Як стварыць свой брэнд з нуля

1. Вызначце ідэнтычнасць вашага брэнда:

Ідэнтычнасць вашага брэнда павінна быць унікальнай, запамінальнай і адлюстроўваць каштоўнасці і індывідуальнасць вашага брэнда. Улічвайце каштоўнасці і рысы, якія вы хочаце ўвасабляць у сваім брэндзе, і тое, як вы хочаце, каб вас успрымала мэтавая аўдыторыя.

2. Даследуйце мэтавую аўдыторыю:

Каб стварыць паспяховы брэнд, вам трэба разумець сваю мэтавую аўдыторыю. Правядзіце даследаванне рынку, каб даведацца пра іх дэмаграфію, патрэбы, перавагі і паводзіны.

3. Распрацуйце унікальную назву брэнда і лагатып: Ваша назва брэнда і лагатып павінны быць запамінальнымі, адметнымі і адлюстроўваць ідэнтычнасць вашага брэнда. Пераканайцеся, што іх лёгка запомніць і пазнаць.

Напрыклад, лагатып Apple, укушаны яблык, з'яўляецца простым, але добра пазнавальным сімвалам, які адлюстроўвае каштоўнасці брэнда - інавацыі, вытанчанасць і прастату.

4. Стварыце паведамленне брэнда: Распрацоўвайце паведамленні, якія паведамляюць пра місію, каштоўнасці і ключавыя адрозненні вашага брэнда. Гэта ўключае ў сябе слоганы, заявы аб брэндах і паведамленні аб брэндах, якія рэзаніруюць з вашай мэтавай аўдыторыяй.

5. Стварыце вэб-сайт: Ваш сайт павінен быць візуальна прывабным, зручным і аптымізаваным для пошукавых сістэм. Ён таксама павінен адлюстроўваць ідэнтычнасць вашага брэнда праз яго дызайн і змест.

Адным з брэндаў, якія паспяхова стварылі вэб-сайт, які адлюстроўвае яго ідэнтычнасць, з'яўляецца Patagonia. Вэб-сайт дэманструе свае экалагічна чыстыя і ўстойлівыя каштоўнасці, паказваючы фатаграфіі на адкрытым паветры і навакольныя апісанні прадуктаў.

6. Стварыце прысутнасць у сацыяльных сетках: Выбірайце платформы сацыяльных сетак, якія адпавядаюць мэтавай аўдыторыі і паведамленням вашага брэнда. Падтрымлівайце ўзгодненасць на кожнай платформе, выкарыстоўваючы аднолькавыя візуальныя элементы і тон голасу.

7. Стварыце каштоўны кантэнт:Распрацоўвайце кантэнт, які забяспечвае каштоўнасць для вашай аўдыторыі, усталёўвае ваш брэнд як аўтарытэт у вашай галіны і ўзмацняе пасланне вашага брэнда.

Hubspot з'яўляецца прыкладам брэнда, які пастаянна стварае каштоўны кантэнт для сваёй аўдыторыі, у тым ліку паведамленні ў блогах, вэб-семінары, падкасты і электронныя кнігі, якія прапануюць інфармацыю і парады па маркетынгу і развіцці бізнесу.

8. Распрацуйце паслядоўны голас і тон брэнда, які выкарыстоўваецца на ўсіх камунікацыйных платформах. Вызначце голас, які найбольш адпавядае вашаму брэнду, і выкарыстоўвайце яго паслядоўна ва ўсіх камунікацыях. MailChimp увасабляе прыязны, вясёлы і дасціпны голас брэнда, які пастаянна працуе на розных каналах сувязі, уключаючы кампаніі па электроннай пошце, сацыяльныя сеткі і кантэнт вэб-сайтаў.

9. Прыхільнікі брэнда Foster:

Заахвочвайце сваю аўдыторыю дзяліцца сваім станоўчым вопытам ад вашага брэнда.

Выкарыстоўвайце сацыяльныя доказы і водгукі кліентаў, каб умацаваць давер і аўтарытэт да вашага брэнда.

GoPro - гэта брэнд, які паспяхова падтрымлівае абаронцаў брэнда праз свае каналы і кантэнт у сацыяльных сетках. Яе кліенты часта захапляюцца сваімі прыгодамі і публікуюць у сацыяльных сетках кантэнт, створаны імі з дапамогай камер GoPro, з хэштэгам #GoPro.

10. Выкарыстоўвайце аналітыку і водгукі кліентаў, каб удасканаліць стратэгію брэнда для павышэння эфектыўнасці брэнда. Netflix з'яўляецца яркім прыкладам брэнда, які выкарыстоўвае аналітыку дадзеных для аптымізацыі прапаноў кантэнту, паляпшэння карыстальніцкага досведу і адаптацыі маркетынгавых намаганняў да пэўных сегментаў аўдыторыі. Для стварэння паспяховага брэнда неабходна ўлічваць такія фактары, як ідэнтычнасць брэнда, мэтавая аўдыторыя, абмен паведамленнямі, дызайн вэб-сайта, прысутнасць у сацыяльных сетках, каштоўны кантэнт і голас брэнда. Сумяшчаючы сваю стратэгію брэнда з вашымі каштоўнасцямі і аўдыторыяй, вы можаце стварыць запамінальны і надзейны брэнд, які рэзаніруе з кліентамі на канкурэнтным рынку.