Brendinq haqqında bilməli olduğunuz hər şey

Dünyanın ən məşhur və uğurlu brendləri öz statuslarına bir gecədə çatmadılar. Reallıq ondan ibarətdir ki, həqiqətən də görkəmli brend yaratmaq diqqətli strategiya və çoxlu səy tələb edir. Bəs brend strategiyası tam olaraq nədir? Bir sözlə, bu, şirkətinizin xüsusi bazarına girmək və ona hakim olmaq üçün yol xəritəsidir. Buraya brend identifikasiyası, bazar mövqeyi, hədəf auditoriyanızla rezonans yaradan mesajlaşma və marketinq növü kimi əsas elementlər daxildir. Brend strategiyanız ya ən dəyərli varlığınızdır, ya da çöküşünüzdür. Ən əsası, insanlarla real əlaqələr qurmaq üçün bir vasitədir. Burada kiçik bir sirr var: Həqiqi əlaqələr sadiq müştərilərə səbəb olur. Bu yazıda siz brend strategiyası və güclü brend strategiyasının ümumi xüsusiyyətləri haqqında daha çox məlumat əldə edəcəksiniz. Biz həmçinin effektiv brend strategiyalarına dair nümunələr göstərəcəyik və bu gün brend strategiya planınızı başlamağa kömək edəcək bəzi addımlar təqdim edəcəyik.

Brend strategiyası nədir?

Brend strategiyanızı 360 dərəcə biznes planı kimi düşünə bilərsiniz. İdeal olaraq, brend strategiyanız brendinizi unikal edən əsas elementləri, missiyanızı və məqsədlərinizi və onlara necə çatdıracağınızı təsvir edir.

Güclü brend strategiyası bazarınızın, nişinizin, məhsul və ya xidmət təkliflərinizin, müştərilərinizin və rəqiblərinizin bütün aspektlərini nəzərə alaraq diqqətlə hazırlanmışdır.

Bütün bunlar, pəncələrinizi ala biləcəyiniz qədər çox məlumatda köklənməlidir.

Başlanğıcda, bəzi iman sıçrayışları etməli olacaqsınız - sıfırdan başladığınız zaman bu qaçılmazdır. Ancaq əldə etdiyiniz hər yeni ziyarətçi, izləyici və müştəri ilə əslində nəticələrə çevrilən mənalı strategiyalar yaratmaq üçün daha möhtəşəm məlumatlar olacaq.

Brend strategiyasının elementləri

Budur, bütün əsasları əhatə etməyə kömək edə biləcək bir marka strategiyası şablonu:

Brend Strategiyasını Necə Hazırlamaq olar

Brend strategiyası prosesi üçün ümumiyyətlə üç mərhələ var:

1. Plan : Bu intel mərhələsidir. Brend qurma strategiyalarınıza başlamazdan əvvəl bazarda möhkəm bir idarəçiliyinizə, xüsusi nişinizə, rəqiblərinizə və marketinq strategiyanızın köklərinə sahib olduğunuzdan əmin olmaq üçün araşdırma aparın.

2. Qurmaq : Əsas planınız olduqdan sonra marka yaratma addımlarına keçin. Loqo, rəng palitrası və digər vizuallar da daxil olmaqla brend şəxsiyyətinizi yaradın. Veb saytınızı, sosial kanallarınızı və brend strategiya planınızı həyata keçirəcəyiniz digər media yaradın.

3. İcra : Marketinq brendinizin mühərriki üçün yanacaqdır. Brendinizi işə salın və planlaşdırdığınız bütün mesajlaşma strategiyalarından və qurduğunuz marketinq kanallarından tam istifadə edin. Heç vaxt ... qədər dayanma. Sadəcə dayanma.

Gəlin bu mərhələləri beş hərəkətli addıma ayıraq.

Araşdırmanızı Edin

Sürətli böyümək istəyirsinizsə, bazar araşdırması müzakirə olunmur. Bu proses sizə möhkəm brend inkişafı təməli qurmağa kömək edir və sizə aşağıdakı kimi şeylər haqqında mühüm fikirlər verir:

•İlkin ideyalarınıza uyğun gələn müəyyən məhsul və ya təkliflər əlavə etmək və ya hədəf auditoriyanızı daraltmaq kimi biznes modelinizi inkişaf etdirmək.

• Potensial dəyər və rəqiblər əsasında təklifləriniz üçün qiymət.

•Əsas rəqibləriniz kimlərdir, eləcə də onların güclü və zəif tərəfləri.

• Auditoriyanızın ən yaxşı cavab verdiyi marketinq mesajları və strategiyaları.

Sosial media sizin bazar araşdırma dostunuzdur. Dropshipping mağazasına başlayırsınızsa, nişinizdə nə baş verdiyini görmək üçün Instagram-a qoşulun. Və mütləq rəqiblərinizə casusluq edin.

Budur daha bir neçə tədqiqat resursları:

•Facebook Auditoriya Təhlilləri:Alış-veriş vərdişlərinə və demoqrafik məlumatlar, seçimlər və maraqlar kimi profil məlumatlarına əsaslanan pulsuz Facebook istifadəçi məlumatları.

•Pew Araşdırma Mərkəzi:Demoqrafik məlumatlar, ictimai rəy sorğusu, media məzmununun təhlili və digər sosial elmlər tədqiqatı vasitəsilə toplanmış pulsuz məlumat zənginliyi.

•Statistika:Dünya üzrə istehlak və rəqəmsal bazarlar haqqında bir milyondan çox fakt və statistikaya pulsuz və ödənişli giriş.

• Marketinq Diaqramları: Hər cür marketinq məlumatları, təhlillər və qrafiklər. Pulsuz qrafiklər və ödənişli hesabatlar təklif edirlər.

Möhtəşəm Brend Kimliyi Yaradın

Tədqiqat mərhələsində öz brend kimliyiniz üçün ideyalardan ilham almamaq, əsasən mümkün deyil. Buna görə kimliyiniz və estetikanızla bağlı son qərarlar verməzdən əvvəl ayaq barmaqlarınızı bazara soxmağı tövsiyə edirik.

Budur mühüm brend identifikasiyası elementləri üçün yoxlama siyahısı:

Loqo və şüar:Shopify's Hatchful sizə bir anda sərin, xırtıldayan loqo yaratmağa kömək edə bilər – dizayn bacarıqlarına ehtiyac yoxdur.

Rəng palitrası: Üç-beş rəng seçin və bütün marka və marketinq materiallarınız üçün onlara yapışın. Bu, brendin tanınmasını möhkəmləndirməyə kömək edəcək. Oh, əhval-ruhiyyəni qurmaq üçün rəng psixologiyasını da unutma.

Şriftlər: Rəng palitrası kimi, üçdən çox şrift seçin və bütün materiallarınızdakı şriftlərə sadiq qalın. Canvanın şrift cütləşməsi ilə bağlı əla bələdçisi var.

Fotolar və incəsənət: Onlayn alış-veriş dünyasında öldürücü vizuallar əsasdır. Dropshipping edirsinizsə, zəhmli möhtəşəm məhsul fotoşəkilləri çəkin. Səhnəni işıqlandırma, təsvirlər, modellər və aksesuarlar ilə qurun və sonra bu mövzuları boyunca daşıyın.

Səs və ton: axmaq, danışıq, ruhlandırıcı, dramatik ... mesajları çatdırmağınız mesajların özləri qədər vacib ola bilər.

Hekayə anlatımı: Duyğu uzun bir yol gedir. Müştərilərinizlə əlaqə yaradın, onlara arxa planınızı verin. Brend necə başladı? Dəyərləriniz və missiyanız nədir? Xəyallarınız və vədləriniz? Şəxsi olun.

Gözəl veb sayt: Lütfən, insanları səhv, ləng və ya eskiz vebsayta göndərməyin. Bu, saytınızın onurğa sütununuz olduğu bir e-ticarət biznesi üçün eksponent olaraq daha vacibdir. Bir araşdırma göstərdi ki, respondentlərin 94 faizi yalnız veb dizaynına əsaslanan saytı rədd edib və ya ona etibar etmir... o sayt olmayın.

Brend kimliyi haqqında daha çox məlumat üçün bu resurslara baxın:

•Brend Məlumatlılığı:Güclü Brend Kimliyi Yaratmaq üçün 5 Məsləhət

•Dropshipping Mağazanızı Brendlə Necə Etmək olar – Nümunələrlə Addım-addım Bələdçi

Fəaliyyət göstərə bilən marketinq planı hazırlayın

Sadəcə şirin bir markaya sahib olmaq kifayət etməyəcək. Bu, müxtəlif platformalarda daimi ünsiyyətlə vurğulanmalıdır.

Bundan əlavə, əgər siz onların etimadını qazanmısınızsa, onlarla daha güclü bir əlaqə quraraq və onların sədaqətini qazanaraq onu qorumalısınız.

Başqa sözlə, siz brendinizin mövcud olduğu müddət ərzində davam etməlisiniz.

Biz bunun sadə olduğunu iddia etmirdik.

Brend strategiyası planınızın marketinq hissəsi üçün bəzi mülahizələr bunlardır:

Satış hunisi:Xüsusilə bir e-ticarət saytı üçün bir satış hunisi ziyarətçilərinizi asanlıqla müştəri olmağa və müştərilərin daha çox şey üçün geri qayıtmasına səbəb ola bilər.

Sosial media marketinqi: Dünya və onun bütün onlayn alıcıları Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube və sair kimi platformalarla parmaklarınızın ucundadır. Üzvi yerləşdirmədən əlavə, təsir edən marketinq və sosial media reklamları kimi pullu taktikaları sınayın.

Məzmun marketinqi: Bu böyük bir şeydir. Texniki olaraq, yaratdığınız hər bir məhsul videosu, hazırladığınız sosial media postu, göndərdiyiniz e-poçt və ya dərc etdiyiniz bloq yazısı məzmun marketinqidir. Müştəriləri satış huniniz vasitəsilə cəlb etmək üçün məzmun marketinqinin ən yaxşı təcrübələrindən istifadə etdiyiniz zaman bu, çox təsirli ola bilər.

E-poçt marketinqi: E-poçt marketinqi satış huniniz üçün başqa bir təsirli vasitədir. Bir araşdırma, e-poçtun şirkətlərə yeni müştərilər əldə etməsində Twitter və ya Facebookdan 40 dəfə daha təsirli olduğunu göstərdi. Güclü şeydir.

Budur daha bir neçə marketinq resursları:

Etibarlı və Etibarlı olun

Ardıcıllıq həlledicidir. Yüksək səviyyəli brendlərdən təsadüfi üslublara və ya emosional mesajlardan yumor və sarkazma keçməkdən çəkinin. Brend strategiyasının əsas məqsədi şirkətiniz üçün aydın, unikal imic yaratmaq və əməliyyatlarınızın hər tərəfində ona sadiq qalmaqdır. Ticarət, brendinq və marketinq qərarlarınızın brend strategiyanıza uyğun olub-olmadığını və hekayəyə töhfə verib-vermədiyini düşünün. Yeni bir fikir bir az da olsa, onu atın və yenidən düşünün. Ardıcıl brendinq və mesajlaşmanı saxlamaqdan əlavə, verdiyiniz vədləri yerinə yetirmək vacibdir. Bir həftəlik çatdırılma vəd edirsinizsə, paketinizin həmin vaxt çərçivəsində çatacağına əmin olun. Müştərilərin etibarını itirmək reputasiyanıza xələl gətirməyin və müştəriləri itirməyin ən sürətli yoludur.

Lazım olduqda izləyin, qiymətləndirin və təkamül edin

Bu üzən kosmos kürəsində sağ qalmağımız üçün təkamül lazımdır – niyə brendiniz üçün istisna olmalıdır?

Araşdırma bu prosesdə ilk addım idi. Ancaq həqiqət budur ki, proses boş bir sonsuz döngədə olmalıdır. Bütün kampaniyalarınızın və səylərinizin necə işlədiyini görmək üçün həmişə Google Analytics, Facebook Analytics, Twitter Analytics və digər platformalara daxil olmalısınız.

Google Analytics şəxsi sevimlidir, çünki o, sizə veb saytınızın ziyarətçiləri və onların saytınızda nə etdikləri barədə - son klikləməyə qədər ətraflı məlumat verir. Əgər Google Analytics hesabınız yoxdursa, indi onu yaradın.

Həmişə yaxşılaşmağın yollarını axtarın. Və qəbul edin ki, tonunuz, marketinq kanallarınız və ya hətta brend kimliyiniz kimi biznes markanızın əsas elementlərindən başlayaraq, bəzən təkmilləşdirmə başdan-başa baş verməlidir.

Brend hekayəsi: Tropik Günəş

Tropical Sun, Böyük Britaniyada Karib dənizindən ilham alan məhsulları satır. Sahiblər, brendin təvazökar başlanğıclarını izah edərkən hekayənin mahiyyətini vurğulayırlar.

O, “Böyük Britaniyanın inkişaf edən etnik icmalarını” yenidən öz mədəniyyətləri ilə birləşdirir və onları bir araya gətirir. Brendin humanistləşdirilməsi sağlamlıq faydalarının və ya məhsul keyfiyyətinin hər hansı ümumi siyahısından qat-qat güclüdür.

Üstəlik, ədviyyatlardan hazırlanmış bu ağıllı dünya xəritəsi insanları bir araya gətirmək konsepsiyasını həqiqətən evə aparır.

Yalnız fotoşəkil A+ alır.

Birgə marketinq: Harper Wilde

Harper Wilde şən, cılız rəftarlı büstqalter markasıdır. Ancaq bu, sadəcə olaraq, qadınları sosial və siyasi cəhətdən müdafiə edir və gücləndirir.

Bu, müştərilərinin ehtirasları və şəxsiyyətləri ilə dərindən əlaqəli olan brend növüdür.

Dərhal görə bilərsiniz ki, Harper Uayld qazancının bir hissəsini qızları ibtidai məktəbə buraxan bir təşəbbüs olan Qız Layihəsinə bağışlayır. Sahiblər həmçinin Şri Lanka qadınlarını gücləndirməyə çalışan bir istehsalçı ilə işləyirlər.

Və hər şeyi söz oyunu, hashtaglar və bəzən axmaq foto ilə edirlər.

"Biz birlikdə sizin xanımlarınızı və sabahın gələcək aparıcı xanımlarını yüksəldəcəyik."

Alın?

Kanallar arasında brend birliyi yaratmaq üçün öz vebsaytlarında və sosial mediada #LiftUpTheLadies markalı hashtaglarından istifadə edirlər.

İnstaqram şirkəti siyasi mesajlar, zarafatlar və məhsul fotoşəkilləri arasında rahat keçid edərək bu konsepsiyaları davam etdirir.

Bütövlükdə, bu, şirkətin bütün marketinq səylərində təcəssüm olunmuş güclü brend inkişafı üzrə ekspert işidir.

Sarma

Effektiv şəkildə tərtib olunarsa, brend strategiyanız biznesiniz üçün lazımi təlimat və dəstəyi təmin edəcəkdir. Rəqiblərlə müqayisədə şirkətinizin sənayedəki mövqeyini müəyyənləşdirir və unikal atributlarını vurğulayır. Brendinizlə əlaqəli şəxsiyyəti, rəngləri, səsi və davranışları diqqətlə seçərək, onun işçilər və potensial müştərilər üçün cəlbediciliyini artıra bilərsiniz.