ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে আপনার যা কিছু জানা উচিত

বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং সফল ব্র্যান্ডগুলি রাতারাতি তাদের মর্যাদা অর্জন করেনি। বাস্তবতা হল যে একটি সত্যিকারের অসামান্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে মনোযোগী কৌশল এবং অনেক প্রচেষ্টা প্রয়োজন। কিন্তু ব্র্যান্ড কৌশল ঠিক কি? সংক্ষেপে, আপনার কোম্পানির নির্দিষ্ট বাজারে প্রবেশ এবং আধিপত্য বিস্তার করার জন্য এটি আপনার রোডম্যাপ। এতে ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি, মার্কেট পজিশনিং এবং আপনার টার্গেট শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত মেসেজিং এবং মার্কেটিং এর মতো মূল উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। আপনার ব্র্যান্ড কৌশল হয় আপনার সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদ বা আপনার পতন। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এটি মানুষের সাথে সত্যিকারের সংযোগ তৈরির একটি হাতিয়ার। এখানে একটি ছোট গোপন বিষয়: প্রকৃত সংযোগ বিশ্বস্ত গ্রাহকদের দিকে নিয়ে যায়। এই নিবন্ধে, আপনি ব্র্যান্ড কৌশল এবং একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড কৌশলের সাধারণ বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আরও শিখবেন। আমরা কার্যকর ব্র্যান্ড কৌশলগুলির উদাহরণও দেখাব এবং আপনাকে আজই আপনার ব্র্যান্ড কৌশল পরিকল্পনা জাম্প-স্টার্ট করতে সহায়তা করার জন্য কিছু পদক্ষেপ প্রদান করব।

ব্র্যান্ড কৌশল কি?

আপনি আপনার ব্র্যান্ড কৌশলটিকে 360-ডিগ্রি ব্যবসায়িক ব্লুপ্রিন্ট হিসাবে ভাবতে পারেন। আদর্শভাবে, আপনার ব্র্যান্ড কৌশল মূল উপাদানগুলির রূপরেখা দেয় যা আপনার ব্র্যান্ডকে অনন্য করে তোলে, আপনার মিশন এবং লক্ষ্যগুলি এবং আপনি কীভাবে সেগুলি প্রদান করবেন।

আপনার বাজার, কুলুঙ্গি, পণ্য বা পরিষেবার অফার, গ্রাহক এবং প্রতিযোগীদের সমস্ত দিক বিবেচনায় নিয়ে একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড কৌশলটি সাবধানতার সাথে তৈরি করা হয়েছে।

আপনি আপনার পাঞ্জা পেতে পারেন যতটা ডেটার মধ্যে এটি সমস্ত রুট করা উচিত।

শুরুতে, আপনাকে বিশ্বাসের কিছু ঝাঁকুনি নিতে হবে - আপনি যখন স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করছেন তখন এটি অনিবার্য। কিন্তু প্রতিটি নতুন ভিজিটর, ফলোয়ার এবং গ্রাহক আপনি পাবেন, অর্থপূর্ণ কৌশল তৈরি করার জন্য আরও গৌরবময় ডেটা থাকবে যা আসলে ফলাফলে রূপান্তরিত হয়।

একটি ব্র্যান্ড কৌশল উপাদান

এখানে একটি ব্র্যান্ড কৌশল টেমপ্লেট রয়েছে যা আপনাকে সমস্ত ভিত্তি কভার করতে সাহায্য করতে পারে:

কীভাবে একটি ব্র্যান্ড কৌশল বিকাশ করবেন

ব্র্যান্ড কৌশল প্রক্রিয়ার জন্য সাধারণত তিনটি পর্যায় রয়েছে:

1. পরিকল্পনা : এটি ইন্টেল ফেজ। আপনি আপনার ব্র্যান্ড-বিল্ডিং কৌশলগুলি শুরু করার আগে, আপনার বাজার, আপনার নির্দিষ্ট কুলুঙ্গি, আপনার প্রতিযোগী এবং আপনার বিপণন কৌশলের শিকড়গুলির উপর একটি শক্ত হ্যান্ডেল আছে তা নিশ্চিত করতে আপনার গবেষণা করুন।

2.বিল্ড : একবার আপনার কাছে একটি মৌলিক পরিকল্পনা হয়ে গেলে, সেই ব্র্যান্ড-বিল্ডিং ধাপগুলিতে ডুব দিন৷ আপনার লোগো, রঙ প্যালেট এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল সহ আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করুন। আপনার ওয়েবসাইট, সামাজিক চ্যানেল এবং অন্যান্য মিডিয়া তৈরি করুন যার মাধ্যমে আপনি আপনার ব্র্যান্ড কৌশল পরিকল্পনাটি কার্যকর করবেন।

3.চালনা করা : মার্কেটিং হল আপনার ব্র্যান্ড ইঞ্জিনের জ্বালানি। আপনার ব্র্যান্ড চালু করুন এবং আপনার তৈরি করা সমস্ত মেসেজিং কৌশল এবং বিপণন চ্যানেলগুলিকে সম্পূর্ণরূপে ব্যবহার করুন৷ থামবেন না যতক্ষণ না... কখনো। শুধু থামবেন না।

আসুন এই পর্যায়গুলিকে পাঁচটি কার্যকরী ধাপে বিভক্ত করি।

আপনার গবেষণা করুন

আপনি যদি দ্রুত বাড়তে চান তবে বাজার গবেষণা অ-আলোচনাযোগ্য। এই প্রক্রিয়াটি আপনাকে একটি দৃঢ় ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট ফাউন্ডেশন তৈরি করতে সাহায্য করে, আপনাকে গুরুত্বপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টি দেয় যেমন:

• আপনার ব্যবসার মডেল তৈরি করা, যেমন কিছু পণ্য বা অফার যোগ করা যা আপনার প্রাথমিক ধারণাগুলির সাথে ভাল যায় বা আপনার লক্ষ্য দর্শককে সংকুচিত করা।

• সম্ভাব্য মান এবং প্রতিযোগীদের উপর ভিত্তি করে আপনার অফারগুলির জন্য মূল্য নির্ধারণ করুন।

• আপনার প্রধান প্রতিযোগী কারা, সেইসাথে তাদের শক্তি এবং দুর্বলতা।

• আপনার শ্রোতারা যে ধরনের বিপণন বার্তা এবং কৌশলগুলিকে সর্বোত্তমভাবে সাড়া দেয়৷

সোশ্যাল মিডিয়া একেবারে আপনার বাজার গবেষণা বন্ধু. আপনি যদি একটি ড্রপশিপিং স্টোর শুরু করেন তবে আপনার কুলুঙ্গিতে কী ঘটছে তা দেখতে Instagram এ বেইলাইন করুন। এবং অবশ্যই আপনার প্রতিযোগীদের গুপ্তচরবৃত্তি.

এখানে আরও কিছু গবেষণা সংস্থান রয়েছে:

•ফেসবুক অডিয়েন্স ইনসাইট:তাদের কেনাকাটার অভ্যাস এবং জনসংখ্যা, পছন্দ এবং আগ্রহের মতো প্রোফাইল ডেটার উপর ভিত্তি করে বিনামূল্যে Facebook ব্যবহারকারীর ডেটা।

• পিউ রিসার্চ সেন্টার:জনসংখ্যাগত তথ্য, জনমত পোলিং, মিডিয়া বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ, এবং অন্যান্য সামাজিক বিজ্ঞান গবেষণার মাধ্যমে বিনামূল্যে তথ্যের একটি সম্পদ সংগ্রহ করা হয়েছে।

• পরিসংখ্যান:বিশ্বজুড়ে ভোক্তা এবং ডিজিটাল বাজার সম্পর্কে এক মিলিয়নেরও বেশি তথ্য এবং পরিসংখ্যানে বিনামূল্যে এবং অর্থ প্রদানের অ্যাক্সেস।

• মার্কেটিং চার্ট: সমস্ত ধরণের মার্কেটিং ডেটা, বিশ্লেষণ এবং গ্রাফিক্স। তারা বিনামূল্যে গ্রাফ এবং প্রদত্ত প্রতিবেদন অফার করে।

একটি দুর্দান্ত ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি তৈরি করুন

আপনার গবেষণার পর্যায়ে, আপনার নিজের ব্র্যান্ড পরিচয়ের জন্য ধারনা দিয়ে অনুপ্রাণিত না হওয়া মূলত অসম্ভব। এই কারণেই আমরা আপনার পরিচয় এবং নান্দনিকতার বিষয়ে চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আপনার পায়ের আঙ্গুলগুলিকে বাজারে ডুবিয়ে দেওয়ার পরামর্শ দিই৷

এখানে গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় উপাদানগুলির জন্য একটি চেকলিস্ট রয়েছে:

লোগো এবং স্লোগান:Shopify এর হ্যাচফুল আপনাকে এক মুহূর্তের মধ্যে একটি দুর্দান্ত, খাস্তা লোগো তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে – কোন ডিজাইন দক্ষতার প্রয়োজন নেই।

রঙ্গের পাত: তিন থেকে পাঁচটি রং বেছে নিন এবং আপনার সমস্ত ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং উপকরণের জন্য তাদের সাথে লেগে থাকুন। এটি ব্র্যান্ড স্বীকৃতি দৃঢ় করতে সাহায্য করবে। ওহ, এবং মেজাজ সেট করতে রঙ মনোবিজ্ঞান সম্পর্কে ভুলবেন না।

হরফ: আপনার রঙের প্যালেটের মতো, তিনটির বেশি ফন্ট বাছাই করবেন না এবং আপনার সমস্ত উপকরণের সাথে লেগে থাকুন। ক্যানভা ফন্ট পেয়ারিং সম্পর্কে একটি দুর্দান্ত নির্দেশিকা রয়েছে।

ছবি এবং শিল্প: অনলাইন শপিংয়ের জগতে, হত্যাকারী ভিজ্যুয়ালগুলি গুরুত্বপূর্ণ। আপনি যদি ড্রপশিপিং করে থাকেন, তাহলে চমৎকার জমকালো পণ্যের ছবি তুলুন। আলো, চিত্রকল্প, মডেল এবং আনুষাঙ্গিকগুলির সাথে মঞ্চ সেট করুন এবং তারপর সেই থিমগুলিকে সর্বত্র বহন করুন৷

ভয়েস এবং টোন: নির্বোধ, কথোপকথন, অনুপ্রেরণামূলক, নাটকীয় … আপনি যেভাবে বার্তাগুলি প্রদান করেন তা বার্তাগুলির মতোই গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে৷

গল্প বলা: আবেগ অনেক দূর যায়। আপনার গ্রাহকদের আপনার পিছনের গল্প দিয়ে তাদের সাথে একটি বন্ড তৈরি করুন। কিভাবে ব্র্যান্ড শুরু? আপনার মূল্যবোধ এবং মিশন কি? আপনার স্বপ্ন এবং প্রতিশ্রুতি? ব্যক্তিগত পেতে।

একটি সুন্দর ওয়েবসাইট: অনুগ্রহ করে লোকেদেরকে একটি জটিল, ধীরগতি বা স্কেকি ওয়েবসাইটে পাঠাবেন না। এটি একটি ইকমার্স ব্যবসার জন্য দ্রুতগতিতে আরও গুরুত্বপূর্ণ, যেখানে আপনার সাইটটি আপনার মেরুদণ্ড। একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে 94 শতাংশ উত্তরদাতা শুধুমাত্র ওয়েব ডিজাইনের উপর ভিত্তি করে একটি সাইটকে প্রত্যাখ্যান বা অবিশ্বাস করেছেন … সেই সাইটটি হবেন না।

ব্র্যান্ড পরিচয় সম্পর্কে আরও জানতে, এই সংস্থানগুলি দেখুন:

•গুণমান সচেতনতা:একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি তৈরি করার জন্য 5 টি টিপস

• কিভাবে আপনার ড্রপশিপিং স্টোর ব্র্যান্ড করবেন - উদাহরণ সহ ধাপে ধাপে গাইড

একটি অ্যাকশনেবল মার্কেটিং প্ল্যান ডেভেলপ করুন

শুধুমাত্র একটি মিষ্টি ব্র্যান্ড থাকা যথেষ্ট হবে না। এটি বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ধ্রুবক যোগাযোগের দ্বারা জোর দেওয়া আবশ্যক।

উপরন্তু, আপনি যদি তাদের বিশ্বাস অর্জন করে থাকেন, তাহলে তাদের সাথে একটি শক্তিশালী বন্ধন তৈরি করে এবং তাদের আনুগত্য জয় করে আপনার এটি বজায় রাখা উচিত।

অন্য কথায়, আপনাকে অবশ্যই আপনার ব্র্যান্ডের অস্তিত্বের সময়কালের জন্য চালিয়ে যেতে হবে।

আমরা দাবি করিনি এটি সহজ ছিল।

আপনার ব্র্যান্ড কৌশল পরিকল্পনার বিপণন অংশের জন্য এখানে কিছু বিবেচনা রয়েছে:

বিক্রয় ফানেল:বিশেষ করে একটি ইকমার্স সাইটের জন্য, একটি বিক্রয় ফানেল আপনার দর্শকদের গ্রাহক হতে এবং গ্রাহকরা আরও কিছুর জন্য ফিরে আসতে পারে।

সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং: ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, স্ন্যাপচ্যাট, ইউটিউব এবং আরও অনেক কিছুর মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিশ্ব - এবং এর সমস্ত অনলাইন ক্রেতারা আপনার নখদর্পণে রয়েছে৷ জৈব পোস্টিং ছাড়াও, প্রভাবক মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপনের মতো অর্থপ্রদানের কৌশল ব্যবহার করে দেখুন।

বিষয়বস্তু মার্কেটিং: এটা একটা বড় ব্যাপার। টেকনিক্যালি, আপনার তৈরি প্রতিটি পণ্যের ভিডিও, আপনার করা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট, আপনার পাঠানো ইমেল বা আপনার প্রকাশ করা ব্লগ পোস্ট হল সামগ্রী বিপণন। আপনি যখন আপনার বিক্রয় ফানেলের মাধ্যমে গ্রাহকদের টানতে সামগ্রী বিপণনের সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি ব্যবহার করেন, তখন এটি ব্যাপকভাবে প্রভাবশালী হতে পারে।

ইমেইল - মার্কেটিং: ইমেল বিপণন আপনার বিক্রয় ফানেলের জন্য আরেকটি কার্যকর হাতিয়ার। একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে টুইটার বা ফেসবুকের তুলনায় কোম্পানিগুলিকে নতুন গ্রাহক অর্জনে সহায়তা করার জন্য ইমেল 40 গুণ বেশি কার্যকর। এটা শক্তিশালী জিনিস.

এখানে আরও কিছু বিপণন সংস্থান রয়েছে:

নির্ভরযোগ্য এবং বিশ্বস্ত হন

ধারাবাহিকতা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপস্কেল ব্র্যান্ডগুলি থেকে নৈমিত্তিক শৈলীতে বা আবেগপ্রবণ বার্তা থেকে হাস্যরস এবং ব্যঙ্গ-বিদ্রূপ এড়িয়ে চলুন। একটি ব্র্যান্ড কৌশলের মূল লক্ষ্য হল আপনার কোম্পানির জন্য একটি পরিষ্কার, অনন্য ইমেজ প্রতিষ্ঠা করা এবং আপনার ক্রিয়াকলাপের প্রতিটি ক্ষেত্রে এটিকে আটকে রাখা। আপনার মার্চেন্ডাইজিং, ব্র্যান্ডিং এবং বিপণনের সিদ্ধান্তগুলি আপনার ব্র্যান্ড কৌশলের সাথে সারিবদ্ধ কিনা এবং বর্ণনায় অবদান রাখে কিনা তা বিবেচনা করুন। যদি একটি নতুন ধারণা এমনকি সামান্য বন্ধ, এটি স্ক্র্যাপ এবং আবার চিন্তা. সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডিং এবং মেসেজিং বজায় রাখার পাশাপাশি, আপনি যে প্রতিশ্রুতি দেন তা প্রদান করা গুরুত্বপূর্ণ। আপনি যদি এক সপ্তাহের শিপিংয়ের প্রতিশ্রুতি দেন তবে নিশ্চিত করুন যে আপনার প্যাকেজ সেই সময়সীমার মধ্যে পৌঁছেছে। আপনার গ্রাহকদের বিশ্বাস হারানো আপনার খ্যাতি নষ্ট করার এবং গ্রাহকদের হারানোর দ্রুততম উপায়।

ট্র্যাক, মূল্যায়ন, এবং যখন প্রয়োজন বিবর্তন

এই ভাসমান স্থান কক্ষপথে আমাদের বেঁচে থাকার জন্য বিবর্তন প্রয়োজন - কেন আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি ব্যতিক্রম হওয়া উচিত?

গবেষণা এই প্রক্রিয়ার প্রথম ধাপ ছিল। কিন্তু সত্য হল, প্রক্রিয়াটি একটি আলগা অসীম লুপে থাকা উচিত। আপনার সমস্ত প্রচারাভিযান এবং প্রচেষ্টাগুলি কীভাবে পারফর্ম করছে তা দেখতে আপনার সর্বদা আপনার Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে ডুবে থাকা উচিত৷

গুগল অ্যানালিটিক্স একটি ব্যক্তিগত পছন্দের, কারণ এটি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের ভিজিটর এবং তারা আপনার সাইটে ঠিক কী করে সে সম্পর্কে গভীর তথ্যের একটি সম্পদ দেয় – শেষ ক্লিক পর্যন্ত। আপনার যদি একটি Google Analytics অ্যাকাউন্ট না থাকে তবে এখনই একটি তৈরি করুন৷

সর্বদা উন্নতির উপায় খুঁজতে থাকুন। এবং স্বীকার করুন যে কখনও কখনও উন্নতি ঘটতে হবে গ্রাউন্ড আপ থেকে, আপনার ব্যবসার ব্র্যান্ডিংয়ের অপরিহার্য উপাদান যেমন আপনার টোন, মার্কেটিং চ্যানেল বা এমনকি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় দিয়ে শুরু করে।

ব্র্যান্ডের গল্প বলা: ক্রান্তীয় সূর্য

গ্রীষ্মমন্ডলীয় সূর্য যুক্তরাজ্যে ক্যারিবিয়ান-অনুপ্রাণিত পণ্য বিক্রি করে। মালিকরা গল্প বলার দিকটি পেরেক দিয়েছিলেন কারণ তারা ব্র্যান্ডের নম্র সূচনা ব্যাখ্যা করে।

এটি "যুক্তরাজ্যের উন্নতিশীল জাতিগত সম্প্রদায়গুলিকে" তাদের সংস্কৃতির সাথে সংযুক্ত করে এবং তাদের একত্রিত করে। ব্র্যান্ডকে মানবিক করা স্বাস্থ্য সুবিধা বা পণ্যের গুণমানের যেকোনো জেনেরিক তালিকার চেয়ে অনেক বেশি শক্তিশালী।

এছাড়াও, মশলা দিয়ে তৈরি সেই চতুর বিশ্ব মানচিত্রটি সত্যিই লোকেদের একত্রিত করার ধারণাটিকে ঘরে তোলে।

একা ফটো একটি A+ পায়।

সমন্বিত বিপণন: হার্পার ওয়াইল্ড

হার্পার ওয়াইল্ড একটি মজাদার, গালভরা মনোভাব সহ একটি ব্রা ব্র্যান্ড। কিন্তু এটা শুধু তার চেয়েও বেশি কিছু - এটা নারীদের সামাজিক ও রাজনৈতিকভাবে চ্যাম্পিয়ন এবং ক্ষমতায়ন করে।

এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা তার গ্রাহকদের আবেগ এবং পরিচয়ের সাথে গভীরভাবে সংযোগ করে।

ব্যাট থেকে ডানদিকে, আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে হার্পার ওয়াইল্ড লাভের একটি অংশ দ্য গার্ল প্রজেক্টে দান করেন, একটি উদ্যোগ যা মেয়েদের প্রাথমিক বিদ্যালয়ের মাধ্যমে রাখে। মালিকরা একটি প্রস্তুতকারকের সাথেও কাজ করে যেটি শ্রীলঙ্কার নারীদের ক্ষমতায়ন করার চেষ্টা করে।

এবং তারা শ্লেষ, হ্যাশট্যাগ এবং মাঝে মাঝে মূর্খ ছবি দিয়ে এটি করে।

"একসাথে আমরা আপনার মহিলাদের এবং আগামীকালের ভবিষ্যতের নেতৃস্থানীয় মহিলাদের উপরে তুলে ধরব।"

এটা নাও?

চ্যানেলগুলির মধ্যে ব্র্যান্ডের সমন্বয় তৈরি করতে তারা তাদের ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে তাদের ব্র্যান্ডেড হ্যাশট্যাগ #LiftUpTheLadies ব্যবহার করে।

কোম্পানি ইনস্টাগ্রাম এই ধারণাগুলি বহন করে, রাজনৈতিক বার্তা, কৌতুক এবং পণ্যের ফটোগুলির মধ্যে মসৃণভাবে স্থানান্তরিত হয়।

সামগ্রিকভাবে, এটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড বিকাশের একটি বিশেষজ্ঞের কাজ যা কোম্পানির সমস্ত বিপণন প্রচেষ্টার মধ্যে মূর্ত।

মোড়ক উম্মচন

কার্যকরভাবে প্রণয়ন করা হলে, আপনার ব্র্যান্ড কৌশল আপনার ব্যবসার জন্য প্রয়োজনীয় নির্দেশিকা এবং সহায়তা প্রদান করবে। এটি প্রতিযোগীদের তুলনায় শিল্পে আপনার কোম্পানির অবস্থান সংজ্ঞায়িত করে এবং এর অনন্য বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করে। আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত ব্যক্তিত্ব, রঙ, ভয়েস এবং আচরণগুলি সাবধানে নির্বাচন করে, আপনি কর্মচারী এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে এর আবেদন বাড়িয়ে তুলতে পারেন।