Kako izgraditi svoj brend od nule

1. Definirajte svoj brend identitet:

Vaš identitet brenda treba da bude jedinstven, nezaboravan i da odražava vrednosti i ličnost vašeg brenda. Razmotrite vrijednosti i osobine koje želite da vaš brend oliči i kako želite da vas vaša ciljna publika percipira.

2. Istražite svoju ciljnu publiku:

Da biste izgradili uspješan brend, morate razumjeti svoju ciljnu publiku. Provedite istraživanje tržišta kako biste saznali o njihovoj demografiji, potrebama, preferencijama i ponašanju.

3. Razvijte jedinstveno ime brenda i logo: Ime vašeg brenda i logotip trebali bi biti nezaboravni, prepoznatljivi i odražavati identitet vašeg brenda. Pobrinite se da ih je lako pamtiti i prepoznati.

Na primjer, Appleov logotip, ugrizena jabuka, jednostavan je, ali vrlo prepoznatljiv simbol koji odražava vrijednosti brenda inovativnosti, sofisticiranosti i jednostavnosti.

4. Kreirajte poruke o brendu: Razvijte poruke koje komuniciraju misiju vašeg brenda, vrijednosti i ključne diferencijatore. Ovo uključuje slogane, izjave o brendu i poruke o brendu koje odjekuju s vašom ciljnom publikom.

5. Dizajnirajte web stranicu: Vaša web stranica bi trebala biti vizualno privlačna, prilagođena korisnicima i optimizirana za tražilice. Također bi trebao odražavati identitet vašeg brenda kroz svoj dizajn i sadržaj.

Jedan brend koji je uspješno kreirao web stranicu koja odražava njen identitet je Patagonia. Web stranica prikazuje svoje ekološke i održive vrijednosti, sa fotografijama na otvorenom i okolišu uz opise proizvoda.

6. Uspostavite prisustvo na društvenim mrežama: Odaberite platforme društvenih medija koje su u skladu s ciljnom publikom i porukama vašeg brenda. Održavajte dosljednost na svakoj platformi korištenjem istih vizuala i tona glasa.

7. Kreirajte vrijedan sadržaj:Razvijte sadržaj koji pruža vrijednost vašoj publici, uspostavlja vaš brend kao autoritet u vašoj industriji i jača poruke vašeg brenda.

Hubspot je primjer brenda koji dosljedno proizvodi vrijedan sadržaj za svoju publiku, uključujući postove na blogu, webinare, podcaste i e-knjige koje nude uvide i savjete o marketingu i razvoju poslovanja.

8. Razvijte dosljedan glas i ton brenda koji se koristi na svim komunikacijskim platformama. Odredite glas koji najbolje odgovara vašem brendu i koristite ga dosljedno u svim komunikacijama. MailChimp utjelovljuje prijateljski, zabavan i duhovit glas brenda koji dosljedno radi na različitim komunikacijskim kanalima uključujući kampanje e-pošte, društvene mreže i sadržaj web stranice.

9. Foster zagovornici brenda:

Ohrabrite svoju publiku da podijeli svoja pozitivna iskustva s vašim brendom.

Iskoristite društvene dokaze i svjedočanstva kupaca kako biste izgradili povjerenje i autoritet u svom brendu.

GoPro je brend koji je uspješno poticao zagovornike brenda kroz svoje kanale i sadržaj na društvenim mrežama. Njegovi kupci su često strastveni u vezi svojih avantura i objavljuju sadržaj koji kreiraju pomoću GoPro kamera na društvenim mrežama uz hashtag #GoPro.

10. Koristite analitiku i povratne informacije kupaca kako biste usavršili svoju strategiju brenda kako biste povećali učinkovitost brenda. Netflix je odličan primjer brenda koji koristi analitiku podataka za optimizaciju ponude sadržaja, poboljšanje korisničkog iskustva i prilagođavanje marketinških napora određenim segmentima publike. Da bi se izgradio uspješan brend, moraju se uzeti u obzir faktori kao što su identitet brenda, ciljna publika, poruke, dizajn web stranice, prisustvo na društvenim mrežama, vrijedan sadržaj i glas brenda. Usklađujući svoju strategiju brenda sa svojim vrijednostima i publikom, možete stvoriti nezaboravan i pouzdan brend koji ima odjeka kod kupaca na konkurentnom tržištu.