Com construir la teva marca des de zero

1. Definiu la vostra identitat de marca:

La vostra identitat de marca ha de ser única, memorable i reflectir els valors i la personalitat de la vostra marca. Tingueu en compte els valors i trets que voleu que encarni la vostra marca i com voleu ser percebut pel vostre públic objectiu.

2. Investiga el teu públic objectiu:

Per crear una marca d'èxit, cal entendre el vostre públic objectiu. Realitzeu estudis de mercat per conèixer la seva demografia, necessitats, preferències i comportament.

3. Desenvolupa un nom de marca i un logotip únics: La vostra marca i el vostre logotip han de ser memorables, distintius i reflectir la vostra identitat de marca. Assegureu-vos que siguin fàcils de recordar i reconeixibles.

Per exemple, el logotip d'Apple, la poma mossegada, és un símbol senzill però molt reconeixible que reflecteix els valors d'innovació, sofisticació i simplicitat de la marca.

4. Crea missatges de marca: Desenvolupeu missatges que comuniquin la missió, els valors i els principals diferenciadors de la vostra marca. Això inclou lemes, declaracions de marca i missatges de marca que ressonen amb el vostre públic objectiu.

5. Dissenyeu un lloc web: El vostre lloc web ha de ser visualment atractiu, fàcil d'utilitzar i optimitzat per als motors de cerca. També hauria de reflectir la identitat de la vostra marca a través del seu disseny i contingut.

Una marca que ha creat amb èxit un lloc web que reflecteixi la seva identitat de marca és Patagonia. El lloc web mostra els seus valors ecològics i sostenibles, amb fotos exteriors i ambientals juntament amb descripcions de productes.

6. Establiu una presència a les xarxes socials: Trieu les plataformes de xarxes socials que s'alineen amb el públic objectiu i els missatges de la vostra marca. Manteniu la coherència a cada plataforma utilitzant els mateixos elements visuals i el mateix to de veu.

7. Crea contingut valuós:Desenvolupeu contingut que aporti valor al vostre públic, estableixi la vostra marca com a autoritat en el vostre sector i reforci el missatge de la vostra marca.

Hubspot és un exemple de marca que produeix constantment contingut valuós per al seu públic, incloses publicacions de bloc, seminaris web, podcasts i llibres electrònics que ofereixen informació i consells sobre màrqueting i desenvolupament empresarial.

8. Desenvolupar una veu i un to de marca coherents que s'utilitzin a totes les plataformes de comunicació. Determineu la veu que millor s'adapti a la vostra marca i utilitzeu-la de manera coherent en totes les comunicacions. MailChimp encarna una veu de marca amigable, divertida i enginyosa que funciona constantment en diversos canals de comunicació, com ara campanyes de correu electrònic, xarxes socials i contingut del lloc web.

9. Fomentar els defensors de la marca:

Animeu el vostre públic a compartir les seves experiències positives amb la vostra marca.

Aprofiteu les proves socials i els testimonis dels clients per generar confiança i autoritat en la vostra marca.

GoPro és una marca que ha fomentat amb èxit els defensors de la marca a través dels seus canals i contingut de xarxes socials. Els seus clients solen ser apassionats per les seves aventures i publiquen contingut que creen amb càmeres GoPro a les xarxes socials amb l'etiqueta #GoPro.

10. Utilitzeu analítiques i comentaris dels clients per refinar la vostra estratègia de marca per augmentar l'eficàcia de la marca. Netflix és un exemple excel·lent d'una marca que utilitza l'anàlisi de dades per optimitzar les ofertes de contingut, millorar l'experiència de l'usuari i adaptar els esforços de màrqueting a segments de públic específics. Per construir una marca d'èxit, s'han de tenir en compte factors com la identitat de marca, el públic objectiu, la missatgeria, el disseny de llocs web, la presència a les xarxes socials, el contingut valuós i la veu de la marca. Alineant la vostra estratègia de marca amb els vostres valors i públic, podeu crear una marca memorable i fiable que ressoni amb els clients en un mercat competitiu.