Как да изградите марката си от нулата

1. Определете идентичността на вашата марка:

Идентичността на вашата марка трябва да бъде уникална, запомняща се и да отразява ценностите и личността на вашата марка. Обмислете ценностите и чертите, които искате вашата марка да въплъщава и как искате да бъдете възприемани от вашата целева аудитория.

2. Проучете вашата целева аудитория:

За да изградите успешна марка, трябва да разберете вашата целева аудитория. Провеждайте пазарни проучвания, за да научите за техните демографски данни, нужди, предпочитания и поведение.

3. Разработете уникално име на марката и лого: Името и логото на вашата марка трябва да бъдат запомнящи се, отличителни и отразяващи идентичността на вашата марка. Уверете се, че са лесни за запомняне и разпознаваеми.

Например, логото на Apple, отхапаната ябълка, е прост, но силно разпознаваем символ, който отразява ценностите на марката за иновация, изтънченост и простота.

4. Създайте послание на марката: Разработете съобщения, които комуникират мисията, ценностите и ключовите отличителни черти на вашата марка. Това включва лозунги, изявления на марката и съобщения за марката, които резонират с вашата целева аудитория.

5. Създайте уебсайт: Вашият уебсайт трябва да бъде визуално привлекателен, удобен за потребителя и оптимизиран за търсачките. Той също така трябва да отразява идентичността на вашата марка чрез своя дизайн и съдържание.

Една марка, която успешно създаде уебсайт, който отразява нейната идентичност, е Patagonia. Уебсайтът демонстрира своите екологични и устойчиви ценности, включвайки снимки на открито и околната среда заедно с описанията на продуктите.

6. Установете присъствие в социалните медии: Изберете платформите за социални медии, които са в съответствие с целевата аудитория и посланията на вашата марка. Поддържайте последователност във всяка платформа, като използвате едни и същи визуални елементи и тон на гласа.

7. Създавайте ценно съдържание:Разработете съдържание, което предоставя стойност на вашата аудитория, утвърждава вашата марка като авторитет във вашата индустрия и подсилва посланията на вашата марка.

Hubspot е пример за марка, която постоянно произвежда ценно съдържание за своята аудитория, включително публикации в блогове, уебинари, подкасти и електронни книги, които предлагат прозрения и съвети за маркетинг и бизнес развитие.

8. Разработете последователен глас и тон на марката, които се използват във всички комуникационни платформи. Определете гласа, който най-добре подхожда на вашата марка, и го използвайте последователно във всички комуникации. MailChimp въплъщава приятелски, забавен и остроумен глас на марката, който последователно работи в различни комуникационни канали, включително имейл кампании, социални медии и съдържание на уебсайтове.

9. Защитници на марката Foster:

Насърчете аудиторията си да сподели положителния си опит с вашата марка.

Възползвайте се от социални доказателства и отзиви на клиенти, за да изградите доверие и авторитет във вашата марка.

GoPro е марка, която успешно насърчава защитници на марката чрез своите социални медийни канали и съдържание. Неговите клиенти често са запалени по своите приключения и публикуват съдържание, което създават с помощта на GoPro камери в социалните медии с хаштаг #GoPro.

10. Използвайте анализи и обратна връзка с клиенти, за да прецизирате стратегията си за марка, за да увеличите ефективността на марката. Netflix е отличен пример за марка, използваща анализ на данни за оптимизиране на предлаганото съдържание, подобряване на потребителското изживяване и приспособяване на маркетинговите усилия към конкретни сегменти от аудиторията. За да се изгради успешна марка, трябва да се вземат предвид фактори като идентичност на марката, целева аудитория, съобщения, дизайн на уебсайт, присъствие в социалните медии, ценно съдържание и глас на марката. Чрез съгласуване на стратегията на вашата марка с вашите ценности и аудитория, можете да създадете запомняща се и надеждна марка, която резонира с клиентите на конкурентен пазар.