostre decisioni di merchandising, branding è marketing sò in linea cù a vostra strategia di marca è cuntribuiscenu à a narrativa. Sì una nova idea hè ancu un pocu off, scrap it and think again. In più di mantene a marca è a messageria coherente, hè impurtante di mantene e promesse chì fate. Se prumetti una spedizione di una settimana, assicuratevi chì u vostru pacchettu ghjunghje in quellu tempu. Perde a fiducia di i vostri clienti hè u modu più veloce per dannà a vostra reputazione è perde i clienti.
Segui, valutà è evoluzione quandu hè necessariu
L'evoluzione hè necessaria per a nostra sopravvivenza nantu à questu orbe spaziale flottante - perchè duverebbe esse una eccezzioni per a vostra marca?
A ricerca era u primu passu in stu prucessu. Ma a verità hè, u prucessu deve esse in un ciclu infinitu. Duvete sempre immerse in u vostru Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics, è altre piattaforme per vede cumu tutte e vostre campagni è sforzi sò realizati.
Google Analytics hè un predilettu persunale, postu chì vi dà una ricchezza di infurmazione approfondita nantu à i visitori di u vostru situ web è ciò chì facenu esattamente in u vostru situ - finu à l'ultimu clic. Se ùn avete micca un contu Google Analytics, creanu unu avà.
Sempre à circà modi per migliurà. È accettate chì qualchì volta a migliione deve accade da a terra, cuminciendu cù elementi essenziali di a vostra marca cummerciale cum'è u vostru tonu, i canali di marketing, o ancu a vostra identità di marca.
Brand storytelling: Sun Tropical
Tropical Sun vende prudutti d'ispirazione caraibica in u Regnu Unitu. I pruprietarii chjappà l'aspettu di a storia mentre spieganu l'umili iniziu di a marca.
Cunnette "e comunità etniche prospères di u Regnu Unitu" à a so cultura è li riunisce. L'umanizazione di a marca hè assai più putente cà qualsiasi lista generica di benefici per a salute o di qualità di produttu.
In più, quella mappa di u mondu intelligente fatta di spezie porta veramente in casa u cuncettu di riunite a ghjente.
A foto sola riceve un A+.
Marketing cohesiu: Harper Wilde
Harper Wilde hè una marca di bra cù una attitudine divertente è sfacciata. Ma hè più cà questu - sustene è abilita e donne suciali è pulitichi.
Questu hè u tipu di marca chì cunnetta profondamente cù e passioni è l'identità di i so clienti.
Subbitu, pudete vede chì Harper Wilde dona una parte di i prufitti à u Prughjettu Girl, una iniziativa chì mette e ragazze in a scola primaria. I pruprietarii travaglianu ancu cù un fabricatore chì s'impegna à empowering e donne di Sri Lanka.
E facenu tuttu cù puns, hashtags, è a foto occasionalmente stupida.
"Inseme eleveremu e vostre donne è e future donne principali di dumane".
Capitu?
Usanu u so hashtag di marca #LiftUpTheLadies nantu à u so situ web è e social media per creà a coesione di marca trà i canali.
A cumpagnia Instagram porta sti cuncetti, trasfurmendu bè trà i missaghji pulitichi, i scherzi è e foto di produttu.
In generale, hè un travagliu espertu di sviluppu di marca forte chì hè incarnatu in tutti i sforzi di marketing di a cumpagnia.
Avvolgimentu
Se formulata in modu efficace, a vostra strategia di marca furnisce a guida è u sustegnu necessariu per a vostra attività. Definisce a pusizione di a vostra cumpagnia in l'industria cumparatu cù i cuncurrenti è mette in risaltu i so attributi unichi. Sceglie currettamente a personalità, i culori, a voce è i cumpurtamenti assuciati cù a vostra marca, pudete rinfurzà u so appellu à l'impiegati è i clienti potenziali.